潜意识·集体潜意识·社会潜意识

潜意识的理论是精神分析理论演变的重要载体.弗洛伊德提出的"潜意识",荣格提出的"集体潜意识"和弗洛姆提出的"社会潜意识"分别是潜意识理论发展史上的三个里程碑.这三种潜意识有其各自的内容和产生的机制,并且这三种潜意识都与意识有着一定的关系.     

试论现代广告中的诉求方式

在不同的时代和环境中，广告都应强调企业产品和竞争者的差异性，传递企业和产品的信息，使消费者产生共鸣，为了达到这样的目的，在不同的环境和条件下，广告的诉求方式有较大的差别。文章就功能诉求、情感诉求两种诉求方式在现代广告中的具体运用进行论述，希望对业内人士有所启发。     

潜意识·集体潜意识·社会潜意识

潜意识的理论是精神分析理论演变的重要载体。弗洛伊德提出的“潜意识”，荣格提出的“集体潜意识”和弗洛姆提出的“社会潜意识”分别是潜意识理论发展史上的三个里程碑。这三种潜意识有其各自的内容和产生的机制，并且这三种潜意识都与意识有着一定的关系。     

浅论潜意识广告的效能

对于潜意识,许多心理学家对它进行过解释,利用好这些解释对我们进行广告诉求有很好的帮助。广告信息的传播一般都带有强制性,在消费者意识当中对广告信息总是有一种强烈的抵触情绪。潜意识诉求便成了许多广告制作者的一种策略,其目的是让消费者在毫不费劲的同时不知不觉地接受广告信息;潜意识诉求的另外一个作用是激发消费者的潜在需要。     

潜意识理论发展的三大里程碑

潜意识理论是精神分析学说的精髓之一，是精神分析理论发展的一条主线。弗洛伊德(Freud，S)、荣格(Jung，C．C)以及弗洛姆(Fromm，E)从不同的角度论述自己对潜意识的观点，提出个体潜意识、集体潜意识和社会潜意识三个概念及其相关理论。各有独到之处，创建、充实、扩展了潜意识理论，被誉为是潜意识理论发展的三大里程碑。     

广告文案中感性诉求方式的应用

感性诉求广告主要以情取胜,相比较平实质朴的理性广告语言,感性广告语言更具有艺术感染力与感召力。本文讲述了广告文案中应用感性诉求方式的必要性、应注意的问题及其趋势。     

浅谈广告中的人性化诉求

为使广告更具有说服力和有效性,广告诉求要避免简单化的单纯功能性诉求,而提倡以人为本,以消费者的情感为中心的人性化诉求。本文旨在探讨运用人性化诉求的意义及应遵循的原则。     

广告口号的语言诉求

广告口号是广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号性语句。在广告口号的创作中，语言的诉求占有很重要的位置。应该研究在广告口号的创作中如何注重语言的效果，使之既精确凝炼，又独具特色；既生动优美，又通俗易懂。     

浅析广告的情感诉求

每每走在繁华的街道,笔者总是会被道路两旁树立的大大小小的广告所吸引.广告画面中的明眸皓齿、娇嫩肌肤,傲人身材、碧水蓝天、先进科技、奋进工作、优雅生活……无不在向人们宣告当今发达商品社会的富足.广告作为传播商品信息、沟通商家与消费者的载体,已飞速闯入了大众的日常生活.     

试析潜意识理论视阈下的文化的生发

精神分析派提出的潜意识系列理论的实践意义主要在于分析人的精神意识,而人作为文化的创造者、承载者和和传播者,其意识和潜意识活动对于文化的影响毋庸置疑。本文将利用"潜意识"这个心理学理论来探讨"文化"这一人类学范畴的概念,借助潜意识系列理论中的不同内容来分析文化的定义、产生和发展。     

消费心理与广告诉求

今天,广告越来越发挥着重要的作用,对企业、品牌有着强大的推动作用.同时也面临着巨大的挑战,只有精研消费者心理.有着强有力的诉求的广告才能立足,才能制胜.     

消费心理与广告诉求

今天,广告越来越发挥着重要的作用,对企业、品牌有着强大的推动作用.同时也面临着巨大的挑战,只有精研消费者心理.有着强有力的诉求的广告才能立足,才能制胜.     

消费心理与广告诉求

今天,广告越来越发挥着重要的作用,对企业、品牌有着强大的推动作用.同时也面临着巨大的挑战,只有精研消费者心理.有着强有力的诉求的广告才能立足,才能制胜.     

儿童广告诉求对象及技巧探析

如果你已为人父母,当你在一片带有浓重怀旧色彩的夕阳红中,看到一个个五光十色的玻璃球、一个个小小的沙包、一张张可爱的画片、一辆辆玩具车时,你是否会情不自禁地回忆自己的童年?当这样一些文字“你幼时误打误撞,你子女的目标应该更加明确”、“你当年的判断方式,下一代更能掌握透彻”、“你幼时凡事只看两面,你的子女应该接触更多的层面”、“你走过的路,你的孩子可以走得更好”呈现在你面前时,你是否会从内心深处升腾起一种强烈的责任感?这是恒     

感性诉求广告创作的新思维

感性诉求广告并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求、采用感性的表现形式,以人们的喜怒哀乐等情绪,亲情、友情、爱情以及道德、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而使广告物在受众的心目中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。     

谈广告诉求的情感策略

随着感性消费时代的到来,情感已经日益成为影响和制约消费者的消费动机和消费行为的重要因素。作为广告宣传者应该在广告的创作中把握好情感这一要素,进行有效的情感诉求,来赢得消费者的情感共鸣,激发其购买动机,促使其购买行为的产生。     

现代广告的审美诉求及其表达

上世纪90年代中期,广告诉求重点有比较明显的移位,主要是偏重审美倾向,轻实用功能;重感性渲染,轻理性说服。从大罩的广告案例中,我们可以归纳出现代广告的诉求点：以情感打动人,以民族文化抚慰人,以美趣愉悦人,以新特吸引入,以品牌稳定人。     

广告应讲究感性诉求

广告是企业的一种促销手段，也是宣传企业形象的有效方法。讲究广告的感性诉求方式，不但可以更好地发挥广告的作用，同时也能更直接地达到商品促销的目的。在感性消费时代，广告的感性诉求可以从广告的字数。广告的独特性、情感性和情境性，结合社会热点和特别的时间、特定的意义等几个方面入手。     

感性诉求广告的创作分析

感性诉求广告是现代广告中最常采用的广告说服方式。它的创作应遵循现实性、艺术性、情感性、创意性原则,并注重快乐、幽默等诉求方式。     

广告诉求在购买行为中的应用

本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响。购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望。本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的。