挖掘互联网体育营销的无限潜力

媒体策略——作为强势平台将广告主与受众有效连接随着广告主营销需求的转变,媒体也随之进行了改变。2010年,媒体竞争的核心是深入整合营销的能力。在互联网Web2.0创新大潮的推动下,在快速发展的国内网络体育营销市场,广告主的营销需求已经发生了很大的变化。     

体育品牌营销要点浅析

本文从品牌的定义入手,简要地论述了体育品牌营销的重要性及特殊性,然后抓住体育品牌营销过程中的几个要点,即体育品牌营销中的营销定向、体育品牌营销中的专业化及体育品牌中的代言、赞助与广告几个要点,并结合优秀的品牌案例做了简要分析,最后得出结论,即体育品牌在营销过程中,应当首先注意市场的细分,其次重视贴近消费者,绝不能高高在上,并且应当在做了充分市场调研的基础上,适量投放广告,避免浪费.最后大胆预测了未来体育品牌营销的发展方向,即运动与时尚相结合的发展方向.     

新体育营销成就品牌

赛事公司——体验性公益性娱乐化随着体育产业在人类社会中将近一个多世纪的发展和变化,体育营销这门学科逐渐为学者、专家所重视,发展成为学科,并在商业活动中扮演了非常重要的角色。企业、品牌选择进行体育营销,目的不外乎在短时间提升品牌认知度、扩大品牌美誉度、在特定受众     

线上线下品牌营销的平衡之道

据报道,年广告投放近百亿美元的全球最大广告主宝洁公司面对业绩下滑的势头,开始考虑加大在数字媒体上投放的力度,减少在传统媒体尤其是电视上的广告投放。近几年企业在媒体上的广告投放情况表明,广告预算在电视和互联网两个渠道上的消长构成博弈的主流。基于互联网的线上营销与基于电视的线下营销,品牌应如何在综合权衡利弊得失后作出明     

社交媒体营销的实现和策略——以微信的营销为例

<正>微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式,用户的主动性,商家的热情反馈,能形成良好的互动和信息的有效性。公共平台以及朋友圈——互动营销在公共平台里推出商品或者品牌信息,对品牌或产品有需求有兴趣的用户会自动自发地去加商家为好友,接受公共账号的信息,在公共平台里和商家进行信息的交流和问题的咨询。公共平台背后的商家往往有专门负责微信的     

新媒体营销机遇

随着不断演化的混媒时代的到来,产生了众多基于新媒体应用的营销机遇。把握潮流方向,理解并且顺应新媒体格局的变化,或许成为营销理念升级的一个契机。结合新一轮经济周期和产业升级的大环境,     

体育营销 贵在体现品牌精神

广告主——在企业战略指导下,投资效益最大化在品牌发展期,我们可能更希望找到一个高级别的,大的赛事,大的球员来提升品牌高度,但当品牌发展到一定阶段时,我们可能会选择适合自己的体育资源,做深、做透、做消费者体验,做品牌精神等。体育营销作为很重要的一种营销方式,长期以来受到企业的青睐。这是有其存在的道理的,与音乐一样,体育也是一种无国界的传播元素。     

事件+体育+娱乐的整合营销 诠释体验经济时代互动性公众事件的营销价值

王老吉亚运有我精彩之吉营销推广活动的成功实施似乎再一次印证了体验经济时代互动性公众事件的巨大商业价值。实际上,这次活动是以已有的大型体育事件为契机,在其基础上由广告主主动注入了娱乐互动的元素,进而再将其品牌潜移默化的植入     

雪佛兰迈锐宝 借势营销演绎真我本色

巧妙抓住梁朝伟代言雪佛兰迈瑞宝的时间点,在梁朝伟、真我、品牌三元素之间信手拈来,这一支由爱奇艺内容部门操刀剪辑的视频迅速跻身微博话题榜TOP10。借着创意的巧劲儿,高品质的病毒视频人气和口碑赢得双丰收。     

视听产品的品牌营销

一、“品牌”思维：媒体竞争的必备要素 从商品营销的角度看．品牌代表的是产品在市场的知名度．是在消费者心中的美誉度和可信度，是产品品质优秀、服务优良的一种象征．是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目，他不只是关心商品具有什么功能．更重要的是体验商品的个性．在消费心理学的原理就是“自我观念理论”。     

全媒体营销研究——以厦门广电受众节运营为例

中国传媒产业在地市级传媒集团改制运作的转型阶段,科技创新为电视媒体与广播平台、电视平台、网络平台、广告平台、手机平台等多媒体共同合作融合提供了有力的技术保障,传媒集团在拥有了平台优势的同时结合传媒产业的营销策略创新、营销各组合要素的创新、营销模型的创新等核心概念,便可以开拓出一条适合中国国情的传媒集团全媒体营销的创新之路。     

浅析体育营销中的危机事件营销

8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。     

新媒体环境下电视营销策略探析

新媒体的诞生和飞速发展使媒体环境发生了根本性变革。新媒体环境下电视媒体应重视整合营销和品牌营销策略的发展。前者强调传统媒体与新媒体营销资源的整合,后者则是新媒体环境下电视媒体形象塑造的关键。     

中国体育营销市场的受众分析

体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值便无法释放。中国消费者非常关注体育,日益重视运动和健身2011年底央视索福瑞全国11大城市的体育及体育赞助研究专项调查显示,中国消费者对体育赛事非常关注,超过70%的人表示对体育有兴趣,尤以男性、年轻人、高学历人群居多,一线城市比中小城市更关注体育。消费者不仅对羽毛球,乒乓球,篮球,足球等传统项目     

从世界杯透视体育传播营销

四年一届的世界杯足球赛给全世界人民带来一场狂欢盛宴.然而球场上还仅仅是竞技游戏,在所有商家眼中,围绕世界杯展开的体育营销大战更残酷、更激烈、也更真实.     

电视剧IP生态链:品牌借势营销的新思维

随着《三生三世十里桃花》等由网络小说改编的电视剧火爆刷新收视率和网络播放量,各大品牌开始借助电视剧IP生态链开展不同形式的营销创意,以提高品牌的知名度与美誉度.文章意在探究品牌借势电视剧IP生态链进行营销的有效策略以及其在借势营销过程中存在的问题,帮助企业在借势营销时获得最有效的方法以及最佳的效果.     

董守义的竞技体育核心论思想

董守义是近代早期著名的篮球运动员。他所提出的竞技体育核心论思想,深刻地批判了当时体育界所存在的弊端,对于促进中国竞技体育具有积极的意义。     

微博营销的价值、内涵和启示

正微博正在悄然改变人类社会,尽管其对人类发展的影响程度究竟如何目前尚无定论,但总的来看,它已逐渐渗透到社会的各个方面,使人类的思维模式、生活方式、人际交往方式与人际关系图谱等都产生了某种程度的改变。不仅如此,微博时代下的新型营销方式——微博营销在国内也初露端倪,尽管这种营销模式在国外已渐成体系,但目前国内相关的研究与实际应用尚处于尝试性阶段。本文拟从微博营销案例入手,探析其商业价值、内涵、本质及其对中国未来营销     

微博营销，有这几招

刚刚过去的2010年被称为中国的微博年,新浪微博发展势头迅猛,搜狐微博、腾讯微博不遗余力斥巨资打造。身为广播媒体广告从业人员,笔者目睹了广电媒体对微博的接纳和使用,品牌客户希望借助主持人微博的影响力做整合营销。本文归纳微博的八大元素,希望对广电媒体的品牌营销有一定的借鉴作用。     

赢在精准营销

营销的最高境界就是无营销。当越来越被重视的网络营销成为企业营销的主要阵地时,网络在传播中的主导地位已广泛被业界所认同。个众时代,碎片化的消费行为、数字媒体的整合平台引领着一个众营销