重情义 赢销量——山东卫视营销新主张诠释

2009年5月22日起,山东卫视每周五黄金强档推出的大型篮球选拔节目——《蒙牛·NBA终极篮徒》,给2009年略显沉闷的中国电视吹来一股全民全运、快乐篮球的健康旋风,并愈演愈烈,大有席卷全国的势头。记者了解到,这是山东卫视携手NBA、蒙牛共同打造的一档全新形态的电视体育娱乐节目,也是全球顶级娱乐品牌NBA在中国的"处女秀"。据知情人士透露:三方达成合作前经历了长达187天的马拉松谈判,参与竞标的省级卫视更有5家之多!那么,山东卫视究竟是凭借什么受到国内、国际两大顶尖品牌的青睐,在众多电视媒体中脱颖而出的呢?《广告人》杂志的记者就此专门走访了操盘这一项目的山东卫视广告部,揭秘了幕后鲜为人知的两大"推手"。第一推手:情义的感召力多年来,山东卫视旗帜鲜明地张扬情义和责任,以阳光而又阳刚的健康品牌形象,成为中国电视媒体领域独具特色的情义媒体。这一讲情重义、阳光健康的品牌理念,把NBA、蒙牛、山东卫视三个顶级品牌紧密联系在一起,传播文明风尚、激扬运动激情、传递健康梦想成为三方共同的价值诉求。正如NBA中国副总裁杨东为所说:"山东卫视以情义为基调,既体现了主流媒体的社会责任,又符合受众对健康、积极的生活方式的诉求,与NB...     

我们为什么选择山东卫视

蒙牛十年的稳步成长,凝结着三万员工、数十万合作伙伴、百万奶农和亿万消费者的共同努力,是全社会共同参与的结果。在它的成长历程中,以山东卫视为代表的媒体伙伴,更是蒙牛发展不必可少的品牌孵化器。     

深度协作 品牌聚焦

随着中国社会经济发展的提速和市场营销环境的复杂变化,越来越多的企业开始把争夺资源摆在企业战略性的地位,那么山东卫视为何自2009年开始便能够一直成为雅迪电动车稳定的战略合作伙伴?     

坚持新闻综合 打造品牌特色——试论卫视频道定位及节目对策

省级卫视究竟该如何定位?要让观众在众多且雷同的卫视群中迅速准确地找到自己的那张“脸”?总结省级卫视大变脸的2004年，作者认为找到一个定位并不是包治百病的良药，在激烈竞争之中也不可盲目跟风，乱了阵脚，还是应该静下一心来苦练内功。2004年，江西卫视坚持走“综合频道特色化”之路。高举“服务”大旗就是从这一理念出发而作出的定位选择。     

策略:打造体育娱乐新模式

媒体活动的至高境界即是内容为王,同时化商业植入于无形。调研:借鉴开拓视野下棋找高手,山东卫视把和蒙牛、NBA这两个国内国际顶级品牌的合作共赢,作为自身学习和提高的最好机会。2009年2月11日,美国,第58届NBA全明星赛在亚利桑那州菲尼克斯市举行,山东电视台专门派出由项目运营、节目创作组成的4人工作组赴美     

立身行道 传承文化 记山东卫视会议营销新思维

在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。山东卫视的一系列努力,富有深刻的启发和借鉴意义。在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。特色和个性的塑造,营销的创新和突破是当下卫视共同的一个话题。但是,究竟该如何去形成特色和个性,创新营销方式从而构建品牌呢?这一点,恐怕不是每个卫视都能做的尽如人     

品牌传播的力量

"用数据说话,有网络的地方就有山东卫视。"本着这一目标,山东卫视品牌事业部全体同志们以饱满的热情、崇高的使命感、齐心协力,努力塑造山东卫视一流的品牌形象,推动山东卫视品牌影响力的不断扩大。"用数据说话,有网络的地方就有山东卫视。"本着这一目标,山东卫视品牌事业部全体同志们以饱满的热情、崇高的使命感、齐心协力,努力塑造山东卫视一流的品牌形象,推动山东卫视品牌影响力的不断扩大。用120天迅速把山东卫视的网络影响力和关注度由第12位提高到第5位,这也是山东卫视有史以来从未达到的网络指标。独特新闻视角吸引眼球立足平面媒体和各大门户网站发布各类新闻稿件始终是品牌传播的基础和龙头。山东卫视品牌事业部成立以来,本着服务于节目、服务于品牌的原     

创新营销 深度沟通

2012年,媒介投放市场全面趋冷,媒体传播环境发生复杂变化,广告竞争更加激烈。在此背景下,如何加强营销创新、强化市场突破,如何与广告客户深度沟通、助力企业成长,成为媒体营销突破的重要因素。面对新形势,安徽卫视着眼营销全局,把握营销重点,创新营销方法,深度营销沟通,开创了一系列创新营销行动。在2012安徽卫视第十二届客户联谊会(丽江)上,广告淮军创新会议营销,与广告客户建立全方位、多层次的沟通渠道,既实现传播安徽卫视全国价值的需要,又能倾听广告客户的心声,全面建立与合作伙伴互惠共赢的媒企关系。     

鲁花品牌延伸的桥梁 巩固的阵地

写下这两句话,绝不是耸人听闻,而是鲁花品牌成长的真实写照,也是鲁花从一个地方品牌成为全国著名品牌的必经之路。为什么要在山东卫视做广告似乎是一个老生常谈。一个想在近一亿人口的经济大省——山东立足的品牌,没有山东卫视的推广,要想成功几乎不太可能,除非他愿意付出更高的传播成本。况且山东卫视有着其他媒体无法比拟的优势。不屑说覆盖率,在山东境内的权威性也是品牌传     

优酷、山东卫视联动演绎“歌声传奇”

日前,优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作,优酷作为山东卫视台网联动战略合作伙伴,与山东卫视同步播出这档节目。《歌声传奇》是综艺节目展开全面台网联动的创新尝试。优酷在此次合作中还将把自制网络综艺节目反向输送到山东卫视,形成真正的“内容联动”。     

论电视品牌营销

2005年夏天,湖南卫视和蒙牛联手打造的《超级女声》火遍了大江南北,收视率节节攀高,蒙牛的“酸酸乳“更是创下了25亿元的销售奇迹。人们再一次见证了电视品牌营销的威力。品牌的营销是一项艰巨     

效果:合铸成钢

精彩归精彩,只有实效才能证明《蒙牛·NBA终极篮徒》成为媒体活动的新样板。无论是蒙牛还是NBA,都对《蒙牛·NBA终极篮徒》寄予品牌和市场推广的厚望。4月2日,在北京新闻发布会的同时,NBA美国总部也在纽约召开新闻发布会,同步发布了消息。     

雨洁品牌再现大手笔 独家冠名山东卫视《天籁之声》

2012年4月28日,拉芳集团、山东卫视以及舜风传播在济南万达凯悦酒店举行了隆重的《雨洁天籁之声》整合传播战略合作签约仪式。这一仪式的顺利召开,标志着拉芳集团、山东卫视以及舜风传播三方的合作正式拉开帷幕。同时,合作签约仪式的成功对拉芳而言具有里程碑的意义。它是拉芳第一次与媒体、广告公司携手举办专项营销推广会议,也是第一次远离汕头大本营,在异地举办专项营销推广会议。它标志着拉芳集团开始与媒体在合作上更加亲密无间,在社会化营销操作上更趋成熟和理性。     

优酷、山东卫视联动演绎“歌声传奇”

日前,优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作,优酷作为山东卫视台网联动战略合作伙伴,与山东卫视同步播出这档节目。《歌声传奇》是综艺节目展开全面台网联动的创新尝试。优酷在此次合作中还将把自制网络综艺节目反向输送到山东卫视,形成真正的内容联动。优酷将打造一档类似《歌声传奇》网络版的节目——《我是传奇》,通过定期     

台网联动 演绎“传奇” 内容联动 渠道互补

日前,优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作,优酷作为合作伙伴,与山东卫视同步播出这档节目,拉开台网联动的综艺新篇章。《歌声传奇》首播当天,观众反应热烈,台网联动的效应再一次凸显。此次,优酷携手山东卫视同播《歌声传奇》,是综艺节目展开全面台     

坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析

就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15～25岁的年轻人。     

联想结盟NBA 扬天亿元打造“明日巨星”计划

2006年10月24日,联想与NBA(美国职业篮球协会)宣布结成长期的全球性市场合作伙伴关系。作为各自领域中的领导者,联想和NBA将充分利用各自的专长和优势进行营销互动和品牌融合,投资上亿的联想扬天“明日巨星计划”同期启动。联想集团副总裁夏立先生在发布会上表示:“联想集团的产品蕴含着创新,活力,激情,关怀等诸多品牌要素,这些也都是NBA对外传达的精神内涵。与NBA结盟后,联想集团将会在今后的产品营销中充分利用NBA的品牌资源和市场优势,深化双方合作,把NBA的营销理念融入到联想各个产品线的市场活动之中,通过双方的合作拉动联想各…     

论故事类节目的环节控制和品牌打造

浙江卫视是全国第一批上星的省级卫视,在落地覆盖率,品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在全国的可接收人口为7．66亿,是国内最有影响力的媒体之一。同时浙江卫视的覆盖人口购买力非常强,浙江经济发达,人文锦绣,这些得天独厚的优势是浙江卫视进军全国一流电视媒体阵营的有利条件,所以如何以积极主动的品牌营销战略争取更大的发展空间这一课题就摆在了浙江卫视人的面前。     

学院奖:命题企业品牌传播的战略选择

迄今为止,重要的国际国内品牌青睐学院奖:LG、蒙牛、伊利、恒安、AOBO、贝因美、白象、友基、天和药业、盼盼、娃哈哈、腾讯、CCTV、波司登、宛西制药、斯美特、太阳雨、碧生源、教育电视台、重庆卫视、安徽卫视、外交官、TOM户外传媒集团等单位命题学院奖。     

省级卫视品牌营销策略浅谈

品牌营销已成为传媒市场化运作以来电视营销的主要渠道.本文认为,处于广告经营高原期的省级卫视应当不断进行市场细分,通过开展社会活动、发挥名人效应、发掘文化内涵等方式打造省级卫视的节目品牌,从而推动省级卫视广告经营的健康发展.