不忘初心,方得始终

2014年,给我们最大的印象就是,有越来越多的"外行",开始涉足食品行业;而我们最大的意外是:似乎他们都还做得挺好。从雕爷牛腩,到黄太吉烧饼,名声鹊起只在一夜之间,这些熟练互联网营销之道的高手,似乎在任意一片土壤上,都能开出好看的花朵。和他们相比,继承了百年手工艺传统、百年口碑的黄老五,的确太老了。百年的沉淀,曾让我们有足够的信心,在琳琅满目的货架上占据一席之地;然而当下,层出不穷的竞争者,新鲜快速的营销手段,带来了消费观念的     

汽车营销大有可观

如今做哪一行都离不开营销，告别了“酒香还怕巷子深”的年代，上至公司品牌下至个人都需要有一个好的营销理念和营销方式来让自己从大千世界里脱颖而出。同样地，随着人们生活水平的提高，汽车消费已从奢侈品时代跨入了必需品时代，在竞争激烈的汽车市场上。汽车营销已从大众营销过渡到分众营销，即营销手段更加细化，营销模式更具针对性和个性化。甚至有人为目前的汽车营销模式命名为精准营销。无可争议，今天的汽车营销模式正悄然发生着改变。[编者按]     

整合营销 为健康发声

随着媒介碎片化的加剧,媒介成本的不断提升,单纯的依靠硬广的形式,很难让消费者形成更强的品牌记忆,也不容易让消费者对品牌理念有更加深刻的感知。如何打造传播内容、整合媒介形式对于品牌信息的传递、丰富品牌价值极为重要。此次华润三九与齐鲁频道携手展开的"三九健康日"项目,一起为健康发声,成为999品牌营销路上的一次成功尝试。     

移动营销 以消费者体验为核心

2011年,手机正给大家的生活带来新的一番景象。准确来说,智能手机正悄悄地将消费者的生活向移动互联网平移。回想一下,我们生活中有多少东西已经被手机所取代了呢?手机,开始全方位地支持未来的生活。这种情况下,手机也变成了广告主在     

时尚元素在药品营销中的价值

只有大刀阔斧的革新,采用最有效的营销模式,我们才能自己给自己机会。成功的品牌都是时常创新营销模式的,也就是说:有营销才有将来,有创新才有将来。     

论图书的微博发行——以“中国图书网”为例

近年来,在数字出版的冲击下,传统图书的发行市场有一定萎缩,读者生活方式和消费习惯的改变也决定了发行渠道向网络书店的偏移,同时造就了网络书店之间日益激烈的竞争.各大网站以价格战相拼,京东网甚至把图书的折扣打到了4折.此外,各网站同质化的现象开始出现,书目类似、价格接近、服务类似,在挖掘读者消费潜力方面后继乏力,而中国图书网则独辟蹊径,开发了新的读者消费需求.     

网络营销 大数据来“卖水”

数字化生存及消费方式兴起,使传统行业生态变得更为诡谲,同时传统企业的营销也变得更为复杂、分散、成本更高、更难有效管理。以汽车行业来说,当网络越来越成为车企营销主战场,汽车营销也必将带上浓厚的网络化特征:将营销事实以数字化方式来提炼、印证、运营、改变。汽车行业需大数据解谜2002年以来,中国汽车日益摆脱"奢侈品"的形象而成为生活用品,中国车市也随之井喷发展。2012年,进入"战国"的中国汽车市场却是迷雾重重。     

二维码广告:传统广告突围的一个新方向北大核心

进入“微文化”①时代,人们越来越追求个性表达和自我,解放,快节奏与模式化的生活方式使人们难以抽出整块时间来关注某一事物。面对新的市场环境,传统广告陷入“四面楚歌”的困境。而二维码广告作为新兴的广告形式,在“微文化”时代具有“天然”的适应性。2015年5月13日,vivo手机在《人民日报》做了整版二维码广告,二维码广告已成为传统广告突围的一个新方向。     

为促销加上品牌的翅膀 记红星美凯龙“2天”活动

促销作为一种最基本的营销手段,几乎在不同规模的市场领域都会用到。有不少公司对"促销"不屑一顾,认为这种简单的营销方式会从整体拉底自身的品牌定位。然而,在大的市场环境下,"促销"是能最直接提高市场走货数量,缓解商户销售压力以及提升市场知名度的有效手段。怎样将促销和品牌这个看似不调和的"冤家"揉合到一起,发挥1+1〉2的功效呢?这个任务不期而遇的摆到了我们的面前。