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电视需要营销,正所谓营销即传播,传播即营销。由此,我们提出以“整合营销传播”的理念来“整合”媒介,通过对媒介内部各个部门、人员的整合,以整体方式推出一个媒体,打造品牌,提高媒介忠诚度。电视资源的整合营销一直以来广受关注,从“组合”广电集 相似文献
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整合营销传播模式,不论对广播、电视、报刊,还是网络传播,都是一个崭新的课题。近年来,许多企业或者制造商都在大力推广整合营销传播,他们与广播、电视等媒体频繁接触,以此整合自身的资源、扩大知名度、打开市场、提高销售量。本文试图从广播电视等媒体的角度来论述整合营销传播的应用及其前景。 相似文献
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媒介融合给传统电视媒体带来挑战。为应对这些变化,在整合营销传播思想指导下,采用低成本品牌传播策略,能增强电视媒体品牌影响力,提高市场竞争力。 相似文献
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由央视网举办的第三届CCTV网络春晚以"中国梦:我爱中国的N个理由"为主题,在中央电视台、CNTV网络电视、手机电视、IP电视、公交电视等终端播出,依靠新媒体技术创造了广泛的影响力。媒介事件影响力的大小取决于两个因素:事件的重要性和媒体对事件的持续报道,网络春晚作为一次议题式的媒介事件,它的有效传播与新媒体环境赋予其的传播特点密不可分。 相似文献
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整合营销传播就是要调动企业内外的一切有利因素,为企业建立关系和树立品牌提供方便。当前,出版业的竞争越来越激烈,做好整合营销传播,出版社一定能够在建立关系、强化品牌的道路上走得更远。 相似文献
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所谓“整合营销传播”,就是对各种营销工具和手段进行系统化整合,从而产生协同效应的一种营销传播策略.整合营销传播策略在营销实践中一直被广泛运用,作为“以传播房地产和汽车行业信息为主要特色”的专业频道,日照电视房车频道充分运用整合营销传播策略整合资源、服务客户,取得了较好的成绩. 相似文献
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《新闻传播》2016,(1)
本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。 相似文献
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"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(D o nSchultz)提出的.整合营销就是"根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标".传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论,是近年兴起的.我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式,简言之,就是从"以传者为中心"到"以受众为中心"的传播模式的战略转移.整合营销倡导更加明确的消费者导向理念,因而,传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值. 相似文献
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对于"收视份额"的空前需求以及收视率评价体系的市场驱动,都迅速激活了国内卫星电视频道的"品牌化"运营思维。这一新思维同样对于主题意识鲜明的央视科教频道(CCTV—10)提出了新的发展要求,伴随电视传播环境的迅疾变化以及电视受众收视行为的多元化等一系列新问题与新情况,CCTV-10以"科教文化主题"为出发点,重新进行内容编排,重新制定传播策略,希冀以"品牌"的差异化定位追求目标受众的广泛性和稳定性,进一步打造具有中国特色和主流气派的科教卫视频道品牌。 相似文献
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电视媒体的品牌营销,可以引进整合营销的传播理念.这是上世纪90年代以来国际营销传播中出现的一种新趋势,它依据经营主体的整合营销战略,综合协调运用多种营销手段向目标受众发送持续信息,并力图与之建立互动关系,从而促进营销目标的实现。 相似文献
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从1993年成立至今,金鹃始终致力于帮助品牌开拓安徽市场,助力无数品牌实现了深耕安徽的梦想。2013,金鹃公司成立二十周年。对金鹃来说,是拥抱变革的转型年,是开疆扩土的新纪元。二十年整合之路,金鹃始终坚持并将一如既往——以电视媒体为根本,以新媒体布阵未来;融合传播之道的新理念,辅之以创意传播的新手段,始终占领传播的前沿阵地,致力成为客户传播策略的航标。未来,金鹃将为客户提供整合营销传播,构建起以地面频道、互联网广告、影视制作、媒介代理等为核心驱动,地市广告资源代理、线下活动、品牌咨询为强力支撑的全媒体、全产业链公司。通过不断完善自身的产业链布局,提供系统化的品牌营销解决方案,与企业共同打造可持续发展的品牌制胜战略。 相似文献
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电视节目作为一特殊的产品,要长久地抓住观众,也需要制定一整套整合营销传播策略,将一切与节目相关的活动一元化,包括节目的品牌打造、广告宣传、微博互动,以及品牌延伸,向观众传递一种"声音",并在建立观众心中相对稳定、统一的印象的过程。本文从媒介本身而言,以《爸爸去哪儿》为例,探讨媒介产品整合营销的媒介策略,从而得出媒介产品进行整合营销传播的启示。 相似文献
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传播力即大众传媒实现有效传播的能力。本文依此构建"PRIME AIM"模型,用因子分析法计算大学出版社的单项及综合传播力得分,结合现实从营销与品牌、运营与管理、知识与社会、产品与创新、发展与文化方面对其进行分析描述。提高传播力就要推进整合营销、打造独具品牌,贯彻现代企业制度、实施科学化管理,细分出版领域、积极"走出去",创新消费需求、追求文化品位,执行特色路线、树立服务意识。 相似文献
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整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动,而比较少关注消费者之间的互动所产生的品牌接触。本文对是什么影响消费者信息的分享展开分析,试图将口碑营销纳入到整合营销传播的计划、执行与评估中。 相似文献
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在社交媒体引领下的社群营销时代,具有鲜明女性主义特征的"趁早"品牌,以别具一格的运营方式,线上线下身体力行着整合营销传播的路径,迅速成长为自成一体的中国最大的女性价值观社群。"趁早"品牌所依托的整合营销传播路径,主要体现为:女性主义与精英意识结盟下的自律人生定位;用同一个声音说话——价值观传播与产品营销融为一体。 相似文献