宝缦家纺:畅享色彩生活

走进宝缦宝缦家纺(上海宝缦家用纺织品有限公司)成立于2001年,是国内最早涉足家用纺织品行业并发展成优势品牌的大型家纺企业之一。经过10余年的风雨磨砺,今天的宝缦家纺已发展成为集研发、设计、生产、销售于一体,以"技术触动灵感生活"为核心灵魂,致力于成就"品味前瞻的时尚卧室用品"知名企业。公     

成人之美 兼善天下

卿云烂兮,糺缦缦兮;日月光华,旦复旦兮。从1995年1月1日到2013年元旦,18个寒来暑往,6500多个日日夜夜……齐鲁台一路走来,经历了成长的烦恼和快乐,历练着成年的责任与担当,迎来了自己"十八岁,成人礼"的品牌绽放。18岁,恰少年,风华正茂!18岁的齐鲁台,红日初升,其道大光,绽放出青春、活力、昂扬、向上的"成人之美":收视上连续多年蝉     

从《越缦堂日记》看李慈铭与晚清士人的书籍往来

正李慈铭(1830—1894),字旡伯,号莼客、越缦,浙江会稽人,晚清著名学者、诗人、藏书家。所著《越缦堂日记》是其积40年之力、铢积寸累而写成,举凡"朝野见闻、人物评述、史事记录、风土民情"诸内容在《越缦堂日记》中均有详细记载,被誉为"日记之大观、掌故之渊薮"a。作为爱好读书的藏书家,李慈铭与同时代的官员、藏书家及学者文人等社会群体,或因互求互助,或因志趣相投,彼此间保持着书籍往来关系。《越缦堂日记》中对李慈铭与士人间丰富多彩的书籍往来有详细记载,本文即对书籍往来的具体情形和内容略作综述。1.李慈铭与潘祖荫家族的书籍往来     

东方卫视“梦想”品牌识别解析

构建品牌识别的要素包括品牌精髓、核心识别、延伸识别、价值主题以及品牌与消费者(受众)的关系。本文试从品牌识别理论出发,通过研究东方卫视全新推出"梦想"的品牌案例,对东方卫视新品牌定位作深入探讨,并尝试对未来发展提出建议。     

期刊品牌创新的理性思考——由期刊创新年会想到的

品牌亦称"厂牌"、"牌子",指企业对提供的货或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合.主要是供消费者识别之用.品牌的组成可分两部分:一是品牌名称,是指品牌中可以用语言称呼的部分;二是品牌标志,是指品牌中可以被识别但不能用语言来称呼的部分,如符号、设计等.     

体验式终端中的品牌传播

本文基于体验经济和体验营销的背景,阐释了体验式终端的内涵,深入地分析了体验式终端给品牌传播带来的推动与深化,并结合实际归纳出体验式终端所呈现的发展趋势。     

雄安新区城市品牌的战略传播

本文在对国内外知名城市品牌建设路径与经验进行文献综述的基础上,根据雄安新区自身特点,对雄安新区面临的优势、劣势、机遇与威胁进行了分析,利用市场营销学和品牌学理论对雄安新区进行市场细分与定位,在定位的过程中充分考虑国家增设这一新区在新时期的战略目标以及未来的发展部署以制定适宜的城市品牌发展策略,进而针对国家的发展部署对雄安新区未来的居住人群和投资人群提出有针对性的市场营销,促使雄安新区得到全世界的瞩目。     

从受众的认知角度看体验营销对品牌传播的启示

本文将受众的体验认知带入品牌传播领域,总结出五种可运用于品牌传播的体验类型,并构建出"体验式品牌传播"系统。在该系统的共通流程中,品牌先创造出接触点,通过感知体验、思维体验吸引受众注意;然后通过行为体验、情感体验、联想体验唤起品牌与受众之间的情感共鸣与思维联想。其较为理想的效果是导向受众对品牌的理解并改变态度,为进一步的行动提供意向。若无法成功导向理解,则进入另一分支流程,通过体验挑起受众的好奇心,激发受众主动了解品牌传播的内容,最终导向理解、改变态度。     

体验式营销的品牌奇效

体验式营销作为一种由品牌感知延伸而成的营销方式,已经逐步渗透到销售市场的各个角落。近年来,我国人民已经从温饱转向更高的精神层面的追求,后者的消费比例逐年递增,同时也更在意消费者在消费时的综合感受,体验式营销便随之蔚然成风。法国"琉璃时空"工艺品店即是充分利用体验营销的典型案例。整个建筑都由玻璃制品     

试析理念创新对博物馆教育品牌可持续发展的影响——以河南博物院历史教室为例

历史教室是河南博物院的青少年教育品牌。回顾与解析其日益壮大的历程可以发现,"理念创新"是引领该品牌从无到有并可持续发展的最大奥秘:"体验式教育"的理念,催生了该品牌;"融合式发展"的理念助其打破发展瓶颈,走出"馆舍天地",开创"连锁化"发展模式;"互联网+"的理念又为其插上了数字化的翅膀,使其在未来得以自由翱翔。     

体验式广告在中国地铁中的应用与改进建议——以南京地铁为例

目前,体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中.在南京地铁已开通的线路中,人们时常能看到体验式广告的身影.它凭借广告载体多样,传播价值较高;文化价值突出,贴近民众生活;以及具有较好的消费引导功能等优势,赢得了越来越多商家和广告代理公司的青睐.但也遇到了品牌层次分散杂糅、泛化传播效果不佳、创意互动仍显不足等瓶颈.建议品牌广告进行系列化投放、泛化传播与精准传播相结合、适时准确的通感刺激,真正让南京地铁体验式广告成为其它城市学习的良好范例.     

人类学理论下的“体验式”新闻

"体验式"新闻是近几年颇为流行的一种报道方式,是记者亲身经历、深入现场,并在遵循新闻规律的前提下,以第一人称写就的新闻文体。所以,"体验式"新闻具有强烈的现场感和真实感。目前,对"体验式"新闻的研究,多聚焦于对其方式方法的探讨,进行理论研     

重庆卫视综艺节目品牌战略的不足——以《征服全场》为例

电视产业化经营让各大电视台的"品牌意识"觉醒,作为拉动电视收视三驾马车之一的综艺节目,也同样处在品牌竞争的行列之中。重庆卫视经历三年颇具争议性的改革后,自2013年改版,开始重新探寻综艺节目品牌化之路。本文通过"理念识别"、"视觉识别"和"行为识别"三个品牌包装的角度,分析重庆卫视重点打造的综艺节目《征服全场》的品牌战略,并总结不足之处。     

神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例

随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。     

网络体育新闻体验式报道的应用

体验式报道是近年来媒体中比较流行的报道形式,体验式报道是记者深入新闻现场、亲身体验新闻采访对象和新闻事件而采写的一种新闻报道。强调记者的"参与"和"体验",给读者以真实可信之感,颇受受众喜爱,     

图书馆体验式阅读推广述论

体验式阅读推广是融合了视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种维度的当代图书馆创新阅读推广模式。对图书馆体验式阅读推广内涵进行了探讨,梳理了"体验经济""体验营销""体验式学习""空间体验"等体验思想在我国图书馆阅读推广领域的运用,归纳了体验式阅读推广的类型和形式,为今后开展创新型、精准化的阅读推广提供思路。     

嗅觉营销:闻得到的创意

正气味延伸感官的知觉,它可以把品牌形象加以区隔、加以定位、加以强化。在品牌传播中植入嗅觉符号,比二元感官刺激更能激发消费兴趣。有助于建立品牌识别和品牌忠诚。芝加哥嗅觉研究基金的创始人,赫氏博士说过"如果你想寻找增加销量的方法,最好的方法是诉诸情感,而通往情感的高速公路是气味。"星巴克曾经在2008年宣布,他们将不再提供早餐,因为鸡蛋和奶酪三明治加热时的味道会干扰咖啡的香气。其实这便是一个重要的品牌识别的策略,是一种传播公式。     

浅谈体验式采访对“走 转 改”的促进作用

"体验式"采访概述所谓体验式采访,其实就是要求记者深入生活,深入到采访对象的生产、生活中去,调查他们的生活状况,体会他们的生活心境,这恰恰也是新闻写作的基础和源泉。深入生活,就是要贯彻深入实际、深入群众的采访路线。涉浅水者得鱼虾,潜深水者得蛟龙。对缺乏生活阅历的年轻记者而言,体验式采访是写出精彩报道的有效方法。《红河日报》2011年9月曾策划过两     

在孩子内心播下品牌的种子 品牌植入职业体验新营销模式分享会举行

对于80后的年轻群体来说,对海尔的最初印象大都源自于童年时代的同名动画片,这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象。越来越多的企业开始注重从小抓起,利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行品牌植入。     

“飞入寻常百姓家”——《新民晚报》品牌建设成功个案分析

品牌是商品的"脸谱"、"牌子"。美国著名市场营销专家菲力普.科特勒这样定义品牌:"品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。