认知失调理论在网络广告创意中的运用

创意,是现代广告创作的核心环节.凡是那些深深地吸引了受众的注意力,给人留下深刻印象的优秀广告,无一例外的都具有非凡的创意.广告大师大卫·奥格威明确指出:"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑夜吞噬的船只."新兴网络媒体中的广告,要想摆脱与其他新闻类信息相比的弱势地位,同样需要有好的创意.     

激将的战术

具体可行的创意的确很重要，我们一定要有创造与改善任何事的创意。成功和那些缺乏创意的人永远无缘。但是你也不能曲解这一点的含义。因为光有创意还不够，那种能使你获得更多笔生意或简化工作步骤的创意，只有在真正实施时才有价值。     

江南春:做有创意的生意

江南春的商业思维:“在创意面前生意是不平等的,有创意的生意和没创意的生意,最后投资回报率差得非常远。而且我后来越来越发现,想象力创造你的利润率。”     

i时代Young生活 广州创意生活节传播策略解读

"创意生活节给年轻人提供了一个前所未有的自由发挥的舞台,你可以畅游想象力和创造力惊喜碰撞的创意市集,可以体验激情四射的原创音乐,播下创意的种子,让你的小宇宙完全爆发,换个世界,做回真正的自己,从另一面审视自己,你会发现,原来的你,一切皆有可能!"——2012创意生活节策划人、广州广电传媒集团iYoung全媒体品牌首席运营官谭春鸿     

他亦是他

你刚认识他,会觉得他超正,可过后不久,会觉得他超邪,但最终,你意识到他超牛。你想不出创意,他会问要不要咖啡,你想出了创意,他会问要不要奶茶。你跟他谈文案,他跟你谈鲁迅,你给他看Visual Layout,他给你看Andy Warhol。你跟他说个点子,他回你一个段子,你跟他说个段子,他说这不就是个点子?客户挑剔你的创意,他会站在你这边,客户喜欢你的创意,他会站在客户那边。你加班,他半夜穿着拖鞋送来蛋挞,你休假,他大笔一挥让多休两天顾家。公司旅游,他会说走远一点吧,     

数字环境下的版权运营

是文化产业更是版权产业 你是否已经意识到,一首众口传唱的歌曲,一篇你在网络上下载的小说,甚至一个儿童水壶上的喜羊羊卡通形象,都凝结着作者的创意和权益.在数字信息技术的推动下,彻底改变了作品的复制和传播方式,创意无处不在,技术如影随形,版权已经渗透于人们生活的点滴.     

创意照进办公室

一个有创意的办公室环境必将给员工带来更多激情和灵感,虽然我们不能像某西班牙建筑公司的森林办公室一样奢侈,但把呆板的桌椅和灰白色调变成充满创意的个性空间也会给你的办公之余带来不少乐趣。     

优秀广告创意的三大原则

广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式.著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓".联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里,列出了优良广告的十大原则,第一条就是:"广告要建立在一个大创意上".     

让广告创意给受众留下深刻印象

现代生活中广告可以说是无处不在,过于繁多的广告让消费者难以被打动,如何让你的广告在诸多的广告中跳出来,吸住读者眼球,这就需要创意,广告无创意如同音乐没有曲调,有创意的广告是具有独创性、结构更紧密、跟产品相符合、可以得到消费者同感的广告,这些特性蕴藏在诸多广告要素中,     

我是不是我?

这个顺着倒着念都一个意思的标题来自我女儿的创意.在她16岁那年该办身份证了,就在身份证还没有办下来的时候要坐飞机出行,适逢奥运期间安保升级,一路受机场安检拦阻,险些遭到扣留.回到家就写了一篇题为《我是不是我》的博客,大吐苦水. 在我看来,这只是一堂涉世之初的身份教育课.在这方面当爹的遭遇其实比女儿好不到哪里去,周围的人比她爹也同样好不到哪里去.我们都需要有一张身份证来证明自己的公民身份,你可能还要有一张出入证来证明你在这座楼里上班,要有一张驾驶证向警察证明你会开汽车,外出时还要带上记者证,好向采访对象证明你不是前来敲诈的骗子.     

在潜移默化中学习大师们的创意

创意是天生的吗？是否有办法靠后天练习达到？台湾广告创意人李欣频在新书“非写不可,不写会死》（方智文化）一书中开宗明义道：“创意原本应该是天生的,只是我们长期被教育、规则、别人的眼光……制约成胆小,不敢多想、不敢梦想的人;换句话说,只要把感官打开,眼前世界每一分每一秒的发生,都是你可以当下采集的创意灵感。”她认为创意没有科班不科班的问题,也不是进广告圈才是有创意的人,怎么进广告圈？什么人适合广告圈？都是因人而异的。     

电视节目的文化创意

当今世界,文化创意产业作为朝阳产业、绿色产业、新兴产业,在经济社会发展中的地位和作用越来越重要.湖北作为楚文化的摇篮,荆楚文化底蕴十分深厚,文化创意类型极其丰富,也积累了难以估价的文化创意资本.厚重的荆楚文化,形成了具有湖北特色的文化创意产业.在文化创意产业中电视节目是一股重要的力量,电视节目中的文化创意能够加快发展,整个文化创意产业才能更好地发展.全媒体时代的来临,使电视节目中的文化创意难度增加,但通过融合奋进,发展空间也将增大.关键是我们要有文化创意的意识;要掌握电视节目中文化创意的基本方法和手段.     

城市品牌价值的“载体”考量

在研究城市品牌创意时,笔者曾经看过一个城市的创意方案.这个创意方案的对象是中国北部一座不大的城市.在看到这个创意方案之前,笔者并不知道这座城市,甚至连这座城市的名字都没有听说过. 之所以提及这十城市的创意方案,只是因为,在这个创意方案的前面,有一句话:“每一个城市都可以成为世界瞩目的焦点”.     

广州报业文化创意产业园初探

与经济发展水平相适应,北京、上海、广州也是我国文化创意产业发展的重镇.广州市社科院2008年出版的《中国广州创意产业发展报告2008》指出,广州市创意产业总体实力仅次于北京、上海,排名全国第三.经过近几年的发展,目前广州上规模的文化创意产业园至少有40多家,竞争十分激烈.其中,有两家由当地报业集团建立,即羊城晚报报业集团(简称:羊晚集团)旗下的羊城创意产业园和南方报业传媒集团(简称:南方报业)旗下的南方传媒文化创意产业园.剖析这两家身处竞争漩涡中心的产业园,应有助于认识报业发展文化创意产业的可行性并理清一些困惑与问题.     

创意产业及出版业创意发展策略

一、创意产业及其发展 创意自古就有,但把创意作为产业来发展的研究还是近10年的事情.1998年,英国创意产业专责小组首次对创意产业进行了定义:"源于个人创造力与技能及才华,通过知识产权的生成和取用具有创造财富并增加就业潜力的活动."[1]而国际著名的经济学家霍金斯(J.Howkins)把创意产业定义为其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门,主要有专利、版权、商标和设计四大类,而且每一类都有自己的法律实体和管理机构,每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望.     

错位·卡位·抢位的晚报竞争法则

"错位"竞争,重大策划出新出奇纵观近年来的纸质媒体,有一个极其普通的"通病",那就是相互模仿成风:你开这个栏目,我也开这个栏目;你这个版面能吸引广告,我也迅速跟上;你这个版位能夺来眼球,我也这样安排.去年年末,《人民日报》使用网络词"给力"得到追捧,于是,几乎全国所有报纸都出现过"给力"的标题词,一时,"绐力"成了标题区最无创意甚至令人产生视觉疲劳的语汇.而"千报一脸"恰恰是纸媒生存的最大敌人.     

广告营销新现象观察

以往,国内企业发布广告的方式是谁的嗓门大谁赢,当年恒源祥的叫卖广告至今让人难忘,先是“恒源祥,羊羊羊!”后又发展到一个广告中把12生肖每个喊3遍,好比高三的班主任叫早,被网友称为“丧心病狂”;还有就是谁的钱多谁赢,当年的秦池酒业拿下央视广告“标王”一夜成名后,“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”;再就是谁的脸皮厚谁赢,如脑白金广告十几年如一日地重复轰炸,直教人想说“你就饶了我吧”……时至21世纪钞票已经不再稀缺的今天,什么最贵?当然是创意.钱不是问题,就看你有没有好创意.自传统媒体广告营收走下坡路以来,报纸上广告版面越来越少,却越来越有看点了,有些广告甚至引发了较大范围的议论.     

跳出书业谈图书产品创新

走进书店,你会发现很多有文化内涵、有思想、有创意、有新鲜感的书名,但是,当你查询其销量时,会吃惊地发现,这些闪光的书名并未带来令人羡慕的销量,有些甚至可以说销售极其惨淡.作为-个书业从业者,对此多少会感到一丝诧异和迷茫.为什么这些饱含创新精神的选题,没有得到市场的认可?为什么这些凝聚着编辑们智慧和心血的选题,吸引了眼球,却没能换来销售?"不识庐山真面目,只缘身在此山中",如果我们始终在书业这个小圈子里苦苦寻找答案,也许永远也无法找到,本文即是针对这样的困惑,跳出书业去看看图书产品的创新.     

著作权法对创意的保护机制研究

创意作为一种思想层面的产物,很难得到版权保护.但创意有较大的经济价值,在独创性、新颖性、可交易性等方面比较符合著作权法的保护范围.从实际情况来看,由于创意在理论上不具备法律意义上的客体特征,因此著作权法对创意的保护难度较大,相关立法部门应设计著作权法对创意的保护机制,包括程序性条件、兜底条款、保护期限的设计,从而使创意得到更好的法律保护.     

冷不丁的“兔子”

谈及广告创意的原理,总要说一句话--"情理之中,意料之外",媒介的创意自然也是这个道理。当你超速行驶,被电子眼抓拍下来,过不了两日收到有图有真相的罚款单,正欲哭无泪之时,突然发现罚款