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实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本. 相似文献
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何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中 相似文献
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一、必然抉择笔者对目前江苏省内地市级电视台的调查表明:它们开办的服务类栏目的广告来源有70%以上靠栏目组人员主动去市场找寻;其余少量的广告来源,主要是小广告公司提供广告和台里同事介绍的广告。从这些服务类栏目从业人员的结构和情况看,他们大多是记者编辑出身,对经营几乎不懂,更遑论市场营销。再加上这些栏目成立时间晚,人员少,如果栏目组人员把过多的精力放在去市场找寻广告上,必然没有足够的时间去精心制作节目,从而造成节目质量下降,久而久之,节目收视率自然下降,获取广告资源将变得更加困难。面对这种情况,地市级电视台服务类栏… 相似文献
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在广告作品中融入情感突显出广告的温情,是当代广告发展的必然出路.广告为消费者塑造了一个个人为的情感世界,并且显得那样情真意切.广告作品中流露出的情感美直击人们的心灵深处,因此,我们有必要对广告作品的情感美进行研究,解读广告作品情感编码的规律.人是情感动物,需要情感.生活在如今快节奏的现代社会,工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂,这些都需要情感的交流,广告作品以产品为本位,以消费者的文化心理为依托,借助艺术表现方式来呈现广告的情感美而获得成功. 相似文献
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二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。 相似文献
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二级传播理论及多级传播理论问世后,人们对广告传播活动中广告作品常规传播及包涵其中的广告信息的二级传播或多级传播早已知晓,而对于优秀广告作品的再传播则关注不多。论文主要从传播者、传播媒介、传播类型、受众、是否付费、传播效果等几个方面论述了优秀广告作品的再传播的特殊性及给广告公司和广告主的启示。 相似文献
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顾顺坤 《中国广播电视学刊》2003,(3):42-43
我国加入世贸组织以后,适时地推进传媒资源的整合,是顺应世界传媒发展潮流,应对国内外传媒激烈竞争和挑战的需要,也是我国传媒调整结构,优化资源配置,求得新发展,更上新台阶的需要。但我们也应当看到,传媒资源的重新整合,是对我国传媒业几十年形成的传统体制的重大改革,涉及到各方面利益的重新调整;整合不可能一蹴而就,需要有一个较长的过程;在这个过程中难免会引起这样那样的震荡,对广告创收带来一定的影响,甚至会产生一定程度的滑波。 相似文献
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2003年9月24日国家广电总局以总局令的方式颁发并于2004年1月1日始执行的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《办法》),是继1985年至今关于电视台播放电视广告必须保持电视节目的完整性,不得随意中断节目插播广告的文件后的第七个规范性文件了。针对一个广告播放问题,颁布如此之多的文件而又不 相似文献
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2006年度全国社会治安综合治理优秀新闻作品评选活动日前揭晓。本报记者李学勇采写的通讯《2006严打假冒军车实录》获得二等奖。 相似文献
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广播的核心竞争力到底是什么呢?是节目内容。在我们慨叹文艺广播如何难办的时候,惊讶地发现,还有很多台在坚守文艺的阵地,并且日子过得蒸蒸日上。下面是部分先进的文艺类广播频率目前作品类节目和非作品类节目比例分配情况: 相似文献