传媒经济观察

2011年11月25日,广电总局发布"66号令"规定,播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告。本期专栏文章对这一"限广令"的合法性、正当性与有效性进行了分析,认为"限广令"的合法性毋庸置疑,但正当性与有效性却值得进一步探究。会不会出现"上有政策""下有对策"的     

传媒经济观察

近年来,中国的电影市场发展迅速,渐有繁荣之势,可以说是迎来了黄金机遇期,各路资金也纷纷参与电影的制作拍摄,欲从中分一杯羹。但在国内电影市场表面的繁荣背后,     

传媒经济观察

移动互联网因其具有"颠覆传统营销模式和消费模式"的潜力而引起广告界人士的关注,可以说,移动互联网广告时代已经到来。中国移动互联网广告平台有哪些?中国移动互联网广告市场前景如何?电信运营商、互联网服务提供商与传统媒体,在移动互联网广告的经营上各自具有什么优     

传媒经济观察

从本期开始,《青年记者》与中国人民大学广告与传媒经济系合作,推出传媒经济观察栏目,对传媒领域的一些热点事件和现象,从传媒经济角度进行深入的分析,提示其中的规律,探寻传     

传媒经济观察

当前,明星代言虚假广告虽被多次整治,但层出不穷,如何看待明星代言广告这种行为?本期专栏文章《明星代言广告行为的经济分析》,用经济学的外部性理论对其作了深入剖析。     

传媒经济观察

眼下,国内电影业进入贺岁片热映期,多部大片在竞相争夺观众的注意力。大学生一族可谓电影消费的主力军,他们的电影消费行为不可忽视。那么,大学生的电影信息搜索有什么特点?本期专栏文章通过对中国人     

传媒经济观察

口碑与舆论有哪些异同点?口碑传播与广告的区别何在?口碑营销又有什么特点?网络时代,网络口碑、网络口碑传播、网络口碑营销各自可能的研究面向有哪些?本期专栏作者对上述问题作了解析,认为目     

传媒经济观察

10月18日,美国《新闻周刊》宣布将在明年停出印刷版,全面转向数字化。有人认为这是传统媒体业衰落的又一例证,我们必须强调,印刷媒体留给世界的是"印刷出版业"的背影,而非"新闻业"的背影。印刷媒体转向数字化并非新闻业的终     

传媒经济观察

在消费者网购过程中,网络口碑发挥影响力的机制是什么?如何评估网络口碑的影响力?"网络水军的泛滥是否削弱了网络口碑的影响力?本期专栏作者研究发现,消费者搜索网络口碑最主要的动机是降低感知风险,"一级搜索"路径与"N级搜索"路径常被混合     

传媒经济观察

判断电视广告编排科学与否的基本依据,是观众对电视广告的反应:回避越少,编排就越科学。本期专栏作者通过对一天中几个时段收视率流入流出情况的分析,勾勒出了电视观众对广告机械回避的大致轮廓。     

传媒经济观察

去年重庆卫视高调宣布打造红色"公益频道",但短短一年之后,重庆卫视便悄悄地发生了一些改变。重庆卫视一变再变的实质是什么?本期专栏文章分析了重庆卫视变化的深层原因和表层原因,认为变化的实质是职业诉求、经济诉求与政治诉求三方博弈的结果,并指出,以异于竞争对手的方向、超越竞争对手的力度伸展职业诉求,塑造"优势状态",是重庆卫视突围的希望之所在。     

传媒经济观察

今年央视春晚引起争议最多的议题之一就是广告,特别是其中的植入式广告太多,以致有人称春晚为收视率最高的电视购物节目。媒体的确离不了广告,就像鱼儿离不开水,但凡事要有度,不要把节目中插播广告变成了广     

传媒经济观察

近期优酷网与土豆网之间的版权纠纷,显露出国内在线视频企业运营思路和行为的不足。可以说,尊重版权是在线视频企业与传统广电媒体之间实现双赢的关键,应该成为在线视频行业的基本行业规     

传媒经济观察

8月20日,股东大会通过优酷土豆合并方案。此次合并的实质,是协同效应观念主导下的横向合并。但优酷土豆合并的协同效应值得追问。因为两家公司业务趋同,合并后很有可能造成左脚踩右脚,再加上两公司企业文化方面的差异等,有可能弱化企业活力。     

传媒经济观察

经济学者们认为,产业集群是一个动态的开放系统,其生成与演化有着自己的规律,市场、政府和偶然事件是集群产生的根本原因。中国传媒产业集群的形成有着政府主导的特殊性,也形成了对此的路径依赖,并由此带来了一系列的问     

电视剧演员片酬高涨现象解析

近几年,内地电视剧演员片酬持续高涨,最近,又有电视剧主要演员“8万/集是起步价,20万/集成主流”之说.①“眼下国内上涨最快的并不是房价,而是演员们的片酬”,这是一些电视剧业内人士对这一现象的调侃.现在,社会比较关注的一般是“明星”演员片酬的高涨,实际上,整个电视剧市场演员的片酬在普遍高涨. 对于电视剧演员片酬的高涨,制片方、导演等难以忍受,有了一些表示不满的“声音”与举措.     

经济效率对信息资源共享的观照透视信息资源共享的首要问题

本文从介绍“信息资源共享与经济效率”入手，结合信息资源共享的现状和信息资源共享的逻辑基础，阐述了信息资源共享的经济效率来源于信息资源的不重复，进一步分析认为：影响信息资源共享的首要因素是信息资源的合理有效配置。     

影响力经济--对传媒产业本质的一种诠释

《影响力经济———对传媒产业本质的一种诠释》一文是根据喻国明教授于 2 0 0 2年岁末 ,在湖南卫视举办的“千年论坛”上的演讲整理而成。该文从战略层面到技术层面 ,对当今中国传媒运行中的若干重要理论与实践命题发表了生动、独特而颇具启发意义的阐释与表述。文中关于传媒产业本质为“影响力经济”的观点、传媒影响力发生与建构所依赖的“三个环节”的观点等 ,都对正在热烈讨论并探索的中国传媒业有着重要的认识与指导意义     

浅析新闻娱乐化对传媒经济的影响

经济领域一切真正的改革都应以市场为取向,近20年来,市场化大潮几乎席卷了世界的各个角落,经济的变革必然影响甚至决定媒介的发展,近20年的市场经济大潮促使各国传媒在这条路上走得更远、更彻底。一方面是纯商业性的媒介大量涌现,另一方面是国有、公营媒介迫于市场压力,特别是私营媒介的激烈竞争,     

浅谈新媒体对传媒经济的推动作用

<正>随着社会经济的发展,科学技术的进步,近年来新媒体的发展逐渐成为媒体产业发展的一个热潮。新媒体在媒体产业中势如破竹,被广大的人们所接爱,并在其产业中发挥着越来越重要的作用,已经被业界广泛的关注。科学技术的发展带动媒体产业走向一个新的高度,这注定了传媒格局改变的命运。纵观新媒体,它给人们带去了与以往不同的感受传媒信息的方式,使得人们眼前一亮。新媒体之所以为新,就是它去除了传统媒体的一些缺点,弥补了传统媒体在某些方