大众还是小众？

都市报．晚报,都是市场上受读者认可的大众媒体。但这些大众媒体目前遇到了两个麻烦。一个是同质化。一个城市几家报纸,翻一翻除新闻的编排顺序略有差别外,报道内容、表现形式、经营手段几乎一个面孔。俨然多胞胎;第二个是小众媒体的蚕食。小众媒体异军突起,大众媒体拿自己的相同部分与之抗衡,几乎都是败下阵来。大众媒体的既得利益不断遭到小众媒体的侵袭。     

小众与大众

专业网站面向“小众”读者，有较高知识门槛，所以，专业网站编辑必须树立“把关人”意识，判断信息及其评价的真伪与合理性，严防虚假和夸大的信息进入传播渠道。     

小众学术大众阅读

学术大众化的问题是个老话题，但在新的 形势下又富含着新的意义。究竟其意义如何，学术界和 出版界又如何面对现实，作出自己的努力？为此，本刊以 “小众学术，大众阅读”为题，约请五位知名学者、出版 人举行座谈。座谈会由本刊执行主编陶铠主持，出席座 谈会的有下列同志： 金开诚：九三学社中央副主席、北京大学教授 杨 义：中国社会科学院文学研究所所长 研究员 王富仁：北京师范大学教授 博士 张树相：中国社会科学出版社社长 编审 周五一：三联书店副总编辑 编审     

艺术的小众与大众

艺术不是艺术家的艺术,不是美术馆的艺术,不是拍卖场的艺术,而是每个人心头的艺术,艺术就是人心,就是天道。如果在出版界谋职,很多行业中人一定会劝你,做出版不挣钱,如果你坚持不懈,或者在出版业中另觅小径,比如做艺术出版,行业中人更会劝你,做小众出版更挣不了钱。这就是中国出版业的寒冬现状,越来越多的人止步于大众出版的门前,更有越来越多的人止步于小众出版的门前,比如艺术出版。在中国,艺术被认     

聚合小众,服务大众

新媒体新在哪?关键之新,在于受众的参与.这种参与催生了分众化的小众传播.有人断言,大众媒体将会失去生存的空间,被小众传播所取代.在信息传递的精确性以及与受众的互动性方面,小众传播的确具有优势,但目前来看,小众传播存在自身的局限性,尚无法取代大众媒体. 微博给予了每个人“麦克风”,但微博书写门槛低、信息庞杂,再加上不加甄别的转发,尤其是一些“大V”不负责任的转发,导致谣言传播速度加快,传播范围扩大、危害程度变大.微信朋友圈的流行,使谣言更加隐蔽.朋友之间的相互信任使谣言穿上了“可信”的外衣,甚至有人在分享时会加上“已验证过”“我家邻居”等字眼,以增强可信性.网站的竞价排名等也给虚假信息提供了生存的土壤.     

小众到大众:总算混出来了

《关于爱情归宿的最新观念》结束时,孟京辉若有所思地站在那儿看着演员轮番谢幕,他微胖的脸流露出志得意满的表情。 孟氏戏剧——塑造观众 1989年,孟京辉与几个朋友挤在中央戏剧学院杂乱的学生宿合各自为政,有人听歌,有人搂着女朋友梦呓,孟京辉与人争执先锋戏剧值不值,有没有戏,争到最后大伙达成共识:“我们要搞戏剧,我们要改变戏剧。”孟京辉说。 孟氏改变中国话剧的第一步,是从对现实主义戏剧的颠覆开     

广播语境的大众特征与小众传播

语境是语言使用的环境,是在语言交流的过程中,传播者和接收者共同创造的“交流场”。在传播过程中,语境起到了增加或者削弱语言传播效果的作用。但是声音语言并非语境产生的惟一因素,甚至不是最主要的因素,传播者和接收者的社会性、文化性因素往往导致语境的变化。作为主要使用声音语言进行传播活动的广播主持人、播音员,认真研究语境的作用、生成的元素,掌握其中带有规律性的方法,有助于提高传播效果。     

小众媒体崛起与大众媒体新定位

"小众"是认识新媒体的关键。传统媒体是大众媒体,新媒体是小众媒体。小众媒体崛起是世界新闻史400年未有之大变局,大众媒体要重新定位为包容-聚众媒体。一、参众决定的小众媒体新老媒体区别何在?美国学者丹.吉摩尔一针见血":此前被称为受众的人们现在成为参众(participants)",那是一种不同的关系了。这是范东升先生的译文。①吉氏要言不烦,范译好在将"参众"与"受众"相对。参众不同于受众,他/她究竟"参"了些什么?     

大众媒介 小众传播——试论网络新闻的局限

仔细审视今天的网络新闻,我们不难发现网络新闻并没有在传播生态中找准自己的位置。第一家纯新闻网站《明日报》的迅速衰败可以说给人们敲响了警钟。当新闻找到网络这样一种新的媒介形式后,便迅速占领了网络内容的重要位置,相应的研究指出了网络的优势与劣势,诸如无效信息或垃圾信息太多、未经核实的信息和假消息太多等等。但笔者认为,目前网络的尴尬与困境有两方面;海量的困境;大众传播与小众传播。以下将从这     

浅析艺术电影的大众性与小众性问题

"文艺电影"与"艺术电影" 我们常将一些艺术性较强、带有诗意色彩或文学韵味的影片称为文艺电影,如<立春>、<这儿是香格里拉>、<滚滚红尘>、<周渔的火车>等,那么,究竟什么是文艺电影或者文艺片?它的内涵是什么?在任何一本中外的电影词典或相关学术专著中都查不到有关的资料,而事实上"文艺电影"这个说法根本不存在.     

"新闻秀"--平民的还是大众的?

当《新闻联播》这样的传统电视新闻节目还在坚守"播新闻"的报道方式时,各地方台晚间时段的新闻节目大都以轻松的"说"和"聊"的方式为更多受众喜闻乐见,而东方卫视的《东方夜谭》则在"说新闻"之外更增加了演绎新闻的成分,姑且称之为"秀新闻"吧。从循规蹈矩的"报新闻"、"播新闻",到随意轻松的"说新闻"、"聊新闻",再到多少有些越轨的"秀新闻"、甚至"演新闻",如今     

小众共有和大众共享——关于民办博物馆可持续发展的制度性探讨

自2010年初国家文物局、民政部等七部局《关于促进民办博物馆发展的意见》颁布以来,我国民办博物馆进入了一个快速发展的新时期。笔者先从"产权经济学"角度论证了民办博物馆法人财产的性质问题,再从"公共经济学"角度论证了民办博物馆所提供的"公共文化服务"性质,又从"制度经济学"角度论证了通过立法,鼓励社会贤达在股权转移但保管权、展览权、研究权仍归博物馆所有的前提下,"认领"博物馆文物的合理性、可行性以及发展、实现建立所有权与经营权相分离的现代博物馆制度的目的。如此,民办博物馆的可持续发展问题,就有望彻底解决。     

威客传播:"小众"与"大众"的消融

从Innocentive.com、Google answers到k68.cn、猪八戒网、任务中国等数百家威客网以其日渐成熟的商业模式备受瞩目.在成熟的商业模式背后,更令人深思的是它掀起了一场互联网理念的变革.一方面,威客网开辟了一种参与主体的无门槛、无边界模式,另一方面,主体的收益又潜在地要求其具备高智慧、高技能素质.在威客网站上,"众包"的理念贯彻发掘了一种彻头彻尾的平民精神和平等理念,"创意"的强调则跨越了一般意义上的均等参与,进而彰显精英情结和公平理念.以往彼此对立的小众与大众,在威客传播模式中实现了边界消融,这无疑是后现代传播语境中媒介融合在传者与受众上彼此融合的一个绝佳注解.     

服务小众为核心 满足大众为基础——央视二套改版评析

央视二套的变化,为电视观众呈现出了一个崭新的经济新闻报道态势,为中国电视媒体的经济新闻报道提供了一条新思路。改版的动因、改版中所贯穿始终的理念,正是对我国经济新闻改革发展最有力的说明。     

行走在大众与小众之间——看影视同期书的大众传播

影视同期书是处于大众与小众之间的一种文化产物,是影视与文学有机结合产生一种"快餐文学",针对当前影视同期书在大众传播中的尴尬境地,论文对影视同期书在受众中的传播进行了大量调查,根据调查结果透视了影视同期书处于尴尬境地的原因,并对影视同期书发展方向提出了建设性的意见与建议。     

大爱小爱 大众小众——精英指点江苏卫视情感定位得与失

2004年初，定位于“以资讯为核心，以情感为特色”的江苏卫视，全新推出资讯、电视剧、综艺三大板块，铸就了“1860新闻眼”、“江苏新时空”、“情感剧场”、“情感地带”四大品牌。感动2005中国十大真情故事评选更是在感动2004的基础上，整合频道资源，联合中国慈善总会、香港亚视推出的大型媒体公益行动。经过两年的发展，江苏卫视的情感定位进一步深化，品牌效应凸显。作为国内首家情感特色频道，江苏卫视的主打栏目群“情感地带”将原有的《女人百分百》、《服务先锋》、《欢乐伊甸园》、《超级调解》、《情感之旅》、《新三言两拍》、《激情60秒》七档情感节目统一标识，包装成一个系列，以情感的核心理念和个性化的制作元素产生出规模效应，在全国视野内实现了江苏卫视风格化生存的效应。有关专家、学者近来对江苏卫视作了精辟的分析：     

手机:信息传播载体还是大众媒介

庞大的用户群和手机信息传播的功能,使很多人把手机这个信息传播载体看做是大众传播媒介.因为它不但吸纳和融合了传统媒体的功能和优势,还具有许多其他媒体不具有的特性,如分众、定向、即时等.那么,这个信息传播载体可以被视为当代传播学意义上的媒体吗?     

广播热线的“小众与大众”“窄播与广播”

一直以来,广播频率的发展和频道的定位正在走向越来越精细化,这一方面是受众面对海量信息选择的必然趋势,另一方面也是媒体应对激烈的同类竞争所不得不采取的方式之一。现在每个频率的听众越来越“小众”,广播逐渐变成了“窄播”,每个频率都在选择固定人群：有针对有车一族的、有专为老年人服务的、也有年轻人爱听的年轻频率……     

从"小众"到"大众":谈期刊评价机制的变革

期刊评价是通过一系列的评价指标对期刊进行综合性评估的,这些指标是否科学,是否能客观、真实地反映出期刊质量,关系到期刊能否朝着健康的方向发展.因此,建立科学、公正的期刊评价制度对期刊的发展具有十分重要的意义.如果期刊评价机制科学、公正,那么,真正优秀的期刊就能得到良好的评价,从而朝着良性的方向发展;反之,如果期刊评价机制不科学、客观,仅凭少数人操纵,主观随意性大,或者貌似科学,其实有失公平,那么,其结果可能是"罚优奖劣",给期刊发展带来不利影响.