从节目编排看美国商业电视网的差异化竞争策略

美国五大商业电视网之间高度激烈的差异化竞争是美国电视市场繁荣的重要原因.本文从其各自公布的2012-2013年播出季节目表入手,具体分析五大商业电视网在目标受众定位、播出时间把控、节目编排策略等三方面的区别,试图以此揭示其差异化的竞争策略.     

美国三大电视网新闻主持人商品化

美国三大电视网商业性的恶性膨胀——拚命追求广告收入——致使其新闻节目主持人变成了一种特殊“商品”。三大电视网的所有新闻节目中都要插入广告,以广告收入做为节目的主要资金来源。这种资金一旦贫乏或被抽掉,新闻节目就有停办或垮台的危险。因此,为了保住广告收入,各个电视网千方百计要保持收视率的稳定,并设法提高收视率。收视率越高,广告要价就越高;反之亦然。而要提高收视率,就非得有能吸引观众的新闻节目主持人不可。哪一家电视网有明星新闻主持人,哪一家的新闻节目收视率就趋于稳定,并能有所上升。因此,三大电视网像争购紧俏商品一样,四处奔走,不惜重金、使尽各种手段争夺明星主持人。八十年代初,三大电视网为争夺哥伦比亚广播公司名记者丹·拉瑟展开了一场白热化的人才争夺     

美国三大商业电视网新闻节目的危机

一向以兵强马壮、财大气粗名闻于世的美国三大商业电视网的新闻部遇到了前所未有的危机。这场危机始于1987年初。在这一年中,三大商业电视网分别解雇新闻从业人员200余名,并关闭了一批驻外记者站。这在美国电视界是史无前例的。这一举动在三大网内部引起轩然大波,一时,上上下下人心惶惶,更有愤然不平者扯旗上街罢工示威。在美国社会及国际上,三大网的这一动态引起普遍的关注。现在,缠绕三大商业电视网新闻部的危机仍在蔓延。曾任哥伦比亚广播公司(CBS)电视新闻主持人、在世界电视新闻界闻名遐迩、现任CBS董事会董事的沃尔特·克朗凯     

美国三大电视网新闻观衍变探析

美国电视新闻曾以“宁给人‘鲜肉’,不给人‘罐头”’的新闻理念,以其时效性强、大量的现场直播给观众留下良好的印象。然而,上个世纪80年代以后,美国三大电视网的新闻观众量持续下降。到2000年,观众量降到只占总人口的40％。探寻观众骤减的原因,对我国电视新闻的发展是有意义的。     

美国三大电视网新闻观衍变探析

美国电视新闻曾以“宁给人‘鲜肉’,不给人‘罐头”’的新闻理念,以出色的时效性、大量的现场直播报道给观众留下良好的印象,也给广大新闻业者提供了很好的经验。然而,上个世纪的八十年代、九十年代,美国三大电视网的新闻观众量持续下降。到2000年,观众量降到只占总人口的40％。观众剧减,昔日辉煌不再,探寻其原因,对我国电视新闻的发展是有意义的。     

三大3G品牌营销竞争策略分析

3G时代已经到来,国内三大运营商也在品牌推广方面展开了激烈的竞争。本文对三大运营商各自的推广方式进行解析．指出品牌营销当前存在的问题和分析未来可能的发展方向。     

广州三大报竞争探析

改革开放20年．我国新闻传播业发生了根本性的变化。随着媒介的逐步市场化一媒体间的竞争越演越烈。其中．广州三大报之争颇具代表性。本文试图对广州报业竞争的兴起、作用及未来走向进行探讨．以期对实际工作有所帮助。一、广州报业竞争的兴起报业竞争是改革开放的产物,是媒介市场化的结果。报纸的市场化带来报社间的激烈竞争。报业竞争是通过质量和服务的改进．争取更多的读者。扩大报纸的发行量一发行量越大,品牌价值就越高．广告收入就越多。报业竞争本质上是利润之争。90年代以来,报业竞争在华南重镇广州表现得尤为突出。广州的报业…     

美国三大报的激烈竞争

一 虽然美国大量地方性报纸都设有全国性内容的版面,但只有<纽约时报>、<华尔街日报>和<今日美国>拥有足够的资金全方位展开全国性报道.这三大报本来具有各自不同的定位、读者和广告客户,但在开展全国性报道竞争中却趋于一致了.<纽约时报>对它在美国东海岸拥有最多读者和广告客户的情况已不满足,开始野心勃勃地进行全国性扩张;<华尔街日报>则刚刚花费了昂贵的代价重新设计版面和重新定位读者.这两家报纸无奈地承认:他们的所有努力使得两家报纸都有点像<今日美国>了.     

美国三大报的激励竞争

一虽然美国大量地方性报纸都设有全国性内容的版面 ,但只有《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》拥有足够的资金全方位展开全国性报道。这三大报本来具有各自不同的定位、读者和广告客户 ,但在开展全国性报道竞争中却趋于一致了。《纽约时报》对它在美国东海岸拥有最多读者和广告客户的情况已不满足 ,开始野心勃勃地进行全国性扩张 ;《华尔街日报》则刚刚花费了昂贵的代价重新设计版面和重新定位读者。这两家报纸无奈地承认 :他们的所有努力使得两家报纸都有点像《今日美国》了。美国三大报的激烈竞争还表现在广告价格上。《今日美国…     

美国电视网争取受众和广告主的策略

本文主要介绍包括无线和有线台在内的美国广播电视网是如何招徕受众、吸引全国广告主,并最终将其转化成广告收益的。此外,还将察看主要的有线频道美国财经频道CNBC(ConsumerNewsandBusi-nessChannel)的运行状况,以此了解全国性广告销售及行销的基本策略。争取受众在过去的20年里,美国人均花费在收看电视节目的时间上一直较为稳定——     

三大特点与三大矛盾——2014年的美国中东战略及其困境

2014年的中东地区形势是国际舆论关注的焦点。美国作为在该地区最具影响力的域外大国,其过去一年的中东战略也是看点多多,值得关注。美国应对中东主要问题的特点首先,过去一年奥巴马政府在军事上十分克制,力求将军事干预的风险降到最低,其根本原因是在实力不济的情况下,美国干预中东事务的能力和意愿均呈现出明显下降的态势。面对"伊斯兰国"的威胁,美国的反应显然相对迟缓而且有限。从2014年6月"伊斯兰国"宣布建立后的     

巨头面临危机——收入减少威胁着美国三大电视网

收视率的下降,节目制作成本的上涨,广告收入的减少,使昔日的经济支柱广告费已很难支撑现有规模的日常业务活动;电缆电视台的迅速增多和家用录像机的广泛使用等,正威胁着美国的三大电视网——全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)的存在。全国广播公司前总裁格兰特·廷克宣称:“在不久的将来,这三大电视网中定会有一家解体和消失。”     

巨头面临危机——收入减少威胁着美国三大电视网

收视率的下降,节目制作成本的上涨,广告收入的减少,使昔日的经济支柱广告费已很难支撑现有规模的日常业务活动;电缆电视台的迅速增多和家用录像机的广泛使用等,正威胁着美国的三大电视网——全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)的存在。全国广播公司前总裁格兰特     

透视中国报业竞争的三大误区

随着信息传播技术迅速发展和信息传播渠道日益多样,我国的传播生态进入多元化。新兴媒体的发展对传统媒体提出的挑战,迫使我国报业重新制定竞争策略,从数量型、粗放型发展模式向质量型、效益型、创新型发展模式转变。在转型过程中,创新成为报业摆脱困境、寻找新的发展路径的主旋律。经历2005年的"拐点"后,我国报业勃发出巨大的创新热     

数字化时代报业竞争的三大误区

有些报纸将传统媒体之间的竞争和传统媒体与新媒体之间的竞争割裂开来,看不到两者之间的关联点。在制定同类媒体竞争策略时,不考虑新媒体的因素;在制定与新媒体的竞争策略时,又不考虑同类媒体的因素。     

参与竞争需强化三大意识

报业的竞争实质是效率和效益的竞争,千方百计提高管理者和执行者工作的效率和效益,是成功的关键所在。我们从三个层面抓。     

电视新闻的制胜策略——读《狐狸也疯狂——福克斯电视网和CNN的竞争内幕》

虽然不断有数据证实20世纪80年代以来。大多数国家社会群体之间的隔阂与分裂在不断拉大．这似乎为电视的市场细分和适位传播提供了存在和发展的有力前提,但这些数据在电视运营和制作人员看来．意义并非如此显著。因为受众的社会属性虽然千差万别,但对于电视节目的价值诉求却惊人的一致,即“资讯”和“娱乐”。这样看来,电视频道的极大扩张和电视节目类型常常不成正比。美国电视业巨头的市场竞争,通常局限于非常有限的主题竞争,如纪录片、电视剧、新闻、     

财经新闻的媒体竞争策略

一、国际国内同时掀起了盘整财经信息资源的高潮从2006年下半年开始,中国股票市场像打了强心针一样,高歌猛进,到2007年4月份,股民数量迅速窜升过亿。被冷落许久的各类财经报道成为国内各家媒体争夺的热点。2007年6月20日,新华通讯社自     

报业营销的竞争策略

近年来,我国报业广告市场遭遇了“寒流”,全国报纸广告收入开始流失。这种状况给各省、市的地方报纸带来了巨大的冲击,加上电视、广播、互联网、广告公司的积极参与竞争,使各省、市地方报纸的广告面临严峻的挑战,那么,面对各媒体之间日趋白热化的广告资源竞争,作为省、市主流媒体的报纸应该如何应对呢？     

省级电视台的竞争策略

当前,电视技术正在经历着上天人地和数字化发展的深刻变革,与信息高速公路和多媒体的融合也指日可待。除中央电视台８套节目外,全国已有近３０个省级电视台实现了上星播出,占到了全国省级台总数的８０％左右。随着各省有线电视网络的建设与发展,各上星省级台的落地问题也将通过对等落地的方式很快解决,荧屏竞争在全国范围内更加激烈地展开。这对于经济实力差而节目制作力量小的电视台来说,是一个非常难得的机遇,也是十分严峻的挑战。 一方面,电视节目上星后,语音清楚,图像清晰,传输质量高,收视覆盖面从原来的小范围一下子扩展…