大众传媒在营销专播中的极限与局限

传统营销传播依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果，大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。但是随着媒体世界的变化，在营销传播中，运用大众传媒形式必然产生一定程度的传播局限。从某种意义上来看，大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失，在新的信息传播背景下各种媒体面临着一次全面的价值重估。对于大众传媒而言，要改变这种局面适应新的挑战，就必须对自己的传播行为和传播方式做出相应的调整。     

大众传媒在当代文学传播中的作用

在国内传媒业刚刚诞生的初级阶段，小说就开始注意撷取社会上广为传播的新闻事件为素材进行创作，小说的故事传播也客观上实现了新闻的传播。小说与新闯在传播业初始阶段的这种难分难解，以及它们共同承载的精神文化和物质利益的双重功能，就注定了两者互为发展、相互作用的命运联系。近年来传播媒介的巨大变化对文学的影响更是深刻、长远的，尤其是在网络时代的今天，文学正在依托网络迅速衍生、普及，文学的生态环境、传播乃至写作方式、价值取向都正在发生根本性的扭转，昔日高不可攀的文学园地变得易进易出。传媒也因文学的加盟而日益变得多姿多彩，甚至许多重要的媒体事件皆来自于文学话题。     

大众传媒在传播中的角色分析

大众传播从形态上来说是点对面的不对称传播,但大众媒介的传播具有规模性、组织性、专业性的特点,并且占有和使用高科技含量的技术工具,还有在采集、传递信息中的社会道义优     

大众传媒在风险传播中的问题探究

现代社会进入一个不可控的风险社会,一系列科学技术与环境安全问题成为新闻传播中的重点内容,新闻媒体在传播风险信息时或由于一些失范行为造成许多新的风险,或放大风险加剧受众的不安和恐惧心理,或将官方与民间两个话语场域放置对立面激化社会矛盾.本文从媒介失范角度入手,浅析这些失范现象背后的原因,以及可以采取的可行性意见,以此减少媒体在传播中造成的新的风险.     

大众传媒在早期马克思主义传播中的作用

辛亥革命时期,中国人民通过大众传播媒介初步了解国际共产主义运动,了解马克思、恩格斯及他们的学说;从俄国十月革命到五四运动,中国先进的知识分子利用大众传播媒介,广泛宣传马克思列宁主义,使马克思主义在中国的影响进一步扩大;中共建党时期,早期马克思主义者通过出版马克思主义著作、利用报刊积极宣传马克思主义,批判各种反马克思主义思潮,使马克思主义成为中国共产党的指导思想.从此,学习、研究和宣传马克思主义就成为中国共产党人和先进传媒的重要历史使命.     

大众传媒在新闻传播中的作用研究

大众传媒在新闻传播中扮演着重要角色,在新闻传播中,大众传媒主要承载着信息的告知者,问题的解释者,文化的弥补者,道德的倡导者,并以各种形式为新闻传播铺垫好不同角色的舞台,它的迅速发展引领着人们走进一个展新的大众传媒时代,并已经成为人们的生活中不可缺少的重要组成部分,然而受到传媒的广泛性与约束性影响,新闻的传播也受到了意识形态跟不同环境影响与支配,媒介的宏观调控直接影响到新闻传播在大众意识中的主动性跟联动性。     

论大众传媒在科普传播中的低效问题

在大众传媒高速发展的今天,科普传播借助大众传媒这一载体得到了较好的发展,但存在着问题。文章从科普传播的传播媒体、传播内容、以及科普创作者与传播者的视角对大众传媒在科普传播中的作用进行分析,阐释我国科普传播存在问题的深层原因。     

大众传媒在城市文化传播中的误区探析

本文从多个实例中对大众传媒与城市文化之间的关系,大众传媒在城市文化传播中的误区进行了分析,并提出改进的建议.     

大众传媒与农产品信息传播

当前实现农村经济发展和农民增收致富最直接最现实的途径,就是要解决农产品流通的问题.而农产品信息得到有效传播是农产品流通的前提条件,对此大众传媒应该承担重要责任.本文考察了报纸、电视和互联网等大众传媒的农产品信息传播现状,分析其存在的问题,并就此提出相关建议.     

馆藏信息传播与大众传媒

在市场化的今天,图书馆的馆藏信息要作为产业来经营,就必须寻找新的增长点,而主动与大众传媒联手合作和开发,应当作为一个崭新的课题加以审视和研究.本文从新的视角、用新的观念、新的方式对此作了初步的论述.     

大众传媒在中医文化传播中的社会责任与行为研究

目前中医受到了关注,但是对于中医文化传播的研究相对较少,种种问题也随之突显,传媒在其中承担着很大的责任。如何发挥大众媒介的最大效能来传承中医文化就成了目前迫切需要解决的问题。从媒介的社会功能出发,从传播学的角度对大众媒介在中医文化传播中的功能和社会责任进行研究,以《国学堂》和《百科全说》作为个案进行分析,是构建文章观点的重要实践依据,以期为中医文化的进一步传播和发展提供切实可行的媒介操作策略。     

大众传媒与图书馆传播功能比较

任何机构的功能研究不仅是相应学科的根本性问题,也是实际规划运行中的根本问题,它决定机构的基本结构与运作方式.本文试图通过图书馆的传播功能与大众传媒的传播功能的异同比较,以获得对图书馆传播功能更准确的定位,在实践中充分了解和发挥图书馆的传播功能,以强调图书馆的主体地位.     

大众传媒与图书馆传播功能比较

任何机构的功能研究不仅是相应学科的根本性问题，也是实际规划运行中的根本问题，它决定机构的基本结构与运作方式。本文试图通过图书馆的传播功能与大众传媒的传播功能的异同比较，以获得对图书馆传播功能更准确的定位，在实践中充分了解和发挥图书馆的传播功能，以强调图书馆的主体地位。     

大众传媒与体育信息的传播

体育事业和传媒事业都在突飞猛进地发展着,两种社会文化现象日益紧密结合,大众传媒促进体育运动的发展,体育运动是大众传媒的重要内容,二者密不可分、互动双赢,社会越发达,体育与大众传媒的关系就越密切。随着日新月异的现代科学技术进步,大众传媒对体育信息传播的手段与方式正在发生着深刻的变革,发展趋势呈现三大特点。     

超人际传播:人际性在大众传媒中的回归

超人际传播 人际传播是两个或两个以上的人借助语言符号和非语言符号互通、交流思想感情的活动.[1]人际传播越来越多地运用到大众传播媒体中,如网络互动、电视访谈、广播热线.而网络又是一种最主要的表现形式,渗透力最强、互动性最强、人际性最强.网络传播是超人际传播的一种.超人际传播结合了人际传播与大众传播的优势,本文给超人际传播下的定义是:网络媒体或大众传播中存在的人际传播交流方式.超人际传播更优于人际传播,在大众传播媒体中,超人际传播具有人际传播与大众传播的优势,产生了强大的传播效果.     

浅析我国大众传媒社会责任研究的局限与展望

<正>西方有识之士曾经说过,新闻自由的最大敌人其实并不是行政权力,而是新闻责任的丧失。传媒社会责任,这个熟悉而又陌生的概念,现在是全世界,特别是中国正在热烈讨论的话题。虽然时至今日,传媒社会责任的概念已被传媒业和大众广为认知,媒体在从事新闻报道、广告传播时应该承担相应社会责任的观念已成为传媒从业者的共识,但是在实践中传媒社会责任缺失与越权的现象仍比较普遍。     

碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势

“碎片化”在20世纪80年代末常见于“后现代主义”研究文献中。本文所要研究的正是社会学领域中的“碎片化”。在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。本文的结论是:“产品功效”重新成为品牌定义的精髓;“大众媒体”地位衰落,“小众媒体”和“个性化媒体”地位提升;个性化意识在消费中的作用提升。总之分散的理性主义时代已经到来。     

大众传媒风险传播的失误与防范

在全球性潜在或显在的灾难随时可能发生的"风险社会"里,大众传媒在对风险的报道与传播中往往存在放大风险、制造风险、无视风险、低估风险与误传风险等诸多问题与失误。为此,大众传媒在全面、客观、及时、连续、动态传播社会风险、自然风险的同时,应特别注重社会公众的风险承受心理与承受能力,强化风险防范科技知识的传播与教育。     

绿色传播:大众传媒在生态文明建设中的角色担当

当今社会,大众传媒在生态文明建设中扮演着重要的角色和地位.大众传媒通过对环境破坏事件的报道和曝光,可以形成强大的社会舆论压力,督促相关部门采取解决问题的措施,从而发挥新闻媒体在生态文明建设中的舆论监督作用.新闻媒体以报道或评论的形式将新近的环境名词或环保政策等加以整理和解释告知受众,可以丰富受众环保知识,构建生态文化.同时,新闻媒体将新近的环境事件予以报道,将现实生活中的环境问题迅速公开地呈现在公众面前,可使公众逐渐认识到环境问题的严重性和紧迫性,进一步引导公众的环境行为,培养环境友好型公民.     

大众传媒的求职招聘传播

近几年就业成为中国社会面临的一个新的问题.面对庞大的劳动力大军,政府及有关部门积极采取措施解决各种问题.传媒作为具有社会责任的行业,也致力于从传播的层面促进这一社会问题的解决.传媒在社会责任理论的促使下加强报道的质量,内容贴近民众、贴近生活,更关注细节,传媒的求职招聘传播地位愈显重要.