电视媒介品牌经营探析

如果你想买牙膏 ,进入超市 ,那里有 5 0种牙膏在你面前 ,你会选择哪一种 ?这时候品牌概念会左右你的决定。同样的情况也会在看电视的时候发生 ,从而也存在品牌的概念 ,特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天 ,品牌概念与经营无疑已经成为提升电视形象、增强电视竞争力的一项重大策略。一、什么是品牌电视媒体经营靠什么 ?靠的是精品节目 ,靠的是品牌。一般认为 ,品牌就是一个名字、称谓、符号 ,或是上述的总和。品牌不仅意味着节目的特性和品质 ,同时也与观众的倾向有密切的联系。因此 ,有人将品牌定义为一种无限记忆的标志 ,一…     

3G时代能给传统媒体带来商机吗?

3G时代已经来临,这种无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,对人们的思维方式、生活方式和工作方式都将产生深刻的影响,而运用新的传播技术进行经营的商机也大增.这对传统媒体来说究竟会陷入新的危机,还是从中带来商机?应当说挑战与机遇同行、危机与商机并存.就看你能否抓住机会,关键是创新能力的强弱.     

如何应对创业起步最难的事

如何挖到第一桶金?如何找个好帮手?如何让公众知道自己的品牌?但凡创业者都会遇到上面的三个问题。11月中旬一个秋高气爽的下午,创业邦请来了人众人教育董事长刘力,特福莱总裁涂进军,凡客诚品副总裁钟凯欣以及数十位创     

投资理财 新书介绍

投资意大利——如何利用“意大利制造”赚钱 什么是与品牌公司联系的最佳方式,他们会向你提什么要求,怎样做才能获得肯定答复？开设一家零售店足台值得？租赁还是购买店面更有利？购买真品的最安全渠道有哪些？怎样才能在谈判中获得最佳条件？这本书简明扼要地向想投资于意大利制造的产品和奢侈品的人们解释了如何抓住意大利市场上的商机同时避免风险。     

基于品牌拉力模型的闽南服装产业发展策略研究

品牌拉力模型揭示了销售收入的增长取决于三个因素,即品牌品类度,品牌策略和生产要素的投入。将此模型运用到闽南服装产业发展中的启示是,闽派服装产业品牌品类度的提高和品牌策略的正确实施是提升闽南服装产业品牌拉力的两个关键性因素。基于此,文章对闽南服装产业发展策略进行探讨,以为闽南服装产业可持续发展提供借鉴。     

铩羽而归

七月濡暑,各地传来的坏消息却使学生创业者们感到丝丝寒气。诸多困难和问题,足以引起人们思索:创业,你准备好了吗?中国,你有怎样的创业环境?     

电视频道品牌的建构与管理——蜂窝模型在电视频道品牌创建中的应用

近几年来，国内电视媒体经历了从卖方市场到买方市场的转变，这种转变伴随着电视产业内部竞争的加剧、新电视经营理念的不断引进，以及电视人危机意识的不断增强。这是传媒业重新洗牌的过程，也是电视频道品牌化经营的开端。大多数电视人意识到品牌对频道经营的重要性，那么究竟如何创建电视品牌?如何使品牌建构的决策与品牌精神相一致?如何随时发现品牌建构中的失误?如何找到品牌建构的清晰脉络?如何使频道内外各个     

长沙市蓝雅制服有限公司

蓝雅服饰是中国知名服装企业。公司在服装企业管理顾问、品牌定位、产品设计生产、营销企划及企业形象CI,VI设计等领域成功地引导着市场,开创出先进的经营理念和动作模式。一直为国际高档品牌服饰进行服务,如德国的     

轻舟已过万重山——陕西电视台建台50周年巡礼

这个流光溢彩的物质时代,假如你为拥有一台电视欢呼雀跃,会被贻笑大方.但是,第一代陕西电视台创业者,已是之年耄耋的郭良曾常常被左邻右舍们这样追问:"电视到底是个啥东西?真的能看见人?"这中间有50年的岁月,山水依旧,但是隔着三代人,两个时代.     

关于建立广播新闻频率的探讨

在蓝海战略理论中提出了这样几个问题:"什么趋势将影响你的行业?这些趋势将如何影响你的行业?你怎样才能从中挖掘客户价值?"目前,广播频率专业化的业务趋势已经席卷全球,这种模式的风靡就来自于客户的需求,同时我们也看到专业化广播新闻频率带来了客户的细分市场,也带来了无限的商机。广播新闻频率的     

再创业谱写辉煌

创业者:王南庆创业项目:盱眙龙虾(餐饮连锁)启动资金:5500万资金来源:自有资金2009年2月2日,王南庆投入5500万元巨资和江苏省盱眙龙虾协会共同组建了江苏盱眙龙虾股份有限公司,全力打造全新的盱眙龙虾品牌。与其他创业者不同,此前王南庆在餐饮领域已经取得了成功,积累了上亿身家。此次投资盱眙龙虾,再创业。     

品牌经营:传媒竞争的新视点

品牌是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称或术语。在企业经营中采取品牌战略,大家都认为理所当然,因为企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,传媒经营靠什么呢?传媒作为第三产业已是不争的事实,因而传媒的经营同样应该依靠名牌栏目、靠品牌。     

品牌专栏的打造

为提高办报质量，增加个性化差异，目前许多纸质媒体不断推出各种专栏，吸纳优秀记编辑，争取打造出具有社会声誉和影响力的品牌专栏。品牌专栏经营的意义是什么?纸质媒体经营品牌专栏的要素有哪些?目前一轰而上态势中又存在哪些误区?本旨在这些方面进行探索。     

浅论书刊品牌延伸的良性效应

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现     

报纸广告的能力发挥

报纸媒体不仅担负舆论导向、社会责任和权威性建设的任务，还拥有巨大的广告市场、巨额的财富和无限的商机。近年来，报纸广告的市场竞争日益激烈，适应市场经济新格局的广告竞争意识，已开始在报纸广告经营决策层中逐步形成。如何在有限的广告市场中多分得一块蛋糕?如何提升报纸广告经营的市场竞争力?本从以下几个方面进行阐述与分析。     

报纸广告经营的品牌化战略

“这是一个品牌的时代．一个强大的品牌,会引发社会对你的绝对认可,而当你拥有这个强大品牌的时候,你就拥有巨大的话语权,对公众和社会产生巨大的影响。”这是世界公认的中国最成功的商人——阿里巴巴公司的创始人、董事局主席兼首席执行官马云对品牌的理解。普通商品如此,媒体的广告经营亦然。     

浅谈媒体用微博打造品牌

现代媒体都愈来愈作为一个文化产业与经营实体来操作,而打造与经营好自身的品牌至关重要。媒体品牌的树立离不开三个阶段——知晓度的传播、美誉度的形成、忠诚度的保持,而知晓度在品牌初创阶段至关重要,品牌没有广泛的知晓度,就无法让别人进一步了解你的美誉度,更遑论受众对你的忠诚度。对于运用微博来打造媒体品牌,各媒体也有些零碎的意识与觉悟,但缺乏高度的重视、总体的策划、精准的运作。笔者试图通过一些个案的分析,探讨如何运用微博来打造媒体品牌这个目前的热门话题,以期抛砖引玉,找到更好的方法。     

中国民族品牌的未来走向

中国民族品牌的困惑我们在经营国内的渠道,特别是在合作的过程中经常会碰到一个挑战,就是很多商场只做国际品牌,不做中国的品牌。到底什么是国际品牌?难道中国的企业就不能成为国际品牌吗?难道我们中国的品牌就不能成为具有世界影响力的品牌吗?难道只有美国、     

画中有话

“一旦进入市场,你只是个普通的法人,不能再顶个学生的身份做保护伞。” 一位大学生创业者说。国家给予大学生创业者的政策优惠,在真正“下水”的大学生看来,并无用处。     

风险投资面面观

所谓风险投资，是指投资者出资协助具有专门科技知识而没有自有资金的创业者进行创业，并承担创业阶段的失败风险。投资者以获取股利与资本收益为目的，其特点在于甘冒风险来追求较大的投资回报，并将回收的资金循环投入高风险事业。投资者通过筹组风险投资公司，招募专业经理人，从事投资机会评估并协助被投资企业的经营与管理，以促进早日实现投资收益，降低整体投资风险。风险投资是融资与投资相结合的，并与国家高科技产业战略密不可分。 整个风险投资的运作过程涉及投资人、风险投资家和风险企业家等三个主体。根据接受风险投资的企…