纸媒电商化探析

4G时代,各种新技术的变化发展带来了媒介的变化,并由此催生了一系列媒介商业形态的变革。随着电商业的繁荣发展,纸媒纷纷涉足电子商务,将受众转换成线上的购买对象以谋求转型。本文在梳理国内外纸媒电商化转型现状后,结合案例具体分析了四种纸媒电商化模式,即引流导购型、平台型、移动电商型和社会化电商型。同时,本文从传播学、营销学视角出发,探讨了纸媒电商化的优势以及存在的问题,并进行有针对性的策略分析。     

融媒体时代广电媒体参与电商直播模式研究

在2020年广电媒体"试水"电商直播背景下,本文采用定性方法,对现有广电媒体参与电商直播模式进行梳理,以期洞察广电媒体在其中扮演的角色和各模式特征,为之后常态化发展和深化广电媒体融合转型提供参考。本文笔者认为,当下广电媒体跨界电商直播的实践可分为媒体公信力驱动型、广电IP赋能型、独立节目型、专业销售型四种模式,在"跨界参与程度""直播互动""场景"和"内容"等维度各具特色。虽然跨界电商直播将有助于融媒体转型,但在具体实践中仍需注意勿将电商直播做成传统电视购物、理性把握参与程度和选择低门槛的细分赛道入局。     

“双十一”中的电商

【事件回放】“双十一”这六年超过150多个国家和地区的“剁手党”,11月11日凌晨用38分钟时间刷新天猫100亿成交额的时候,在大洋彼岸,新股阿里巴巴市值,正在往3000亿美元的高坡逼近。“双十一”这个光棍节,已经成为热衷于网络交易的全球消费者共同的狂欢节。这是迄今人类在经营活动中最大规模的一次信任重组。“双十一”,一个人造的节日,引领了一场狂欢,改变了一个行业。自阿里2009年首次将“双十一”与网购联系起来,今年已是第六个年头。从2009年“双十一”。     

跨界融合:传统纸媒的电商之路

在新媒体强势崛起和传统媒体主营业务增长乏力的背景下,纸媒进入电商行业跨界经营成为其自救和发展的突围方向之一.纸媒电商具有多种内在优势,在运作中需要在模式、定位、管理等方面进行科学决策,形成鲜明特色,走出一条适合我国国情的纸媒电商之路.     

媒体电商催生行业快速变革

直播带货是内容生产的一种创新,是主流媒体借助自身资源,借力专业化内容生产等优势推进的供给侧改革。媒体MCN以跨界思维为内核,推动媒体电商体系向产业化转型;打造定制"晚会",引领消费者生活方式变革;节目制作环节渗入带货,电视剧"品牌植入",地面频道注重垂直电商……传统媒体加速向电商化转型。     

海外媒体转战电商的相关观察

看清自身优势，精准定位用户 传统媒体怎样才能在激烈的电商竞争中保有一席之地？分析海外媒体电商,得出的答案是：看清自身的优势,精准定位用户.     

媒体电商：从哪里来又到哪里去

以广告营收也好,以商贸交易直接实现收益也好,核心目的都是服务媒体组织背后的企业。顺应市场发展需要的业务就应该存续,否则就应该被舍弃。     

直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展

直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇.在媒体纷纷入局直播电商之际,本文重点分析了媒体该如何运用直播电商,创新媒体盈利模式,拓展媒体转型发展空间.文章认为,媒体要认清直播电商的本质,突出媒体的直播电商特色;发挥媒体自身优势,使媒体成为经济建设的深度参与者;结合媒体自身情况,探索合理化的直播发展道路.     

新媒体环境下电商营销的发展趋势

近几年我国新媒体飞速发展,不仅改变了人们的信息获取方式,也对传统电商营销模式产生了巨大影响。本文将新媒体环境下的电商营销与传统媒体作对比,分析新媒体环境电商营销的特点以及发展趋势,如自媒体电商、社交电商、直播带货等新形式。     

入局直播电商,主流媒体如何行稳致远

随着网络平台的快速发展,许多电商平台将发展的目光转向直播行业。主流媒体在"硬广"份额日益萎缩,整体效益严重下滑的当下,直播电商是其实现经营突围的战略选择之一。本文分析了主流媒体如何利用自身的特点和优势,抓住媒体融合创新的有利时机,顺势而为,主动入局直播电商,加快产业布局,善谋善为,善作善成,实现转型升级,引领整个直播电商行业行稳致远。     

大数据时代传媒电商的机遇与挑战

为追赶时代潮流,近几年传媒热衷进军电商行业,成为当前最为火热的“传媒电商”。大数据时代,传媒电商构建了新的商业模式,驱动了传媒产业的进步,明确了自身发展目标,实现了质的飞跃。目前,谷歌公司每天的网络数据处理超出了纸质出版的上千倍,Facebook每日更新的图片超过1000万张,点评超过30亿条,新浪微博每日的信息发布超过4亿条。从上述数据可以得知,社会已经迈入了     

媒体营收模式创新之“电商+媒体”——对三家传统媒体电商负责人的访谈

木文的访谈对象是南方优品负责人“优品哥”董伟富、温州温都全媒体有限公司副总经理林剑静、洛阳华媒云商科技有限公司常务副总经理李莹利。之所以选择这三家传统媒体电商,是因为其在国内的相关实践实属领先创新,并且获得了良好的成效,可以为其他传统媒体发展电商提供经验借鉴。     

T好的媒体,不见得能做好电商

传统媒体“转型”,如今成为了一个传媒生存的焦点问题.而电子商务,也成为很多传统媒体选择的方向.事实上,电商媒体化是当前电商的重要趋势,很多电商网站依靠好的媒体化属性的内容运营,获得了不错的效果.但是,反过来,媒体电商化是不是也一样可以做得很好呢？     

媒体电商:媒体转型的新宠

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,用唐代诗人岑参的这句诗来形容当下“媒体电商”的热闹景象恐怕再准确不过了.2013年7月2日正式启动的央视网商城号称是第一个提出“媒体电商”概念的,此事无从考证,不过,确实是从2013年下半年开始,“媒体电商”才开始成为一个热词.而2014年10月,“中国报商联盟”的成立,则可视做“媒体电商”成为媒体转型的新宠,正逐渐走到媒体转型舞台中央的标志性事件.     

买够网:媒体电商践行者

2011年,《成都商报》的广告收入依旧坚挺.双11只是天猫、京东这些巨头们的游戏,大部分传统企业尤其是报业都觉得电子商务离自己还很遥远.而就在这一年,《成都商报》已经开始布局自己的电子商务蓝图.他们要做的,不仅是电商,而且是当时还不是热门的“O2O”电商模式. 2015年10月,由成都商报电商公司承办的第二届报商大会在成都举行,会上,与会者共同见证了买够网这几年来的成绩,虽然这些数字对于淘宝、京东来讲微乎其微,但对于一个没有前路可以参考的媒体电商而言,已经是“电商一小步、媒体一大步”.     

“广电+电商”:地市县广电产业发展新突破

新《广告法》实施后,广电广告进入全面调整期,原本举步维艰的广告经营,面临转型困境,而地市县级广电媒体的产业多元化发展又仍然处于探索中,尚未形成规模,无法支撑广电事业发展。现有以广告创收为支柱的发展模式受到严重挑战。摆在地市县广电媒体面前的,只有革新图存一条路。     

从T2O模式看电视内容融合电商的 转型策略

在"互联网+"大放异彩的时代,受到新媒体冲击的传统电视媒体如何用互联网思维转型升级,已成为一个严峻的问题.随着电商平台的腾飞,电视媒体电商化成为不少电视转型的新尝试:从F2O傍焦营销模式到T2O模式,进而到T2O2O模式,电视借力"互联网+"转型的尝试逐渐多样.本文首先梳理"电视+电商"的合作模式发展历程,进而着重研究T2O模式的现状和主要特征,在此基础上思考电视媒体借助电商转型的前景与挑战.     

媒体电商：打通物流最后100米——报纸自办发行转型同城投递配送的思考

核心阅读：电子商务的发展，标志着传统商业模式进入了一个全新的时代。媒体融合，除了新闻产品融合新媒体发展趋势外，报纸媒体还可“借船”出海，利用报纸现有自行投递网络和队伍资源，转型升级，进军电子商务物流环节，抢占下一轮的网络经济制高点。