浅谈电视新闻行动对民生新闻品牌建设的作用

策划开展有利于电视传播效应最大化的各类活动,对于提升媒体影响力有着举足轻重的作用,是创造电视民生新闻品牌的重要手段。在多媒体、多频道时代,品牌对媒介的生存至关重要。电视媒体已经从收视率竞争转向品牌竞争的发展路径。电视品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力,标志着一种超越时空的品味和文化。电视媒体要利用先天优势,策划组织形式多样、内容丰富的特色活动,吸引受众参与,扩大品牌影响力,推进品牌建设,进而在激烈的媒介市场竞争中一如既往地独占鳌头。     

中国电视民生新闻的同质化现象和民生语境的形成

本文以河南电视台经济生活频道民生新闻栏目《民生大参考》为例,着重分析了电视民生新闻在当前激烈的新闻竞争中存在的同质化现象,以及同质化现象中呈现出的民生语境的形成和差异化竞争特点和今后电视民生新闻公信力的提升。     

怎样提升民生新闻的舆论引导力

作为电视传媒的新生劲旅,电视民生新闻浪潮给媒体带来令人惊诧的收视率的同时,也出现了一些不容忽视的问题:一些媒体简单定义民生新闻,片面追求收视率,从而出现了严重的媚俗倾向.民生新闻其实和时政新闻一样,同样具有重要的舆论引导功能.应该从理念、实践、手段三方面入手,切实提升民生新闻的舆论引导力.     

灾难事件新闻图片的人文关怀

随着社会的高速发展和人们生活节奏的加快,人们对新闻信息的接收方式也发生了很大的变化。各个媒体都努力拍摄、刊登一些能抓住受众兴趣、吸引受众眼球的新闻图片,力争在竞争激烈的读图时代有自己的一片天地。但是,读图时代的到来也引发了一些问题,一些媒体单纯追求新闻图片的感官刺激,片面追求新闻的市场效应,致使所采用的新闻图片存在很大的负面效应,其中最严重的问题就是媒体在报道灾难事件中,新闻图片缺失人文关怀。     

浅谈电视民生新闻的受众群体培养

近年来,民生新闻在呈现出长足发展的同时,一些如内容低俗、肤浅、只重视反面题材等问题也暴露出来。民生新闻该怎么发展,笔者认为,除了树立“民生内容、平民视角、民本取向”以外,对照“受众本位”的要求,电视媒体应在研究受众、了解受众上多下工夫,并以此作为办节目的依据和标准,培养受众,提高受众对节目的忠实度,以此促进节目品质的提升。     

当前电视民生新闻存在的问题及其定位趋势

目前电视民生新闻节目低俗化,舆论监督失衡。为了更好地使电视民生新闻引导舆论,发挥作用,强化媒体责任和社会意识,电视民生新闻应将报道对象定位于市民与农民并重,搞好电视民生新闻的舆论监督,创新电视民生新闻的表现手法,并且以特色求发展,打造电视民生新闻的品牌栏目。     

民生新闻报道与媒体的议程设置

民生新闻作为主流媒体体现＂三贴近＂的主打内容,在迎合受众市场的同时也暴露出一系列亟待解决的问题,本文试从媒体议程设置的功能分析探讨应对民生新闻不良发展的对策.     

媒体看点与新闻策划

媒体之间的竞争说到底就是争夺受众的竞争。要在竞争中取胜,就要持续地满足受众的需要,即制造连续不断的看点。虽然如今人们处在信息泛滥的时代,却又是一个原创和独家信息匮乏的时代,新闻同质化让媒体颇为头痛。那么,面对雷同的新闻题材,技高一筹地运用策划:从内容设置到版面包装,从媒体延伸到受众互动,让新闻事件、报道话题立体、丰满起来,能给受众极大的冲击和阅读满足,就成为媒体制胜的法宝。新闻策划,这个原本颇受质疑的词,现在被媒体不声不响地玩转于股掌,不谙此道,媒体就很难真正引导受众、贴近生活、赢得市场。     

略论广播电视媒体的分众化趋势——以湖南广电为例

随着受众群的不断分化,媒体的专业化传播成为差异化竞争的必由之路.受众本位是广播电视媒体分众化的内因,传播技术升级、市场竞争加剧是广播电视媒体分众化的外因.     

电视民生新闻节目主持存在的问题与对策探析

电视民生新闻是近十几年来产生的一种新的新闻形式,此类节目在社会反响和收视率等方面,屡创佳绩,主持人凭借他们的人文关怀和平民化的表达,在引导社会舆论方面取得了较大的优势。另一方面,电视民生新闻主持人在节目主持中,还存在一些问题和欠缺,如何有针对性地完善提高,发挥其在舆论引导中的作用,是当前新闻传播事业建设所要探究的一项课题。     

电视频道专业化刍议

电视业在经历了产业化、集团化,再到如今的频道专业化,这既是现代科学技术提供强大技术支持、受众群体变化和媒体竞争激烈的要求,也是电视体制改革的方向。电视频道专业化其实质是在媒体竞争中细分市场,形成专业化品牌并占领市场,因此频道专业化前景广阔。既然频道专业化是在激烈竞争中细分市场,又要“套牢”更多的受众,强调高收视率,分得市场这块蛋糕的更大份额,这无形中给电视业出了一道难题,也留给电视从业者和经营者更多的思考。本文写作的目的就是对之的探讨。     

民生化视角民生化表达--浅探交通广播新闻的民生化采访与写作

交通广播新闻宣传应从浩瀚的新闻海洋中找准新闻宣传的主攻方向。从大的范围来说,交通广播新闻宣传应把主攻方向放在民生新闻和社会新闻上;从行业来说,应全力做好交通新闻。只有目标集中,定位明确,交通广播新闻才能在媒体新闻竞争中走出一条自己的路,以差异化、特色化竞争赢得市场和听众。     

试论地市台新闻立台赢得竞争的策略与路径

在我国电视媒体竞争激烈的环境之下新闻立台诞生了,并且在地市电视台以及中央电视台改革、强化新闻节目的过程当中受到重视,得到良好的发展。新闻立台坚持着正确的新闻发展理念,也是获取长效收益的一种有效途径。新闻立台是我国地市电视台的收益支柱。本文对新闻立台的发展困境进行分析,研究了地市台新闻立台在新闻市场赢取竞争的有效措施。     

电视新闻如何引领社会主流价值观——以《新闻联播》为例

传媒界承担着传播主流价值观的责任,面对受众媒体素养的不断提高,对媒体信息传播提出了更高的要求。中央电视台的《新闻联播》是中国电视收视率最高的节目,为了适应时代发展需求,播送新闻也开始以"引导式"拉近与受众的距离,大节目小专栏传播民生大事,从中深度解读国家政策,宣传社会正能量,对社会舆论起到正向引导作用。     

第三代新闻写作主流文体——深度报道在我国的现状以及走向

"深度报道"一词在我国出现的频率非常高.各类媒体用深度报道的方式,向人们展示社会生活中"新近发生的事实".报纸更是凭借着深刻而独特的深度报道,来吸引受众的目光,引导受众对各种社会问题进行思考.而美国新闻学者,则把深度报道称为继"党派新闻"、"客观新闻"之后"新闻写作的第三次革命".对于今天的报纸来说,深度报道无疑是一个非常重要的内容.深度报道兴起于报纸媒体,相对于其他媒体,报纸更具有传统继承上的优势.在实际生活中,一份报纸要想建立起自己的品牌,在竞争激烈的市场中站稳脚跟,就更加需要深度报道.     

浅谈有声语言创作中主持人个性化风格的建构

随着我国电视媒体竞争的日益激烈化,电视栏目已经进入了品牌化阶段。主持人的个性风格成为了栏目竞争中的关键所在。本文从主持创作本身、媒体发展需要和受众收视渴望三个方面着重论述了主持人个性化风格建构的重要性。     

解析电视品牌的情感维度构建

现代社会,将品牌研究融入媒体有助于建构差异化的发展战略、培养受众品牌忠诚度、进而探寻其溢价空间和延伸途径。以文化为先导的电视品牌核心价值对于改变受众态度、建立受众认同起到关键作用,而品牌核心价值中的情感指向则是凸显品牌个性、强化受众认知、影响受众意愿并促成品牌接受的主导元素。电视品牌情感要素正是从＂受众关怀＂＂人文关怀＂和＂传统关怀＂在内的三个维度中充分探求现代受众的情感需求。通过创新节目主题形式、激扬文化价值品格以及回归本土培植原创等策略深深触动着现代受众,成功完成电视品牌营销。湖南卫视品牌在2013年的丰硕成果是很好的例证。     

社会新闻——回归新闻的本质

当前,很多媒体和受众都会把社会新闻简单地等同于民生新闻,本文以大量的实例,阐述了时政新闻和民生新闻的区别,并创新性地提出了社会新闻是民生新闻与时政新闻的结合,是回归新闻本质的一种新闻报道形式,希望以此来打破时政新闻和民生新闻的界限,在时政新闻中找出“民生”元素,扩大社会新闻选题,更好地服务受众,实现双赢.     

论电视民生新闻栏目存在的问题及对策

电视民生新闻自2002年开播以来已经走过了10个年头,存在节目雷同化,新闻选题追求庸俗化、娱乐化,重报道轻评论,媒介越位严重等问题。针对此弊端,必须追求个性、差异化的定位策略,做好大民生与小民生的结合,重视新闻评论并提升媒体舆论监督力度。     

抓住直播与娱乐两大法宝——一个美国商业电视台的生存之道

在电视媒体竞争激烈的今天,美国一个小小的城市电视台KTLA5,仅靠新闻和娱乐两大法宝,就牢牢占据了地方收视市场,并维持了基本的业务运营,多年来仍有盈利。他们是如何在这样一个弹丸之地实现这样的成绩,又是如何在激烈的美国电视媒体竞争中脱颖而出的呢?可见分析它的生存之道,对于我国一些中小城市电视台有着极强的现实借鉴意义。