传统文化类微信小程序传播效果影响因素研究

以小程序为平台进行传统文化传播,其传播效果受到多种因素的影响,对其传播效果影响因素进行总结探究,有助于更好地促进“互联网+传统文化”背景下,小程序在传统文化传播方面的应用发展。本文研究借鉴社会心理学的“启发-系统模型”,对104个小程序样本进行分析。研究结果显示,微信小程序主要利用启发模式因素促进传统文化的传播,信息媒介、交互形式、社交形式、功能等是影响传播效果的关键因素;小程序内容对传播效果的作用有限,与日常生活相对关联的内容更受欢迎。     

设置科学程序 扼制突发事件的谣言传播

突发事件的谣言传播形态各异、危害甚烈,对社会稳定造成极大影响,因此扼制和治理突发事件的谣言传播是公共管理的重要课题之一。本文认为,突发事件的谣言治理需要从微观和宏观层面同时入手并施,并需要树立"程序"观念,设置科学合理的程序提升辟谣效果。最后本文分析了7W传播模式,并指出因循7W模式,设置科学的程序能够有效地扼制谣言传播。     

文化遗产的融媒体传播路径分析——以微信小程序“云游敦煌”为例

承载着民族记忆的文化遗产在新时代的传承与弘扬是责任也是使命，针对受传者对文化遗产相关媒介呈现出媒介融合度差、传播领域窄、更新速度慢、审美感受差等问题，梳理出融合文化遗产媒介，体验情感契合信息互动的对策。以微信小程序“云游敦煌”为例，分析以程序引导、认知媒介、主控感受、感官体验、人文素养、精神激励和智慧开启的路径，来达到用文物出版感染传播者情感、以融合媒介传播中国文化、感受中国情怀等开发与传播的目的。     

教育类政策信息的传播机制研究——以武汉市“双减”政策为例

为了更好地推行“双减政策”,教育相关部门应重视和解决教育类政策信息传播渠道方面的问题。本文采用问卷调查法和深度访谈法对教育类政策的传播机制进行了研究,研究结果显示：“双减”政策的传播效果除了受家长自身的年龄、职业、受教育程度等因素的影响之外,还受传播各渠道的特点影响,同时政策信息在传播中表现为大圈层的形式多样和小圈层的内容多样。在“双减”政策传播中,一些渠道信息的传达十分明确,使得家长及时了解到“双减”政策带来的好处及其实施的真正意义,但是教育政策在某些渠道的传播也存在不足,导致信息传播受阻并且影响了“双减”政策的传播效果。对此,本文根据教育类政策信息的性质和传播特点,对“双减”政策的传播机制及其信息在各传播渠道上的通畅度进行了分析,旨在对优化教育类政策信息的传播效果提出可行性建议。     

复杂网络理论及其对提于网络传播效果的启示

互联网发展的“无组织性”和网络信息发布的低门槛给网络传播规律的挖掘及传播效果的提升带来了巨大挑战。网络传播的主要平台是www,这是一个典型的复杂网络。本文以复杂网络相关理论作为切入点,通过对复杂网络的“小世界”、“无尺度”等特性以及“六度分隔”、“马太效应”等理论和现象的分析,结合实际统计数据,在传播途径、传播策略和传...     

现象与话题:对电影《小时代》的传播学解读

电影《小时代》也许很小,但以此为枢纽,形成一个独特的文化传播场域。借助传播学5W研究框架,可以大体了解其传播者、传播内容、传播媒介、受众和传播效果,审视其催生一种什么样的文化现象,以及给中国电影市场注入什么样的新元素。《小时代》电影在学术场域的传播也值得关注,学术界借此探讨电影产业、电影美学、电影价值观、电影与社会等多种话题,论题相当丰富,学科背景繁杂,研究视野开阔,共同促进对中国电影乃至社会文化的辨析和反思。     

新闻传媒对民族文化传播的影响分析

近年来我国民族文化交流传播活动日益频繁,其形式多样化,内容丰富化,但是由于传播渠道狭窄,进而导致其传播效果不明显。以新闻媒体为主要代表产物的媒介形式在进入传播领域之后,从根本上提高了民族文化的传播,并让越来越多的外界受众利用新闻媒体对民族风情、民族动态有所了解,将传统的小传播逐渐过渡为大传播。新闻媒体在为人们传播信息之余,也为人们展示了世界的绚烂多姿,促使人们进入到信息爆炸以及     

如何备好危机传播预案——突发事件与危机发布（四）

危机传播预案至少有6方面内容．这6方面内容是：危机传播管理的指导思想、危机传播管理小组的成员和职责、危机传播预案启动的程序、信息的收集、信息的发布、危机传播效果评估．这一节先来介绍危机传播预案的6方面内容。     

互动传播背景下沂蒙红色文化的移动化传播路径研究

目前沂蒙红色文化的传承和传播过程中存在着一些问题,导致其面临着受众了解和认同层面上的传播困境,所以要在当今时代背景下不断增添沂蒙红色文化的新内涵、新特点、新意蕴,不断改进传承传播方式,才能使其焕发出新的活力。本文以认同理论为支撑,提取出“红色故事”“红色精神”和“红色景区”作为沂蒙文化传播方向的关键点,通过三种传播形式：以交互设计为特点的互动视频与小程序、以互动情境为基础的直播方式以及以线上线下联动为依托的移动化展馆,探索新时代能够增强受众认同感的红色文化内容与移动化传播路径。     

《南方周末》美国大选报道研究

2008年的美国大选又一次成为了全世界瞩目的焦点。众多报道无形之中传播了美式民主的理念、原则与程序。通过《南方周末》美国大选系列报道,我们可以清晰地看到这种作用。在我国的国际传播中,该如何有效吸引外国传媒和受众的注意力,以传播我们的价值观呢？     

我国小成本电影的电视传播及发展

随着近几年我国电影市场的不断繁荣,很多小成本电影在题材选择上摒弃了大题材大制作的创作方向,转而以更加平民化的视角和社会热点话题进行深度的分析和讲述,同时小成本电影在兼顾电影艺术性的同时还准确地把握住了电影市场的脉搏,以小搏大的案例层出不穷,《失恋33天》、《泰囧》和《捉妖记》等就是低投入和高票房的成功案例。电视音画结合的传播模式对于电影的传播十分有利,因而许多小成本电影在无力登上院线的情况下电视媒体成为了放映平台的首选。本文通过对小成本电影的特点和电视传播的特点进行分析,探讨适应未来我国小成本电影发展的新道路。     

网络传播与舆论导向

互联网络的发展,已经成为世纪之交人们关注的一个热点。它的发展,标志着新闻传播活动已进入一个崭新的时期。时至今日,互联网络带给全世界新闻传播领域的是一场深刻的革命。它集报纸、电台、电视台等传播媒体的功能于一身,并加以优化,从而在传播速度、信息量、覆盖面等方面,都对普通媒体提出了挑战。网络传播中的自由交互容易分散舆论的社会整合性,发布的新闻不能像传统媒体那样要经过编辑部的严格审稿程序,致使新闻信息真假难辨,而且在网上易出现大量导向     

网络小群体传播流行之原因分析

在网络飞速发展和小众传播不断进行有益尝试的时代,“小圈子”在网络上悄然产生。本文旨在通过对网络小圈子流行现象之介绍,利用传播学关于小群体传播相关理论,进一步剖析网络小圈子形成之原因。     

谣言在微信中的“圈子”传播研究

微信朋友圈既具备了中国社会传统圈子文化以血缘和差序格局为主的社会关系特质,同时又将新兴的网络虚拟关系引入其中,形成了特有的“圈子”文化.谣言作为一种特殊的潜舆论,其在微信中的传播呈现出易盲从、效果强、广度小、开放性差的新特征.谣言在微信中的传播可以归纳为圈内传播、圈子间传播和线上、线下交叉传播三种传播模式,其表现出来的传播新特性亟须得到重新审视.     

全媒体格局下跨年晚会传播策略与思考

从话题向主题转变,凸显价值观传播的引领功能;在“看流量”与“重质量”的变奏中,塑造传播新境界;以光影流转的影像呈现,展示中国文化传播的世界意象。在加快构建全媒体传播格局的大背景下,电视及网络平台呈现的2021～2022年度跨年晚会,在内容设计上充分体现了用创意带话题、用体现社会主义核心价值观的正能量话题丰满节目等特点。在传播路径上,则多采用大屏小屏融合、主流媒体与社交媒体联动等手段,以提升跨年晚会综合影响力。     

反腐败传播:理论模型与中国实践

本文认为“反腐败传播”一般包含传播再现、传播动员和传播监控三个类型.本文以新闻报道/影视剧、电视问政和网络反腐为例,分别解释了上述三类传播类型在中国反腐败传播中的具体实践,并就其有效性和局限性进行了辩证分析,并提出反腐败传播的历史性和在地性是创新理论研究的重要支点.     

突发公共卫生事件中农村“小媒介”传播特征与优势分析

2020年新冠肺炎疫情期间,小媒介在农村地区的疫情防控工作中起到了不可或缺的重要作用。本文聚焦农村小媒介在疫情防控中呈现出的传播特征,阐述小媒介具有目的指向的实用性、信息的多通道融合性和传播效果的多维立体性等鲜明特征,值得对其在新媒体时代语境中进行功能再发掘、价值再审视、效果再评估。     

微传播特征初探

大众传播已经高度发达,但在媒体巨头的缝隙间,微传播正在渐渐发展,＂贾君鹏＂＂犀利哥＂等一系列话题的炒热跟微传播有密切关系。本文对微传播的涵义进行了探索,并分析了微传播的7个特征：传播结构规模小、传播效果强、极化与磁化、信息门槛降低、信息有腿、传受轮动、内容与形式的关系变化。     

大众接力传播的形成及其影响——解读微博带来的传播变革

每当一种新的媒介形态开始普及,便有学者致力于探索这种新媒介带来的变化,微博也不例外。本文认为,由于微博容量小、微博网站"关注·粉丝"模式和转发模式的设置,使微博产生了一种无需经由媒体中枢的大众传播方式——接力传播。这一新的传播方式不同于以往媒体利用自身"一对多"的"势能"进行的大众传播,而是经由多个"草根"的转发,在私人网络中实现的大众传播方式。这个传播变革为我们的大众传播世界里带来了传播过程更难控制、信源无限扩大以及虚假信息可能大幅增加等三个方面的影响。     

微信社交属性对小程序传播的影响机制探究

在百度、支付宝、今日头条等互联网巨头纷纷加入小程序平台的背景下,为保持微信平台的竞争优势,进一步优化为小程序发展的平台服务能力,综合运用文献研究法、观察法、案例分析和内容分析法,在此基础上探寻微信平台独特的社交属性对小程序传播的影响,发现微信平台对小程序用户获取、用户留存的影响机制,并简要对微信平台和小程序运营商提出改进建议,以期为相关研究和实践提供参考。