中国的媒介市场与媒介竞争

目前我国传媒的单一化问题突出。我国的传媒与国际比较,突出的问题是价值支点过于单一。广告成为几乎唯一的收入来源。当它达到饱和的时候,收入的简单增长就停滞了。因此,广告政策一打“喷嚏”,产业界一有波动,传媒业就“发烧和打摆子”。还有,广告品种的单一问题。例如房地产广告如果所占比例过高,一旦这个产业出现跌势,作为连锁反应,传媒的经营链条可能就会中断。     

媒介的竞争策略与市场重组

在市场化浪潮的压力与主管部门的优化报业结构 的政策调控下,国内的报业目前几乎无一例外地被卷入竞争的漩涡中。面对市场,寻找前进的方向。发展的出路、生存的策略,就成为老总们的当务之急。经济增长点、兼并、重组、改版、招聘──这些词汇更成为报业经营管理的工作用语,高频度地挂在业内人士的口头。 媒介骨干成为猎头对象 经济领域一切竞争归根结底是人才的竞争,而文化领域的竞争更是如此。媒介的成败利钝,其实都取决于媒介从业人员的素质与实力。 近来随着新媒介的创办与老媒介的扩张或重组,资深而有实力的报人,开始成为猎头的…     

试论媒介竞争中的品牌战略

从经济学角度看,一个媒体相当于一个企业,媒体之间的竞争在某种意义上也类似企业之间的竞争。媒体除了会采编新闻、精制副刊外,还要懂得经营管理;就像饭店一样,除了会炒菜做饭,还要学会招徕顾客,将美味佳肴卖出去,以最小的成本获得最大的效益。 用经营企业的方法来经营媒体,其内涵是十分丰富的,既包括内部管理,又包括外部营销。而引入     

香港媒介批评中的暴力批评

媒介暴力批评在香港媒介批评史上十分普遍 2005年11月7日,香港《明报》社收到一名男子送给“总编辑”的一束玫瑰花和一件类似礼物的小包裹。《明报》行政秘书兼总编辑私人秘书杨宝珊,拆开了那个邮包,打开小盒后发生爆炸。     

香港媒介批评中的暴力批评

媒介暴力批评在香港媒介批评史上十分普遍 2005年11月7日,香港<明报>社收到一名男子送给"总编辑"的一束玫瑰花和一件类似礼物的小包裹.<明报>行政秘书兼总编辑私人秘书杨宝珊,拆开了那个邮包,打开小盒后发生爆炸.     

媒介竞争中的广播广告经营

改革开放的春风带来了中国广告业的发展，1979年上半年，《天津日报》，上海电视台，上海人民广播电台相继拉开了中国现代广告的序幕，二十年来，中国广告业呈高速发展的态势。据统计，1981年，全国的全年广告经营额是1.18亿多元；至2000年，全国的全年广告经营额达712.66亿元。平均每年的增长率都超过100%，全国的人均广告费从原来     

弱势群体的媒介权益——媒介竞争中的外部性问题

外部性是经济学中的一个概念,是指某一行动主体的行为对与此无关的第三者产生的影响。媒介竞争中的外部性表现为:在市场经济条件下,媒介为获取更大经济利益,而竞相争夺具有较强购买力的高端受众,在媒介的定位上,就是大量媒介进行高端的市场定位,少有媒体定位于社会弱势群体。高端定位对社会弱势群体具有负的外部性。盲目的高端定位不仅起不到赢取高额利润的目的,还会损害弱势群体的媒介权益。要解决这一问题,一方面要改变目前媒介以广告为主的盈利模式, 一方面要建立公营的媒介机构。     

媒介竞争格局中的电视功能转型

谈到当下的媒介格局,我们首先应当回顾2003这个年份。和2008年一样,2003年无疑也是中国电视历史上一个非常、重要的年度：国际上发生了伊拉克战争,国内发生了“非典”的突袭。正是这样一个格局,打开了我们电视界的变局,让电视人开始思考,也让在上个世纪50年代出现的施拉姆的大众传媒理论重新被提起。     

“比基尼”中的媒介竞争法则

近日,为了博取欧洲足球锦标赛期间的收视率,国内某电视台体育频道开始在吸引眼球方面动起了心思：请美女身着清凉比基尼播报欧锦赛比赛地的天气预报。灼热的眼球效应顿时吸引了一批“伪观众”,所谓的收视率节节攀升。     

细分化市场中的媒介定位

我国的新闻出版市场已经进入细分化时代,在这样的媒体市场中,如何寻求恰当的媒体定位、开发具有不可替代性的媒体产品、实现社会效益与经济效益的双丰收,成为每一位新闻出版工作者共同关注的问题。     

在媒介竞争中发展媒介文化

充分考虑到当前传媒领域思想观点量多而驳杂,速度不及深度,分析问题浅尝辄止、把握事物视域狭窄等问题,蔡骐教授和蔡雯教授在对中国媒介进行了多年的跟踪考察之后,用其精心积累的现实例证融合自身深厚、纯熟的理论底蕴,架构起了《媒介竞争与媒介文化》一书的整体框架。在该书中,作者以“媒介竞争”和“媒介文化”两大热点课题为研究对象,在论述中向人们呈现了以文化环境为依托,以市场竞争为动力的精彩纷呈的媒介生态圈的历历图景。     

媒介经营中的受众市场价值

媒介对于自身的检讨和反省很早就有一套检测指标，最基本的如报纸的发行量、电视的收视率、广播的收听率。随着计算机和网络技术的突飞猛进，近年来崛起的第四媒介——网络也有了“点击率”这一自己的技术指标，作为媒介价值、特别是产业化媒介价值的重要实现渠道。受众市场的价值评价体系也是以这些技术性指标为基础前提的。然而无论是出于技术还是意识层面的失误或是不足。现有的受众评价体系存在多方面的问题。并且媒介对于受众评价结果的利用亦存在相当大的意义缺失。本文以《楚天都市报》、中央电视台、安徽卫视等媒介经营活动为例。分别从报纸、广播电视的角度进行分析阐述．初步指出受众评价体系中的不足以及媒介经营中受众价值利用的缺失。     

适度竞争下的媒介文化生态——读《媒介竞争与媒介文化》

《媒介竞争与媒介文化》向我们展示了作者头脑中的文化地图。我们不妨把这本书当作是一部对媒介现状与问题的索引,按照这些索引,我们将会对社会时弊产生更多的深省与反思。从于丹热引发的对精英文化大众化的争论,到时下艳照门引发的对网络传播道德底线的探讨,都在向我们昭示媒介文化在当今社会的重要性。而精英文化与大众文化的冲撞与交织,也通过大众媒介平台得以彰显。人们一方面希望精英文化不再专属于精英人群,而能成为雅俗共赏的公众话语;另一方面人们又容易受到星、腥、性的引诱。于是,通俗一不小心,     

《媒介竞争与媒介文化》出版

《媒介竞争与媒介文化》最近由复旦大学出版社出版。本书以当前新闻传播学的两个热门话题"媒介竞争"与"媒介文化"作为研究对     

期刊市场中的竞争势力

期刊市场中的竞争势力●彭建斌我国公开发行的期刊已有８０００多种，期刊市场竞争激烈。科学地分析期刊经营中面临的各种竞争势力是制订竞争战略的基础。当前，期刊经营过程中各期刊社面临的竞争势力主要包括以下六个方面。一、同类期刊社之间的竞争同类期刊社是指出版物...     

合法媒介与竞争黑马

刊型广告重消费性轻思想性,重信息轻观点,强产业性弱甚至去意识形态性,其处境正反映了社会转轨时期过渡性的时代性的媒介经营尴尬.近年来由广一告公司运作的刊型广告生机盎然。既显现其相当的产业力量,又表现出鲜明的媒介特征,值得研究。北京印刷学院期刊研究所对此关注已久。笔者与广告学教研室的部分教师于2002年10月向北京市哲学社会科学规划办公室申请立项《北京地区"刊型广告"现状与管理对策研究》'。两年来,研究对象的发展速度远快于研     

媒介新一轮竞争趋势浅析

自从新闻改革启动,竞争就成为传媒业一个常说常新的话题。先前的一波波价格战、发行战、广告战,不可谓不惨烈,但在加入世贸组织背景下,新一轮竞争正在酝酿中。这一轮竞争将给现在的媒介市场带来什么冲击,是个值得     

媒介竞争的哲学思考

随着我国新闻体制的改革,媒介逐渐走向市场化,同时,传播技术的发展也促进了媒介之间的竞争与发展.媒介之间的竞争与发展可以表现为人类在两种维度上的追求:利用现代传播技术满足人们对摆脱时空约束的自由追求,以及利用现代沟通互动的传播观念来争取受众的平等追求.