刊前审核在地市报广告管理中的重要性

目前,地市级广告界多存在专业起点低、人才缺乏、人员素质良莠不齐等特点,个别广告公司在机制和管理方面仍处于混乱无序状态。为确保代理制广告运作变无序为有序,创造一个科学、公开、公平、公正的广告环境,使经营活动走上良性循环的轨道,地市级报纸对广告的刊前管理必不可少。     

地市报广告的增长点

地市报的广告策划一定要具备全局眼光,突破行政区域限制和传统观念的桎梏,把重大事件营销作为地方党报的重要工作来研究,作为新的广告增长点来开发,就可以与其他市场类报纸不在一个层面上竞争,拉开竞争差距,提升竞争能力。     

地市报广告开发方略

地市报,顾名思义,指的是发行范围局限于某一地市的地方性报纸。正是由于局限于某一地域,受区域、人口规模、经济发展水平的影响,地市报广告资源十分有限。然而,同城媒体各显神通,分食同一块蛋糕,如有大报压境,又将多一个强有力的争抢者,     

地市报广告人才培养初探

随着市场经济的发展,报业竞争也在不断加剧,报纸的广告收入成为支撑报纸生存和发展的主要经济支柱.作为地市报的报纸,受到从中央到省级媒体的多方挤压,如何在夹缝中求生存谋发展,是摆在每家地市报的首要问题.     

提高地市报广告策划水平

随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸，特别是经济欠发达地区的地方报纸，广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时，还受到诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢，有的甚至出现负增长，引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境，实现报业广告的大突围？这是我们正在思考与探讨的问题。     

地市报广告经营管理模式初探

中国加入世贸组织以后，省级以上的新闻媒体相继成立了报业集团、广电集团，在经营管理模式上进行了大刀阔斧的改革，进而为其经营业绩带来了革命性的飞跃。据统计，到2002年底，全国报纸广告营业额达188．48亿元，比上年增长19．52%，。其中省级以上报纸广告所占比重超过75％。地市报在强大的市场竞争的压力下，目前已明显处于相对弱势的地位。如何在现有的基础上寻求新的突破，是摆在地市报人面前的重要课题。本文试图就地市报当前的广告经营模式的利弊作初浅分析，并就地市报广告经营模式的变革发表自己的见解。     

地市报广告发展有优越性

农村集镇,以农业经济为基础,是农民生产、生活服务的工农结合型的农村居民点。这里一般是农村行政领导中心,是集市贸易、文教、卫生、科技、交通、服务业和农村信息传递与反馈的中心,是发展乡镇企业的集散地,也是容纳农村剩余劳动力的重要场所,因此,它具有许多得天独厚的优势。地市报处于农村及集镇商品生产前沿,广告专业人员直接与生产经营者打交道,不需要其它中转环节,接受信息直接,传播信息迅速,地市报便充当了农村广告的最佳发布者。从另一方面说,在目前我国农村商品经济尚不够发达,人们尚未达到很大购买力的情况下,诸如杂牌自行车、普通型手表,黑白电视机等象这样一些已经     

地市报广告经营四原则

2005年开始,以全球报业衰退为背景,中国报业广告呈现出明显颓势。然而就在这一段时间里,桂林日报社的广告收入却保持了持续快速的增长。     

地市报广告如何参与市场竞争

随着市场经济的发展,报纸广告竞争更加激烈. 作为正统的主流媒体--地市委机关报,怎样才能在激烈的广告竞争中不被边缘化,并能占据主导地位,是非常值得研究的问题.     

论地市报广告经营的对策

地市报是全国平面媒体中的一股重要力量,随着宣传与经营两分开的新闻体制改革进一步深化,报纸经营被真正推向市场,如今在报业激烈的市场竞争中,广告经营作为地市报媒体经营的主要方式和手段显得尤为突出。因此,如何使地市报广告经营迈上新台阶,已经成为摆在地市报广告经营管理者面前的一件大事。     

地市报如何做大广告产业

随着改革的不断深入,地市报走向市场已成必然趋势。目前,已有一批地市报被财政“断奶”,多数地市报虽然还维持着财政差额拨款,但这种“维持”时间也不会很长。因此,报纸的广告收益已成为报社的主要经济来源,成     

拓展地市报广告要危中思变

在信息化发展迅猛时期,地市报不仅面临着广播、电视以及中央、省级新闻媒体的冲击,而且又迎来了互联网、手机报的竞争对手。应对危机,迎接挑战,需要地市报决策者们头脑冷静,思路清晰,树立危机意识,结合实际,主动思变求变应变,采取积极有效措施掌控主动权,危中求机,谋划在困难情况下地市报的稳健发展。     

地市报广告经营的策划意识

当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。一办报是使命,经营是生命。全国地市级党报在普遍自收自支的情况下,在保证正确的舆论导向和坚定的"政治家     

网络资源在地市报中的运用

记得许多年前。当时还是参议员的美国前副总统戈尔发明了“信息高速路”一词。从那时起这条路就开始向信息超速路升级，它为高速传播建立了复杂而广泛的路径，从而使大众媒体向大量受众迅速传递各类信息。于是，在这么一个相互联系的世界里。报纸在色彩、图形和创造性的信息包装上努力吸引读者注意力的同时，不得不面临着一个话题——如何利用共享信息，进行资源再生？换句话说，也就是网络资源如何在媒体中运用。     

服务普通市民 办好地市报晚刊

地市级党报如何办好晚报,是我们近年来一直在探索的问题。作为《曲靖日报》一份子报性质的晚刊《珠江源晚刊》通过7年的努力,终于摸索出了一条属于自己的路“做大社会新闻,增强舆论监督,服务普通市民”是《珠江源晚刊》成功的三大“秘诀”。     

论地市报管理创新

中国加入WT０后，报业竞争将呈现什么态势，地市级党报面对国外传媒集团和省会城市报纸的挤压，应该怎样改进管理，创新管理，使我们能够适应瞬息万变的外部环境，这是当今地市报人不能不思考、不能不研究、不能不回答的问题。“狼”真的来了国际传媒集团的进入，给中国报业带来了挑战。然而，对于地市报来说，又多了一层压力，这就是省会城市的大报，特别是都市报和其他生活类报纸向地市扩张，使地市报受到严重的威胁。近几年，这类报纸已经渗透到地市乃至县市、乡镇的报业市场，其发行量在当地已经逼近甚至超过地市级党报。这类报纸将以…     

中国地市报广告委员会举行常务理事会

1996年8月7日—8日,中国地市报广告委员会一届二次常务理事会在江苏淮阴召开,来自全国21个省市自治区的60余家地市报的