付费发行:数字化报业发展之困境与出路——以美国《纽约时报》为例的深度分析

数字化进程中,报业付费发行(付费墙计划)产生的经济效益释放出积极的信号,但在信息自由和数字平等权等社会效益上产生的消极影响也不可忽视。选取《纽约时报》作为分析案例,不仅因为它是付费发行模式的先行者,更因为它曾是付费发行模式的失败者。减少或消除付费发行障碍产生的消极影响,破解数字化报业发展与盈利困境,探索新的发展与盈利出路,不仅对推进全球报业数字化意义重大,而且对重塑整个数字新闻业也将产生重大影响。     

付费发行:数字化报业发展之困境与出路——以美国《纽约时报》为例的深度分析简

数字化进程中,报业付费发行（付费墙计划）产生的经济效益释放出积极的信号,但在信息自由和数字平等权等社会效益上产生的消极影响也不可忽视。选取《纽约时报》作为分析案例,不仅因为它是付费发行模式的先行者,更因为它曾是付费发行模式的失败者。减少或消除付费发行障碍产生的消极影响,破解数字化报业发展与盈利困境,探索新的发展与盈利出路,不仅对推进全球报业数字化意义重大,而且对重塑整个数字新闻业也将产生重大影响。     

电子书收费引发出版业大变革

著名小说家Stephen King在2000年先后发行了《Riding the Bullet》和《植物》两本小说,读者在下载电子书时必须付款,由此打开了电子书须付费的观念。在国内.FM365等几家网站也先后推出了电子书下载的收费机制(当然也有免费的),国内读者付费读电子书的时代正式来临。现在,我们已经可以看到出版业将要发生的巨大变革,以下提出几个看法供业内人士参考:     

我国免费报纸经营现状分析与展望

免费报纸,指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的,无需付费即可获得的报纸,如果广告收入足够多。能够弥补甚至大大超过其运营成本。那么免费报纸就能纯粹依靠广告收入获得赢利。自2002年到目前,我国的香港、上海、南京、沈阳、广州等地都出现了免费报纸。目前,我国免费报纸在广告、发行、受众定位上都取得了一定的经验,也存在一定的教训。展望我国免费报纸未来的经营,则需要在改善发行、提高阅读率、规模经营等方面有所加强。     

芝加哥免费报纸的传播策略分析

芝加哥报业市场上,免费报纸占主流地位,而付费报纸相对较少.全国性报纸《今日美国》需支付1美元(周日版2美元),地方性的《芝加哥论坛报》《芝加哥太阳报》需支付1美元和75美分(周日版分别为2美元和1.75美元).除此之外,其他大多数报纸均免费发行,当地读者可以很便捷地取阅.     

图书的网络化生存

6年前网络正热,恐怖小说作家史蒂芬·金不落人后,写了一本网络小说,免费让读者下载,结果在24小时内下载了40万本,被迫停止,这本小说在2004年拍成电影.这位世界级的作家在网上空前成功之后,又开始网上发行,书名叫,自己执笔,用连载自愿付费方式,每一段约五六千字上网,读者随意下载,但要求读者自动用Amazon(亚马逊)账户付给他一美元,如果下载的人有四分之三付费,他就写下一段,结果连续写了六段之后,宣告暂停.当时大家认为是作者自己发行的失败例子,但作者也初试了数字书本的运营型态.     

2004年法国杂志发行增长,电视类杂志领航

根据法国传媒发行量监督协会(OJD1)的数据,2004年法国付费杂志发行21亿册(1 995～2004年法国付费杂志发行量见表11),其中订阅发行占30%,零售发行占60%,其他付费发行占10%.从表1中可以看到,2004年付费发行量最大的是电视类、女性生活类、居室、手工、园艺和少儿类杂志,发行量分别为8.83亿册、4.23亿册、3921.6万册和3911.5万册.     

知识付费浪潮下数字出版的新机遇

免费曾是当下各大平台主流模式,但过去一年来这个定律似乎正在被逐渐打破.互联网迎来了内容创业的风潮,付费社区、音频问答、在线课程等知识付费产品表现抢眼,许多自媒体也开启了打赏的模式.相关数据显示,当前消费渗透率在网民中超过一半,互联网内容付费的风潮正在悄然开始. (一)知识付费浪潮出现具有必然性 无论知识的生产者、传播者还是消费者,越来越多的人认识到知识是一种资源、资产,知识不仅有价值,还能增值,而且增值的速度要远远大于传统资本的增值速度,为知识变现创造了更多的空间,这个也是互联网自身发展的必然逻辑.     

试论传统付费报纸和免费报纸的竞争战略

以瑞典《地铁报》为代表的免费报纸的成长给全世界的传统付费报纸带来了机遇与挑战。传统付费报纸与免费报纸存在着竞争与合作。本文对传统付费报纸和免费报纸的竞争战略进行分析,指出以瑞典《地铁报》为代表的免费报纸采取了蓝海战略,与付费报纸并没有在同一市场上进行有限资源的争夺,而是服务于不同的细分市场。同时,本文还对免费报纸与传统付费报纸进行优势、劣势、机会与威胁的分析,并在此基础上分析传统付费报纸的相应竞争战略,此外本文还根据市场机会的大小,传统付费报纸对免费报纸市场的态度等方面,分析在实践中传统付费报纸的四种战略。最后,本文指出国外传统付费报纸和免费报纸的竞争战略对我国报业发展的三方面借鉴意义。     

出版业免费盈利模式发展趋势探析

新媒体环境下,免费盈利模式在出版业中的应用越来越广泛。免费盈利模式是指企业通过免费的手段来达到间接盈利的一种营销方式,其本质是第三方付费,或消费者延迟付费。出版业免费盈利模式演化出多种形式,在带来新思路、新活力的同时,也给出版业带来了负面影响。出版业免费盈利模式未来可能会出现五种发展趋势。     

网络知识传播的内容付费探讨

2016年4月初,知识问答社区知乎测试上线付费问答产品——“值乎”.随后,“在行”(果壳网移动端产品)也推出付费语音问答产品“分答”.官方数据显示,截至2016年6月27日付费用户超过100万,交易总额超过1800万元.有媒体称知识共享消费的春天已经到来,习惯于免费互联网的受众逐渐被培育成为愿意为知识内容付费的读者.     

文字通胀时代的写作人

我常在想,这几年的台湾,报刊媒体的稿费为何呈现:一稿费往下调,二减少一篇文章所需的字数的趋势. 后来我想通了,因为网络崛起,世界上有那么多免费文字,人们越来越不愿意付费购买文字阅读,纷纷跑到网络上寻找免费文字阅读,付费购买文字的生产方的收入日渐减少(例如报刊,订阅户日少,广告收益日少),愿意付出的文字价格当然也就跟着降低了,甚至也有越来越多原本付费买稿的刊物希望能够免费刊载文章.     

全球免费报纸悄然兴起

随着信息技术的发展,越来越多的人,特别是年轻人喜欢通过上网了解世界。这一趋势对报业的生存和发展,无疑是严峻的挑战。与此同时,一种免费报纸在欧美、亚洲和中南美等地区悄然兴起,而且日益受到人们的青睐。免费报纸的特点是篇幅短小,一份免费报纸用不了20分钟即可看完,而且发行成本低廉。这种报纸多在人流稠密的车站等地免费分发,供人们阅读。免费报纸的创办者意在通过此举,把那些通过上网浏览新闻的年轻一代拉回到报纸读者队伍中来。因此,免费报纸也可说是媒体激烈竞争的产物。不久前在香港召开的世界报业协会     

得到APP知识服务运营模式分析

据艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示:在知识付费平台的运营模式、知名度、满意度、付费意愿度等排名中,得到APP均取得不错的成绩.得到APP是行业的新丁,从发行第一天到现在历时两年多时间.本文结合个人在这个新出版和知识服务领域的所见、所闻及所得,与大家分享一些认识与想法.     

内容付费与传媒变局 ——以豆瓣网为例

内容付费是以互联网为代表的新媒体不断发展而呈现的新趋势.互联网不仅为内容变现提供了广阔的用户市场,为内容生产提供了大量的用户认知盈余,还为用户的付费提供了技术便利.但是,以互联网为代表的新媒体基本精神却是开放和共享,同时也是免费获取,这种技术上的精神实质和当前的内容付费趋势有理念上的冲突,如何解决这一冲突,是未来内容付费需要注意的方向.同时,内容付费价值几何,实现内容付费的障碍因素有哪些,这都需要传媒人给予重新认识.     

互联网问答平台的付费与免费

免费还是付费?这其实是人类社会很多领域中都会碰到的一个基本的问题.人们为什么愿意付费呢?从经济学原理说,供给方首先占有市场,垄断市场,让用户对平台产生黏性,然后供给方取得定价权.付费服务的原理就是如此.免费服务之所以存在,是平台怕客户流失,或者产品在某一领域还没形成垄断.目前在很多领域,供给方的策略是,先取得市场份额,然后取得定价权,之后就可以收费了.免费服务的企业,先通过大量前期投入挤走对手,然后再通过定价付费实现盈利,这种经营模式和策略在很多领域是常见的.     

德国《图片报》的“柔性付费墙”

德国《图片报》从网络版开始进行试点,成功探索出了网络版收费阅读模式.从201 3年6月11日开始,《图片报》网络版启动付费墙收费系统,即每天80％的新闻是免费的,但有15～20篇文章是需要付费阅读的,这种模式被称为“图片报+”(Bild Plus).《图片报》网络版总编辑曼弗雷德·哈特先生将其称为“柔性付费墙”.     

传统出版数字化转型北大核心CSSCI

魏玉山：免费是互联网行业一大特点,尽管免费仍然是当下各大平台的主流模式,但过去一年付费社区、音频问答、在线课程等知识付费产品表现很抢眼,微信公众号等自媒体也开启了打赏模式,互联网内容付费风潮正悄然开始。那么,数字出版单位如何在这个浪潮中把握机遇,迎来发展？一要树立精品意识。     

免费与付费在线问答社区用户参与行为的比较研究

[目的/意义]作为目前主流的在线问答社区模式,免费和付费在线问答社区为用户提供了不同的信息交互场景,能够满足差异化的用户需求。本文通过对两类社区用户参与行为的比较,深入揭示了他们之间的行为差异,对两类社区服务模式的优化提供了对策和建议。[方法/过程]采用列联表分析、非参数检验和负二项回归等方法对免费和付费在线问答社区用户的参与特征和交互影响关系进行了分析。[结果/结论]研究发现免费和付费在线问答社区用户在信息需求、参与特征和交互影响关系上存在诸多差异,其中免费在线问答社区具有最多的观点型问题,付费在线问答社区具有最多的建议型问题;免费提问者倾向于用抽象、概括的方式提出问题,付费提问者则倾向于提供详细的背景信息;问题长度负向影响免费回答的数量和长度,正向影响付费回答的长度;问题长度、回答长度正向影响免费和付费评价数量。本文丰富了对在线问答社区用户参与行为的研究,为免费和付费两类社区服务模式优化提供了一定的管理建议。     

免费直投杂志的潜在功能及经营策略

免费直投杂志,是个舶来品.它最先盛行于西方,只是近五六年才登陆中国.顾名思义,免费直投杂志有三大鲜明特点:1.无须付费;2.有固定开本、定期出版,与大街小巷漫天纷飞的广告纸、宣传单迥然不同;3.定向发行,将杂志直接送达消费者手中.简要概之,免费直投杂志就是以广告为主要收入来源,靠数据库营销锁定高档人群,把杂志投放到高档社区或者是放在高档消费场所,在目标城市扩张消费影响力.它们定向发行,直接引导消费,已成功融入市民日常消费.