湖南卫视以人民的名义

《人民的名义》开播前,我曾暗暗为湖南卫视叫苦——好不容易主旋律一回,还赶上世界杯预选赛中国队与伊朗队的直播.由于前几天中国队刚刚战胜了韩国队,士气正高,收视正旺,反腐大剧行吗?     

《人民的名义》缘何火爆?

伴随着以媒体融合为特征的电视剧营销模式的发展,《人民的名义》在开播不久,就受到了热议.相关数据显示,该剧播出第一集后,就收获了全网2.41%的收视率,占市场份额7.37%,列同时段第一;播出一周后,豆瓣网评分依然高达 9 分以上.截至4月20日,CSM52城市日收视最高达5.465%,占16.97%的市场份额.不仅如此,全网点击量也于4月17日破百亿.根据新榜采集库的数据显示,从《人民的名义》开播至4月26日,有72616篇文章涉及到关键词"人民的名义",其中包含528篇点击量超过10万的爆文.该剧从题材上讲属于反腐正剧,并不属于当下倍受热捧的穿越、玄幻剧;在演员阵容上,唯有陆毅尚能和"小鲜肉"沾边.但从收视数据和全网的监测数据看,这部电视剧却创造出了多项第一.     

互动仪式链视角下反腐剧粉丝社群的互动研究——以《人民的名义》为例

反腐大剧《人民的名义》收视率破八的佳绩,创下近十年来国产电视剧的最高收视纪录,预示着现实主义题材的强势回归。本文基于柯林斯的互动仪式链理论,以《人民的名义》粉丝社群为研究对象,采用参与式观察法展开研究。研究发现:受众反馈和网际互动奠定了互动仪式的基础;观影仪式和讨论仪式的交替进行维系整个粉丝社群的运转;相互关注及情感连带催生了群体团结,并作用于社会现实,从而促进现实社会的改良。     

新时代反腐剧受众心理的呈现——基于"使用与满足"理论解读《人民的名义》

反腐题材电视剧《人民的名义》 凭借一路走高的收视率迅速成为现象级大剧,获得了受众的普遍认可.出于内在需求和外在"话语奖惩"机制的诱导,受众纷纷加入观剧潮.在观看该剧过程中,受众的廉政期待得到一定程度的满足,在现实中产生的失望情绪得到某种心理补偿,而剧情设置和所宣扬的主题能够将人卷入其中,引发价值共鸣.受众基于追逐娱乐时尚、呼应大众审美转向的心理,自发地参与到对该剧的"二次传播"之中,助推该剧持续火爆.     

论网络IP剧的UGC营销

在跨屏收看的促进下,电视剧的收看平台已经从单纯的电视,扩展到互联网,尤其是移动互联网.网络IP剧的盛行,与其原著已有的粉丝数量有一定的关系,但是IP的影视改编并不等同于原著,将粉丝转化为观众,同时扩大观众数量是网络IP剧营销的目标.IP剧《欢乐颂》将UGC引入了电视剧营销,尤其在移动互联网客户端,扩大了电视剧的收视效果,取得了较好的营销业绩.     

现实主义题材影视剧的传播策略——以《人民的名义》为例

近年来,我国影视剧题材同质化的现象日益严重,在各传媒影视公司都集中在武侠、玄幻、IP翻拍等内容创作时,一部现实主义题材的反腐剧——《人民的名义》悄然走红.该剧由李路执导,陆毅、张丰毅、吴刚、张志坚等联袂主演,以1.2亿元的总投资完成了内容生产,剧情以反贪局局长侯亮平的反腐调查为叙事主线,讲述了办案人员查办国家工作人员贪污犯罪的故事.《人民的名义》自开播后收视率一度爆红,凭借优质的口碑、出色的演员表现以及各种衍生话题,成为2017年“新晋剧王”.     

隐性狂欢--涉案电视剧的文化思考

涉案剧在中国内地的出现要追溯至20多年前:1979年改编自同名小说的《神圣的使命》和《刑警队长》是大陆电视屏幕上最早的涉案剧。20世纪80年代中期,根据同名长篇小说改编的《便衣警察》等作品在当时都引起了普通观众和研究者的关注。但直到90年代以来,涉案剧才得以成为电视剧市场的重要组成部分,央视-索福瑞的调查报告显示近两年涉案剧是观众收视最多的电视剧类型之一。涉案剧之所以会成为电视剧中一种重要的题材类型,固然与它本身的特点密不可分:在涉案剧中既有很强的故事性满足人们亘古有之的叙事心理需求,也有激烈矛盾冲突中人性的展现引…     

电视媒体

电视逆生长观众定位转向年轻人 《北京青年报》2013年11月6日刊登评论《电视逆生长观众定位转向年轻人》（作者：祖薇）称,浙江卫视推出的育儿剧《小爸爸》和亲子节目《人生第一次》．20-34岁年龄段观众成为收看主力．占全部收看人群的52％;而原来35-54岁年龄段的主力收视人群．从55％下降到28％。年轻人不仅贡献了越来越多的收视率．他们的审美也开始影响电视的走向。     

从受众心理看都市家庭情感剧的热播

近几年来,都市家庭情感剧在各大电视台都取得了很好的收视率,不少剧都叫好又叫座,在都市家庭情感剧热播的背后,除了电视剧本身精良的制作水准外,还有什么其它的因素呢？本文尝试从受众心理的角度来探讨都市家庭情感剧的热播现象,这类剧集除了给观众提供了娱乐性的功能外,还满足了观众深层次的情感需求.曝光效应让观众更喜欢收看这类电视剧,而移情现象让观众更容易入戏,伦理补偿心理使得观众在喜欢收看这类电视剧的同时,获得心理上的满足感.通过了解受众的这些心理特征,我们发现都市家庭情感剧的热播具有其必然性.     

从传播学视角探析玄幻剧的热播

在现实题材剧精品化发展的当下,玄幻剧收视率呈现逐渐降低的趋势。对比曾经引发收视狂潮的热播剧《三生三世十里桃花》,目前的玄幻剧发展令人惋惜。本文以传播学的视角,从文本内容、社会环境和受众心理三个维度去探析《三生三世十里桃花》热播背后的多重因素,以期让玄幻剧凝聚更具现实意义的文化价值,吸引更多的观众,重新焕发生机与活力。     

向着全产业链进发的电视剧行业

刚刚过去的2012年,虽然有《甄娠传》、《心术》、《爱情公寓Ⅲ》、《北京青年》等几部大剧吸引观众眼球,但由于制作成本提高、版权价格低迷、收视率数据模糊等一系列的宏观重压,电视台和视频网站的收视整体下滑,不少电视剧制作公司减产,电视剧市场表现出一定程度的疲态。     

表情包里的年度现象级电视剧传播分析——以《人民的名义》表情包为例

反腐题材电视剧《人民的名义》一经播出便获得收视率和口碑的"双丰收",成为"现象级"影视作品,剧中表情包更是迅速攻占网络,成为助推这场网络狂欢的强势符号。作为传播符号的表情包实际上代表着《人民的名义》一剧,快速实现了影视剧IP表情包化,表情包在互联网病毒式传播也就代表着该剧的意义体的传播。本文旨在解读表情包在该现象级电视剧传播中的使用及意义。     

新媒体

2012年全国电视观众网络收视调研报告 本次调查是在全国13岁及以上观众的13746个有效样本中．根据其使用网络收视的情况．筛选出经常使用网络收视的观众进行二次随机调查．并最终获得912份网络收视有效问卷。调查中提及的网络收视观众．指经常使用电脑（网络）收看电视节目的观众;电视收视观众．则指经常使用电视机收看电视节目的观众。     

“苦情剧”的魅力

这些年来历史剧、传奇剧、涉案剧、亲情剧等都先后在电视荧屏上掀起过收视热潮,然后又逐渐降温,淡出荧屏。也就是说,每隔一段时间,总有一个类型的电视剧引领收视风潮。根据CSM提供的数据,杭州地区今年创造收视奇迹的电视剧类型,要算是“苦情剧”了。如果说前些年的《哑巴新娘》使人们对苦情剧开始关注,去年的《春天后母心》、     

热播剧社会文化心理探析——以清末民国商战剧为例

国内清末民国商战剧收视业绩不俗。本文选取了《新安家族》等5部清末民国商战剧作为分析样本,梳理和探究商战剧热播的深层社会文化心理,以期更好地促进电视剧与观众之间相互形塑的良性互动关系。     

从小说到剧本的成功转型 ——略论《人民的名义》电视剧对原著的改编

反腐剧《人民的名义》能够引发全民追剧热潮,离不开一个好剧本.编剧周梅森对原著主要进行了如下改编:增加了大量的生活性剧情,并穿插到查案的情节中,使叙事节奏有张有驰;增添或修改了部分细节,让人物形象更加丰满、合理;在一些关键场景中,对人物的对白进行精心打磨或重新设计,为演员的精彩表演奠定了基础.这些改编适应了小说与电视剧在传播媒介、表现手段等方面的差异,其经验和技巧值得借鉴.     

主旋律电视剧价值传播的困局与破局

近年来,国产电视剧市场涌现出诸多优秀的主旋律作品,如《平凡的世界》《人民的名义》《大江大河》等,取得了不俗的口碑和收视成绩,收获了人民群众的深切认可。这些作品打破了传统主旋律电视剧题材和表现形式的局限,在各大视频网站和社交平台掀起追剧热潮,甚至吸引了不少“90后”“00后”的年轻观众。这些作品的成功,或能为电视剧如何有效传播主流价值和文化提供可借鉴的路径,而在媒体生态剧变的今天,主旋律电视剧的创作和传播也面临着新的时代困局。     

《人民的名义》热播原因刍议

在电视剧市场逐渐趋于理性的情况下,一部题材敏感的主旋律反腐剧《人民的名义》却引发全民的关注和热议,通过剖析我们得知从其首播到全民看剧,全民议剧,它的成功绝非偶然。在市场的缺口,它以其精良制作,精致的人物刻画,回归艺术反映生活的本质,形成口碑话题引爆朋友圈,得到市场的认可。     

由《人民的名义》看建立干部廉政档案的重要性

《人民的名义》记录了一部鲜活的官场现形记,让人看到贪腐之害,而敢于在荧屏上揭示腐败的真实,让观众看到的,则是对惩治腐败"刮骨疗毒"式的勇气。本文便是从这么一部反腐剧中提炼出建立干部廉政档案的重要性。     

《马向阳下乡记》:“三农剧”的突围

"三农"题材电视剧一直是我国电视剧的主要构成之一,但当前其与所处的观众、媒介等"新环境"表现出明显的不适应。叫好又叫座的《马向阳下乡记》以其轻喜剧风格、时尚感和"一独多线"的营销推广模式,带给我们很多思考和启发。这表明,新环境对于"三农剧"既是挑战也是机遇,我们应该转换创作观念,创新制作播出模式,以实现"三农剧"的突围。