故宫出版的文创之路

文创产业体量庞大,需要不断转化传统思维,并与各行跨界合作.故宫人遵循"以社会公众需求为导向,以前沿科技为依托,以学术研究成果为支撑"的原则开发文创产品,让产品携带文化基因、倾注传统血脉.故宫出版的文创之路还很长,一切才刚刚开始.     

社交时代品牌故事的叙事之道——以故宫文创为例

在当今信息爆炸的时代,品牌的成功与其故事的叙事密不可分。从故宫博物院文创产品的营销中可以看出,开放使用其内容优势,利用叙事手段讲述生动故事,才能做好内容营销。本文从叙事内容与叙事方法两个方面,以故宫文创为例,讲述社交平台时代品牌故事的叙事之道。     

从故宫文创实践谈图书馆文创产品的发展策略

在国家给予文化文物单位文创工作支持和保障的各项政策下,故宫文创取得了业界的销售奇迹。从研究故宫文创的成功经验出发,分析了我国博物馆界文创的开发思路,结合博物馆与图书馆的共通之处,从中探索出图书馆可行的文创发展之路,以期达到对公共图书馆在文创工作方面的启示与引导作用。     

故宫文创的跨媒介传播策略

信息时代下媒体加速发展,故宫积极适应并通过跨媒介传播策略将故宫文化以更加年轻化的方式呈现给大众,获得了极大的成功。本文以故宫文创为主要研究对象,对其主要表现形式进行分类,分析其在跨媒介传播方面的实践及经验。同时将探究故宫文创跨媒传播取得成功的原因以及仍存在的不足之处,以期能挖掘出未来文创可持续发展的可取建议。     

作为文化的传播：故宫“文创热”的意涵解读

"让文物活起来"成为当下文物保护工作的重要理念,故宫博物院积极利用网络新媒体推出了系列文创产品和文创活动,在网络平台引发热议。故宫开发的文创产品和文创活动是对当下文物保护和传承工作的创新,其发挥着传播传统文化的"中介"作用,促进了公众对民族历史文化的认同,也进一步增强了公众的文化自信。     

数字时代文创产品的符号化传播——以甘肃省博物馆文创产品为例

文创产品携带着的文化符号意义决定了它不仅仅是满足消费者物质需求的商品,更是一个文化传播的载体.数字化传播与文创产业的结合成为文化文物单位寻求文化价值与经济价值最大化的重要手段,也是文创产业探索可持续化发展的积极尝试,只有充分利用新媒体传播手段,构建具有特色的文化符号系统,加强与消费者的情感连接,打造沉浸式的文化体验,才...     

"互联网+"背景下故宫文创数字化建设及实践路径探讨

数字技术是传统文化创新的催化剂.在互联网+的背景下,故宫博物院除了在实体文创产品上发力,还利用数字技术、互联网手段,通过文化与科技的创新融合,衍生出一系列传播面宽、受众面广、趣味性强、具有情感体验的多维度跨界融合的数字文创产品,极大地拓展了文创产品的领域和边界.文章以故宫博物院为主体,对互联网+背景下故宫文创数...     

从中国元素看中国广告对外传播

本文首先对＂中国元素＂进行解读,认为＂中国元素＂并不仅是一种符号,且应该更注重其所蕴含的动态的文化内涵,把＂中国元素＂本身发展成一种文化。其次分析了广告的跨文化传播的模式以及与＂中国元素＂内在的关联。最后针对中国广告如何运用好＂中国元素＂对外传播的问题提出策略。     

短视频时代城市文创品牌传播研究

在短视频风起云涌的当下,城市文创品牌的传播可借助短视频实现出圈.基于短视频平台的传播特点,品牌传播在传播理念、方式、内容等多个方面都发生了明显的改变.这种改变对城市文创品牌传播来说,机遇大于挑战.要想顺利出圈,城市文创品牌需要在产品、品牌、产业、传播方面进行深度整合,实现融合传播.     

出版文创:产品创新与升级之路——出版文创的产业实践思考

出版文创为出版业转型升级提供了重要思路.文章对出版文创和出版文创产业进行了概念辨析和产业特征归纳,结合出版文创产业政策和实践,指出国内出版文创领域的现存问题并提出发展对策.     

从美剧中的中国元素看中西文化的碰撞

随着各种美剧在中国的热播,出现在美剧中的中国元素也越来越受到中国观众的关注.中国元素在美剧中的出现一方面说明中国文化国际影响力的提高,另一方面也因文化冲突导致出现了一些中国元素被曲解和误读的现象.从跨文化传播的角度来说,这既是中西两种不同文化相互碰撞产生的必然结果,同时又为中国的跨文化传播活动提供一些启示和借鉴.     

从《我在故宫修文物》看纪录片的中国叙事策略

纪录片是文化传播和价值观传递的重要载体,是提高国家文化软实力的重要渠道。一部优秀的纪录片同时也是会讲故事的纪录片。纪录片《我在故宫修文物》走红网络,其原因正是在于擅于讲故事,从创新叙事视角、丰富叙事情节、着眼于人物叙事三方面,对于如何"讲好中国故事、传播好中国声音"进行了有益探索。     

档案文创产品IP化探解——基于故宫《石渠宝笈》项目的思考

镇馆之宝焕发新生问题、赋予馆藏IP生命力问题、将馆藏IP内容商业化问题等是档案馆、博物馆、图书馆等在馆藏文创过程中面临的共性难题.再现:选择适合馆藏的表现形式,实现镇馆之宝IP化,是赋予镇馆之宝新生的首要条件.再造:根据原有IP创作出符合当代人审美需求的好内容,是馆藏IP根植于人心的基本条件.再生:根据IP内容做出能出...     

图书馆元素与文创产品的融合——以吉林省图书馆为例

文化文物单位的文化创意产品开发工作在国家多部委的推动下,在全国范围内掀起热潮,吉林省图书馆作为文化部确定的试点单位之一,也在积极探索如何利用图书馆元素开发文化创意产品。文章分析了图书馆开发文化创意产品的优势,提出了图书馆开发文化创意产品的策略,以期推动图书馆事业的持续发展。     

文化类节目的文创产品开发和新媒体营销策略——以《创意中国》和《上新了·故宫》为例

文化创意类节目对传统文化的传承发展具有重要促进作用.本文以《创意中国》和《上新了·故宫》为例,分析这两档节目在内容设置、营销方面把握文创产品的特点、实现文化节目与创意经济全新结合,统一了审美与实用两大功能,在吸引受众关注的同时获得丰厚的市场收益.以此探究传统文化与文创产品的融合创作经验和模式,以实现文化价值和产业价值的...     

公共图书馆文创产品的品牌化建设策略

在梳理国内图书馆文创产品的相关成果、归纳文创产品的实践现状、分析品牌建设内涵的基础上,探析公共图书馆文创产品品牌建设的优势、挑战与机遇。进而从品牌定位、品牌形象和品牌推广三个方面提出公共图书馆文创产品品牌化建设的策略。