“爆款”短视频激发传统媒体矩阵“乘数效应”之研究——以福建体育频道抖音号为例

短视频是融媒体时代传统媒体占领传播高地的重要手段,福建体育频道在抖音平台上打造出头部体育垂直类大号,打开传统媒体拓展用户理想入口,实现线上线下多屏联动同频共振。并在此基础上,以贴好标签、选好内容、抓好细节、用好音乐和取好标题为"五大基点",推出多条"播放量1000万+同时获赞100万+"的"爆款"短视频,激发传统媒体矩阵"乘数效应"。     

探索视频推广 领航数字阅读——广东省立中山图书馆抖音号建设实践

<正>在数字时代，广东省立中山图书馆(以下简称“广东省馆”)积极拥抱新兴信息技术，通过深度融合新媒体和百年馆藏资源，在知识传播和阅读推广上开拓创新，持续探索数字阅读推广新模式。广东省馆2019年开通抖音官方账号，迄今抖音号粉丝33万(见图1)，总播放量超7,000万次，点赞量386.3万次，抖音互动总量和抖音账号指数连续6个季度(2021年第三、四季度和2022年4个季度)在《全国公共图书馆视频服务监测季报》中位居第一，363期视频入选热门作品。     

5G时代政务短视频的传播与发展

<正>"互联网+"深入推进以来,我国政务新媒体建设和政务传播能力呈快速发展态势,向融合创新、提质增效的成熟阶段迈进。政务短视频是政务新媒体的传播形态之一,指政府相关部门在官方微博、微信、抖音等平台上发布的传播政务信息的短视频。2018年4月,首批政务短视频账号在抖音推出,截至12月政府部门拥有政务抖音号5724个,共发布25.8万个视频,累计获赞43亿次,被称为"政务短视频元年"。2019年,工信部发出了5G商用牌照,随着5G时代的来临,政务     

流量时代，媒体如何智造“IP”——以三峡商报举办“三峡大坝系列抖音挑战赛”为例

<正>近年来,随着信息技术飞速发展,手机、平板以及各类智能终端逐渐成为媒介传播的新载体。它们在改变着人们思维、生产和生活方式的同时,也推动媒体改变传播路径,向流量时代迈进。然而,在流量时代,传统媒体如何“变”中求新,赚取流量“红利”,变“环境变量”为“发展增量”,打造标签化“IP”,发掘媒体融合新路径,一直引发各方关注。2019年—2021年,《三峡商报》借地处“国之重器”三峡大坝之利,举“媒体+网红+活动”之力,运“全媒宣传矩阵”之势,连续策划推出“三峡大坝系列抖音挑战赛”。期间,作品播放量累计超过6个亿,点赞量突破9760万,并成功孵化出粉丝量400万+。影响力一度在全国百强中排名第13位（报纸类抖音号）、宜昌本土第一的三峡商报抖音号,成功打造出个性风格化“IP”,抢占了媒体融合创新的新赛道。     

地方党报短视频运营策略——以太行日报抖音号“新闻快车”为例

<正>在媒体融合时代,短视频已经成为各大媒体实施融合发展的重要途径,从人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央媒体到各省级、地市级乃至县级媒体,都纷纷开通短视频账号。作为最受欢迎的短视频平台之一,抖音成为媒体融合竞争的重要平台。在抖音上,山西省晋城市委机关报太行日报所开通的官方抖音号"新闻快车",截至2022年初,累计获得点赞7.7亿,粉丝量超1600万。作为一个地市级党报,太行日报是如何通过短视频运营官方抖音号"新闻快车"的?     

融媒时代如何将单一题材“吃干榨尽”——以极目新闻“武汉快递小哥火场救出一家三口”系列抖音短视频为例

2021年12月,极目新闻在抖音平台推出“武汉快递小哥火场救出一家三口”系列短视频,累计发布33条原创短视频,总播放量高达4.2亿次,其中11条短视频播放量超过千万,另外还有2条播放量破亿的超级爆款,社会反响强烈。本文以该报道为例,论述在融媒时代如何全方位、多角度地将单一新闻事件“吃干榨尽”。     

抖音号“科普中国”如何做好中国科普传播

<正>据抖音发布的《2022抖音自然科普数据报告》显示,2021年抖音自然科普相关视频累计获赞11亿次,万粉作者数相比2020年同期增长72%,科普短视频正在成为科普传播的主要类型与渠道。科普短视频凭借趣味化、碎片化、多元化等优势,在激发受众科普学习兴趣的同时,充分满足了他们个性化的情感需求、价值需求等,极大地提高了科普知识的传播力,为新时代科普事业的发展提供了新思路。近年来,     

央视新闻抖音号短视频互动传播特色探析

<正>近年来,随着短视频平台流量红利的消退,短视频内容生产开始向垂直化方向演进,新闻内容生产者在生产优质内容的同时,如何通过有效的黏合机制维持与受众的强关系,深耕互动传播以提高传播力,就成为未来传播制胜的关键。中央广播电视总台作为我国广电领域的权威主流媒体,在整个国家话语体系内处于核心地位,也是主流媒体融合转型的先行者、示范者。截至2022年3月30日,央视新闻抖音号粉丝量达到1.5亿,作品数7575个,总点赞77.0亿次,飞瓜指数1264.3,凭借优质内容、创新形式、多维互动等,赢得了受众广泛好评与认可。而在流量红利消退的当下,央视新闻抖音号依然有着粉丝增量22.5w的不俗表现,除了其品牌、     

图书馆“短视频+”服务现状及发展策略研究

新媒体时代,图书馆“短视频+”服务可以满足读者碎片化学习需求,对其现状及发展策略的研究有利于提升图书馆服务推广效果。论文以抖音、B站、微博视频号、微信视频号为研究对象,调查我国省级公共图书馆和高校图书馆“短视频+”服务的现状,通过对比粉丝数、获赞量、作品数量及内容特点,揭示“短视频+”服务的不足之处,提出了从管理规范、功能定位、平台特色、营销理论、服务模式五个方面提升图书馆“短视频+”服务的发展策略。     

档案治理体系下社交媒体文件归档研究北大核心

社交媒体是移动互联网时代信息传播的主要工具,国外的Facebook、Twitter、Instagram,我国的微博、微信、抖音等已经成为人们在生活中传递信息、表达情感的重要工具。政府和机构也非常重视通过社交媒体来传播信息、提供服务,“两微一端”已经成为我国政府部门新媒体的标配,陕西西安等地方政府还专门开通了抖音账号,拍摄视频,以扩大影响力。据人民网舆情数据中心发布的《2020年度政务微博影响力报告》显示,截至2020年12月31日,经过微博平台认证的政务微博已达到177437个,其中政务机构官方微博140837个,公务人员微博36600个。根据清博数据统计,截至2021年10月,人民日报官方微信公众号平均每天的总阅读数为140万+,平均每篇文章的阅读量为10万+,总点赞数为37万+,微信传播指数(WCI)为2149。     

地方体育频道的困境与对策

根据《中国电视体育市场报告2004-2005》提供的数据，我国目前可收看的体育频道有42个，其发展态势呈现出了极不平衡的特点。央视五套凭借资金、政策及覆盖全国的优势，在全国的收视份额高达88-8％，其广告创收位居央视所有频道次席；而其他41个地方体育频道总收视份额不足12％，其中仅上海、北京、广东发展态势良好，其他地方体育频道当初满足于一时的“潮头”，如今“有节目，无市场；有市场，[第一段]     

抖音学习频道开展知识服务的驱动力量与实践路径

<正>随着短视频平台与生活场景连接日益密切,借助智慧平台传播知识,开展知识服务已成为重要趋势。2021年12月29日,抖音正式上线学习频道,为传播、推介和展示知识类视频创造了新的独立空间。抖音与巨量算数共同发布的《2022抖音知识数据报告》显示,2022年1月到10月,抖音知识类作品发布的数量呈现快速增长趋势,其增长幅度达到了35.4%,知识类创作者单月直播的场次增长幅度高达72.7%,月观看知识视频100条以上的抖音用户达4.5亿,其中泛知识内容视频的播放量达到平台整体播放量的20%。抖音通过开设学习频道,构建完善的知识服务体系,专门开展知识服务,为用户提供知识类短视频,在功能定位、     

《爱在落坡岭》：一本记录微历史的相册

<正>多少年后,当人们对K396次列车的记忆变得模糊,《爱在落坡岭》或许能成为回忆这段历史的一本相册。8月8日,中央广播电视总台（以下简称“总台”）央视新闻微纪录片《爱在落坡岭》全网推出,引发网友关注,形成口碑效应。截至8月11日10时,微博话题#央视采访列车被困落坡岭细节太震撼#和#K396乘客哭着感谢落坡岭居民#两个话题阅读总量近1.8亿次,抖音相关话题总播放量超3000万次。     

爱的合声 两岸家庭演唱大赛

《爱的合声——两岸家庭演唱大赛》是一档全新家庭音乐竞技直播类节目,节目网罗海峡两岸家庭"好声音",打破单向观看模式,台网并流,从网络端发力,用"直播+音乐+深互动"模式,开启原创"云LIVE秀"。强调移动优先、网台融合,以"抖音直播+头条宣发"复合模式成功打造福建首档台网联动的家庭综艺节目,第一季总决赛已圆满落幕,决赛抖音直播单场累计观看数57万+,粉丝点赞数71万+,2020年12月18日播出至发稿为止,电视端收视率也均居省网的同时段自制节目省级频道第一名。     

“抖音”研究现状初探——基于CNKI的文献分析

"抖音"是一款于2016年9月正式上线的音乐创意移动短视频社交软件,依靠精准的用户定位、对流量和内容的大数据掌控以及线上线下的推广造势,自上线以来便从行业黑马成为领头羊。随着抖音的迅猛发展,自2017年开始,关于"抖音"的专题研究也悄然兴起,涉及了传播学、经济学、心理学等专业领域。本文基于目前中国知网的文献,追溯了"抖音"研究的兴起和目前的研究概况,并从"抖音"的运营模式、文化功能、经济功能和"政务抖音"四个方面简述了研究内容。     

在抗“疫”中彰显地市党报新媒体的传播力——基于枣庄日报新媒体的实践分析

在抗击突如其来的新冠肺炎疫情宣传中,枣庄日报新媒体充分发挥党媒的权威优势,影响力公信力迅速提升。新开通的枣庄日报抖音号在一个多月的时间里点击量近2亿;枣庄快报微信公众号阅读量也大增,点击量过万的稿件几乎占发稿量的一半,最高单篇阅读量达到24万,民众逐渐有了"到底是怎么回事,看看快报怎么说"的习惯。地市党报新媒体为何能够在抗灾宣传中脱颖而出?笔者从以下三个方面进行分析。     

TV8E直播打造融媒体传播矩阵

2019年7月,研发并推出了融媒体直播平台TV8E直播——主要以我们频道强大的赛事信号制作能力及公信力做支撑,通过移动网络渠道,对地方中小赛事进行直播报道。2019年11月起,团队总结了前一阶段的经验,形成了TV8 E直播+微信公众号+抖音+今日头条+海博TV的融媒体传播矩阵,并逐步得到市场认可。     

汉服产业的"隐秘"角落

如今,没人能够否认汉服市场的火热.相关数据显示,过去三年,天猫的汉服品类销售额增长超过6倍.2020年上半年,在天猫购买汉服的消费者达到2000万人,未来汉服的潜在消费者将超过4亿人. 而新的年轻人聚集平台还在加速汉服的流行.在抖音,汉服标签下的短视频播放量达到434.2亿.来自B站(哔哩哔哩)的数据显示,2019年平...     

主流媒体对三星堆最新发掘成果的报道和传播创新

<正>2022年6月,四川省公布了三星堆遗址的最新考古成果,6个“祭祀坑”编号文物近13000件。自三星堆遗址考古发掘阶段性成果新闻通气会召开以后,全国主流媒体就发挥各自优势,持续追踪,多视角、多形式、多手段报道三星堆的“盲盒”上新。截至2022年6月,关键词“三星堆”的微信指数达到1700万,百度搜索指数日均值14739,环比上升224%,抖音话题“三星堆”达到28.2亿次播放量,三星堆文物刷屏全网。     

高校图书馆抖音短视频建设现状调查及优化策略

随着5G时代的到来,短视频已成为宣传推广的重要阵地。文章运用网络调查的方法,对我国高校图书馆抖音短视频建设现状进行了调研。通过研究高校图书馆开通抖音短视频的相关数据,如院校分布、地域分布、认证情况、头像类型、开通时间、粉丝数量、获赞情况、作品更新情况及作品内容等,总结高校图书馆抖音号建设的基本情况,提出系统性优化策略,以期为其他高校短视频的发展提供有益借鉴和参考。