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中央电视台是中国媒介广告经营的旗舰.本文回顾了中央电视台广告经营的四个阶段:试探经营期、粗放自主经营期、代理与自营混合经营期、全面代理与精细化经营期.央视广告经营给我们的启示有三点:1、广告经营需要以电视台品牌经营为依托;2、广告经营需要以内容经营为基础;3、广告经营需要注意经济效益和社会效益的协同增长. 相似文献
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改革开放30年来,我国经历了由计划经济向市场经济的转变,广播的发展也从适应计划经济转向适应市场经济。30年来,厦门广播改革由浅入深、由产品创新到管理创新再到体制创新,这一历程揭示了一个道理:改革为广播的发展注入活力,也拓宽了广播的发展空间。 相似文献
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刘海 《中国广播电视学刊》1991,(4)
自商品生产和商品交换出现后就开始有了广告。现在,广告主要用于商品介绍、诱导消费,树立产品与企业形象。在我国,广播、电视、报纸、刊物四大媒体广告的功能、作用,日益为人们所认识。然而,广告仍属一门新兴的 相似文献
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1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告,随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出,部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生,但由于广播广告播出费便宜,代理费不高,难以调动广告公司的积极性,因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。 相似文献
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广播正面临着一场伟大的变革,变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来;调频广播一举奠定了广播的新格局;可收听调频的手机;还有数字化广播,网络化广播,互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌,为广播事业立下汗马功劳;但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别,相对而言,节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨,而广告以… 相似文献