健康类微信公众号传播现状与优化策略研究——以“丁香医生”为例

随着健康话题日益成为讨论的热点,健康类信息如何在微信公众号上有效传播成了迫切需要解决的问题。以"丁香医生"为代表的健康类微信公众号,其主题内容丰富,贴近生活,内容原创度高,传播形式多样,取得了一定的传播效果,但在内容比例安排、板块设计、受众互动上也存在不足之处。健康类微信公众号如果想要获得长期发展,就需要不断提供优质内容,建立微信矩阵,提升精准化、多元化服务,优化用户反馈机制,提升互动质量。     

微信公众号健康传播分析——以20个健康类公众号为例

本文通过分析2018年10月1日至10月31日排名前20健康类微信公众号,发现其呈现出企业账号占主体、传播内容贴近生活与活跃粉丝数量庞大的特征。同时,健康类微信公众号在传播过程中还存在诸多问题,如软文广告泛滥、信息可信度低、内容同质化严重以及神话个案与传统保健方式等。在此情境下,健康类公众号应积极采取措施,承担起作为媒体的社会责任。     

健康传播微信公众号的新媒体受众观研究——以微信公众号“北京卫视养生堂”为例

随着健康中国战略的提出,健康传播在学术研究和公众视域中颇受重视。探究新媒体时代的健康传播,微信这一即时通讯平台在其中扮演着重要角色,为健康传播提供了广阔的发展平台。本文以微信公众号“北京卫视养生堂”为主要研究对象,依靠其发展形成的新媒体传播矩阵,结合丹尼斯·麦奎尔的《受众分析》一书,对当下健康传播类微信公众号如何做到创新性契合受众获知需求进行了分析后发现,虽然微信公众号“北京卫视养生堂”在这一领域实现了有效探索,但是也存在着缺乏深度发展等问题,并在此基础上提出相应的发展策略,旨在为健康传播类新媒体的发展提供借鉴。     

健康类微信公众号发展现状及信息传播策略探究

当前,健康类微信公众号已经成为健康传播的重要渠道和信息源,但不同传播主体的健康传播表现差异较大。本文以“健康”“营养”“养生”三个搜索关键词对健康类微信公众号的主体类型分布状况进行了数据统计。结果表明,健康类微信公众号虽然是重要的健康传播渠道,但在推动健康知识社会化方面表现较为乏力。本文通过分析健康类微信公众号信息传播的特点和现状,提出一些改善优化策略。     

从健康类公众号看社交媒体中健康信息的传播

近年来健康传播在社会上越来越受到公众关注,随着2016年3月中下旬的"疫苗事件"成为各大社交平台的热点话题,我们看到了争论,感受到理性、科学分析的重要性,更亲身感受到健康信息传播通畅对社会稳定的重要性。而在这次讨论中占有重要地位的微信公众号如何建构健康信息更值得我们思考。本文拟通过对健康类公众号所发布信息的分析,探讨微信公众号在传播健康信息时的优势与不足,以期在互联网时代更好的利用社交媒体进行健康传播。     

健康科普类短视频的传播模式研究——以抖音号“南方健康”为例

短视频为健康传播赋能,成为健康传播的主要形式之一。健康科普类短视频具有传播主体多样化、受众规模庞大、营造沉浸式体验和信息传受即时等特征。“南方健康”抖音号在内容表达上擅用句式,紧随热点,贴近生活,体现出叙述主体的专业性、发布内容的多样化、传播渠道的立体化、目标受众的广泛性和传播效果的最优化等特点。健康科普类短视频要想真正做到服务于民、提高全民健康素养,就要加强信息把关,打造优质内容,充实内容板块,丰富话语形态。     

健康传播与公众媒介素养教育

21世纪,大众传播媒介已经成为健康知识和信息的重要传播者.面时大众传播媒介所提供的健康信息洪流,公众需具备对传播媒体的辨别意识,以及准确、有效地分析理解传播内容的能力,才能获得真正有用的健康信息为己所用,即公众需提高自身的媒介素养才能更有效地提高自身的健康水平.本文从大众传播层面的健康传播存在的问题入手,提出公众媒介素养教育应注重意识、技能、评价、使用四个方面的培养,并针对个人、学校组织、政府媒体、社区社团层面对如何提高公众媒介素养进行了探讨.     

“晚安少年”微信公众号传播策略分析

本文以情感类微信公众号“晚安少年”为研究对象,采用拉斯韦尔的5W模式对其传播策略从传播者、传播内容、传播方式、传播对象、传播效果五个方面进行深入分析,以期为其他情感类微信公众号运营者提供借鉴。本文通过研究发现,“晚安少年”通过专业化的团队运作,插画感的CIS设计、多样化的内容安排、高频多形式的推广、明确的受众定位和适度的受众互动,给受众带来了良好的用户体验,达到了良好的传播效果。     

微信公众号“丁香医生”的传播策略

健康传播涉及很多专业的医学科学内容,要让公众更好地知晓、理解基本的健康知识,就要掌握一定的传播学相健关知识,将科学传播与健康传播相结合。微信凭借其庞大的用户群体、便捷的社交属性及强大的影响力,已成为传播健康知识的主要平台。本文选取微信公众号“丁香医生”2019年7月1日至31日期间发布的共264篇文章作为样本,从传播的广度和深度两个方面分析其传播效果,总结其传播策略,为提升健康信息的传播效果提出建议。     

基于“元传播五大原理”的短视频健康传播探讨

短视频作为一种新兴的内容传播载体,在健康传播方面发挥着越来越重要的作用。美国社会心理学家保罗·瓦兹拉维克曾根据元传播的特征,提出了“元传播五大原理”,对短视频健康传播具有一定的启示,本文依据该原理的具体内涵并结合短视频的传播现状、健康传播的要求等,提出短视频健康传播者要建立并坚守发布契约、为内容设置合理的传播样式并让其适应短视频社交关系、准确把握传播节奏、与用户进行对称交流等短视频健康传播对策。     

“5W”传播模式结合PDCA循环的健康传播策略

本文在分析“5W”传播模式和PDCA循环特点的基础上,构建了双向动态循环传播体系,改进和丰富了“5W”传播模式,在传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果五个环节以及传播全环节分别引入PDCA循环,并提出了对应的传播策略,旨在提升健康传播的效果。     

传播“仪式观”视野下的无障碍电影传播

传播"仪式观"强调传播不仅仅是信息的传递,更具有塑造文化力量和形成认同的作用,借助传播"仪式观"看无障碍电影,发现无障碍电影能够帮助残障人士形成自我认同和社会认同并凝聚社会文化力量,所以无障碍电影不能仅仅以完成播放为目标,要借助无障碍电影,建立起沟通残障人士与社会的桥梁。     

“健康传播”如何才能传播健康——基于对“养生专家”张悟本造假事件的思考

健康传播是传播学研究的一个重要组成部分,在当代健康传播领域,我国健康传播尚处在起步阶段,如何运用健康传播来传播＂真健康＂就显得尤为重要。笔者借由＂养生专家＂张悟本造假事件,分析了时下健康传播中出现的问题以及面临的困境,并试图引起更多研究者对健康传播的重视,以实现＂健康传播＂能够传播健康的最终目的。     

疾控机构公众号健康信息传播的优化路径

研究背景及研究问题,社交媒体的兴起引发传播格局的深层次重构,呈现岀多元化、互动性、大众性、快捷性等传播新特征,给健康信息传播带来了新景象,同时也产生了一些负面效应,如风险议题更易模糊、谣言频发、风险体验愈加逼真①等。在此情境下,民众的信息需求若不能及时得到官方回应,极易产生焦虑情绪甚至陷入盲目恐慌之中,给社会安定造成威胁。这也成为当前我国健康传播工作面临的新挑战。     

健康传播类数据新闻的叙事分析——以“网易数读”微信公众号为例

本文通过对国内首个数据新闻微信公众号——“网易数读”2015年至2020年、共119篇健康传播类报道进行内容和叙事分析,发现健康传播类数据新闻以政府或行业公开数据为基础,用零聚焦的视角进行非线性叙事,同时运用丰富的可视化形式,讲述多样化的主题。但其报道主题更多聚焦于日常科普和疾病议题,对医疗行业和政策类议题关注较少,且报道呈现形式可视化有余却互动性不足。     

自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例

互联网技术的进步与革新,带动了博客、微博、微信、QQ等自媒体产品的更新换代,其个人化、自主化特征使信息传播方式发生了颠覆式的改变。自媒体时代,以微信为代表的产品用户规模庞大,微信公共账号以其良好的用户体验,形成一个不一样的生态循环,成为目前颇受欢迎的社交分享平台之一。笔者以微信公众号"新华社"为例,通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行分析,探讨微信公众号的口碑传播存在的不足并提出相应的建议或对策。     

社会网络分析视野下的健康传播

本文在对社会网络分析与健康传播结合的历史脉络进行梳理的基础上,提出了健康传播的社会网络分析框架:结构与功能分析。社会网络的结构分析聚焦行动者之间的关系和网络结构,功能分析阐述连接强度、位置等网络结构对健康信息扩散与行动者行为改变的影响。最后,从关系意识、意见领袖的评估以及健康文化培养讨论了社会网络分析如何应用于健康传播实践。     

“运动战疫”：体育院校健康传播的理念与途径

本文以体育院校微信公号中的"运动战疫"专题为案例,梳理和分析出微信公众号中健康传播的特征,以探讨在突发公共卫生事件中体育院校健康传播的独特优势和任务,旨在深化"健康中国"理念。通过对案例中的传播理念、传播路径、传播内容分析,发现体育院校秉承"运动即良医"的传播理念,通过"大众化"的传播内容,坚持"以人民为中心"的宗旨、借助多元化的传播途径,实现"全民健身"的战略。本文认为,体育院校健康传播中多元化的媒体平台以及"精英化"的人力资源等独特优势,既为突发公共卫生事件的传播实践活动提供重要路径,也为推进"健康中国"助力体育强国建设提供重要理论依据。