从二更视频看短视频自媒体的传播模式

移动互联网时代,自媒体行业的竞争已经逐渐从文字走向短视频,短视频自媒体蔚然成风。新的阶段,具有专业创作团队、优质内容、多元化传播渠道的短视频,才能形成竞争力。本文以拉斯韦尔的5W模式为研究线索,结合二更视频的实际案例,分析短视频自媒体的传播模式。     

短视频发展浪潮下的广电媒体MCN路径探析

在短视频MCN行业发展浪潮的市场驱动下,广电媒体发挥资源和内容优势,纷纷布局MCN。广电MCN以自主建立或与头部平台、市场公司合作的构建形态,用互联网思维,以市场为导向,逐步探索出以"内容版权+流量分成"、"广告营销+内容电商"和"直播带货"为主的商业变现模式。本文通过对广电媒体MCN的发展机遇、构建形态、变现模式及运营思路探析,为处于媒体融合深改期的广电媒体找寻一条适合自身发展的路径。     

知识类短视频的创新策略研究

当前我国知识类短视频在国家以及平台政策的支持下呈现供需两旺的发展态势,但也存在诸多隐忧。可利用MCN机构的专业化、产业化以及机构化的优势,紧扣知识传播目标,坚持内容为王,营造沉浸式学习氛围,培育协同共创的知识生产主体,在资本支持下开展知识类短视频的专业化生产,尝试知识类短视频进学校、进教材、进教学资源库,使知识类短视频真正服务于知识传播。     

基于短视频商业模式的出版业务创新

随着互联网和软硬件设施的发展,短视频迅速火爆,其商业模式也引起学界研究。同时出版社的发展停滞,面临转型,作为内容生产商,不仅仅是打造自己的短视频内容输出,重要的是出版社可以学习短视频的商业模式,打造自己的新型营销策略,实现业务创新。本文分析短视频的商业模式,出版社借助短视频成功的商业模式打造自己的业务创新。     

5G背景下广电媒体如何以MCN模式发力短视频

在国家提出加快建设5G的背景下,广电媒体可以选择以MCN模式布局短视频领域,通过自建短视频平台、自建MCN机构或与头部MCN机构合作等路径,采取盘活内部资源、聚合社会资源、实行产业化运作等策略,深耕短视频领域,达到媒体融合转型目的.     

内容消费时代下短视频MCN模式研究

移动互联网的普及使短视频行业飞速发展,这种简单,扁平化,快速的大流量传播内容,相比其他内容更容易获得资本,以及消费者和各种平台的青睐。早在2013年的国外MCN模式就已被广泛利用。如今我国的MCN机构经过几年的发展已经初具规模,进入成熟期,大量的资本涌入使短视频内容持续输出,商业稳定变现成为可能。本文主要分四部分对短视频MCN模式进行探究。分别从MCN机构的特征,生产模式,以及行业发展趋势这几项展开研究。经过分析发现,现存模式的运用还存在四个较为严重的问题,所以本文对四个基本问题进行分析,并结合现有成功案例得出解决策略,以求对内容消费时代下MCN模式有深入认知。这不但有利于运营者更好地经营MCN,也会使国内MCN模式现状有所改变,最终实现大规模变现。     

短视频平台商业模式的现状与反思

随着手机等移动终端与互联网带宽的不断发展,短视频出现在大众的视野中并逐渐占据受众的注意力.作为媒体行业中的黑马,短视频平台凭借其独有的商业模式异军突起.本文对短视频的发展历程及其特点进行了总结分析,反观目前短视频平台商业模式存在的问题及归因,提出了完善意见及解决对策,为短视频行业实现健康、持续发展提供参考.     

短视频时代主流媒体的破围之路

从媒体融合的趋势看,移动短视频为传统的主流媒体延伸了话语空间,同时创造出了新的舆论引导形态。在看到短视频给行业带来的机遇和挑战的同时,主流媒体工作者要思考如何优化自身的传播策略,积极用好短视频对媒体融合的助推作用。     

"全景连接":我国短视频平台的商业模式解析

短视频平台促成的全景连接便利了信息搜寻和交易达成,扩大了信息与物质交易规模,从而创新了互联网传媒运营的商业模式.具体表现在:价值定位主张基于视觉化、移动化的社交需求的互动连接;通过顺延或逆向连接所需的优势资源;业务交易结构突出平台各利益方生态协同连接,以及跨界内容生产与营销的连接红利;在流量带动的网络效应中发展出多...     

"壹读"视频与"一条"视频:自媒体短视频广告的两种模式

"壹读"视频与"一条"视频作为移动互联网时代视频自媒体的典型代表,短视频广告是其收入的重要来源.虽然基于移动互联时代的共同背景,"壹读"视频与"一条"视频在发展经历、创始人特征、业界影响力以及内容特征等方面具有高度的相似性,但是在短视频广告上二者有着不同的目标受众与产品定位,并影响各自的商业模式、内容创造方式以及视频形式风格等.     

短视频MCN机构的创新发展路径 ——基于抖音的分析

MCN机构是短视频行业发展的重要力量,如今,短视频繁荣发展的背后逐渐显现各种问题.文章在分析MCN机构规模化、专业化和聚集性特点的基础上,分析MCN机构面临的准入门槛抬高、变现难度加大和两极分化等发展困境,并从门槛合理化、变现多元化和市场均衡化三个方面提出创新优化思路.     

反向融合：短视频平台的主流化之路探索

近年来,许多短视频平台逐渐进入理性发展时期,不再盲目地追逐热点与流量,而是积极向传统媒体靠拢,并与之合作,规避自身发展中的风险,逐渐走上了主流化发展的道路,并在过程中践行了与传统媒体正向融合战略截然不同的反向融合战略。本文在分析正向融合与反向融合媒体战略的基础上,从四个维度分析了当下短视频平台运用反向融合战略的基本思路,基于实际情况探究了短视频平台主流化的未来趋势,为未来新媒体平台的主流化发展提供参考。     

"梨视频":短视频媒体的新闻传播研究

我国短视频市场的蓬勃发展引发媒体关注,同时也促进了用户增长.就目前而言,借鉴国外发展模式的短视频媒体在视频内容、 栏目布局以及运作模式上展开竞争,具有内容化、社交化、平台化、碎片化的特点.本文以资讯类短视频"梨视频"为例,分析其作为短视频媒体目前的新闻传播特征,认为其在市场规模和用户发展方面依然具备潜力和优势,未来仍需克服自身不足缺陷,优化自身发展.     

短视频社交媒体的平台化治理研究:以多元群体的社会参与为视角

近年来,随着短视频的兴起,社交媒体平台延展到社会各个群体之中,成为信息流通的重要平台.本研究通过研究媒介平台化发展脉络,在此基础上分析短视频社交媒体平台化的发展趋势,进而分析平台化社交媒体上的多元群体的行为特征,发现现实中多元群体参与平台化治理的困境,从而对今后短视频社交媒体平台化的创新实践提出一些建议.     

短视频平台带货的商业逻辑分析——以抖音为例

近两年的移动互联网短视频以其传播方式的便捷性和普遍性,迅速占领了手机移动端的流量市场,为人们在闲暇碎片化的时间提供了丰富的内容。传播内容与形式也都经历了前所未有的变革,而其中抖音更是佼佼者。其内容丰富多彩,不仅有新闻资讯类、休闲娱乐类还包括美妆购物内容等等。与此同时随着电子商务的不断发展,人们网上购物的意愿普遍增强,这种情况下直播带货也迅速成为潮流,从明星网红到普通人,大量的流量涌入直播带货的浪潮当中。在互联网+的新背景下,短视频助力电商发展已更加重要,短视频平台可以更直观地宣传产品特色,以更好更全面的形象去展示商品。本文旨在研究抖音短视频平台下直播带货的商业逻辑,寄希望于探索出其中的良性商业模式。     

短视频MCN中的内容农场模式及算法治理

互联网内容发展史上的伴生性难题——内容农场,再度现身于短视频,部分MCN机构因应算法按需生产,追逐流量,出品大量低质量同质化内容。本文对内容农场模式追根溯源,从互联网内容生态治理的视角出发,剖析MCN中的内容农场模式及其对互联网内容生态的侵蚀,并根据国内外内容农场治理经验,提出在多方协同的情境下平台修正算法的思路及治理路径。     

媒体如何运营好短视频

短视频日益丰富着人们的生活,巨大的流量背后隐藏着无限商机。传统主流媒体如何运营好短视频成为一个重要课题,本文在梳理媒体短视频运营现状和存在问题的基础上提出媒体短视频运营方略:"一体两翼",整合资源;取长补短,创新创优;扬长避短,主动出击。     

个性、创意与互动:国外媒体机构的短视频融合之路

5G技术再掀短视频的发展浪潮,短视频成为国内外媒体机构融合转型的重点方向.本文通过探讨Vice传媒集团、《经济学人》、AJ+移动新闻平台等国外媒体机构发展短视频的融合模式及策略,总结了国外媒体机构的短视频融合发展特点:短视频将成为移动用户的第一语言;短视频内容生产将更侧重于创意性、互动性;媒体平台化和平台媒体化的趋势进...     

主流媒体短视频的传播力建设

作为首个国家级5G新媒体平台,"央视频"以大数据、人工智能、云计算等互联网技术为其产品赋能,从技术、流程上实现内容数据到用户数据的互联互通。集成AI新技术,在算法上进行优化,结合视频4K新技术,对8K技术进行实验性研发和应用。"央视频"体现了中央级电视媒体的特质,突出了与大屏同步的技术手段,强化了5G场景下4K大屏同屏模式,体现出"大屏+小屏"、台网并重、移动优先的特有技术手段。