美国游戏网站“第二人生”的赢利模式

美国旧金山林登实验室(Linden Research)公司发行的网络游戏"第二人生"(Second Life),玩家可以在这里自己创造或者购买物品,拥有物品的所有权和销售权。"第二人生"向用户支付"周薪",供他们投资、交易。此款网络游戏具有符号消费特征,体现消费社会理念对整个社会生活的符号化控制,使得网民对于相关精神体验的需求得以满足。     

“屌丝美学”

当前，山寨消费与奢侈品消费的心态竟然会暗中迎合。在诸多报道中，中国大妈们挤破伦敦奢侈品商店的门槛，只为能够获得打折销售的奢侈品：而在人们疯抢廉价奢侈品的行为中，乃是回国后炫耀自己拥有奢侈品的“自豪”。     

从消费异化到舆论异化:明星符号消费的逻辑、表现与困境

消费主义时代,明星一方面以物品形态被公众消费而消解自我意义,另一方面以符号光环体现时代特点。公众对明星符号的消费异化主要表现在三方面:一是对私人生活的强烈窥探欲,二是对网络技术的非理性崇拜,三是习惯交易行为的公众往往在公共事件上呈现出消极旁观状态。沉溺于明星符号的公众日渐失智,事实与真相被掩盖在商品和符号之下,暴力滋生于异化的情绪与舆论表达。因此,呼唤理性与法律的回归才有望打破被神话的虚假图像。     

消费社会语境下的明星广告解读

随着消费社会的到来,消费成为人们日常生活兴趣的中心.明星作为消费社会一面令人瞩目的旗帜,不断走进广告,将其符号意义赋予给商品,建构着广告神话,激发了大众追求物质消费和享乐主义价值观的冲动,并在某种程度上丧失了自由意志和对意识形态的甄别能力.     

浅谈“劣迹明星”的“符号”建构与消费

针对近年来不断出现的明星吸毒、嫖娼等违法行为,国家新闻出版广电总局出台"劣迹令"予以"封杀"。本文从"符号学"的角度出发,对"劣迹明星"符号本质的建构与消费进行探讨,并提出对劣迹明星应持有的态度。     

从微博红人“留几手”看网络红人走红的背后

随着互联网的出现与流行,网络红人大量兴起。作为虚拟世界中的"明星",网络红人及网络推手借助网络时代传播特点,利用受众的"狂欢"心理,在利益的驱使下,作出"出位"、"越轨"的表现,从而为自己赢得一定的经济利益。与之同时,网络红人在消费主义文化中沦为一个网络符号,他们消费受众的注意力的同时,也被受众所消费。     

创意O2O互动玩法助力品牌传播 网易娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”

2015年夏天,娃哈哈推出全新营养健康饮品"柠檬酸奶",针对崇尚自我个性的年轻消费群体,该新品采用糖果色"个性瓶"包装,以"90后"、"00后"钟爱的网络热词"真暖男"、"游戏控"、"吃货团"、"女汉子"和"真女神"等为"个性标签",希望以此与年轻消费群体进行有效沟通,传递柠檬酸奶积极健康的品     

消费社会与明星图书出版

随着消费社会的到来,消费在社会的经济体系中占据着越来越重要的地位。明星作为消费偶像,使得大众对明星的认同不可能摆脱商业主义的束缚。对于明星图书的消费,人们更看重的是明星图书的符号价值,但在明星出书热中,明星图书的质量一路走低,使得人们的自我表达和身份认同发生危机,明星图书出版一度遭遇低谷。但近年来,通过对内容的调整,明星图书重新焕发了生机。     

奢侈与炫耀:基于炫耀性消费的奢侈品传播机制研究

炫耀性消费被认为是奢侈品消费的主要动机之一.为此,本文追溯了人类炫耀的历史,探讨了炫耀性消费背后的动机,以此来反观当前国内的奢侈品消费热潮,解析其传播机制.本文提出,炫耀是人类的普遍心理,炫耀性消费有进攻型和防御型两种,其背后的目的是为了在社会比较的参照群体中获得成就感与认同感.随着时代的变迁,对财富的炫耀已经成为消费社会的主要特征.而奢侈品因具有社会比较意义的优越感特质,成为炫耀性消费的载体.基于此,奢侈品的传播机制,主要是建立符号与识别,在利用来源国和历史等资源,赋予品牌符号意义的同时,通过选择性的媒体渠道和以艺术品质、精致美学为特征的传播,最大化品牌符号及其主要利益点的知名度,以全方位满足炫耀性消费的需求.     

“谢耳朵T恤”现象——“粉”文化视阀下的营销新商机

利用热播影视作品的影响力,对粉丝进行引导、教育与宣传,激发其对剧中人物个性、生活方式等的模仿与学习,逐步培养追随者对剧中展示的各类服饰、用品的消费需求市场,是互动营销时代硬性植入式广告之外,商家们关注和开发的又一潜藏性商机。由“谢耳朵T恤”引发的粉丝狂购现象即是最充分的成功案例佐证。本文通过对“谢耳朵T恤”现象的思考,聚焦于影视剧粉丝群在自我身份认同过程中创造的流行文化消费,并对这种粉丝文化视阀下的新丽机模式进行初步分析。     

房地产广告的意义生产机制解读

一、消费的符号属性与房地产广告符号系统的运行机制 现代社会,消费已经在很大程度上超越了产品物质层面的功能和效用,商品的符号化意义越来越被消费者所重视.人们对于商品的需求除了要满足其基本的物质性要求之外,还想获得更多的精神层面和心理上的满足,充分彰显消费者的身份地位、个性品味和生活价值等方面的意义,进而得到礼会的认可.     

品牌个性：消费社会中品牌制胜的关键

消费时代以符号消费为主要特征,以寻求差异化为主要目的。品牌符号因其能给消费者带来有益联想,且是差异化的源泉,而成为消费社会中商品的独特优势。其中,品牌的个性又是消费社会中品牌制胜的关键：从自我概念来看,品牌个性具有自我表达作用;从社会认同来看,品牌个性具有入际交往作用。     

解读作为消费符号的星巴克

星巴克作为世界性成功咖啡品牌已在中国赢得了巨大的经济效益及品牌效益,并且越来越多年轻人将其视为"小资"、"优雅生活"的标志之一。究其根本是在消费时代的背景下的消费符号作用的显现,本文从星巴克的诞生发展及其在美国本土的运作出发,在经济全球化带动下进入消费社会,商业产品也携带外来文化进入人们的生活领域,被赋予了某些特定的象征意义,从波德里亚的消费符号理论及罗兰.巴特的大众神话理论解读星巴克的消费符号化现象。     

从“开学经济”看广告对受众的影响——西安地区大学生受广告影响的调查报告

开学期间,商家根据学生群体的购买心理,运用广告宣传的心理策略,开展了一系列的广告宣传活动,引导学生群体进行购买。在开学这个特定时间,商家做的宣传对大学生的购买活动产生了明显的影响,有效地刺激了学生的购买行为。同时产生了一些问题,学生在经不起商家宣传的情况下,大力购买商品,造成了一定程度的浪费,给家庭也造成了经济负担。因此,在利用广告宣传的过程中,商家应该规范其行为,合理利用广告,引导学生合理消费。     

新消费时代来临 招商银行信用卡高端服务制胜有道

2012年的全球经济在专家们的种种预测中阴晴不定,然而临近岁末,我们不得不承认,无论经济形势如何,消费依然是人们生活中的重点与主题。在消费日益增长的今天,消费本身已经从简单的"购买产品功能",转向"购买情境",即通过购买产品来满足情感的需求。美国著名的商业顾问迈克尔·西尔费斯坦也在近年提出"情绪消费时代"已然来临。面对这样的新消费     

积极应对新闻同质化时代的媒体竞争

消费主义实际上指的就是一种生活方式和一种价值观念,人们消费的目的不是为满足实际的需要,而是为满足被制造出来、被刺激起来的欲望。正如鲍德里亚所说,消费社会的主要特征是,人们消费的不仅仅是物品的功能性,更多的是追求它的符号价值,最终满足自身的消费欲望。例如人们购买宝马这一品牌汽车,看重的不是它的使用功能,而是希望借助宝马来彰显自身的名望和身份。     

新媒体语境下明星神话构建——基于对“赵薇《没有别的爱》事件”观察

明星是大众传媒社会的产物,整个庞大的社会传媒体系就是一架明星符号生产的大机器。而公众对于明星的认知无疑是明星符号神话建构的结果。随着互联网的发展,各类基于互联网的新媒体平台兴起,个体被激活,公众对于明星神话的消费和解读产生了一些变化,此时互联网上的每个个体也都参与到了明星神话的构建。本文基于对"赵薇《没有别的爱》事件"的观察基础上,从符号学的角度对新媒体语境下明星神话构建进行了重点分析。     

浅析文化品牌消费符号意义的建构——以红星宣纸为例

在消费社会中,物质极大丰富,消费不再是为了满足使用需求,产品被赋予了独特的符号意义。本文研究了宣纸作为一种有悠久历史的传统文化产品,如何建构并排除其消费符号意义。希望通过本研究对文化企业对消费符号意义的建构提出一定的建议,提升文化软实力。     

消费社会视角下乡村网红的符号建构与消费 ——以李子柒和丁真为例

在消费社会背景下,各类网络红人不断涌现,成为了大众消费的商品,其中出现了李子柒、丁真这类具有影响力的乡村网红.文章以符号消费为理论背景,以李子柒和丁真的走红为案例,分析此类乡村网红建构符号的过程,从身体消费、景观消费以及情感消费三个维度分析大众对于网红所构建出的文化符号的消费,并指出大众在这场群体狂欢中存在的非理性行为...     

消费社会下被"符号"绑架的人

消费社会的到来使得人的消费行为和生活发生了转变,其中最为明显的一个关系转变就是人与物的关系转变,即从最初的"人役物"转变为如今的"物役人".物对人的捆绑成为消费社会中较为常见的一个现象,一方面它代表着物的丰盛,人对物的依附,但另一方面也暴露出严峻的问题,即商品符号对人的绑架操纵.在现代化发展过程中中国作为后发式国家,通过对消费社会中符号操纵现象的探究分析,将有助于建立一个较为不同的消费社会.