主流媒体公益直播带货的受众传播效果研究

近年来,网络直播带货风头日盛,新冠肺炎疫情更是推动了"直播+公益"传播新模式的崛起,各大主流媒体也纷纷入局。本研究通过抽样调查、样本数据分析方法,从认知、态度、行为三个维度,定量、定性地分析了主流媒体公益直播带货的受众传播效果。研究发现,其传播效果有待提高,主播自身素质、直播形式、产品质量及售后、公益性是主要影响因素,可通过名人效应、创新直播形式、提高产品质量、加大宣传力度等方式来提高传播效果。     

网络直播中网红主播销售类传播行为研究

2016年被称为直播元年,网络直播因真实性强、反馈快、互动性高等特点,让拥有巨大粉丝量的网红电商看到了一个销售的新途径——直播销售。笔者在文中将网红主播销售类传播行为进行分类研究,分析网红主播在直播销售过程中的传播行为,指出其存在的问题并提出务实的建议。     

镜众传播视角下的省级公共图书馆网络直播研究

文章以镜众传播视角调查研究网络直播在我国省级公共图书馆的应用现状,为丰富发展省级公共图书馆网络直播提供有价值的参考。论文首先切入镜众传播理论,将镜众传播理论与网络直播直接联系,构建镜众传播下的省级公共图书馆网络直播模式,随后调查研究了省级公共图书馆微博与微信应用网络直播的现状,并从镜众传播视角将网络直播在我国省级公共图书馆开展过程中存在的问题进行总结,最后提出相关发展对策。在镜众传播视角下,我国省级公共图书馆若想进一步发展网络直播,未来须在发展镜众群体、培养一批图书馆自己的馆员主播、升级现有的网络直播模式与内容、建立有效的用户反馈机制上下功夫。     

传播学视阈下网络直播先行及其监管策略探析

网络直播现象在2016年呈井喷式增长,随着移动互联网技术的发展,如今的直播平台已经进入了"随走、随看、随播"的 3.0 移动视频直播时代。本文试从传播学角度出发,然后从传播主体、传播模式、受众分析以及场景融合几个方面探析网络直播现象,进而可以有针对性地提出对网络传播的引导与监管策略。     

场景传播视阈下的网络直播探析

近两年,国内在线直播平台快速发展,网络直播成为全民关注议论的现象。本文站在信息传播形态变迁和交互方式变革的角度,通过引入场景传播的基本理论,分析了网络直播所展现出的场景化精准传播理念:传受双方信息适配实现着个性化服务,更具深度的交互体验促使直播与社交融为一体,全景直播技术的运用深化了用户时空一体化的体验。随着未来直播内容专业化以及人工智能技术的全方位运用,网络直播将朝着场景化方向深入发展,颠覆人们的信息交互方式和信息消费模式。     

"网红经济"下网络直播行业的发展探析

近年来,在互联网+时代,网络直播行业如雨后春笋蓬勃发展.网络直播平台层出不穷,直播人数急剧增加.针对网络直播热点事件的频发,本文从网络主播、网络平台等角度去探析网络直播行业的传播特征以及在传播过程中存在的内容低俗、从业人员文化程度不高、追求即时效益、功利化等问题,并提出相应的对策,以求共同营造一个健康和谐的网络直播风气.     

直播产业品牌传播策略

目前,网络直播产业出现了直播平台恶性竞争、直播产业监管混乱、直播产业缺乏权威平台和直播产业缺乏品牌意识等一系列问题.文章通过对直播产业的发展现状和存在问题的分析,提出解决直播产业发展问题的路径,探讨直播产业的品牌传播策略.     

可视化直播——交通广播搭建全媒体传播新架构

本文从南京交通广播的全媒体传播实践出发,从网络视频直播的发展及现状、交通广播进行可视化直播的探索之路、可视化直播对交通广播的意义、可视化直播对交通广播提出的新要求及应对等方面论述了交通广播在搭建全媒体传播新架构中对可视化直播的运用。     

网络直播栏目《徽派》对于地方文化的表达分析

新安晚报大皖客户端的网络直播栏目《徽派》,以挖掘地方文化特色为栏目核心,以邀请本土文化人士参与“论道”为形式,以网络直播的方式为安徽文化的网络传播打开了一扇窗。当网络传播与本土文化产生碰撞,传播方式的选择、特色内容的呈现、宣发的方式就成为了栏目走得更远、传得更广的关键。在这样的背景下,本文从栏目资源、直播特色、平台宣发、资源挖掘四个方面来阐释让《徽派》栏目在传播领域产生更深远文化传播价值的策略。     

游戏理论视域下直播电商受众传播需求研究

移动互联网的全面发展,使直播电商这一新型商业模式得到了快速发展。从传播游戏理论角度看,直播电商与传播游戏理论实现了高度契合,受众在参与直播的过程中能够获得游戏式愉悦体验。从受众角度看,直播电商受众在直播间形成了身份认同和集体归属,集结成了游戏共同体。从传播需求角度看,直播电商对受众参与式传播、场景式传播、反馈式传播的游戏传播需求满足,有助于提高传播资源的利用效率,实现对受众的有效传播。     

科技期刊视频传播再考察

顺应"视频社会化"的时代大潮,科技期刊界开展了"视频+期刊"的创新实践,但实践中存在对科技期刊视频传播的必要性、可能性和实现形式认识不足的问题,长远来看将制约其发展.本文首先从历史和现实的维度考察了我国科技期刊视频传播的必要性,进而从技术、方法经验和需求三个方面探究其可能性,最后结合我国视频技术发展的实际,认为短视频、中视频、长视频和网络直播四种形式皆可为科技期刊视频传播所用,且适用场景和作用各不相同.     

主流媒体入驻视频号直播的探索与启示

继2022年总台"春晚"在微信视频号竖屏直播收获上亿观看人数后,《新闻联播》入驻开通直播也收割了高人气.进军具有移动化、社交化、场景化等特点的微信视频号,是主流媒体在移动端传播的重要探索.本文从传播形式、传播渠道、传播效果三个维度出发,探析微信视频号传播特点及其对主流媒体传播生态的影响.     

从传播心理学分析网络视频直播——以美拍APP生活类直播为例

网络视频直播是近两年火爆起来的一种新的互联网文化业态,但从技术和形式上来说,直播早已不是什么新鲜事,球赛直播、电竞游戏直播乃至YY秀场直播,如今,当智能手机和影音制作工具随处可得,势必会上演一场UGC直播的新的狂欢。本文试图从传播心理学的角度探究网络视频直播火爆背后的原因。     

播客——开拓广播传播新空间

作为第四媒体,网络使传统媒体的传播形态有了丰富和发展。广播的传播形态借助网络也变得多种多样,除了以广播节目在网络上的直播和点播为形态的网络广播外,播客这种新的形态正在进一步开拓着广播传播的新空间。     

网络直播在新闻宣传中的应用及其传播功效刍议

针对近年来网络直播蓬勃兴起并不断走热的新趋势,本文观照分析这一基于互联网的传播新方式在新闻报道实践中的应用场景及其对增强宣传效果的作用价值,认为网络直播以其整合式新闻传播的特点优势、多样化的功能、丰富的内容和良好的体验,成为新闻宣传的新载体、融合报道的有效途径和外宣工作的新渠道。做好融合传播,就要特别重视并利用好网络直播。这对未来新闻报道的走向有一定的启示意义,值得在新闻实践中大力推广应用。     

浅析网络庭审直播的舆论产生机制与传播模式——以“快播”案庭审直播为例

从2013年薄熙来案在微博直播庭审,到2016年初"快播"案在各大媒体平台上的直播庭审,网络庭审直播这一新的司法实践越来越为公众所熟知。本文在梳理网络庭审直播内涵和基本呈现方式的基础上,以"快播"案的庭审直播为例分析其舆论传播的模式。继而从网络技术的发展与移动终端的普及、观者心态下的后现代文化狂欢两个角度分析其产生机制,再从主体、客体、本体、载体四个方面分析了其中舆论的特点。最后对直播庭审的舆论监督与司法独立平衡做了简要的思考。     

纪录片《拉林河畔》网络传播效果分析

互联网时代,网络平台逐渐成为纪录片创作、传播的重要阵地。本文从网络播放平台、网络评论平台以及自媒体平台传播三个维度,分析了龙江农村题材纪录片《拉林河畔》的网络传播效果,在此基础上提出了其网络传播策略。     

新闻移动直播:生命在“真”魅力在“动”

移动直播借助日新月异的手机网络环境得以迅猛发展,突破时间和空间限制的特性,与新闻传播“及时、生动、准确”相契合,实现了由“及时”到“实时”的传播品质飞跃提升。新闻移动直播的应运而生,凭一部手机这个移动端就能随时随地获得“在场”“同场”的新闻体验。新闻移动直播革命性地将传统媒体推进了全程、全员、全息、全效的“四全”时代。     

中国期刊数字传播转型的认知起点和可能的实践路径

期刊和数字期刊是人类工业文明时代和数字传播时代两类不同的信息与知识传播媒体,各有不同的核心技术、媒介特征.和期刊不同,包括数字期刊在内的数字传播以互联网技术、数字技术、移动技术为核心,摆脱了对出版物生产、流通的依赖与被钳制,传播周期在时间维度上极度压缩,而读者对象和范围则又在空间维度上无限放大,因而带来了传播过程、传播对象的泛时间性、泛空间性以及传播效果的不确定性.这种由核心技术引致的不同媒介、不同传播方式及其效果差异,是中国期刊数字传播转型的认知起点.网络传播、大众传播、人际传播的交汇将是中国期刊数字传播转型的实践路径.     

中外顶级科技期刊网络传播效果的对比分析

本文从网络传播途径、内容结构安排、可视化程度、增值服务4个维度进行中外顶级科技期刊网络传播效果的对比研究,可以见出二者存在的差异及差距所在,提升我国顶级科技期刊网络传播效果的途径,必须在增加科技期刊网络建设评价指标、拓展科技期刊网络增值服务、提升期刊网站的管理运营能力等三个方面作出更大的努力.