为人才成长营造良好的舆论氛围

迎着新世纪的曙光,正在阔步前进的我国社会主义现代化建设事业,越来越急需大量的人才。因此,前不久中央政治局召开会议,专题研究和部署进一步加强人才工作的问题,明确了新世纪新阶段我国人才工作的紧迫任务、重点目标、指导思想和基本要求。这充分体现了以胡锦涛同志为总书记的党中央对人才工作和人才队伍建设的高度重视,对我们当前和今后做好人才工作,具有重要的指导意义。作为党的各级新闻媒体,要深刻领会党中央的战略意图,充分认识人才工作的重要性,为人才的加速成长营造良好的舆论氛围。人才,是治国强国之本,也是治军强军之本。中国共产…     

传媒人才的“复合型历练”

传媒人才应具备什么样的素养？“政治意识”、“责任意识”,“经营观念”、“市场观念”,“策划能力”、“交际能力”就是一些关键词。这些词汇透视着一种信息：具有复合型能力的人才是传媒最迫切需要的人才。     

对档案馆人才现状的思考

新千年的到来，信息技术的蓬勃发展，为档案馆社会功能的进一步实现提供了机遇和挑战。如何使档案馆在新的历史条件下保持住自身的地位并实现持续高速的发展，已成为一个十分重要和迫切的问题。为此，广大的档案工作们进行了艰辛的探索并取得了十分瞩目的成绩，档案馆在基础业务管理和信息资源开发等方面都有了较大的改善和进步。但是，在欢呼成绩的同时，我们还必须清醒地看到：档案馆在激烈的人才竞争中仍然处于不利地位，人才状况不容乐观，     

试析电视台资料的市场经营意识和经济管理

试析电视台资料的市场经营意识和经济管理张虹（广州电视台）美国学者帕克曾预言：“今后社会的发展将主要通过情报部门而不是通过生产部门来实现。”另一名学者德鲁克尔说：“在美国经济中所赚得的和支出的每一块美元，都将通过思想与情报的生产与传播赚回，并将再用于生...     

复合型采编人才的能力及培养

面对报业日渐激烈的竞争态势，我国党报的改革力度日益加大，急需大量既讲政治，又懂报业管理，还懂编辑出版的高素质复合型采编人才。这类人才不仅要学有专长，还应是某一专门学科的行家里手，更要有杂家式的渊博学识修养；不仅要具备专业知识和市场营销意识，还要有与时俱进的创新品质。在党报未来的发展中，开发和争夺具有高素质和掌握高技能的新闻人才将直接决定其改革的成败。因此，树立现代传媒的人才理念成为当前党报报业发展的一个重要课题。同时，知识经济的发展和信息化的加速，对党报发展提出了更高的要求，而要达到这些要求，培养和造就一支政治强、业务精、守纪律、懂经营、专兼结合的精干高效采编队伍势在必行。一份高质量的精品报纸，从某种意义上说，就是高素质的采编人员一系列有效的创造性劳动成果。     

加强报纸广告销售的售前管理

报纸在参与市场竞争中主要争夺两个层面的资源,即读者资源和广告资源。报纸的广告资源市场是在争夺读者资源市场层面基础上建立的。因此报纸的广告版位作为其广告部门销售的产品,是由广告部门在报纸的第一次售卖所产生的广告市场价值之后,去完成其销售的。从营销的角度分析产品销售管理,一般可划分为售前、售中和售后三个阶段。报纸广告销售售前管理的主要目的是通过研究市场及市场推广发掘潜在客户和商机。在供小于求的市场状况下,企业的产品销售好比“皇帝的女儿不愁嫁”,不用担心产品卖不掉。由此,缺乏远见的企业往往将产品的售前管理忽…     

电视产业运营中应树立的几个意识

进几年来，随着我国改革开放的不断深化和社会主义市场经济体制的不断发展完善．国内电视业也逐渐改变了过去单一的发展模式．走上了产业化发展的道路。电视产业化不仅要求现行的体制进行改革和创新．更要求从业人员迅速更新观念．牢牢树立好以下几个意识：     

对传媒产业现实情境的制度检视

我国的传媒产业发展正从过去体制内的创新和扩张,向更加适应传媒产业规律和市场运作规则的道路上转变。过去“事业单位企业化管理”的二元运作机制,在新的发展环境下出现了严重的制度障碍。文化体制改革的启动作为我国传媒产业发展的一个中观背景,标志着我国的传媒改革步入了由中心突破带动边缘转变的新阶段,对体制这个变革内核的触动,第一次开始从根本上确定未来传媒产业的发展走向。     

把握市场变幻 拓展经营空间——浅谈广告经营的市场策略

在中国电视产业的竞技场上,主要有三个方面军:中央电视台、省级电视台和省会城市电视台(包括计划单列市台).其中央视几乎处于一种垄断的局面,一家就鲸吞了全国电视年广告投放额的40%,31个省级台大约也能夺取40%的份额,余下的20%中约有70%进入省会市台的囊中.     

试谈转型期的期刊生存之路

进入21世纪,在由计划经济向市场经济过渡、由传统杂志向现代杂志过渡的转型期,谁能抓住机遇更快地完成转型, 谁就会抢先一步占领市场。一、读者定位——大众化向小众化的转变小众化,是杂志发展的趋向之一。在成熟的西方市场,杂志已成为每个人的另一张名片,在每一种杂志的背后,都潜藏着其主体读者的性别、年龄、职业、教育程度、收入、爱好等诸多信息。在国内,一本新锐杂志给期刊读者做了这样的划分：作为文化精英的“意     

分块经营 统一管理——平湖广播电视台整合广告资源的成功尝试

作为广播电视事业发展的物质基础,广告创收历来是广播电视产业发展的一项重要工作。随着报纸、网络等其他媒体广告,以及车身、楼宇等户外广告对广播电视广告的冲击,广告市场的竞争日趋激烈,我们应该利用好广播、电视有限的广告时间,做大、做强广播电视广告,增强市场竞争力,达到增加创收总量,为广电事业发展提供强有力的保障。平湖广播电视台从规范管理入手,通过对广告资源的整合,节目编排的调整,特色活动的推广,公益类节目的开展,内挖潜力,外拓市场,推动了客户的广告投入,实现了经济效益和社会效益的协调发展。     

版权销售的三个境界

近年来,版权销售以其成熟的运作规则、迅速的市场反馈和直接的读者接触,在新闻出版走出去中的作用日益凸显.虽然与版权引进工作存在一些交集,但是中国图书的版权销售工作还是具有其独特性和自身规律的,按照版权销售工作的运营规模和管理层次,由高到低可以分为三个层次,也可称之为三个境界.     

电视媒体平台化运营策略的探索——“垄上模式”的启示

线上公共服务带动线下产业化运营:“垄上模式”的全新探索 湖北广播电视台垄上频道是湖北省内唯一一家对农传播与服务综合电视频道.频道采取“制播分离”的市场化运作模式,成立不到两年,其线上传统广告经营收入就达到6500万元,线下创新产业经营业务创收超过4亿元.业界人士称,垄上频道开启了电视媒体运营的全新模式,即“垄上模式”.     

编辑职责"后移"的现象应该引起重视

在一个科技高度发达、市场竞争异常激烈的时代,出版业需要的人才无疑应该是具有强烈的市场意识、经营意识,具有较高的策划能力、交际能力的复合型人才,但同时又更需要具有作为编辑理念灵魂的那种神圣的责任感和使命感,具有扎实、系统的文字基本功,具备脚踏实地、求真务实的"编风".     

创新型出版人才的职业素质和培养途径

一、培养创新型出版人才是建设创新型国家的迫切需要 进入21世纪,作为文化产业重要组成部分的我国出版产业虽已有了长足的发展,形成了一定的规模,但总体实力还不够强,与出版业发达的欧美国家相比,我国的出版水平仍然有较大的差距,主要表现在我们的出版物中真正反映当代中国创新成果、科学发现、技术进步、管理经验等方面有影响的重要出版物和品牌出版物在数量上还不够多,质量上还不够高.出版业作为知识密集型的内容产业,其创新意识、创新精神、创新产品己成为出版业生存和持续发展的关键所在.因此,迫切需要大批拔尖的创新型出版人才提供支撑.