营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解

长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。     

竞技体育反不公平竞争行为的研究

竞技体育不公平竞争行为有悖体育理念。其主体主要是参与者,主观方面有故意、过失或制度本身存在问题,客体是对相对方造成不公平合理对待。种类主要有不正当竞争、限制竞争、垄断行为、保护主义等。     

品牌的体育营销--《恒大的体育营销模式》

体育营销在国外已经是十分成熟的营销手段之一,体育营销作为一个新的概念引进中国也就几十年。但是就在中国的这几十年中有过成功的辉煌,也有过失败的教训。文章通过介绍体育营销概念、效果、国内外体育营销的现状;从而引出现当下热议的恒大集团。文章探讨了恒大的体育营销模式,从恒大集团为什么选择体育营销,到恒大集团赞助龙舟赛事开始最终拥有自己的职业俱乐部,让恒大集团从默默无闻到人竟皆知;恒大集团的每个决策都让恒大有了新的飞跃。     

论奥运会埋伏营销的法律规制问题——兼谈对2008年奥运会埋伏营销的法律规制

针对奥运会市场推广中出现的"埋伏营销"现象,在分析埋伏营销含义、表现形式、产生原因以及营销基础上,介绍了世界各国规制埋伏营销的立法、司法以及执法措施,并对北京奥运会应当如何规制和打击埋伏营销提出了法律建议.     

体育领域残疾歧视的国际法规制

体育权利是残疾人所应该享有的一项重要权利,体育领域的残疾歧视严重影响了残疾人体育权利的实现。国际社会对体育领域残疾歧视的规制主要有硬法规制和软法规制,硬法如《残疾人权利公约》,软法如《奥林匹克宪章》。经过国际社会的努力,残疾人参与群众体育和竞技体育获得了较大的发展,但仍需继续采取措施保障残疾人体育权利的更大实现。     

论体育健身俱乐部的关系营销模式

在对健身俱乐部市场营销特点分析的基础上，根据关系营销原理，提出了健身俱乐部关系营销的三方模式：1）建立、保持并加强与俱乐部会员的良好关系，在日常的服务中加强关系营销。2）共同开发健身市场，与关联企业展开关系营销。3）与政府协调一致，建立政府关系营销。     

论公民的体育权利

通过对公民权利内涵和体育需求发展的分析,以及对公民体育权利法律规定的有关论述,揭示了体育权利已成为现代公民权利体系的一项重要内容。进而提出,确认并保障公民的体育权利,反映了当代国际上体育立法的一种趋向,更应作为我国社会主义体育立法的根本目的和主要任务。     

联姻中网 拼搏奥运——Kappa2008体育营销之路

联姻中网作为世界知名的运动品牌,Kappa 自上世纪70年代诞生,就一直热衷于赞助一些文体活动或比赛,至今已成功赞助过众多国际顶级体育赛事。而在中国,Kappa 瞄准了成长中的中国网球公开赛,并如愿获得了成功。     

论中国体育营销与媒体价值传播策略

随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国,体育营销成为商界新宠,中国企业如何挤上这趟快车,实现历史性的突破,需要我们创新思路,虚心学习他人的先进经验,全力挖掘本土市场的潜力,培育自己的市场,充分发挥媒体在体育营销中的价值作用,走出一条中国特色的体育营销之路。     

体育公共服务的软法之治

我国体育公共服务领域存在着"软硬兼施"的混合法结构。软法具有严格区别于硬法的个性特征与独特功能。通过对体育公共服务软法的实证考察，分析软法创制与运作机制，软法的规范结构与分类。体育公共服务领域软法之治有利于促进体育公共服务领域多元化治理主体发展，实现公民体育权利。当前，体育公共服务软法之治存在理念缺失、规范性不足等问题，应针对当前存在问题做出变革，提升体育公共服务软法的品质，以全面实现体育公共服务的法治化目标。     

体育赞助埋伏营销现象及规避策略分析

对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析.主要结论:企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销的本质就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为.越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到打压.为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉.     

奥运隐性市场行为基本法律问题辨析

奥运隐性市场行为近来成为社会关注的焦点问题之一,但以现有文献来看,对奥运隐性市场行为的界定及法律规制矛盾重重。采用文献资料分析的方法、比较研究的方法,对奥运隐性市场行为概念加以界定,认为应采取狭义的观点,并确认故意与过失的两种情形,在此基础上对奥运隐性市场行为加以改造,重构为奥运寄生营销。通过对国外立法的比较研究,特别是对国内翻译中存在冲突的国外法律条文进行深入分析,认为对于奥运隐性市场行为无需单独立法,而是要针对不同性质的行为完善相关的法律体系,对隐性市场行为加以综合治理。     

体育赛事隐性市场透析及其消解策略研究

隐性市场问题受到了国内外各方的重视,并连续出台了相关政策性文件.但是,关于这方面的学术性研究尚属欠缺,多数学者仅仅从法律方面加以解释,以市场整体视角展开研究的极少或深度不够.为了加深人们对体育赛事隐性市场的认识,以及有效地防范其负面效应,借鉴国内与国外相关文献研究,诠释体育赛事隐性市场的内涵,深入剖析了隐性市场存在根源与负面效应,并在理论与现实的基础上提出促使隐性市场消解的可行性对策.     

体育埋伏营销成因与防治对策研究

为在信息化时代抵制埋伏营销对体育赛事赞助的不良影响,对体育赛事埋伏营销成因和防治对策进行了研究。运用文献研究法回顾了体育赛事埋伏营销的历史发展,归纳出体育赛事埋伏营销的概念;运用因果分析法,从体育赛事赞助费用巨大,赛事赞助存在"灰色地带",赛事赞助诱人利益驱动和埋伏营销问题不易法律化4个角度分析了体育赛事埋伏营销产生的原因并给赛事赞助商、赛事承办方、赛事拥有者提供合理化建议。     

我国奥林匹克标志隐性营销行为的法律规制

伴随体育产业化的发展,营销成本不断攀升,隐性营销这种成本低廉的搭便车方式应运而生。其中,针对奥林匹克标志的隐性营销面临行为认定困难和各方利益平衡等问题,存在规制的困境。2018年,我国修订了《奥林匹克标志保护条例》,以平衡合理使用和私权专有为立法思路,对奥林匹克标志使用和隐性营销规制进行了规范。分析现有立法和实践,尚需要在提高专门法位阶,明确对隐形营销的规定,强化奥林匹克标志作为传统知识产权保护,加强国际合作等方面进行完善,以提升我国对奥林匹克标志的保护水平。     

规制奥运会隐性市场行为的立法探索

奥运会隐性市场行为是指奥运会非官方赞助商通过各种商业行为明示或暗示其与奥运会存在某种联系,从而达到营利目的的侵权行为,具有行为隐蔽、手段多样、影响广泛等特点,需要寻求一个界定该行为的合理标准。国内、外对隐性市场行为的规制都有自己的法律规定,取得了一定成效的同时也存在不足。结合各国相关立法和实践以及我国基本国情,以一部政府规章《北京市奥运会隐性市场行为规制办法(建议案)》的方式,提出2008年第29届奥运会针对隐性市场行为的法律规制办法。     

奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究

运用文献资料对奥运会中隐蔽营销现象出现的原因，其常采用的主要策略以及如何采用积极的策略来规避隐蔽营销行为的发生进行分析，以期能对北京奥运会的赞助市场开发起到一定的指导和借鉴作用。主要结论：在当今的奥运赞助市场中，隐蔽营销现象已经成为一个令国际奥委会和官方赞助商头痛的问题，其主要原因是奥运赞助费用的剧增和奥委会与官方赞助商的主动作为不足，为了更好地维护奥运赞助市场的正常开发，必须采取积极有力的措施对隐蔽营销行为进行防范和干涉。     

以奥运会为代表的大型体育赛事隐性市场行为研究

对体育隐性市场行为定义做了探讨,列举其主要行为方式,深入分析其产生的原因;探讨其产生的危害;分析隐性市场行为的法律规制和限制措施;最后,提出预防隐性市场行为的对策.     

论CBA的品牌营销策略

采用文献资料、分析归纳、专家访谈等方法,分析了NBA品牌营销策略的成功之处,结合CBA品牌营销策略中存在的诸多问题,提出了有关于CBA的品牌营销策略。     

论奥运隐性营销行为的法律规制——兼评《奥林匹克标志保护条例》有关条款

奥运隐性营销严重侵害各方权利人的合法权益,有损奥运会市场开发和奥林匹克标志保护,应当在《奥林匹克标志保护条例》中增加相关条款对奥运隐性营销加以法律规制。《奥林匹克标志保护条例》有关奥运隐性营销条款的修订,应当立足当前我国立法实际,并结合域外奥运会承办国立法经验,围绕奥运隐性营销的概念与特征、奥运隐性营销的构成要件、奥运隐性营销的法律责任的三个方面进行立法完善,构建科学严密的奥运隐性营销法律规制体系。