探析新主流电视剧的"破圈"发展策略

在当前媒介场域里强劲涌动的新主流影视创作潮流中,新主流电视剧站在主导意识传播的立场上,力求与受众达到更高更深度的交流对话,彰显着“主流价值和主流市场的合流”。新主流电视剧打破了之前重大题材电视剧创作的一些固有模式,突破了创作上的某种“舒适区”,在体现生活本身的丰富性和艺术创新方面大大提升了受众的关注度。本文尝试从叙事手法、影像呈现以及受众层面等三个维度,探析新主流电视剧的创新“出圈”以及可持续发展的艺术路径。     

主流媒体在破圈与建圈中的迭代升级与深度融合

全媒体时代,主流媒体必须在破圈和建圈中迭代升级,才能抢占竞争大势,成为社会发展贡献者和社会治理深度参与者.由此,需要打破思想观念的圈,以改革创新立潮头;打破行业封闭的圈,以新型传播重塑内容生态;打破角色职能的圈,以大融合理念建设新型主流阵地.     

报业转型:“破圈”之年北大核心

2021年报业融合发展进入深水区,面临诸多机遇和挑战。在此期间,各大媒体取得了一些阶段性成果,出现了一些值得关注的新现象。总体而言,这一年的发展态势可以由"破圈"一词来进行概括,其具体表现为内容创新、渠道多样、功能拓展和经营多元。报业一系列的"破圈"举动既是媒体在流动社会背景下的应对举措,又是在媒体融合政策深入贯彻下的"守正创新"。     

重大主题外宣报道的“破圈”传播

实现重大主题对外报道中的"破圈"传播,赢得国际传播主动权,必须注重选题策划,重视议题设置,争取国际涉华舆论主动权。在传播过程中,加快构建中国话语和中国叙事体系。应顺势而为、应时而动,主动研究和掌握国际传播规律。以开展重大主题外宣报道为契机,推进国际传播能力建设,推动国际传播"破圈"升级。     

县级媒体在全媒体时代如何"破圈"

推动县级融媒体中心建设,是以习近平总书记为核心的党中央深刻把握党的新闻舆论工作发展大势和阶段特征作出的一项重大决策.文章从县级融媒体现状、体制与事业建设,内容生产和平台建设、人才技术、经营瓶颈等方面结合成功案例,就当前县级融媒体如何在这一轮改革中做好融合文章,抢占高地,破圈重生,占领主阵地,彰显主流媒体传播力、...     

传统主流媒体因应广告新生态的破圈路径

本文综观媒体融合发展的趋势,分析广告生态产生的新变化,结合传统主流媒体在原生广告、流量广告、效果广告、精准营销平台等互联网广告领域的探索,分析传统主流媒体广告如何充分融进去动起来,于危机中育先机,于变局中开新局.     

创新与突破：主流价值传播的“破圈”路径探究

在媒体深度融合以及社会治理要求下,承担职责与使命的主流媒体如何实现主流价值的"破圈"传播成为亟需思考的问题。本文试图结合近年来主流媒体成功破圈的产品案例,总结打破传播壁垒的创新经验,探究主流价值实现传播破壁、文化出圈,进而实现价值跨圈层传播的路径。     

社会调查报道中记者该如何践行"四力"?

社会调查报道是新闻中的"高精尖"产品,兼具新闻性与研究性.新闻性就是指调查报道是对社会中具有新闻价值事件的挖掘,通过调查、报道,反映社会问题;研究性就是做社会调查报道需要记者透过现象,寻求事物来龙去脉、探究原因.社会调查报道要想出彩,需要记者以"四力"为方法论指导,才能明辨真相,呈现事实,写出深刻、有力的新闻作品.     

传统主流媒体因应广告新生态的破圈路径北大核心

本文综观媒体融合发展的趋势,分析广告生态产生的新变化,结合传统主流媒体在原生广告、流量广告、效果广告、精准营销平台等互联网广告领域的探索,分析传统主流媒体广告如何充分“融进去”“动起来”,于危机中育先机,于变局中开新局。     

跨文化传播中的"他者"建构 ——从"他者"和报道"他者"角度入手

"他者"概念自诞生之初便蕴含着与"自我"相对的意涵,经常被贴上愚昧、卑劣的标签,信息时代的讯息发达并未有效解决"自我"和"他者"的矛盾,尤其是在跨文化传播中,地球村内部依旧充满新的冲突和暴力.一方面,"我们"通过对"他者"的确认和排斥来完成对自我的身份认同;另一方面,作为人类认识世界的重要途径——新闻传播,也在不断对"他者"进行不平等的形象建构,记者作为新闻制作过程中的生产主体,把握着新闻生产的重要渠道,在"他者"观念这种二元对立思维的影响下,"他者化"报道的思维依然存在,并且直接影响着"他者"的媒体形象建构.跨文化传播本质上是不同文化间的精神文明交流过程,只有破除"他者"观念的二元对立思维,才能将跨文化传播变为一种共享、开放的传播形式,从而获得打破各文化间交流困境的可能性.     

新闻短视频“破圈”之路

本文以江门市广播电视台融媒体发展及其效果为例,浅谈地方传统媒体应如何融合新业态,实现新闻短视频“破圈”。     

在碎片化阅读时代,专注打造"深悦读"——调查性深度报道《南国视点》的实践与思考

碎片化阅读时代,专业的新闻操作、优质的新闻生产,让读者在阅读中有感受、有收获,是深度报道的价值所在。南国早报以掘地三尺的韧劲、针砭时弊的勇气、为民服务的情怀,打造差异化、立体化的产品体系,为读者提供大量有温度、有深度、有厚度的报道,深受读者好评。     

内生突破与外生协同:迈向"十四五"的中国广播业

2021年是"十四五"规划的开局之年,在新的历史节点上,我国广播业应当如何舐砺前行?文章在回顾我国广播业"十三五"时期发展成就的基础上提出,"十四五"时期我国广播业要继续高度坚定政治站位,坚持以人民为中心的创作导向,通过技术与人文的双轮驱动实现内生性突破式发展,通过深度践行媒体融合实现外生性协同式发展,通过积极参与建设全媒体传播体系释放发展效益,建设社会主义广播强国,服务国民经济和社会发展.     

深融背景下传统媒体“破圈”传播路径选择——2020年新京报五个创新案例浅析

媒体融合向纵深发展,如何建设新型主流媒体,把握网络话语权,打破圈层、进行跨界传播,是各级各类媒体面临的重大问题。新京报2020年在内容、渠道、运营、功能、经营等方面进行了不少有益尝试,积累了一定经验。本文以新京报2020年"破圈"传播为例,探讨传统主流媒体在融媒体转型过程中,如何强化内容产品、推进创新表达、承担媒体责任,从而弘扬主旋律和壮大影响力。     

周期性新闻报道如何实现“破圈”传播——以新华社“年终提问2021”报道为例

在“无视频不传播、无平台不触达、无情感不共鸣”的网络传播环境下,只有兼顾思想性和故事感的内容才能与网友产生真正共鸣。“年终报道2021”击中了网友的共性情感,以温暖和深沉的特色探索媒体融合发展新方式——中央主流媒体+头部社交媒体平台+新媒体IP,在问与答的互动之中,实现“两个舆论场”的融通,体现了“新华美学”和“国社温度”。