台湾出版社的营销企划

长年观察台湾的出版业,觉得营销企划是出版产业中非常特别的一群人。某种程度上,这群人仅从外表并看不出来是“出版产业从业人员”（不如编辑,几乎一望可知）。而实际上,营销企划也是出版产业中最能够进行异业间横向移动的一种工作。也就是说,其他产业的营销企划可以跨入出版产业担任营销企划,反之亦然;但是,很少有出版业的编辑可以跨入其他非出版产业担任工作。     

台湾出版业的困境:编辑多,营销少

最近,不少出版业者纷纷发出招聘启事,想找能够独当一面的"图书营销企划",甚至有一些不惜给出高额薪资与奖金,却还是难以找到合适的人选. 好的营销企划难觅不说,并且,产业界很少推出营销企划培训课程.好不容易有一次,都是挤得满满的. 如果没有专门课程培训,那么,培训营销企划的责任便落到了出版社的身上.有鉴于绝大多数出版社都没有营销企划,或只有一位营销企划,于是乎,培训营销企划的难度变得更高.只剩下少数拥有多位营销企划的中大型出版社才有能力培训新人.     

台湾出版业的困境:编辑多,营销少

最近,不少出版业者纷纷发出招聘启事,想找能够独当一面的"图书营销企划",甚至有一些不惜给出高额薪资与奖金,却还是难以找到合适的人选。好的营销企划难觅不说,并且,产业界很少推出营销企划培训课程。好不容易有一次,都是挤得满满的。如果没有专门课程培训,那么,培训营销企划的责任便落到了出版社的身上。有鉴于绝大多数出版社都没有     

数字出版营销机制的构建

大数据时代下,数字出版产业与大数据之间的联系更为紧密,数字出版将会面临诸多机遇与挑战,传统的营销机制将不能很好适应数字出版营销的需要,因此,创新数字出版营销机制,打造新的营销模式,提升数字出版发展产业影响力,将有助于开创数字出版业的新局面。     

出版营销渠道在出版供应链中的价值分析

解决渠道价值传递和价值创造的深层次问题是提升出版产业供应链价值一个比较有效的出发点和突破口。通过对出版营销渠道在供应链中的价值分析,有利于重新理解和把握出版营销渠道的价值,有助于挖掘渠道价值创造的潜力,有助于出版产业上下游战略性联盟关系的建立和长期维护,对产业发展有着重要意义。     

“互联网+”时代新型营销人才的创新

营销人才一直是出版产业发展的重要组成部分,随着新的信息技术发展,出版产业不断催生出新型的业务模式,这就需要营销人员适应新形势,寻求自身的转变.在“互联网+”时代,新型营销人才的培养不但能解决产业发展的乏力问题,而且能推动产业向纵深发展,使产业模式转型升级.     

出版产业的三种社群营销模式

本文就社群经济环境下出版产业的实践进行了分析,指出目前出版企业基于社群经济主要有三种营销模式：第三方垂直经营的自媒体社群营销模式、出版企业自建的社群营销模式以及以经营、获利为目的的大V社群营销模式,并提出出版企业基于社群经济运营的对策,希冀对我国出版产业在社群经济环境下的经营发展有所助益。     

论数字出版的营销演化

自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来，数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步，为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节，同样经历着营销体系的全方位变革。为此，文章指出了数字出版营销的变化，归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式，由此反思和展望数字出版营销的策略升级。     

美国图书市场见闻录

一 美国是个经济大国,也是一个出版大国。目前已经形成了一个包括出版、印刷、国内营销、国际贸易,以及与其相关、为其服务的各种机构的庞大的出版产业。尤其是它的国内外营销发行体系,开放的图书市场,已经达到相当发育的程度。 在半个月比较全面的考察后,我们了解到,1993年美国     

新形势下童书营销初探

童书出版在我国出版产业中占有重要位置,其营销具有不同于其他出版物的特点和模式,文章就童书营销的现状和特点进行分析,提出数字时代的童书营销的新模式和新尝试。     

从通路营销活动看供货商管理

在准备台湾某家连锁零售通路的内部训练课程"供货商管理"的讲义时,仔细分析了台湾的大型图书连锁零售通路,我发现一个有趣的关联性,市场占有率高的前几大图书零售通路,都有强大的营销企划部门,举办的营销活动琳琅满目、各式各样。有一些营销活动是商展宣传,的确能为公司创造业绩,然而,有一些却只是砸钱做形象,根本赚不了钱,还得付出庞大的成本开销。为什么有些通路愿意花大钱进行营销企划,举办许多没有实质业绩的宣传活动?     

用4Ps理论解读图书出版的营销策略

随着传媒产业的不断发展,国外出版物广泛引进,我国的图书产业面临着空前的压力与挑战,处于不断的改革和更新的时期。面对市场化的竞争,图书出版和营销的观念急需改变,需要更专业更先进的营销理念,本文引用营销大师科特勒关于市场营销的经典4Ps理论,从产品、渠道、促销、价格四个要素对图书出版的营销策略提出见解,图书出版应结合国外先进的传媒出版经验、市场运作理念进行营销策划,才能带来图书出版业的新繁荣。     

电子图书营销策略探讨

数字出版物营销建设对数字出版产业快速发展具有重要的推动作用,4R营销理论即关联、反应、关系、回报四大策略是营销理论新的研究进展。本文基于4R营销理论,分析目前我国电子图书营销存在的问题,提出完善出版物营销的建议。     

出版数字化转型与编辑业务流程再造的思考

随着数字技术在出版产业的广泛应用,传统出版和新兴出版的融合不断深入,出版技术、出版内容、营销方式、出版人才等都发生了深刻的变革,出版行业的数字化转型不断走向深入。文章分析了在出版数字化转型背景下,出版单位进行编辑业务流程再造的核心原则和支撑要素,并结合出版实践,详细阐述了编辑营销一体化业务流程的运行过程,以期对数字时代出版单位的出版业务工作实践提供一种可供参考和借鉴的模式。     

北京市大学生数字阅读现状调查

数字出版产业能否壮大并实现其产业价值,最终取决于消费者的认同与接受程度。而数字出版作为一种体验品,是消费者在实际消费过程中所产生的基于价格、技术、知识以及营销等方面因素之上的总体评价或效用,这种效用的高低决定他们的消费决策与消费行为。     

寻找一个书的概念——台湾出版业者谈“书系”的开发与经营

最近,台湾出版业界有关人士对书系的开发与经营进行了研究探讨,并提出了一些颇有见地的看法。 为使图书促销见效,台湾一些出版社往往采取“整体作战”的方式,即在一个整体的企划概念下,持续地做好相关书籍,即系列套书的出版。一个书系的产生,意味着一个新领域的开发成功,因此企划性系列丛书的出版,已成为台湾出版界出书的主流。他们认为,一个成功书系的开     

直播时代出版物营销方式分析——以抖音直播为例

随着互联网等新兴技术的飞速发展,传统出版行业迎来数字经济产业的新增长、新消费。随着直播浪潮的掀起,出版相关机构都加大了出版直播的力度。本文通过文献查阅法、案例分析法以及数据调研法分析了抖音出版直播营销的可行性,重点对出版机构直播营销案例进行研究,并阐述了出版机构利用抖音直播营销的类型以及特点。     

试论当前少儿动漫图书出版的营销管理

动漫产业已成为我国重点扶持的领域。少儿动漫图书的出版作为我国动漫产业的重要组成部分,已迈入更为科学、系统的发展阶段。以营销管理理念为指导,从市场细分入手,将营销组合策略融入少儿动漫图书出版的各个环节,对推动动漫出版的发展及健全动漫市场有着重要的意义。     

基于4R理论的众筹出版图书营销策略研究

众筹出版是一种新的出版方式,是"互联网+"与出版产业的结合.众筹出版为出版企业在筹集资金,预测市场风向等方面打开了新思路.在众筹出版背景下,笔者通过对于4R理论中关联、反应、关系、回报四个方面的研究,探索图书营销策略的新方法.     

数字时代:国际出版发展的新路径

在人类文明发展史上,出版业一直与科技创新相伴而行。人类社会正在进入数字化时代。数字化浪潮正在席卷全球出版业。数字技术经由生产流程、产品营销、产品制作层层渗入出版产业的机体。数字出版已经从阅读和传输软件开发的阶段发展成为出版产业的一种新兴业态。数字出版必将在国际出版发展中发挥重要作用。