新媒体环境下分众传媒的传播现状分析

分众传媒作为中国知名的视听新媒体企业,紧抓"分众"概念,开创了传媒行业新蓝海,发展迅猛。然而,在新媒体环境下,无处不在的分众广告形成市场饱和,移动智能终端占据了分众传媒所依赖的"无聊时间",受众注意力转移,分众传播发展面临挑战,大众传播向分众传播的演变现状值得分析。     

新媒介时代广告营销模式的创新——以力士广告片为例

在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。     

信息接受视域下的移动图书馆场景化营销剖析

[目的/意义]移动图书馆的信息接受发生在特定的场景,如何有效地进行场景化营销,提升信息接受绩效是移动图书馆研究的重点和难点,已逐渐引起学界的重视。[研究设计/方法]基于移动图书馆信息行为规律的相关研究,结合市场营销和场景理论的研究成果,从用户信息接受体验视角,剖析了移动图书馆场景营销,进而通过“场景—行为—情境”的多维度适配实现信息空间再造。[结论/发现]移动图书馆场景营销不仅可以动态地锁定目标用户,为其提供精准的个性化服务和多元化的一站式服务,还可以促进场景营销的不断迭代,为激发用户信息接受和刺激移动图书馆服务创新提供指导。[创新/价值]将场景纳入移动图书馆营销视野,为移动图书馆营销提供新的思路,提升用户信息接受的持续意愿。     

文化数字化背景下融合出版用户体验场景建设模式研究——以科学家主题出版资源为例

文化数字化背景下,优化出版传播场景,提升用户服务体验已经成为发展融合出版的关键着力点。融合出版用户体验场景建设包括现实用户体验场景（公共文化场所、一般公共场所空间）、虚拟用户体验场景（广播电视和网络视听、人工智能生成内容AIGC）、虚拟现实用户体验场景（虚拟现实阅读、虚拟现实展览、元宇宙出版、元宇宙课堂、元宇宙展览、元宇宙演出等元宇宙应用）三种建设模式,应解决好三个方面的重点问题：提升出版资源标识工作,有效支撑文化大数据解析体系建设;完善数字智能技术集成应用,提升用户体验场景呈现及普惠性;拓展建设主体跨界共同体,深化互惠衍生价值等。     

场景营销:开启移动互联网时代的营销新思维

移动互联网时代的飞速发展掀开了场景营销的新篇章,本文从场景和场景营销谈起,通过分析场景营销深度体验、精准营销、个性化传播等特征,探索移动互联网时代场景营销策略,最后指出场景营销的不足之处.     

新媒体环境下高校图书馆微营销实践研究——以广州地区高校图书馆为例

随着信息技术和网络技术的迅速发展,新媒体已成为数字图书馆建设与服务所倚重的技术支撑与交流平台,基于新媒体环境下的微博、微信、APP等微营销方式已成为图书馆开展服务营销与推广的重要形式,也是图书馆深化服务的时代表现.文章通过对广州地区10所高校图书馆的调查研究,对新媒体技术在高校图书馆微营销的实践现状进行分析,针对目前问题提出改进意见,从而推动新媒体环境下的微营销在高校图书馆的发展.参考文献20.     

新媒介视域下大学出版社图书营销探讨

基于新媒介对读者阅读及购书方式的影响,大学出版社在图书营销方面存在缺乏适应市场的畅销产品、高校教材销售持续下滑、营销渠道单一、精准营销能力不足等问题,制约了自身健康发展.大学出版社可通过提升全员精准营销能力,强化营销队伍建设,开发社会适销图书,瞄准高校师生现实需求,精准网络用户营销等途径,建构精准营销模式,为高质量发展提供重要保障.     

新媒体环境下杂志广告营销模式的转变——以某杂志为例

随着网络、手机媒体、数字媒体等新媒体手段的不断涌现,传统的广告营销模式面临严峻考验。本文结合杂志广告营销的特点,以某杂志为例,分析杂志广告营销投放模式及存在的问题,探讨新媒体环境下杂志的广告营销定位,提出新形势下杂志广告营销的新方法和手段,以期为从事杂志市场营销和管理工作的人士提供一定的借鉴。     

新媒体环境下广播电视营销模式研究--以河南广播电视台的运营为例

新媒体时代的到来,给广播电视营销模式带来较大冲击,加之广播电视营销模式本身创新乏术,运营情况令人堪忧。本文从新媒体的形式和特点入手,力图厘清新媒体环境下广播电视的营销现状,并以河南广播电视台为例,探究建设广播电视营销新模式的有效途径。     

视频网站的用户场景建构——以爱奇艺为例

"以用户为中心"是新媒体的基因,大数据与移动科技又使得新媒体传播从关注"入口"变为"场景",因而"用户场景"自然而然成为新媒体市场关注的核心。视频网站爱奇艺从惯性场景、实时场景、社交模块、情境状态和线上线下五个方面建构了用户场景,从而吸引和维护了庞大而优质的用户群。     

4R营销理论视阈下健康传媒的困境及出路分析北大核心CSSCI

分众传媒的成功,推动我国广告行业的“分众模式”的大力发展。在其示范和影响下,以服务大众、倡导健康为宗旨的健康传媒应运而生。然而,近10年过去了,健康传媒发展的情况却并不十分理想。为何分众传媒模式无法完美复制到医院这一空间？本文~,24R营销理论为框架,以炎黄和互力两家健康传媒为样本,分析其困境产生的原因,并提出健康传媒价值实现的出路。     

出版社新媒体营销的思考 ——以人民文学出版社为例

图书营销是出版行业的一个关键环节,随着社会经济的发展,其功能与地位不断攀升.新媒体的不断发展,将原本依托书店、馆配、地推等的传统图书营销活动带入线上,低成本、多样化、强互动、精准性的营销选择推动了图书出版发行领域的全面升级.人民文学出版社作为国内极具历史底蕴的文学出版机构,能够顺应时代发展潮流,转变文学传播理念,积极探索新媒体蓝海,为其他出版机构的新媒体营销提供了有益经验.     

品牌场景化+跨屏传播的营销逻辑与路径选择——以知名品牌小米为例

在场景时代的大背景下,品牌的营销侧重点逐渐转向构建品牌场景.跨屏技术的成熟使品牌的场景建构和场景化传播都变得更加顺畅,如何将品牌场景化和跨屏传播紧密结合,形成全新的营销逻辑和营销路径,值得我们思考和探索.本文以知名品牌小米为例,梳理小米品牌探索实践品牌场景化+跨屏传播的特点及其营销逻辑,以及小米品牌场景化+跨屏传播存在...     

新媒体环境下实体书店的品牌构建与营销研究——以单向街书店为例

新兴媒体与移动电商的迅猛发展,给实体书店带来诸多挑战,也为实体书店的品牌构建和营销带来了新的机遇.单向街书店作为实体书店成功转型的代表之一,它不仅利用新媒体进行了出版品牌与理念的宣传,还有效地实现了全媒体的营销并获得成功.文章以单向街书店为例,对其品牌构建的手段以及新媒体营销模式进行探析,以期对当前实体书店的新媒体营销和出版品牌的推广提供借鉴.     

神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例

随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。     

探讨“互联网+”环境下童书营销新路径——以“中少社”为例

近年来童书板块逐渐成为我国图书市场的主要推动力,童书的销量也是一直居高不下,造成这一结果的原因除了童书的质量提高外,还有营销方式的助推。步入互联网时代后,童书的销售方式更加多元化、全媒体化,运用微信精准的社群营销、线上线下的积极互动以及网店的大力推广都是助力童书销量上涨的原因。     

新媒体环境下的微博营销

新媒体是在报刊、广播、电视、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,新媒体的特征具有交互性与即时性,海量性与共享性,多媒体与超文本,个性化与社群化。新媒体特别是微博的发展为企业营销开辟了新的领域。     

数字场景时代的匹配营销策略探析

移动互联网的信息流动模式和场景转换,带来了媒体、用户与企业社会行为的转变。数字场景时代极大地改变了用户的生活方式和工作状态,大大释放用户的数据潜能,重塑广告营销的媒介生态,与场景相关的营销传播如今都发生了革命性的变化。在数字场景时代,匹配俨然成为一种营销策略,广告主在深度洞悉营销环境的前提下,通过数据和算法对用户、内容、情境、文化四个维度进行匹配,有效对接双边的要素和资源,以达到广告活动的营销目标并提高广告的传播效果。     

新媒体环境下电影营销的得失与启示——以2022年情人节档期电影为例

新媒体强大的用户集聚力和传播速度为电影营销注入了新的活力,也给电影营销带来了新的挑战。情人节档电影的主力受众和新媒体用户具有较高的重合度,同时,情人节档期电影亦是兼具社交和娱乐属性的文化产品,这使得新媒体营销在此类影片的推广中更为重要。本文以2022年情人节档期电影为例,对新媒体环境下电影营销的得失进行梳理与总结,并对如何利用新媒体平台进行电影营销、如何与新媒体平台实现良性发展等问题提出建议,旨在为电影营销提供参考。