“中国英利”世界杯营销价值分析

世界杯已经过去,但是世界杯赛场上的汉字广告却仍然令人记忆犹新。但是,世界杯80年历史上第一次出现的中国内地的赞助商却引起诸多质疑声,有人认为,中国英利数亿元赞助扔向世界杯,无异于打了水漂。但事实胜于雄辩。不论从品牌营销、品牌认知度的角度,还是从传播效果来看,中国英利的世界杯营销无疑都是大赢家。     

体育报道与国家利益——从韩日世界杯足球赛对裁判的评价说起

韩日世界杯足球赛结束已经有很长时间了，但是，世界杯的余音并没有消失。一个大的赛事过后，会有积极的影响，也会有消极的后遗症，参与者总是有值得总结的地方。作为第一次打进世界杯足球决赛圈的中国足球，在世界杯结束之后，就进行了很好的总结和反思。显然，这对中国足球今后的发展和进步，有着积极的意义。实际上，还有一个方面值得很好地总结和反思的，是中国的媒体。中国媒体并不是第一次采访报道世界杯足球赛，但这次表现并不能令人满意。韩国足球队打进四强后，中国部分媒体在报道和评论时说，韩国队是靠裁判帮忙才打进了四强，由…     

世界杯足球赛的电视传播新特征

4年一度的世界杯足球赛烽火又起，64场精彩赛事带给全世界球迷们64次狂欢盛宴。足球这项仅有着一个半世纪历史的运动发展到今天俨然成为全世界最具号召力的运动。我们无法想象缺失了电视传播的世界杯还会如今天般受关切么？可以毫不夸张地说是电视的影响力才带来了世界杯足球赛的全球性热潮。     

从央视南非世界杯专题看体育文化传播的影响力构成

体育文化传播的界定 体育运动源于人类对自然的创造实践,是人在谋求生存过程中发展起来的。在体育运动中,人们不仅释放自己的生物能量对抗自然力．体现了人自身发展的能力,而且结成团队发挥集体优势,逐渐形成了体育文化。当体育文化被当作一种传播现象来看待时,体育文化传播的影响力研究被提了出来。     

韩国广告特点及对我国体育营销的启示——以南非世界杯期间广告为例

体育营销作为一种市场营销手段,具有其独特的价值与意义。而世界杯,作为一项世界性的体育赛事,则为体育营销提供了良好的契机。本文即以世界杯期间韩国典型的本土广告为例,通过分析其特点,再结合韩国独有的文化背景以及经济环境,得出相应的结论,以期为我国广告发展提供建设性意见。     

娱乐营销传播现象透视

商场门前观看时装演出,汽车卖场欣赏模特表演,洋快餐店办生日Party……销售和娱乐正在进行前所未有的亲密接触--娱乐营销传播这一全新的营销方式,对人们的消费生活进行着加速渗透. 何炅一手拿魔棒、一手拿<魔法英语>的形象不仅出现在了电视广告中、新闻发布会现场,还出现在各种图书卖场、广告招贴、随书赠送的课程表中.看来,娱乐营销传播已经被有识之士应用于出版业,功效如何,虽然目前尚难定义;但在竞争更为激烈的其他行业行之有效的法则,相信在出版业也不应例外. 本文为我们介绍了娱乐营销传播方方面面的常识,理应一读.     

楼盘世界杯：活动营销新策划

四年一度的世界杯又在这个夏天点燃，精明的企业和商家当然不会错失世界杯这样的大餐，谁都想吃上一口，哪怕是一小口。《南京晨报》作为南京城三大主流早报之一，在本次世界杯期间通过整合内部资源，紧密结合客户需求，打了一场不错的楼盘体育营销战。     

世界杯足球赛的都市报“超越”策略

世界杯足球赛决赛阶段比赛即将在巴西举行。国内都市报重视世界杯足球赛报道,要在报道策略上充分体现出三个超越,即超越赛场,寻找场外新闻点;超越同质,开拓言论新视角;超越娱乐,发掘文化新亮点。同时,都市报要借力自身全媒体转型的已有成果,通过各种信息平台及时发布最新的独特信息,满足受众的信息需求。     

挖掘互联网体育营销的无限潜力

媒体策略——作为强势平台将广告主与受众有效连接随着广告主营销需求的转变,媒体也随之进行了改变。2010年,媒体竞争的核心是深入整合营销的能力。在互联网Web2.0创新大潮的推动下,在快速发展的国内网络体育营销市场,广告主的营销需求已经发生了很大的变化。     

融媒体时代借助体育赛事的营销传播策略研究——以巴西世界杯为例

融媒体时代给借助体育赛事的营销传播带来了新的机遇和挑战。文章以2014年巴西世界杯期间中国市场诸多借助世界杯进行营销传播的案例为例,借鉴传播学的拉斯韦尔5W模式,分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面探讨企业借助体育赛事进行营销传播的策略,认为企业宜充分把握融媒体时代带来的机遇,应对其带来的挑战,在确定企业适合借助特定体育赛事进行营销传播的前提下,锁定并分析传播受众,根据营销传播的目标进行多重分析,选择合理的媒介组合和传播内容,并综合考量各种传播效果。     

体育传播移动化吹响＂开场哨＂——巴西世界杯媒体生态观察

巴西世界杯终场哨吹响,而一次体育传播事件才刚刚开始被咀嚼。每一个体育大事件,都成为传播方式变革的舞台,巴西世界杯吹响的是体育传播移动化的“开场哨”。     

体育传播:品牌与世界杯狂欢

南非世界杯是2010年最为突出的体育传播事件。截至目前广告销售异常火爆,主体资源由世界杯官方赞助商优先认购,其余资源通过招标竞购,已经中标的企业对于世界杯赛在央视平台上传播的效果信心十足。全媒体化的传播网络这种信心也来自于本届世界杯的全媒体化传播特征。2010年,电信运营商决战3G;互联网视频进入行     

中国品牌的世界杯营销新态势

刚刚过去的南非世界杯,不仅在无数球迷心中慢慢回味着,对于同样在世界杯营销战场上征战了许久的中国品牌来说,也一刻不停地在细数着这一路走来的点点滴滴。本文大多运用实证举例、分析的方法,从中国品牌的世界杯回望之路中总结不足之处,又从南非世界杯的中国品牌营销中欣慰地发现了中国品牌在世界杯营销历程中的新态势,虽然还仍然有很多不成熟之处,但对于中国的体育营销之路来说无疑是一个里程碑式的进展,同时更给中国品牌本身提供很多可借鉴学习的新内容。     

从敦煌壁画透视古代体育文化的繁荣

边塞绿洲敦煌,由于有着灿烂的敦煌文化,而蜚声海内外。在漫长的历史长河中,其博大的历史宝库,深厚的文化底蕴,犹如一颗璀璨的珍珠熠熠生辉。而敦煌体育文化,作为敦煌文化的分支,一直随着文明古国的发展而被弘扬和光大,同时和民族同呼吸共命运。从敦煌壁画中透视古代体育文化,对于了解中国体育文化的特征,现代体育项目对古代体育文化的传承,具有重要意义。     

从CCTV-5世界杯运作看专业频道营销策略

目前，我国传媒业正处在深刻转型阶段，按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合，细分市场扩容受众，整合营销扩大影响，打造品牌提高价值，是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位（选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场），重塑专业频道的作业路径，是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战，垄断的资源、合理的运作、空前的收入，使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到，今年央视世界杯广告创意表现能力强，受众定位准确，有些广告与节目关系对位，相得益彰，其广告影响力指数创出新高。虽然，这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案，却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里，我就CCTV-5世界杯广告项目的特点，谈谈自己对专业频道（频率）目标营销策略的几点认识。     

借势策划 拓展经营——从世界杯看报纸广告营销

1．创办世界杯特刊，搭建经营平台。 媒介服务于两类顾客，一是受众，二是广告客户。广告客户通过购买媒介的广告版面或时间来接近受众。报纸出版、发行的主要目标之一是带来大量的广告，以作为收入的主要来源。在世界杯期间，武汉多家报纸均创办了世界杯特刊，搭建起经营平台。那么，吸引受众的世界杯特刊，是否也必然吸引广告主呢？     

保健品行业营销传播策略透视

在众多的商品中,保健品应该属于边缘行业,她并不是消费的必需品,在过去二十多年的超常规发展中使得我国保健品行业在逐步走向成熟的同时,竞争的激烈程度也在日渐加深。现代的人们追求自然、回归传统的生活习惯对于保健品行业的发展起到推波助澜的作用,预防将来可能出来的这样那样的病,成为当下人们的话题,“治未病”的观念渐渐被人们所熟知,保健品行业的未来也必将迎来美好的前景。     

从场馆角度看体育营销传播效果评估

大型体育场馆在大型体育赛事和企业的体育营销之间起到一个桥梁作用。武汉体育中心自2008年成立以来,先后承接、主办了20余个项目的近百场体育赛事,经营收入由2008年的800万元跃升到2011年的5500万元。2011年"第26届亚洲男子篮球锦标赛"的成功运作,开创了国内企业推进大型赛事市场化运作的先河,2012年5月激情上演的2012年东风雪铁龙·汤姆斯杯暨尤伯杯赛也为湖北体育竞技市场运营与开发增添奇葩。     

从网易品牌传播谈媒体营销策略

在"网易网络营销研讨会"上,网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示:"网易将不断加强对于整合营销传播的探索和实践,进一步完善网络营销服务体系,全面升级网易网络营销服     

从社交网站看体育品牌传播

剖析体育品牌传播中的问题,利用社交网站的传播优势,提出体育品牌传播新模式．以探索我国体育品牌发展的空间,为今后我国体育品牌的传播和推广提供更为广阔的发展前景。