“走出去”需要和风细雨

中国作协副主席、作家出版社社长何建明接受《中国新闻出版报》记者采访时提到：文化“走出去”的过程应该和风细雨,不能像对待经济那样对待文学的输出。对打动人们内心世界的文学作品,在“走出去”过程中切勿急于求成,应该符合其特有的规律。     

观点摘要

何建明:"走出去"需要和风细雨中国作协副主席、作家出版社社长何建明接受《中国新闻出版报》记者采访时提到:文化"走出去"的过程应该和风细雨,不能像对待经济那样对待文学的输出。对打动人们内心世界的文学作品,在"走出去"过程中切勿急于求成,应该符合其特有的规律。就像好莱坞文化刚进入中国市场时,公众并不是很接受,但     

2011年全国图书版权贸易数据分析

从微观而言,应该不断加强版权经理人队伍建设,建设版权贸易平台,整合国际营销渠道,提升国际营销能力,扩大数字出版产品“走出去”,使“走出去”呈现多形式多样化.     

我国新闻出版“走出去”的理论与实践(下)

四、我国新闻出版“走出去”存在的问题(一)对“走出去”的规律认识和把握不够,影响了“走出去”的效果.首先,对境外受众与我们在政治文化上的差异还缺乏深刻的理解和认识,在“走出去”过程中还没有充分考虑到受众的接受心理和接受习惯,因此常常把“走出去”等同于对外宣传,把“我想让你知道的”等同于“你想知道的”,导致部分出版物“自说自话”,缺乏针对性、吸引力、感染力.目前, “走出去”主要还是依靠国家推动、政府投资,很多企业积极性不是很高,内在动力不足.对“走出去”效果的科学评估也显欠缺,据了解,目前不管是管理部门还是企业或是研究机构,都还未建立起对新闻出版“走出去”效果进行专业评估的信息反馈系统,对境外受众接受程度缺少准确清晰的研判.     

走出去，更要走进去——从广东电视台“走出去”战略说起

在2007年召开的第二届中国传媒创新年会上,广东电视台张惠建台长题为“开创广东电视产业的蓝海”的主题演讲吸引了众多媒体的关注。广东电视台的“蓝海战略”体现在两个方面：新媒体战略和“走出去”战略。广东电视台的“走出去”战略就是实施中国广播影视“走出去工程”。2001年12月24日,国家广播电影电视总局开始实施广‘播影视“走出去工程”,大力推动影视文化企业和产品走出去。在短短的几年里,中国广播影视频频走出国门,中央电视台、中国国际广播电台加强了全球覆盖。中国影视节目更是通过各种渠道进军海外,不少优秀作品频频在国际电影节获奖。然而,在这片熙熙攘攘之中,我们应该清醒地看到：“走出去”尚在起步,“走进去”任重道远。离走进国外主流社会,实现全球有效传播还有相当长的路要走。这需要我们从传播观念、传播渠道、生产经营等方面认真审视我国的对外传播。     

安徽出版“走出去”现状分析及发展思考

安徽出版集团在“走出去”时代潮流中,靠着创新的干劲和多元化发展战略,“走出去”取得显著成果。本文着重分析了安徽出版“走出去”现状及重要成果,并对下一步“走出去”工作提出思考。希望能够对国内出版行业“走出去”工作提供有益的借鉴。     

从“走出去”到“走进去”：网络文学的海外传播策略转向

网络文学是中国大众文化海外传播受众最广的形式之一，在注意力层面实现了“走出去”的目标，但却尚未在精神层面“走进去”，实现文化认同。从传播力到影响力，从“走出去”到“走进去”，是中国网络文学亟待进行的海外传播策略转向。现有问题在于主体意识的欠缺导致作品内生力量不足，因而在“走出去”到“走进去”的转向过程中，应强化主体性在网络文学海外传播过程中的对话引导作用。     

出版行业“走出去”更待“走进去”

随着出版“走出去”战略的不断推进与深化,各大出版集团、出版社、文化机构和版权代理机构等都积极发展与规划。我国出版业在版权贸易、实物出口、印刷出口、文化服务贸易等方面取得显著成绩的同时,“走出去”过程中存在的问题也日益突出,出版行业“走出去”下一步发展有待深入研究和思考。     

中国科技期刊“走出去”路径探析——以航空航天科技期刊为例

深化改革培育世界一流科技期刊是当前的紧迫任务,要求科技期刊“走出去”,在世界舞台与国际科技期刊同台竞争。为探索中国科技期刊“走出去”路径,以航空航天科技期刊为例,介绍当前该类期刊“走出去”现状,指出存在的问题,并分别从中英文刊的不同角度出发,阐述航空航天学术期刊“走出去”的可行路径,同时辅以案例分析,验证所提路径的有效性。强调“走出去”需要强化保护版权意识。这为探讨中国科技期刊如何“走出去”提供有益参考。     

我与推广中国图书“走出去”的不解之缘

中国图书正存稳健积极地“走出去”,中国出版业与国际出版业的交流与合作呈现出积极、务实、活跃的态势。我们已经看到了这几年的努力所带来的丰硕成果。但同时我们也应该看到,“走出去”的推广之路还不是很顺畅还有许多坎坷,还有不少不尽如人意之处。     

我国图书版权“走出去”问题初探

近年来,我国图书版权“走出去”呈现繁荣景象:版权输出数量不断增长,版权贸易逆差逐渐缩小.然而,数量增长背后却有隐忧:“走出去”没有植根于市场化运作,而是依赖重大工程资助; “走出去”没有形成常态化模式,有应景之嫌;影响力低下,陷入数量崇拜的怪圈;结构失衡等.当前需要从政府和出版社两方入手寻求解决途径,厘清二者在“走出去”过程中扮演的角色,通过市场化运作,实现资源优化配置,取得长远发展,最大限度地提高文化影响力.     

新时期中国出版“走出去”尚需破解的难题

出版“走出去”是提升国家文化软实力的重大战略,文章基于中国出版“走出去”的现实境遇,从中国出版“走出去”的理论基石、先行者、加速器、底层逻辑四个层面提出中国出版“走出去”高质量发展尚需破解的难题、展望以及思考.     

科技出版“走出去”的必要性、困难及措施

围绕图书版权输出这一“走出去”的最主要形式,在分析科技出版“走出去”的现实意义和面临的困难后,结合国防工业出版社的工作实践、取得成绩和不断探索,提出了一些应对措施,以期丰富科技出版“走出去”的方式方法,拓展科技出版“走出去”的途径.     

图书版权贸易理论和实践的探索——简评《版权与图书外贸》

在经济全球化的浪潮下,国际文化交流和合作日益增强,为了加强对外文化交流,弘扬中华民族优秀传统文化,新闻出版总署提出了中国出版业“走出去”的战略方针。“走出去”出版战略重点强调的是出版内容的“走出去”,即通过大力开展图书版权贸易,带动中国文化创新,推动发展,促进“走出去”。     

我国少儿出版“走出去”的路径探讨

在“一带一路”倡议的带动下,图书出版“走出去”成为促进我国与丝路国家相联系的文化桥梁.少儿图书因为文化壁垒较小的特质,成为出版业“走出去”新的增长点.笔者总结了“一带一路”倡议下少儿出版“走出去”的现状,并从加强少儿版权国际合作、增加高品质原创内容资源和资本“走出去”等方面阐述了少儿出版“走出去”的可行性方式.少儿出版“走出去”推动了我国及世界儿童教育的发展,有利于加深其他国家对中国文化的了解,展现中国经济快速发展所带来的社会变化.     

《狼图腾》“走出去”的历时性观察与启示

以《狼图腾》“走出去”近10年时间为主轴,前后各延伸10年左右,分为三个时段,以该书的出版单位—长江文艺出版社在这三个时段中的“走出去”发展历程为观察脉络,综合宏观国内外环境、中观出版生态和微观行动主体三重分析框架,历时性考察《狼图腾》成功“走出去”的原因,发现时代机遇和强大的国家影响力支撑对于出版“走出去”的重要性;政府功能和市场功能既要明确边界又要协同创新,对于出版“走出去”的必要性;不同层次和环节的行动主体能动性的发挥与市场机制的有效运行,对于出版“走出去”的基础性。为提高出版“走出去”水平和效果提供历史参照和现实镜鉴。     

从“走出去”到“走进去”:中国出版业国际化的路径选择

出版“走出去”是我国文化走出去战略的重要组成部分,实施“走出去”战略十几年来取得了长足进步和显著成效,但离真正融入主流国际出版市场仍然有较大距离。文章分析了“走出去”战略的内涵,提出“走进去”才是中国出版国际化的终极目标和成功之道。为此需要在理念、内容、组织方式等方面进行转变,切实提高“走出去”战略的成效以及中华文化的国际话语权和传播力。     

童书无国界,阅读有桥梁——童书“走出去”探索之路

浙江少年儿童出版社经过多年的努力,在童书“走出去”方面积累了较丰富的经验,也取得了一定的成绩.浙江少年儿童出版社童书“走出去”主要分两个阶段,第一阶段是推广,第二阶段是理解和接纳.童书在“走出去”的过程中,要增强图书版权输出的主动性和参与性,提高“走出去”工作的效率,更重要的是,要重视合作出版和国外市场本土化战略,唯有如此,中国童书才能真正走出国门,走近外国读者,走进国外市场,在国际舞台上讲好中国故事.     

新时期中国童书“走出去”的实践和创新

文章基于中国童书版权输出的现状和历史新机遇,分析其“走出去”的战略意义,详细阐述了安徽少年儿童出版社童书的“走出去”战略与“国际化”战略目标,以及其在“引进来”和“走出去”背景下的本土化改造.     

中国主题图书“走出去”区域出版现状与发展思考——以陕西省地方出版社为例

研究地方出版社中国主题图书“走出去”在内容建设、对外翻译、合作出版、版权输出、营销推广等方面的实践，对于区域出版“走出去”提供一定的借鉴。文章以陕西省地方出版社2016-2021年入选“丝路书香出版工程”“经典中国国际出版工程”“中国图书对外推广计划”，以及国家社会科学基金“中华学术外译项目”的中国主题图书为研究样本，分析与总结陕西省地方出版社中国主题图书“走出去”的出版现状和实践特征，提出推动中国主题图书高水平“走出去”的区域出版路径，包括加大政策支持力度，推动精品主题图书“走出去”；增强选题叙事融合，助力构建“走出去”中国叙事体系；加强对外翻译合作，扩大主题图书版权输出版图；深化平台国际化建设，拓展主题图书“走出去”渠道。