试论期刊中的广告

阐述了广告在当代期刊生存与发展中的地位和作用，分析了广告的优势和不足，提出了期刊应增强服务意识．促进广告的进一步发展。     

简析开辟少儿期刊广告市场的优势

当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的.     

我国科技核心期刊广告经营的现状分析

选取1 108种科技核心期刊为样本,分别就纸版期刊广告、期刊网站广告以及纸版期刊与期刊网站二者在广告刊登上的比较及相关问题做了探讨.     

期刊广告经营七议

在竞争日趋激烈的期刊市场大战中,期刊发行利润相对而言已越来越微薄,期刊广告收入作为期刊社经济支柱的地位亦渐渐显现出来。本文试从期刊广告经营中存在的部分问题,谈一些对期刊广告的粗浅认识。     

医药卫生期刊的广告产品:分类·设计·营销

医药卫生期刊广告产品可分为平面广告产品、学术广告产品、电子广告产品、立体广告产品和延伸广告产品.其设计原则为守法原则、学术推进原则、科学真实原则、成果转化原则;其营销应瞄准市场,盯住客户,服务客户,同时策划先行并做好组织运作.     

论科技期刊广告信息传播效果的改善

从我国科技期刊广告的现状出发,运用投入产出方法分析影响期刊广告信息传播效果的4大主要因素.在此基础上提出改善期刊广告信息传播效果的5条主要措施:期刊更明确地定位,与广告主进行有效合作,仔细选择所发布的广告信息,提高科技期刊广告制作质量和期刊社人员的广告经营素养.     

教育期刊如何经营广告

在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29％,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5％,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比,教育类期刊广告无论     

市场经济下技术期刊的生存与发展——兼论对《工业催化》的发展设想

作为西北化工研究院主办的期刊,近年来从我国社会主义市场经济的发展中逐步悟到作为技术性期刊的发展道路.首先要有经营意识,走到读者市场中去,发挥技术部门的行业优势作好本行业有声誉厂商的广告服务;开展本行业技术信息咨询等项服务,千方百计地做好本行业科技信息传播的服务工作,是技术期刊生存与发展之路.     

新闻出版总署 国家工商总局 期刊广告质量检查通报

为加大对出版物市场监管力度，净化出版物广告内容，新闻出版总署报纸期刊出版管理司和国家工商总局广告监管司从2003年8月起，对全国9000多种期刊中刊登广告的1491种期刊进行了抽查。目前抽查工作已经全部结束，在抽查的5300余条广告中，发现有108种期刊刊登的广告存在违反广告法律规定问题。现将有关的期刊名单及部分违法广告案例向全社会公     

期刊广告调查分析

一、调查的基本情况１９９８年１１月,我们向全省各期刊编辑部发出了《湖北省期刊广告经营情况调查表》,对全省期刊广告经营情况进行了调查。这次调查的目的主要是了解期刊广告经营的基本情况,通过期刊广告经营情况了解期刊的运作生存状态,进而为认识期刊产业化发展问...     

续说广告违规

前不久,国家工商行政管理总局发布的有关期刊广告的“监测公告”,其中医疗服务广告有九成多涉嫌违法,结果让人吃惊;同时公布的违法广告比较多的10种期刊和10起典型涉嫌违法广告,涉及到的期刊也让人吃惊。这次被检查被公布涉嫌广告违规违法媒体,仅仅是多种媒体中的一种——期刊,实际上涉嫌刊载违规广告的应当不会仅有期刊这一种媒体。 街头散发、塞进邮箱、插进门缝的报型、传单型、纸片型等等名目繁多、花样不断翻新的“小广告”媒介,由于公众遇到的太多,或由于其中的一些没有什么信息价值、可信度不高甚至带有某种欺诈,人们对其似乎越来越不以为意。这些“小广告”的发布行为,有的属于个人行为,有的虽属企业行为但带有个人性质,也有的属于企业行为,其     

市场经济下技术期刊的生存与发展——兼论对《工业催化》的发展设想

作为西北化工研究院主办的期刊，近年来从我国社会主义市场经济的发展中逐步悟到作为技术性期刊的发展道路。首先要有经营意识，走到读者市场中去，发挥技术部门的行业优势，作好本行业有声誉厂商的广告服务；开展本行业技术信息咨询等项服务，千方百计地做好本行业科技信息传播的服务工作，是技术期刊生存与发展之路。     

期刊编辑要强化的四种意识

期刊编辑肩负着为社会主义新农村建设提供智力支持和科技服务的重任,期刊编辑需要强化四种意识,为新农村建设服务.期刊编辑要强化导向意识,坚持正确的政治导向和舆论导向,把握新农村建设的内涵,营造新农村建设的舆论氛围.期刊编辑强化创新意识要精心设置栏目,体现期刊在服务功能上的差异性.期刊编辑强化精品意识,重在新农村建设方面选题策划,增强报道深度.期刊编辑强化群众意识,要突出农民主体作用.     

我国期刊媒介的广告经营分析

期刊既包括作为大众媒介（大众读物）的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。     

药学期刊广告常见问题分析与启示

药学期刊广告内容是药学期刊传播学科信息的重要方式之一,通过分析现有药学期刊广告的概貌、总结广告中存在的一些常见问题,提出了改进药学期刊广告编辑工作的建议和对策,以期提高药学期刊广告的编辑质量,继而带动期刊的整体质量不断提升。     

网络时代中医药期刊编辑的信息意识与服务意识

中医药学研究已步入现代化、科学化和信息化的发展进程,中医药期刊编辑应充分利用互联网技术改变编辑方式,增强信息意识与服务意识以提高期刊质量。增强信息意识主要表现在工作内容上利用网络策划选题,掌握研究动态和热点信息,优选优化作品;工作手段上利用网络传递信息,提高文稿质量,缩短出版周期。增强服务意识主要表现为充分利用网络平台,为作者、读者提供高质量服务、增强编读互动、加快信息反馈等。     

期刊广告症结及对策

我国期刊广告兴起于20世纪80年代.由于起步较晚,目前期刊广告质量粗糙,广告收入也相对较少.尽管有少数刊物凭着其巨大的发行量赢得了高额的广告收入,但多数刊物的广告经营现状仍堪忧,存在着很多值得改进的地方.现从期刊广告经营中存在的部分问题,谈一些对期刊广告的粗浅认识.     

“她阅读”时代女性期刊社会性别意识的阙如及构建

女性期刊作为女性阅读的重要文本,是否具有社会性别意识,对于传播先进性别文化、促进男女平等意义重大。女性角色"出场"的定型化和"在场"的缺席、女性话语介入的矛盾体现、女性期刊编辑社会性别意识的缺失是女性期刊社会性别意识缺乏的主要表现。女性期刊内容应注重女性意识的提炼、加强对女性期刊编辑主体社会性别意识的培训、社会协同支持系统的培育是女性期刊构建社会性别意识的主要路径。     

期刊广告营销如何创新

一、期刊广告整体形象策划创新:实施期刊广告CIS战略,促进广告购买者对广告的识别、认同和偏爱 目前,国内期刊无论在内容上还是在广告上同质化程度过高,许多期刊自身特点表现不够,千人一面,使得广告主在广告购买过程中目光始终游移不定,不敢轻易选择.     

“她阅读”时代女性期刊社会性别意识的阙如及构建北大核心CSSCISSCI

女性期刊作为女性阅读的重要文本,是否具有社会性别意识,对于传播先进性别文化、促进男女平等意义重大。女性角色"出场"的定型化和"在场"的缺席、女性话语介入的矛盾体现、女性期刊编辑社会性别意识的缺失是女性期刊社会性别意识缺乏的主要表现。女性期刊内容应注重女性意识的提炼、加强对女性期刊编辑主体社会性别意识的培训、社会协同支持系统的培育是女性期刊构建社会性别意识的主要路径。