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随着新媒体时代的来临,国内视频网络快速发展,网络视频广告发展空间也更为广阔.文章从网络视频广告定义、种类和发展现状入手,结合其传播优势,重点进行网络视频广告优化传播策略的研究. 相似文献
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网络视频为广告传播提供了一种新的模式,网络视频广告既实现了人际传播的回归,又完成了议程设置的再现.而不同介质媒体的有效广告传播都是基于其媒体属性而实现的,因此一些传统的广告传播理论并不完全适用于这种依托于互联网的视频广告传播模式,需要对传播理念重新演绎,从而对广告传播理论进行一定的补充和拓展.如在网络视频广告传播过程中,不可避免地存在受众逃避问题,且这种问题的产生原因与以往有所不同,因此我们应该以新的策略来应对这种受众逃避行为. 相似文献
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林嘉祥事件是一个热点话题,其网络传播行为也值得分析和思考.本文对林嘉祥事件网络传播所折射出的问题做几点简略的解读.
网络曝光:一种监督手段
在林嘉祥事件发生的第二天下午,奥一网网友独家发出了记录林嘉祥当晚与女孩父母争吵的视频,随后该视频经各大网站转载.网络视频的传播引起了广大网民的极大愤慨,人肉搜索随即启动. 相似文献
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网络自制剧,是基于互联网进行创制,视频网站独立或与影视公司、工作室等联合制作,在互联网首播的新型影视剧种.其制作简单、播放灵活、成本低、收益高等特点,很好地满足了受众与网媒的需求,成为近年来视频网站的主推产品.视频内容的传播渠道与策略,决定了自制剧的传播效果,也决定了视频网站的经济效益.本文通过对网络自制剧传播瓶颈的深入分析,从跨屏传播的理念切入,尝试为提升网络自制剧的传播效果提供一些建议. 相似文献
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顺应"视频社会化"的时代大潮,科技期刊界开展了"视频+期刊"的创新实践,但实践中存在对科技期刊视频传播的必要性、可能性和实现形式认识不足的问题,长远来看将制约其发展.本文首先从历史和现实的维度考察了我国科技期刊视频传播的必要性,进而从技术、方法经验和需求三个方面探究其可能性,最后结合我国视频技术发展的实际,认为短视频、中视频、长视频和网络直播四种形式皆可为科技期刊视频传播所用,且适用场景和作用各不相同. 相似文献
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视频是当下互联网最热门的应用之一,也是用户平均接触时间最长、最受用户青睐的网络内容消费方式之一.正因如此,理解网络视频的传播内涵是理论与实践的迫切需要.目前,关于网络视频的传播学研究主要集中于对其新形态、新特征的描述分析和基于主观预测的趋势研判.这种将网络视频孤立化的研究取向忽略了网络视频与传统电视之间的联系,缺失了深入理解网络视频的历史视野,因而具有较大的局限性.从承载信息的符号特征和接收信息的感官视角来看,网络视频和传统电视具有很大的相似性,可视作视听并用型媒体在不同技术条件和传播生态下的不同具体形态,因此,可将网络视频视为传统电视在互联网新技术革命下的进化与迭代. 相似文献
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人们影像消费的需求的增长和网络技术的飞速发展,催生了网络视频并促使其迅速发展,网络视频已经成为人们网络影像消费的重要内容。对于军事信息传播来说,因其形象直观的符号系统而具有特别的优势。在跨文化传播中,使用网络视频可能在打破地域界限的同时,突破语言不同所造成的交流障碍。因此,网络视频是军事信息传播需要特别重视和善用的媒介。 相似文献
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本文从关系网络视频的技术、制度、市场三个主要维度对北京奥运网络视频传播作了较为全面的解析,以期整体上关于优势与不足的分析能对后奥运时代网络视频的发展有所裨益. 相似文献
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近年来,网络短视频成为红极一时的网络文化形态,拓展了文化生产、传播和交流的深度和广度,塑造着全新的大众文化形态.网络短视频颠覆了自上而下的文化传播方式,解构了传统文化精英的文化垄断,充分释放了文化生产权利,促使文化生产回归生活.同时,网络短视频也带来了文化亵渎与狂欢化、网络文化庸俗化等问题.因此,应当辩证看待蓬勃发展的网络短视频行业,加强对网络短视频的引导和规制,促使网络短视频文化健康发展. 相似文献
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弹幕视频作为一种网络视频传播的新形式,在我国各个领域都获得了一定的发展.本文基于使用与满足理论,对弹幕视频的流行现象进行了解读,并对弹幕视频的发展提出了建议,以期促进弹幕视频的发展. 相似文献
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2016年11月发布的《2015-2016中国媒体融合发展报告》提到,发展如火如荼的移动网络视频直播成为关注热点,越来越多的手机网民成为移动视频直播用户.①2016年被称为网络视频元年,移动视频直播平台呈现出新的传播特征.下面,笔者对移动视频直播平台的传播特征作一探析. 相似文献
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随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析. 相似文献
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亚文化的形成和主体心理、社会背景与传播语境改变密切相关.短视频热和主流文化、主体文化心理及商业因素有着必然的逻辑关系.本文在审视短视频的亚文化属性的基础上,从短视频用户的主体层面切入,分析了网络短视频的亚文化属性和其形成商业逻辑的经济因素,并重点从短视频消费传播的消费主义倾向,以及网民的社会文化心理,探讨了引导青年用户正确消费短视频,规避亚文化风险的策略. 相似文献
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近年来,网络上无主短视频的传播堪称泛滥杂芜.本文所谈无主短视频是指那些时间不明、来源不明、制作人不明,不易被证实或证伪的短视频.由于无主短视频所传播的一般是真伪难辨的议题或谣言,而且其内容一般涉及食品、环境、突发事件等广大民众较为关注的议题,加之受“眼见为实”因素的影响,能够迅速在全社会引起“舆论爆点”,最终给整个社会的和谐稳定带来危害.如何管理和规制无主短视频,已经成为一个摆在政府管理部门和媒体平台面前的重大信息传播课题.笔者经过研究认为,当前网络无主短视频的传播规制应该从以下四个方面着手. 相似文献
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随着互联网的高速发展及宽带的普及,新的视频点播技术得到大力发展,用户实现了在网络上“即点即播”。在传播实践中,同一内容的信息因传播方式和手段不同,对受众态度的形成和改变产生不同影响,其社会评价也常有所差别。互动是网络视频的一大优势,网络视频传播强调受众在传播活动中的能动作用。 相似文献
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短视频作为基于新新媒介传播的信息生产与社交新形式,对构建人们基于信息共享的网络社群具有天然优势,对媒介融合的互联网信息传播浪潮产生重要影响.文章分析了短视频的组织形式、内容表达方式以及基于短视频平台的传播效果对社会信息交流惊人的影响力,同时试图探讨短视频在行业快速发展期如何建立高效而良性的行业生态发展机制,以应对新新媒介环境下信息传播行业的飞速变化. 相似文献