浅谈科普图书的选题策划——以“十二五”国家重点图书出版规划项目《青少年太空探索科普丛书》选题策划为例

如何策划出形式多样,既能满足受众需求,又能获得经济效益的科普图书。文章以"十二五"国家重点图书出版规划项目《青少年太空探索科普丛书》选题策划为例,从提前预测、读者定位、遴选作者、编辑装帧、多元化营销等方面对这一问题进行了论述。     

题材调研与选题方案的实施——例析《美国口语大观》

一、题材调查针对我社英语图书市场销售一直处于徘徊不前的状况，１９９８年下半年，笔者提出了一个创英语品牌书的图书出版选题计划，但首先面临的是选择应试方面的英语还是选择大众化的口语，是选择休闲式的英语阅读还是选择专业化的英语阅读。为此，笔者开展了题材调查，目的是从调查中寻找新的选题，并获得新选题的信息，调查主要围绕以下三个方面的信息开展。１．读者的信息：笔者将英语图书分为下面五类：应试英语、英语口语、英语听力、休闲英语和专业英语，并设计了总分值为１００分的需求分值调查表，在合肥、南京、广州三城市部分…     

出版社出版"三农"图书的途径

一、注重图书策划,优化"三农"选题 <人民日报>曾经报道:为农村出书,帮农民致富,重庆市"两元钱实用知识丛书"发行200多万册.纵观当今图书市场,卷轶浩繁,然而,多数不过是过眼烟云,昙花一现."两元钱丛书"偏偏在"山重水复疑无路"之处,营造出"柳暗花明又一村"的喜人局面,何以至此?首先是市场定位妥当.此套丛书,以不增加农民读者负担、靠规模赢利为指导思想,在书价普遍提高的图书市场,反其道而行之,坚持"一书一题,每册图书不超过两个印张,定价不超过两元钱",从而在图书供给与广大农民读者普遍较低的经济承受力之间,找到了契合点.     

理工类专业图书市场需求分析及其启示

需求决定市场.专业图书读者的实用性需求非常强,他们多数是为了掌握一定的技能和提高工作质量而购买图书.因此对专业图书来说,读者对图书需求的定位对制定选题是非常关键的.本文以南京市的理工类专业图书调查结果为依据.从专业图书市场潜力、专业图书购买动机、专业图书购买影响因素、专业图书定价等不同的角度进行了详细的分析,并以分析结果为指导,提出了针对不同读者群体的专业图书选题策划的建议,以期为出版编辑人员今后策划选题和实施发稿提供借鉴.     

从“走进上海世博”丛书选题策划谈起

在社会主义市场经济条件下,学术图书市场的竞争日趋激烈,强化学术图书选题策划意识、加强学术图书选题策划工作显得更加重要.在社领导的支持下,我们策划了一套"走进上海世博"学术丛书,为我社进人世博图书出版领域跨出了有益的一步.     

市场营销理念指导下的图书选题策划——以策划《高中英语词汇必备》丛书为例

以《高中英语词汇必备》丛书的策划为例,阐释市场营销理念对于图书选题策划的指导意义。实践证明,市场营销理念应贯穿从图书选题定位,图书内容、版式、外观的设计,图书定价与上市时间的把控,直至图书出版后营销方案制定的整个选题策划流程。     

从读者定位谈英语图书选题的创新

近几年,随着英语需求的无限扩大,我国英语图书市场变得相当繁荣。英语图书市场跟风、同质、同类的现象也相当严重。出版者要想创新选题,使自己的图书脱颖而出,必须深入考察市场,紧密联系读者,找准新的图书定位。图书定位的准确与否是图书出版是否能够成功运作的关键。读者定位是图书定位的四个关键环节中最重要的一个环节。本文着重从读者定位的角度来论证英语图书选题创新的几种可能。     

从一部丛书的选题策划中想到的

从一部丛书的选题策划中想到的杨效杰《世界市场经济模式丛书》的出版，受到广大读者的欢迎，几次获奖，近来又被《经济日报》推荐为勺４年全国十佳经济读物”。回顾策划《丛书》的出版，有许多问题是值得深思的。一、策划选题的基本策略１９９１年我社在筹画选题时，见当...     

给农村读者提供什么书?

为我国广大的农村读者提供一些什么样的书?最近,我们在调查了解这一问题时,四川人民出版社总编辑李致同志,向我们介绍了他们正在编辑出版的《社员家庭副业丛书》。这套丛书是今年初确定编辑出版的,第一批选题有《巧种蔬菜》、《养兔》、《水浮莲的养殖和利用》、《竹编》、《麻的加工经验》等七种,目前正陆续发稿出书。他们编辑出版这套丛书的指导思想非常明确,就     

从“一病一书”谈选题的针对性

从“一病一书”谈选题的针对性庄鸿娟，陆银道近两年，我社出版了“一病一书”系列图书十余种（这里所说的“一病”指的是某同一系统或某一系列的疾病），如《肾脏病咨询》、《病毒性肝炎的咨询和进展》、《急性心肌梗塞治疗指南》、《高血压与心肌梗塞》、《脑血管病预防...     

“军旗飘飘丛书”——献给建军80周年

本刊讯(通讯员秦娟)在建军80周年之际,21世纪出版社专门为广大的青少年出版了一套系列图书书——"军旗飘飘丛书"。丛书共分《红军的故事》、《八路军的故事》、《新四军的故事》、《志     

从读者定位审视三农图书的选题策划

一、当前"三农"图书选题策划中读者定位的不足 1.大农业文化体系下的泛农民定位 多年来,我国"三农"图书的选题策划多定位为农业应用技术方面,尤其是种植业、养殖业等方面,读者对象主要定位于广大农村居民--泛农民,缺少对农村读者需求的细分和对农村读者层的细分.     

从读者角度看英语图书的编辑策略

英语图书编辑出版过程之中,应当对读者定位进行准确地把握,将英语图书编辑出版工作与读者需求紧密联系起来。我国社会主义主市场经济正在不断发展过程之中,对英语图书的需求也正在不断增长。但是,随着科学技术水平的不断进步,网络信息数字技术的不断发展,电子出版对于传统出版带来了巨大的冲击,由此而引起了读者需求的各种变化。在瞬息万变的市场经济环境之下,如何能以读者需求作为英语图书编辑出版的导向,从图书选题策划到编辑设计等各个方面不断满足各种读者群体不同的阅读和购买需求,已经成为了当代英语图书编辑出版者们关注的一个重要课题。本文从读者角度对英语图书编辑策略进行了简要的分析。     

《四库全书》与浙江士人

<正>《四库全书》是中国古代最大的一部丛书,清乾隆时编纂,始于1772年,经10年编成,因此丛书分经、史、子、集四部,故名"四库",又因此书囊括了古代诸多图书,故称"全书"。《四库全书》从编纂、献书,到补书、护书浙江士人作出了重要贡献,其功至伟。一、编纂《四库全书》的编纂浙江士人起了重要     

结合出版社自身特点 开发农家书屋系列图书

海洋出版社历来重视三农图书、为农村服务,本着"服务三农、发展农村经济、致富农民"的精神,发挥我社在海洋科技领域的专长与资源优势,十余年来已出版了海水养殖实用技术类方面的系列图书达50余种,其中《海水鱼虾蟹贝健康养殖技术》《水产健康养殖新技术丛书》等图书在中央宣传部、新闻出版总署、农业部首次     

扶本固元——《智民之师·张元济》编后

在我组稿责编的图书中,书稿已经出版而作者与责编未曾谋面的,迄今为止,只有《智民之师·张元济》。还在1997年春天,我到古城南京为我社《名人照相簿》丛书组稿,《书与人》编辑部的宋吉述先生建议将张元济收入该丛书。他认为张元济不仅是一位出版家,而且也是一位文化巨人,适合入选《名人照相簿》丛书。张元济是商务印书馆的元老,属文化名流,我过去见过他与一些     

《电脑神通傻瓜丛书》的成功之路

《电脑神通傻瓜丛书》的成功之路蔡鸿程自１９９４年６月至今，在将近两年的时间里，我社与ＩＤＧ出版公司合作组织译编的《电脑神通傻瓜丛书》全套１３种傻瓜书已全部出齐，受到读者欢迎。除了《进一步深入Ｗｉｎｄｏｗｓ傻瓜书》今年５月份首次上市之外，其他１２本均已...     

新书墨香分外浓--上图当月新书展示厅

“当月新书展示厅”——上海图书馆新馆开放一周年之际又推出的新服务项目。方便读者是它的宗旨,展示新书是它的特色。200多平方米的阅览室,窗明洁净,每个陈列有序的汇展书架前。都有几十位读者在认真翻阅新书。他们中有博士、硕士,在校大学生、中专生,各单位的科研、技术人员,还有不少离退休干部。对外开放后短短的十天里,读者就达10000人次以上。数十家出版社所展示的新书令读者趣味盎然。受到读者欢迎的主要图书有:《邓小平理论与实践研究从书》、《岁月随想》(上海人民出版社);《学习的革命》、《国际商务谈判——原则、方法、艺术》(上海三联书店出版社);《世纪良心——巴金与二十世纪学术研讨会》、《中国社会民俗史丛书》(上海文艺出版社);《文物鉴赏丛书》、《中国文学批评通史》(上海古籍出版社);《忙人学电脑系列》、《学术集林》(上海远东出版社);《心灵鸡汤》     

创新是科普图书成功的保证

创新是科普图书成功的保证江苏科学技术出版社黄元森我社继《世界科技发展史画库》获得中宣部精神文明建设“五个一工程”奖以后,《蓝天绿地丛书》又获得国家图书奖提名奖。在出版界强手如林、佳作迭出的情况下,我社出版的这两本（套）书为什么能双双获奖呢？根本的原因...     

“纸阅读文库”如何运用4C营销

正"纸阅读文库"是内蒙古教育出版社近期推出的一套精品文学丛书,分"原创随笔系列""声像延伸系列"和"书事书人系列",至今已推出近三十本。笔者在其中担任了"原创随笔系列"之《潜庐读书记》和"声像延伸系列"之《碧绿与蔚蓝》《乌审七篇》的责编工作。本套丛书整体设计追求朴素和典雅,封面、扉页、内文用纸借助原纸的肌理与色相,体现出对"纸"的"阅读"和理解。"纸阅读文库"计划以5年时间,推出100本精品读本,向全社会倡导回归朴素的传统阅读。本套丛书在选题策划及营销过程中遵循了营销管理4C理论,即消费者(Consumer)、消费者愿付出的花费(Cost)、消费者购买的方便性(Convenience)以及与消费者的沟通(Communication),赢得了良好的社会反响。