弹幕视频广告的话语分析

互联网技术的发展和普及,也带来了社会文化的变革,弹幕视频作为一种新型交互视频,为企业的营销推广提供了新的可能。本文以弹幕视频广告为研究对象,借助费尔克拉夫的三维话语和韩礼德元功能理论相结合的话语分析框架对弹幕视频广告的广告文本、话语实践和社会实践三个方面进行分析,阐释弹幕视频广告话语及其背后的权力关系、社会结构及文化因素,厘清弹幕视频广告的话语组织规则,以期对弹幕视频广告在产品营销上起到一定的指导作用,为企业利用网络平台创新广告形式,实现低成本高效益的网络营销提供新思路。     

弹幕广告:企业营销的蓝海——以哔哩哔哩弹幕网(B站)为例

弹幕网站是近年来在国内出现的一种新型视频分享网站,正逐渐受到网民的追捧,哔哩哔哩弹幕网(简称B站)是国内弹幕网站中最具代表性的网站。本文分析了弹幕的兴起过程及火热原因,通过三个B站上的弹幕广告实验,检验弹幕广告的效果和可行性,以论证弹幕广告是企业营销值得挖掘和投入的新市场。     

弹幕广告的多模态话语特征及问题分析

随着"弹幕效应"的扩展,一种新兴广告形式——弹幕广告开始出现。从多模态组合形式看,这类广告最大的特点即为弹幕模态的增加,它制造或虚拟出互联网式的交互体验,通过弹幕直观传递广告信息、增加广告娱乐性、使得受众产生主体认同。对弹幕广告多模态话语特征的分析有助于更加全面地了解其运作机制和交际模式,而从多模态视角展开的弹幕广告的问题探究有助于弹幕广告的健康、优化发展。     

内容平台构建独立广告生态的条件与策略——以哔哩哔哩弹幕视频网为例

一般认为,广告生态由广告主、广告媒介与消费者共同构成,在新媒体技术不断发展的过程中,具有内容生产能力的内容平台利用自身的内容生产优势与平台优势强势入局广告生态.在用户需求更加个性化的发展趋势下,内容平台已经有能力独立构建一个完整的广告生态.本文以哔哩哔哩弹幕视频网为例,从用户个性化需求角度探究内容平台在构建完整广告生态...     

现代广告主题变迁研究

在广告理论研究中,广告主题应该成为广告内容研究的重要内容,但是学术界对其缺乏足够的关注和深入的探究。本文通过对广告主题的界定以及广告主题研究现状的探析,结合广告发展历史的回顾,对不同时期广告主题内容及特征的表现进行探究。依据四个不同时期将其分为四种广告主题类型,这四种不同类型的广告主题,彼此联系相互融合,在企业发展的不同阶段,对广告传播策略的制定和广告理论的完善具有重要的指导意义。     

从弹幕现象谈电视剧对青年群体主流价值观的建构——以热播剧《人民的名义》为例

近年来,弹幕视频网站及弹幕文化已随着部分影视作品、网络用语等的走红开始引起主流文化的注意,其文化产物出现在了传统主流视频网站及省级卫视的广告及节目中,并引起较广泛的传播,表现出一种弹幕亚文化对主流文化的渗透趋势。在《人民的名义》中,青年群体通过弹幕这一新兴的互联网表达方式参与到这部"凝聚正能量、弘扬主旋律"的主流电视剧的观看中,本文通过对弹幕内容的分析,来探讨电视剧《人民的名义》中青年群体主流价值观的建构过程。     

2010-2014:中国广告研究的动向、反思与预测——基于3种专业期刊中广告学术论文的分析

本文以3种专业期刊中的广告学术论文为样本,从论文数量、主题分布、研究方法等方面对中国广告2010-2014年5年来的研究进行了梳理和分析,发现近5年中国广告学术研究比较偏重对广告产业经营、广告本体发展和广告史的探讨,广告效果、媒体和受众研究稍显单薄,在此基础上预测未来一段时期内中国广告产业的研究将会更加深入,广告研究的国际化视野将更加凸显,公益广告的价值和功能将会得到进一步强调。     

2018—2022年智能广告研究综述

【目的】广告作为一种特殊的媒介产品，自诞生伊始就获得了研究者关注。为了获取更好的广告效果，广告商往往会将最新的技术应用于广告中，智能广告应运而生。对智能广告的关注研究是文章研究的重点。【方法】通过梳理相关文献发现，2018—2022年期间的广告研究随着技术的演进数量不断增加。文章按照不同的技术特征将广告研究分为：交互广告阶段、算法分发广告阶段和智能生成广告阶段，各个阶段的研究重点各有不同。【结果】通过对比，中外在研究方法上存在着偏重实证和偏重归纳演绎的区别。【结论】在智能生成技术的加持下，未来的广告研究将在消费者如何理解智能生成广告、相关从业者如何应对智能生产技术、相关法规如何跟进规制等领域展开。     

瑕不掩瑜：对软文广告的再认识

无论你身在何时何处,都能看到广告的身影,广告也越来越受到人们的关注和研究．其中软文广告就是历来较受人们关注的一种广告形式,而且人们对它的评价也是褒贬不一。     

植入式广告的传播学解读

植入式广告作为一种新兴的广告形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中。目前,许多学者从社会学、心理学、市场营销等角度对植入式广告进行研究。本文从传播学角度对其进行解读。     

弹幕文化:“噪声”背后的孤独与渴望

作为一种新兴的互联网视频播放模式,弹幕视频在中国互联网已经引起了不少网友的广泛关注。而弹幕文化少有人加以深究其背后的意义生产机制以及文化现象。弹幕是怎么激发网友的快感?弹幕是怎么生产意义的?搞清楚这些问题,有助于梳理当今的影视文化以及观众的接受反应。本文以传播学以及结构主义叙事学为理论支撑来探讨弹幕的意义生产,从而分析弹幕给受众带来的影响。随着诸如Ac Fun(A站)、哔哩哔哩(B站)等弹幕网站的势力不断壮大,热衷于弹幕的中国网民已从早先的"御宅族"逐渐扩展到了其他的青年网络群体。至此,弹幕视频的意义已不再局限于一种形式上打破传统的在线视频点播网站,从文化研究的角度上来看,弹幕视频开始呈现出了一种"青年亚文化"的图景。本文将从"弹幕是什么?"、"弹幕的意义生产"、"弹幕的快感生产"三方面来着手分析弹幕。本文认为,弹幕视频的出现是一种后现代的狂欢,是受众对于传统霸权的反抗以及解构。弹幕的出现可能会改变未来的媒介格局。     

广告剧：植入式广告的新形式——以《康熙逛牛城》为例

电视剧植入式广告的泛滥引起观众的反感,而一种新形式的植入式广告——广告剧,不仅使广告商掌握主动权,还在诸多方面表现出优越性。本文通过传统植入式广告与广告剧的比较,探讨了广告剧的优势,预测其发展前景。     

论植入式广告的理性发展

植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式,它隶属于隐性广告这个大类别,但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台"限广令"的今天,植入式广告的优势不言而喻,但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足,为植入式广告的发展提出建议。     

广告电影化倾向探析

广告电影化是近年来广告发展的新趋向。本文通过讨论广告电影的本体性,为广告电影化发展定位。同时通过研究广告电影化出现的原因,试图勾勒出广告电影的特点。最后,结合具体的广告电影分析其发展方向。     

论个性化的广告配音

广告是现代商业宣传必不可少的手段之一,而广播电视拥有最广泛的听众观众。两者相结合使广告的宣传力度大大增强,给企业带来成倍的经济效益。同样大量的广告赞助也让电视台有资金创造制作出更好的电视节目,因此广播电视与广告是一种互利的关系。随着大量广告的涌入,受众对广告越感疲乏使广告本身的作用大打折扣,这就需要换一种方式让受众更易接受广告更易记住广告的内容,所以广告配音要具有个性化。     

2007年中国广告学术研究述评

本文以2007年国内权威期刊涉及广告研究的论文及广告书籍为研究对象,选取了传统媒介与新媒介广告发展的新动向、广告与社会、广告经营管理以及广告创新等几个角度,对2007年在这些领域的学术研究作了简单的述评,希望通过总结分析能梳理广告学术研究的大致脉络及研究现状,以期推动广告学术研究更好地为广告实践服务.     

培训机构之校园广告研究——以云南财经大学为例

随着培训业的快速发展,培训机构校园广告引起广泛关注,但是培训机构校园广告的实际效果如何还不明确,学界的相关研究比较缺乏。本研究是抓住培训机构的主要消费者——在校大学生为目标,通过问卷调查的方法来探索大学生对培训机构广告的认识和态度。通过研究发现,培训机构广告是高投放强度、高重复率,而广告内容低关注率;机构广告重文字诉求、轻广告画面;大学生受众对培训机构广告信任缺失。     

声声入“机”匠心独运——试论广播广告如何增强吸引力

广播广告是一种听觉媒体广告,它充分运用声音的特点来吸引听觉的注意、引起听众的兴趣。广告的声音包括语言和音响两大类。充分发挥声音对人的情感影响力是广播广告最基本的出发点,换言之,失去声音魅力的广播广告一定是不成功的广告。     

论广告与社会文化的互动关系

当今社会,广告与文化的融合已经形成了一种冲击力,冲击着我们的日常生活,影响着我们的消费观念。广告与文化的融合更形成了一种时尚观,一种社会亚文化。研究它们之间的互动规律,把握它们的互动关系是广告发布者,特别是广告主们合理利用广告资源,最大限度的发挥广告作用的根本所在。本文从传播的角度分析广告的本质是营销信息的传播,以它们之间互动的表现为例探讨广告与社会文化的关系,从而为广告策略提供相关理论支持。     

自由表达与互动体验的幻象:受众弹幕文本的话语生产——基于《再见爱人》弹幕的内容分析

弹幕使用日渐成为大众视频观看的一种典型伴随性行为.本文通过对网络综艺节目《再见爱人》弹幕文本的内容分析,结合话语分析路径,旨在挖掘受众弹幕文本的话语生产及其与视频文本所共谋生产的关系性话语.研究发现,受众弹幕文本对应自我话语生成与互动性话语生成,两种话语生产的内隐线索均在于弹幕文本对视频文本的整体性依附,这意味着受众话...