怎样度过报业经济的"寒冬"? --解放日报报业集团的广告经营理念创新策略

本世纪以来的5年时间里，中国报业广告收入增长幅度，有4年高于GDP的增长幅度，过去的一年报业广告的增长首次低于GDP的增长幅度，报业经济开始萧条，于是业内人士纷纷感觉到了报业经济冬天的来临。     

报业广告经营管理与版面设计制作一体化平台软件

<正>报业新闻采编、纸张和印刷的巨额成本来源于广告收入,广告是报业经营的第一大业务,由于WTO的加入和国家相关政策的调整,使中国报业面对的市场格局和竞争对手发生了深刻变化,中国报业的集团化趋势越来越明显,加之近年来媒体行业广告业务量的迅猛增长,广告经营模式与策略、业务生产管理都已发生较大变化。     

规范市场秩序拓展报业广告

跨入新世纪,社会主义市场经济体制的发展趋势和改革开放的深刻变化,以及我国即将加入世贸组织,都给报业广告事业的发展带来机遇和挑战。在整顿和规范市场经济秩序中拓展报业广告,应抓好七个重点:提高认识,在规范市场经济秩序中强化报业广告行业自律经济秩序是反映国民经济运行质     

报业广告呼唤新概念包装

一个新产品切入市场的宣传推介,大多是由广告公司来承揽和推广的,报纸通常只是提供版面,收取广告费用,但是在广告投放竞争日益激烈的今天,报纸如何深度介入厂家产品的上市推广,不仅对报纸广告从业人员的素质是个全新的考验,也是报纸提高竞争力、争取利润最大化和锁定核心广告投放大户的关键所在。     

报业广告经营新趋势

报业集团的成立意味着报业产业化尝试的开始,但是严重的体制问题束缚了报业集团的自由发展,所以,体制改革是报业产业化的必然要求。而报业集团的体制改革必定会对我国的整个媒介行业产生重大影响。本文探讨了在这种背景下报业广告经营的发展趋势。     

报业广告拒绝数字造假

读了今年3月13日《北京晚报》28版刊登的广告业内知名人士的一席高论,收益很大。广告专家们以“中国广告还缺什么”为主题,大致谈论了行业自律、中国广告在世界广告界中的地位、朦胧中的中国广告理论的发展、广告人才的流动等方面的现状和前景。其中,中广联总裁令狐完成在行业自律专题中谈道:希     

报业广告如何寻找新的增量

随着我国经济日趋走向稳健和规范,广告投放渐趋理性,宣告了“轰炸式”粗放型广告投放时代的结束。粗放型广告投放流失,地市报的广告该从哪里“补仓”?如何在行业日趋规范的未来,寻找新的增量?如何在宏观调控下,寻找传统报业规避经营风险之路?对此,笔者就地市报广告服务形式创新     

观察报业广告经营机制创新

湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。     

报业广告能否成功“破局”

报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。     

报业拐点已出现

报业广告的下滑态势,逼迫报人认真思考报业的未来,谋划报业的出路.     

报业广告策划模式

当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心,依托专刊平台,由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：     

报业广告经营可持续发展研究

科技引领时代。伴随着新科技的强势侵袭,以网络为代表性特征的新媒体迅速崛起,电子报纸的产生标志着新媒体时代的悄然到来。面对新媒体入侵所带来的强大冲击,面对迅速占领市场份额的新媒体,传统媒体如何进行良性的可持续发展成为当今媒体界热议的焦点,传统媒体的改革势在必行。这次以数字技术的快速发展为首要标志,以新媒体看涨为主要发展趋势,以受众群体向年轻化转型且持续分流为具体表现形式的变革浪潮,可谓气势恢宏波涛汹涌。     

报业如何度过“经营寒冬”

金融危机使本来由于新兴媒体强势竞争而感到压力重重的"报业经营"又明显地添上"寒气"。不少报媒自去年下半年来广告经营呈滑坡状态,特别是进入新的一年以后,更是感到"冷气逼人"。业界     

新媒体时代报业广告经营横式的再造

新媒体对传统报业的冲击,从新闻延伸至经营。报业赖以生存的广告,越来越直接地感受到市场空间被严重挤压。面对咄咄逼人的互联网和移动终端,报业广告死守传统经营模式无异于等死,唯有拿出足够勇气告别传统,拿出足够智慧创新理念,才有可能突出重围赢得生机。     

如何抵御“广告寒流”

2005年是令中国报业不安的一年。国内几家大报业集团去年上半年营业额大幅下滑，许多一直被视为中国最强势的纸质媒体，如《北京青年报》、《广州日报》的广告经营额均出现了负增长。报纸广告增速明显放慢。报业盈利下降，这些信号宣告了中国报业连续20年快速增长期的结束。其中的原因是多方面的，汽车、房地产、医药等儿大报纸广告的支柱行业“集体”缩减投放是表象。深层原因则是内容和运营模式同质化、赢利模式单一等报业自身经营问题。     

报业广告要强化三个意识

随着中国报业的产业化进程在不断加快,广告作为报业产业中最重要的支柱,已成为竞争的前沿地带。广告作为党报的经营活动之一,与时俱进,参与到广告市场竞争大潮中,这已是党报人的共识。但需     

报业房地产广告经营策略

2005年以来,中国报业经营"遭遇拐点"之说甚嚣尘上。报业经营面临的主要问题,是其他媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众群体的同时,     

2000年中国报业广告盘点

报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20％,占总经营额的18.88％。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6％,占总经营额的18.1％。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。     

报业广告经营者要研究市场数据

如今的中国报业广告市场可以用四个字来概括：扑朔迷离。感觉良好的市场，却在逆向下滑；颇具危机的市场。又出人意料地好。人们将眼前传统报业广告经营的滑坡，归罪于新媒体的崛起和其对传统报业广告市场的分流，而又很少有人拿得出新媒体大幅赢利对传统报纸广告冲击的足够证据。