创意营销,让图书走向成功

图书内容的选择、产品的制作、如何定价、如何选择销售渠道、如何选择销售方式,这一切都是对图书编辑业务能力和创新能力的综合体现。在众多的图书中,凭借独特的策划创意走向成功的图书比比皆是。《受活》凭借"退书承诺"、《彼得兔的世界》抓住了"极限促销"、《加菲猫全集》则借力独特的"登长城,做好汉"、《杜拉拉升职记》捆绑电影版一同出版等畅销图书无一例外都有相似之处。分析畅销书的成功法则,我们不难发现,创意的销售策划加上成功的销售方案是不可或缺的。对于一本图书想要销售成功,除了内容经得起推敲,也要靠创意的营销方式才能名利双收。放眼市场,无论是名人签售,或是假日攻略,还是     

图书营销与编辑参与营销应具备的基本常识

近十年来,我国图书市场成长较快．图书需要营销已成为从业者所具有的共识。但是．从国内出版社的实际情况看．对图书编辑是否参与营销还说法不一,许多出版社的图书编辑。尤其是青年编辑．对国内图书市场的认识较浅．对编辑是否参与营销思考较少．对一些相关的知识也比较陌生。针对这些情况,本文谈几点看法．供大家参考。     

永远为了孩子——漫画大师张乐平与他笔下的“三毛”

大脑袋、圆鼻头、头上总是翘着三根头发的三毛形象,被誉为是中国漫画的国宝。三毛永远不老,而被称为三毛之父的张乐平先生却已离开我们多年了。20世纪30年代初,年轻的张乐平就已是上海滩颇有名气的3位专职漫画家之一。从1935年张乐平笔下第一幅三毛漫画问世至今,三毛形象深入人心,影响力波及海外。人们喜欢三毛,因为这个小男孩正直善良,见义     

美国出版社编辑与图书设计、营销

新美国丛书主编阿诺德·多林认为,图书是出版社的生命线,编辑是出版的命脉,编辑不仅在出版选题和编辑业务中发挥主导作用,同时,在图书设计,推广宣传和市场营销方面也有很大的发言权,也承担确定印数和准备宣传品等许多具体工作。     

栽种,四季芳菲的花园——访台湾地区“年度数字出版创新奖”尖端出版执行长黄镇隆先生

正"热情",便是身体累,但不以为苦,也不抱怨。"坚持",是原始的初衷,即便遇挫,仍未改变。既然做了,就要做到"出位",做出名堂,做到最好。台湾地区为鼓励出版业者开发数字出版物,从2004年起开始设置数字出版奖励项目"数学出版金鼎奖",该奖项现已成为台湾地区数字出版的最     

编辑营销意识浅析

在市场经济条件下,图书市场的竞争更多地体现在出版社图书营销策略的竞争上.编辑如何在选题策划、图书出版等各环节中强化营销意识,把营销意识体现在实际工作中,是值得深人探讨的问题.     

现代化图书营销创意在出版策划中的运用

截至2009年年底,中国图书产业的总码洋为848亿元,图书品种达到30.2万个,图书印数近70亿。在国家大力发展文化产业的大环境下,图书出版市场可谓发展迅速。然而,机遇与挑战并存,在文化体制改革浪潮中,各大出版集团分足鼎立,民营出版公司实力不可小觑,预计在"十二五"期间,图书消费市场更会有一个井喷式的增长,在这样一个市场竞争激烈的局面下,各出版社在图书编辑队伍能     

打造全国原创文学图书出版高地——在上海文艺出版社成立60周年座谈会上的讲话

今天,我们欢聚一堂,纪念上海文艺出版社成立60周年.我谨代表上海市委宣传部,向上海文艺出版社全体员工和离退休老同志致以热烈祝贺!向所有支持上海文艺出版事业发展的作家学者和社会各界人士表示衷心感谢! 刚才会上宣读了吴邦国、俞正声、陈至立等领导同志的贺信贺词,他们对上海文艺出版工作寄予厚望,令我们倍感振奋.     

“译林名著精选”:将营销理念注入产品的每一个步骤

走进书店,能看到各种翻译名著琳琅满目.除了老牌文学翻译出版社人民文学、译林、上海译文的名著系列,一些并不专业从事文学翻译类图书出版的出版社和书商也纷纷出版动辄上百种的世界名著,抱着站稳脚跟,长期竞争,或捞一票就走人的心态,加入了这个细分市场的角逐.然而,在名目繁杂的名著中,总有几个品种,依靠扎实的内容和高超的营销技巧,经过了市场检验,为读者广泛接受."译林名著精选"就是这样一套图书.     

视觉时代,你还在用简单的文字束缚孩子自由的心灵吗?——《伍美珍漫画嘉年华》编辑手记

把经典的儿童文学作品改编成唯美动人的漫画,在传递文化、滋养心灵的同时,又不忘顺应孩子的心理发展规律,这是儿童文学名家典藏漫画《伍美珍漫画嘉年华》的宗旨.     

德国出版市场,公司形象和广告,营销

今年5月末我有幸参加了署教育培训中心等举办的编辑研修班,由德国出版界资深专家霍尔格-贝姆、维尔纳-B-蒂勒先生授课。现将三天讲课中自认为有价值或对我们有所启迪的内容归纳成下文,提供给诸位同仁共享。 1.出版社的组织结构 以人为核心的组织→以一种商品为导向的项目组织,即以“书”为建构中心→以“营销”为导向的组织形式,是编辑、生产、营销的合成。     

编辑里的“懒蚂蚁”

出版也如此,要有找食物的蚂蚁(策划编辑)和搬运食物的蚂蚁(案头编辑),这样分工协作,才能把图书出版运作好。广西美术出版社有一位编辑李钟全,人称"半个编辑"。为什么得此绰号?大概是他一年当中仅有"一半时间"做编辑工作,其余时间搞他的爱好:摄影和玩赏古物。如此,社里能容得下他吗?不但容得,年终还给他一定的奖金。为什么?因社里规定:只要每个编辑每     

多元题材下的盛宴——2008文学类图书市场盘点

纵观整个2008年文学市场,虽然整体来看2008年文学市场稳中有升,各个门类都出现了或多或少的亮点图书,但是整个市场的比重结构并没有发生太大的变化:从畅销书的销量和出版题材两个角度来看,小说类都是文学市场上比较亮丽的风景。     

台湾出版业的困境:编辑多,营销少

最近,不少出版业者纷纷发出招聘启事,想找能够独当一面的图书营销企划,甚至有一些不惜给出高额薪资与奖金,却还是难以找到合适的人选。好的营销企划难觅不说,并且,产业界很少推出营销企划培训课程。好不容易有一次,都是挤得满满的。如果没有专门课程培训,那么,培训营销企划的责任便落到了出版社的身上。有鉴于绝大多数出版社都没有     

名人出书:“枪手”比名人写得更好

正在竞争日益激烈的图书市场,名人效应成为畅销保证。记者从部分出版社了解到,2014年,成龙、周立波、潘石屹等名人图书将在书市形成新的亮点。在日前上市的《名人书浅规则》一书中,图书营销专家李鲆爆出名人出书"版税高""请枪手""编辑给名人做管家"等种种内幕,引发读者热议。李鲆对记者说,书名用"浅"字,是因为这些让读者惊讶的内幕在出版界是很浅显的东西。     

“互联网+”时代,出版社图书营销升级探究

伴随着经济水平的提高,新兴技术的发展与应用,在互联网时代,出版社应该重点探究对于图书进行营销升级的措施,使传统的销售方式发生改变。在"互联网+"时代,能够推动营销的发展,借助于网络进行营销能够增大图书馆的销量,提升其经济收益。本文探究了"互联网+"时代出版社图书营销升级的重要性,分析了互联网对图书营销的作用,并提出了一些措施,以实现"互联网+"时代出版社图书营销升级,希望能够推动"互联网+"时代出版社图书营销的进一步发展。     

出版社和书商“买榜”造假

《新民晚报》报道：日前,北京一位资深图书编辑在微博上直指某些出版社和书商为图书登上销售排行榜造假。出版界买榜现象究竟存不存在？记者采访了多位出版社工作人员,几乎无一例外地都承认买榜现象的存在。一位出版人向记者透露,除了一些媒体的榜单外,     

文学图书营销：顺势而发才能赢得市场

针对文学图书出版营销的难点,出版社必须通过对原有视角加以改变,尝试融入商业操作元素,改变传统的文学图书营销。图书营销,是图书出版中极为重要的一个环节。从20世纪80年代起,文学图书出版随之扶摇而上,当时文学图书主要以纯文学为主。随着图书市场化的进程,近十年来文学图书市场同样产生了巨大的变化。笔者结合近年来文学图书出版的状况,探究了其营销模式上的转变。     

教材出版过程中的营销意识

随着出版发行体制改革的进一步深化,市场成为出版社生存和发展的关键。出版社必须适应不断变化的市场环境,并对变化的环境作出正确的判断,使自己的图书满足读者的需要。如何做好图书的营销也就显得更为重要。营销不应仅是图书出版后才     

单纯的坚持,最让人动容

1975年,隐地(本名柯青华)创办了尔雅出版社,开始了文学出版生涯。三十八年过去,尔雅没有改变,依然坚持着纯文学的道路。在台湾乃至大陆出版界,尔雅出版社,几乎是个传奇。创办之初,尔雅编选的《年度小说选》一炮走红,接着陆续出版年度散文选、年度诗选、年度文学批评选等,至今仍按年度推出新的选本,品种数量达七八百种,堪称台湾文学界的集精