美国政治文化传播的新趋势——奥巴马竞选总统的媒介传播策略

有学者曾提出:"政治是传播的主神经,传播是政治的控制器".①2008年美国总统竞选中,民主党候选人奥巴马针对国际国内的特殊传播环境,全面、充分、有效地利用现代多元传媒的优势和利益集团、传媒和公众三足鼎立的传播调控态势,准确定位媒介传播的主体对象,聚焦经济民生的传播主题,运筹帷幄,讲究策略,彰显自身为"变革总统"的魅力.这使他不仅成功地以美国历史上的第一位黑人总统入主白宫,而且使这次选举成为美国政治文化传播中的一个新的举措而载入史册.     

奥巴马政府传播策略分析

历任现代美国总统都重视与民众直接交流的机会。但没有哪一任美国总统能像奥巴马一样全方位利用各种类型媒体,同时尝试突破传统主流媒体的议程设置,主动创造大量与美国各界民众交流互动的机会,并逐渐形成自己的传播战略。现代媒体和总统本身的媒体新闻价值被奥巴马政府利用得淋漓尽致。     

媒体融合背景下电视节目制作与传播策略

数字化技术的迅速发展,使媒介的形态发生了变化,文本、图像、声音、视频等信息通过编码技术转化为统一的数字形式,更新了信息的传递方式,同时加快信息的传递速度,促进各种信息的交流。随着信息的传输形式发生改变,大众对各类信息的传播途径和传播方式的要求也不断提高。根据这一趋势,我国促进了多媒体信息服务的发展,运行新模式的传播方式吸引大众的关注点,于是,各种媒体开始淡化界限,互相配合,媒体一体化趋势日益明显。基于这一背景,电视综合类节目作为一个框架,一方面将不同类型的媒体相互融合,共同建立一个节目内容充实的信息传播平台,另一方面电视综合类节目也作为一个沟通平台,将各个类型媒体的资源进行共享,相互学习。但是电视节目融合在改变传统的电视节目报道方式的同时,会根据节目主题的变化,随时调整节目拍摄的主题,为提高媒体信息传播能力打基础。     

手机新媒体的传播策略分析

从传播学视角审视手机新媒体的媒体性,分析概括3G手机的传播特征,探讨传统大众媒体利用新型大众传播媒体的传播策略。     

自媒体"毒角show"的传播策略分析

新媒体时代,自媒体的数量不断增多.毒角show凭借独特的主题呈现、精良的视听包装、多平台的渠道分发及面对受众的垂直领域内容细分,成为自媒体领域中的头部流量.本文运用文本分析法和参与式观察法,依据拉斯韦尔的5W传播理论,从具体的案例切入,探究毒角show的传播策略,并为同类型的自媒体创作者提供借鉴.     

"超级女声"的立体化传播

“超级女声”无疑是今夏最“热”的电视节目。对此，眨也好，褒也好，视而不见，不好。新闻传播界人士对此也众说纷纭，莫衷一是。除已在各种媒体上大量发表的评论外，向本刊投稿者亦甚多。在此，我们选登3篇来稿，从不同角度对“超女”传播现象进行分析，希望能够引起读者更深刻、更独到的思考。     

融媒体时代外文电视节目传播策略探析

融媒体时代,中国外文电视节目迎来了最佳发展机遇,但要想实现全球范围的精准传播,必须找准切入点,内容上挖掘中国文化特色,拒绝功利化取向,实现制作、发行等环节的无缝对接,加快实用型APP的开发,建设国际化人才队伍,解决节目海外覆盖率问题.从业人士必须清醒地认识到,只有优质的外文电视节目才能为中国形象的宣传增添助力.     

社交媒体时代品牌传播策略分析

随着网络技术的发展,社交媒体成为网民信息传播的重要工具,本文探讨了如何利用社交媒体进行品牌传播的策略.     

电视传媒品牌传播策略的分析

品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。     

轻松活泼 双向互动 ：《新闻周刊》的传播策略

谈天说地，说东道西，不再是正儿八经的播报体；侃侃大山，唠唠家常，不再是重大新闻事件的聚焦场。知识性、眼务性、趣味性，社会新闻唱起了主角；小巷深处、街道两旁，贴近报道百姓生活──《湖北电视双休版》的新闻类专栏《新闻周刊》，每一期都是这样轻松。平易地展现在观众面前。 这种新颖的采编、制作和编排方式，打破了传统的新闻栏目的运作模式。它以拓展电视本体功能为山发点，使电视更贴近普通百姓方面作出了有益的尝试。这种尝试是以形式上播报风格的改变和内容上子栏目《双休档案》的开辟为突破口的。 由于《新闻周刊》是一周一…     

社交媒体广告传播策略探究

尼尔森报告显示,2016年,全球社交媒体用户达23亿。社交媒体用户数量之多,互动性、参与性之强使之成为广告展示魅力的空间。本文结合社交媒体广告发展态势和社交媒体广告的传播特征,进而研究社交媒体广告的传播策略。     

新闻漫画的传播策略

新媒体时代,简洁的新闻漫画代替了传统新闻报道的长篇大论得到快速发展,如当前新冠肺炎疫情背景中的新闻漫画在传播过程中受到观众的喜爱。本文结合当下新闻漫画流行的原因与新闻传播的发展状况,分析融媒体视阈下新闻漫画创作的理论依据和传播过程,并对传播策略及传播意义方面进行解析。     

移动媒体时代中国传统文化的海外传播策略分析

移动媒体时代,文化生产机制和传播机制都发生了重大变化,移动化、碎片化、场景化等成为文化传播新的关键词,如何快速转变思维,实现传统文化的对外传播,是当前国际传播需要深入探讨的课题.本文结合具体实践,重点分析了移动媒体时代中国传统文化海外传播的契机与策略,以期为优化传统文化的国际传播策略提供参考依据.     

媒介变革中的视听信息传播策略

随着媒介形态的泛化,信息过载导致的"信息疲劳"、"信息迷雾"等现状使得传播环境更加复杂多样.在这样一个变局横生的传播环境中,针对不同的视听媒介、各异的视听内容、个性化的视听受众需要在大数据分析基础上实施不同的传播策略.本文着重论述视听媒体传播策略中的整合传播、精准传播和品牌传播的具体运作与效果.     

公共健康传播的误区与传播策略

2011年的一系列事件再次让公众把目光聚焦到我国公共健康领域,在舆论期待和社会责任的双重压力下。大众媒体公共健康传播在如何走出误区、增强报道科学性、建立保障机制等方面的作为显得更为迫切。     

公共健康传播的误区与传播策略

2011年的一系列事件再次让公众把目光聚焦到我国公共健康领域,在舆论期待和社会责任的双重压力下,大众媒体公共健康传播在如何走出误区、增强报道科学性、建立保障机制等方面的作为显得更为迫切。     

数字媒体时代中国动画片传播策略研究

数字技术不仅使动画生产工艺发生翻天覆地的变化,而且对动画片的传播模式和传播渠道也产生重要影响。动画片运营商应看到传播渠道的这一明显变化,积极探索动画片多种传播渠道。本文主要介绍了数字媒体时代中国动画片的三种传播策略。     

提高媒体健康传播效果的策略探讨

随着社会的发展,健康越来越受到人们的重视。健康传播是实现健康教育和健康促进的重要手段和途径。如何提高健康传播的效果,成为众多媒体与学者关注的焦点。本文主要从传播者、传播技巧、健康传播的特点等方面做一些初步的探讨。     

非物质文化遗产传播策略选择

在信息时代,非物质文化遗产的传播语境已经发生了重大变化,在新的语境下,非物质文化遗产可以选择以下六种传播策略:打造立体的大众媒体传播渠道;利用新兴媒体;品牌延伸传播;注重乡村市场的传播;利用影像进行传播;海外传播等。     

城市品牌传播策略分析

城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。