文化体制改革背景下电视专业频道的发展探索——以福建电视新闻频道为例

福建省广播影视集团电视新闻频道（以下简称福建新闻频道）是福建省也是中国大陆最早以民生新闻定位的电视专业频道。本土化定位、民生视角和本色表达使新闻频道成为福建省内最有影响力的媒体之一。开播12年来,福建新闻频道晚间黄金时段收视率和收视份额长期稳居福州地区所有可收视节目首位,     

打造特色 提升品牌——福建电视新闻综合频道品牌营销发展战略

<正>作为福建电视的强势媒体,福建电视新闻综合频道责无旁贷地充当了引领电视时尚潮流、把握电视发展方向的舵手角色。那么,频道应如何提升品牌核心竞争力、确立福建     

国际新闻,读者的需求是什么

我是创世界媒体责任有限公司的董事长,我们的公司主要为世界主流媒体服务,包括BBC和全球探索频道等。传统媒体如何应对新媒体?我认为,在所有的变化因素中,最需要关注的是如何认识读者。我最初在BBC世界新闻频道工作,这是BBC最大的24小时播出新闻的频道,向世界2.4亿用户提供节目,涵盖手机、电视、网页、广播等各领域。     

城市电视台节目编排策略之我见

近年来,随着电视媒体市场竞争的日益激烈,以及新兴媒体对电视媒体收视格局的冲击,中国电视市场进入了收视份额竞争阶段。这是一场零和博弈:一个频道收视份额的上升意味着其他频道收视份额的下降。在这场较量中,央视、省级卫视等强势媒体进一步扩大优势,城市电视台面临着前所未有的严峻局面。如何才能突出重围?这成为城市电视台普遍关注的话题。     

从营销角度看金鹰卡通频道的经营策略

“伴随着我国电视体制改革与频道专业化发展趋势,电视媒体经营已经逐步发展到频道经营阶段”。①在频道经营阶段,专业化频道需要很好地运用营销策略,对自己的栏目、节目、频道本身进行整合营销,才能在激烈的媒体竞争中取胜。那么,专业化频道如何运用营销策略进行频道经营呢?金鹰卡通频道为我们提供了一个很好的范例。金鹰卡通频道简介金鹰卡通卫视隶属湖南电视台,是中国第一家卡通卫星频道。自2004年4月29日诞生后,金鹰卡通频道以动画产业为核心,以“弘扬民族文化,振兴国产动画”为频道理念,以“勇敢、智慧、快乐”为频道精神,以“快乐卡通…     

对电视频道整体包装的再认识

电视频道包装,是电视媒体树立频道整体形象、突出频道风格、吸引受众锁定频道的最直接的手段和有效的方法之一.作为财力并不雄厚的县级电视媒体,环翠电视台开展频道包装两年来,充分体会到了频道包装的优势,也对频道包装的作用有了进一步的认识.     

以专卖店营销模式打造专业电视品牌——电视经济生活频道品牌经营策略初探

作为一家没上星的省级频道,福建省广播影视集团电视经济生活频道定位"服务福建地区建设、经济发展和百姓生活",是一家专业化经济频道。与中央电视台、卫星电视和省内综合性频道相比,经济生活频道不具有资源优势。本文结合频道自身的实践,分析电视媒体专卖店营销经营模式。     

大家帮大家我们有一套

在从事电视工作的二十年中,我始终在寻找电视作为大众传媒的社会价值.而如何做出一个真正让福建观众觉得有用、想看的电视频道,是我调任福建电视台综合频道后思考的第一件事.2013年9月23日起,综合频道在保持原有优势品牌的基础上整体改版,根据市场需求整合资源,推陈出新,以“大家帮大家,我们有一套”为口号,把“公益、爱心、帮忙、服务”的主旨渗透到每一档栏目中.改版后的综合频道更强调民生和公益特色,更关注平凡人身边事,力求给百姓提供最贴心的帮忙,做福建观众最信任的伙伴.     

强化地方电视媒体的特色和竞争力

中国电视业的竞争开始走向国际化。面对内部同业之间的竞争和境外强势媒体的介入,地方电视媒体应当如何应对,才能在群雄逐鹿的激烈竞争中赢得一席之地呢?我们认为,关键在于及时调整办台思路,准确把握频道定位,不断创新节目内容,以"地方化、专业化、异质化"来了强化地方电视媒体的特色和竞争力。办台思路:地方化相对于抢滩我国电视传播领域的国际传媒业巨头而言,     

拿什么奉献给观众——试论电视周刊的策划思想

作为教育频道强档栏目的“科教新周刊”，要想吸引观众的眼球，获得稳定的收视率，除了继续运用好电视媒体的硬件外，最关键的就是必须开发好电视媒体的软件———传播者的思想，体现一定的策划思想。一、盯住“专业受众”，做足专业频道文章经济市场化，频道专业化，是当今电视媒体发展的主流特征。虽然频道分工分流和分化了观众群体，但同时也给电视工作者提供了更为广阔的创意空间。固然，电视传媒的对象是大众，但是，专业频道的观众除了具备一般观众的品性外，还有一些特殊的收视需求、收视心理和收视习惯。我们将这部分观众称为“专业…     

移动互联时代电视调解节目的融合发展之路——以重庆广播电视台都市频道为例

人民调解是我国化解矛盾纠纷、维护社会稳定的“第一道防线”。电视民生调解类节目属于非常特殊的一种节目样式,节目的生产仅仅依托于广电系统是不能完成的,必须依托合法参与社会管理的人民调解委员会。因此,调解类节目团队必须跨界,要求从业人员有着媒体属性和参与社会管理的双重属性。那么,地面频道的民生调解类节目应该怎么做才能发挥出特点、优势呢?重庆都市频道用8年时间实践,走出了一条“媒体+”电视人民调解之路,也为移动互联媒体时代的传统电视媒体如何做好宣传与应用探索出了方向。     

专业频道的品牌化策略——访中央电视台经济频道总监郭振玺

在海量信息时代,靠什么达到更佳的传播效果、实现更大的传播价值?郭振玺说:建立品牌平台,进行特色传播;以媒体资源创新实现影响力营销。打造什么样的传播平台:作为经济频道的总监,你是怎样理解这个频道定位的?郭振玺:我在做广告部主任时曾经说过,要把电视媒体还没有充分发挥出来的潜能挖掘出来。说到底,内容上的传播效果是最根本的。中央电视台提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”原则,将经济频道定位为“经济生活服务”频道。在大经济的概念之下,一切消费行为和作为都有可能与经济挂起勾来。我认为经济不只是股票、证券,最重要的是…     

棒棒TV的品牌化生存

2005年6月1日,呼号为“棒棒TV”的福建少儿频道开播了。不到1年,它迅速成长为福建少年儿童首选的电视频道,收视率稳步上升,在福建媒体竞争中占据了一定的市场份额。综观一年多的实践,棒棒TV总结出“个性化生存,差异化竞争”的发展思路,从树立形象品牌、节目品牌和活动品牌三方面入手,构建频道的核心竞争力,逐渐形成清新、亮丽、风趣的频道气质,在众多媒体中独树一帜。作为少儿专业电视媒体,棒棒TV也在思索,如何解决频道公益性的定位与频道生存发展紧迫性的矛盾,在矛盾中求得发展,走出一条有少儿频道特色的媒体发展之路。当今媒介竞争呈现…     

我们的故事我们演

<正>作为福建少儿频道首档微电影栏目——《微激风》是惟一在全省播出的以少儿题材为主的原创栏目,是福建少儿频道利用电视媒体自身的优势,为提高少儿素质教育而推出的一个新型电视栏目。栏目以描述少年儿童健康快乐的学习生活故事为主,强调"我们的故事我们演"。微电影剧本均为原创,并会根据角色需要及小演员自身的特点进行改编、     

深圳电视新闻类节目的生存环境及突围

深圳都市频道是深圳广电集团的第一大频道,也是目前在深圳地区影响最大的、收视最高的频道之一。在深圳,电视媒体的市场竞争非常激烈,但是和南京、天津等其他地方比起来,深圳的竞争又很特殊,我们除了和内地媒体竞争外,更尖锐的争夺是和香港电视的竞争。实际上,和香港电视之     

试论专业化频道的资本运营

没有任何种产品或者服务能够覆盖整个市场，电视媒体当然也不例外。电视专业化频道的萌芽、培育和成熟过程，就是电视媒体应对市场竞争，满足受众需求的自我调适与分化。电视频道专业化为电视媒体市场化提供了解决方案，专业化频道只有制定并且实施系统的运营策略，才能突出服务个性，体现竞争优势。其中资本运营应该而且必须成     

浅议地方电视媒体的差异化发展

地方电视媒体面对高层级媒体的竞争,其在发展的过程中必须突出自身的优势,才能在竞争中获得自身的发展。本文从地方电视媒体发挥自身优势,与高层级媒体间实现差异化;以及地方电视媒体走频道彻底专业化之路,在自身各频道间实现差异化两个方面,尝试分析地方电视媒体面对现实环境,实现差异化发展不失为其求生存图发展的一条道路。同时,对地方电视媒体如何实现差异化发展也作了一定的思考和阐述。     

从自找推介看电视频道的品牌经营

湖南卫视2005年推介片取名《牌时代》,可谓一语中的,我们的电视媒体已进入频道的品牌经营阶段。像买东西一样,现在的观众对电视频道的选择也是货比三家、认“牌”消费。继“频道专业化、节目精品化、栏目个性化”的“三化”战略,中央电视台今年提出“频道品牌化”。从“专业化”到“品牌化”,提法的变化体现出的却是电视媒体经营思路的转变,专业化主要从电视媒体频道节目内容的生产角度而言,而品牌化则从电视媒     

城市电视台新闻综合频道:坚守与精进

在电视泛娱乐化的大潮中,娱乐节目已成为各级电视台吸引眼球、获得经济效益的法宝。在纷扰的娱乐大潮中,城市台的新闻综合频道,是随波逐流还是坚守阵地?传播新闻信息,是电视媒体的首要功能,也是电视媒体的职责所在。在观众掌握遥控器的年代,城市台在电视媒体的竞争中被观众置于和中央     

频道经营的五个突破

在这个频道过剩、媒体纷争的时代,频道经营的理念和手段急需跟上变化的媒体环境。现在电视圈中那种划块地稍加耕种就丰收的年景已经过去,电视频道的经营需要理念和手段上的突破,才能制胜。 一、单一盈利模式的突破 现在频道多靠广告生存,而随着频道的增加,电视的广告总量被稀释,电视媒体的广告化生存危机越来越严重。频道若想走出广告盈利的单一模式,可以尝试以下几种办法：