探讨中国广告人才的培养方向

在新世纪出现一个新兴的高精尖产业,那就是广告业,广告业的兴起带动了一大批高校开始培养广告人才。1979年是中国的广告元年,广告教育从80年代才开始,如何走出一条中国的广告人才培养之路,是我们广告从教人员应该考虑的问题。本文就这一问题进行初步的探讨。     

我国性暗示广告的生存现状

笔者结合广告业在我国当前发展的实际,着重探讨了性暗示广告在中国的生存现状和发展趋势。就生存现状看,在经济高速发展的今天,中国性暗示广告已形成和反映出自己的特点,这些特点主要是:有了明确的标准和表现方式;"美女帅哥"仍为最直白的表现形式;中国广告人吸纳了西方发达国家的科学理念并结合我国实际情况,发扬了我国的民族传统文化精神,创造了一些好的性暗示广告作品。同时还揭示了不良的性暗示广告的出现及其影响和解决办法。     

铸就新时代闽西广告人才队伍

振兴闽西广告业,必须造就一支优秀的广告人才队伍,从闽西广告业的现状出发,对树立尊重、重用广告人才的观念及广告人才的培养等方面作了一些探讨。     

《大公报》中的医药广告与近代社会

《大公报》是近代中国报纸中的代表,其中的医药广告集中了报纸广告中的主要特色,是我们研究近代广告业的重要史料。医药广告出现的原因、表现形式及特点都极富时代特色,是广告史的发展轨迹,在近代中国广告史上有典型的意义,对当今广告业的发展也有一定的借鉴意义。     

中国广告理论和实践的成功探索——评《务实的广告》

中国广告自古有之，但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代，伴随着改革开放的春风，西方广告理论追随着西方商品涌进中国，渐成滥觞之势。广告理论起源于西方，学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界，成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑，从中国现存的经济体制出发，构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中     

高校广告教育的人才培养模式创新

高等广告学专业要结合中国广告业的发展需要,理论联系实践,并改进、变革传统的人才培养模式,从而提高学生的专业竞争力,推动中国广告业的发展,本文从课程体系、教学方法、办学模式三个方面对中国高校广告教育的人才培养模式进行创新性探索,以期为培养适合社会需要的广告人才提供一些策略性参考。     

广告营销中文化的作用

广告已成为企业宣传和促销的重要手段之一.随着中国经济的快速增长,中国广告业得到了前所未有的发展.众多国际企业加大了其在中国广告市场的投入.然而近年来众多外国品牌广告在中国市场遭冷遇,甚至禁播,其原因追根究底就是缺乏了解广告营销中文化的作用.本文从文化角度分析了中国消费者对广告的理解和接受程度的影响,通过耐克,丰田霸道及立邦三个案例分析了文化在中国广告营销中的作用.     

对高职院校广告专业教育的若干思考

中国加入WTO,广告市场对外开放将是一个必然.中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人.广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展.当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施.     

对高职院校广告专业教育的若干思考

中国加入WTO,广告市场对外开放将是一个必然。中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术含量特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人。广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展。当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施改进。     

广告专业双语教学理论与实践初探

广告专业的双语教学又有其自身的专业特点,中国的广告理论大多来自于西方国家,国外先进的广告理论对我国广告业的发展必然有重大的指导意义。随着中国加入WTO以及对外交往的加深,做好广告专业的双语教学工作极为重要。但由于师资、教材与学生三个方面的问题,广告专业双语教学过程当中依然存在诸多误区与不足。所以一方面,必须在广告专业中实施双语教育;另一方面,也必须通过诸如引进师资、选择教材、提井学生英语基础能力之类的对策来推行广告专业双语教学。     

鲁迅与广告

鲁迅与广告之间有着紧密的联系。《鲁迅全集》中有几十篇文章与广告有直接的关系。他对广告的营销作用有着清醒的认识，写作上主要运用了形象、直陈、告白等技法，表现出较高的创意思维和设计水准。同时还对一些广告进行过点评，净化了当时的广告市场，对旧中国广告业的发展有推动作用。     

英语广告翻译中的审美经验

随着社会经济的发展,中国的广告业蓬勃发展起来,广告翻译也越来越频繁。本文从美学的角度对广告翻译进行研究,主要分析和总结了广告翻译中审美经验的概念、特征以及审美经验得以再现的翻译手段。     

广告创意与广告文案

本文回顾了我国广告业的发展历史 ,并进一步分析了广告文案的构成、写作方法、写作特点以及广告文案在不同媒介中的传播特征 :并在此基础上总结了广告创意的特性。     

中国广告理论和实践的成功探索——评《务实的广告》

中国广告自古有之,但广告理论却起源于西方。二十世纪八十年代,伴随着改革开放的春风,西方广告理论追随着西方商品涌进中国,渐成滥觞之势。广告理论起源于西方,学广告便是学西方的“西方中心论”观念一度笼罩了中国广告界,成了中国广告理论超越发展挥之不去的负重。中国广告理论何去何从?无疑,从中国现存的经济体制出发,构筑与中国市场、社会、文化相适应的中国特色的广告理论是中国广告赶超西方先进广告的理论先导和唯一出路。孙文清的专著《务实的广告》便是基于这种努力之上的成功探索。* 体例新,是本书鲜明的特点。全书包括一个引言和五…     

在广告专业课程中开展伦理教育研究

30多年来,我国广告业的发展速度是惊人的．但辉煌数字的背后,我们也付出了沉重的道德代价,各种形式的广告失范现象屡禁不止,这一现象直指广告创意中存在的伦理道德问题。高校广告专业学生是未来广告业的生力军,他们的职业素养、道德观念直接影响着广告业的健康发展,因此将广告伦理教育纳入广告专业教学中显得尤为重要。     

在广告教学中进行广告伦理教育初探

随着经济的发展,广告业也取得了飞速的发展。然而广告业在取得巨大经济利益的同时,也带来了广告伦理失范的众多问题。究其背后的原因,除了经济利益的驱使,更多的是广告人自身伦理道德的低下所致。因此,对广告人进行伦理教育是非常有必要的。而作为未来广告行业的生力军——高校广告学专业学生,其职业素养、职业道德的高低直接影响着广告行业能否健康发展。因此,将广告伦理教育纳入广告教学中就显得尤为重要。     

中国传统文化与广告本土化

鉴于受众的接受心理,本土化的广告更容易激起受众情感的共鸣。在中外广告业激烈竞争的背景下,本土化是中国广告的一大制胜法宝。合理运用中国传统文化,能够创造出具有中国特色的优秀广告。     

从原创广告翻译探析中西文化差异

随着中国社会和经济的发展,广告业发展的速度飞快。尤其是原创广告的翻译所受到的关注越来越多,因为其面临的不仅是语言的转换,更担负着文化的交流与拓宽市场的任务。只有真正了解中西方文化差异,才可以直接打动异域人的心灵,实现商品的销售。本文从中西方文化差异的角度入手,重点对原创广告的翻译进行探讨。     

论广告变局中的消费者广告素养

媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生改变,并不可避免地产生了一些负面影响,由此凸显出广告素养的重要性。目前在我国广告监管和广告法规相对薄弱的背景下,媒体的宣传教育和消费者的自觉意识是提升广告素养的重要途径。     

手机广告发展思路探讨

手机广告是一种新兴的广告方式,它主要是指广告主通过移动媒体将付费信息传递给广告受众.本文主要从手机广告的发展历史、特征、问题以及手机通讯业的基本情况等几个方面对我国手机广告业进行分析,总结并提出一些有益于我国手机广告业的发展思路和观点.