困境与路径：主流媒体新闻宣传如何更具效能

以党报（通讯社）、党台为核心的各级主流媒体是党的新闻事业的主力军、主渠道、主阵地。近些年,随着信息网络时代的来临特别是智能化社会的滥觞,主流媒体新闻宣传普遍出现吸引力不足、影响力不强、抵达力不够等问题,反映出它们在新闻生产传播过程中面临基础能力弱化、内容供给错位、传播效率低下三大困境。踏上新征程,对内凝心聚力、对外传播形象、开展舆论斗争的使命任务更加艰巨,各级主流媒体应着力开展“供给侧结构性改革”,有效破解新闻生产传播困境,切实提升新闻宣传效能。     

论全媒体时代主流价值的高质量有效传播

全媒体时代,媒体融合不断向纵深发展,从技术融合走向生态融合,但我国新型主流价值传播体系的传播效能仍有待提升.主流价值的高质量有效传播是基于新的时代方位和风险挑战,对主流价值传播提出的新任务,是全媒体时代之题中应有之意.全媒体时代高质量有效传播的意义在于进一步提升新闻宣传的多种能力,防范化解社会风险以及激发各传播要素活力.在实践路径上,应首先打破思维局限,树立传播全局观;培养全媒体人才队伍,提升供给侧的内容质量;坚持发展与治理同步,建立高质量有效传播评价标准与指标体系.     

网络新闻媒体的主流媒体之道

随着信息时代的不断发展,新闻媒体介质从最早的报纸、广播到电视,而今网络也是一直在革新和变化之中,当今时代的新闻传播更需要的是一个传统媒体向网络媒体转变的过程,如何让网络媒体成为主流,本文主要就网络新闻媒体的主流媒体之道进行探讨和研究。     

主流媒体持续提升传播能力建设探析

主流媒体是社会主义核心价值观重要传播载体，在中华民族伟大复兴的历史背景下，主流媒体必须持续提升传播力建设，不断增强主流声音，在吸引凝聚群众中宣传引导群众，不断降低内部消耗寻求最大的社会建设成果。本文聚焦全媒体时代主流媒体持续提升传播能力建设的重要性，分析了主流媒体传播能力建设的现状，并提出提升传播能力的“正、全、透、需、度”五个路径。     

长江日报微传播力提升路径

在移动互联网时代,主流媒体内容的生产方式、产品样式、传播路径都在不断演进。在传播科技发展的推动下,“微传播”成为主流媒体提升传播力、影响力和引导力的重要工作方向和操作手段。本文以长江日报为例,探讨主流媒体微传播力的提升路径。     

澳门特区主流媒体融合发展的现实困境与创新策略——以《澳门日报》为例

澳门特区发展建设过程中，主流媒体是群众思想的传播者、历史记录的见证者、时代进程的推动者，是澳门融入粤港澳大湾区建设不可或缺的重要力量。本文以《澳门日报》为例，分析澳门特区主流媒体融合发展面临的机遇与挑战，明确特区主流媒体传播创新的方向与路径，强化特区主流媒体建设世界一流湾区的担当与使命。并从澳门特区主流媒体融合发展的必要性、现实困境、创新策略三个方面进行探讨，旨在为广大读者讲好“湾区故事”及“中国故事”凝聚共识，建言献策。     

新形势下提升党报影响力探析——以延安日报“最满意银行评选活动”为例

随着新兴媒体的迅速发展和"两个舆论场"的形成,党报的公信力、影响力和权威性的进一步提升就显得越来越重要,越来越紧迫。作为地方党报,延安日报在开展的"传播金融正能量·延安市首届群众最满意银行评选活动"中,从找准切入点、借助新兴媒体力量、挖掘自身资源优势三个方面进行探索实践,收到了良好的社会效果,同时证实了党报只要善于抓住发展机遇,遵循传播的规律,不断改进创新,就能形成强有力的主流舆论场,从而实现新闻宣传的新突破、新发展。     

论媒体融合环境下主流媒体发展的三条进路

随着媒介技术进步和新兴媒体的不断发展,世界媒体环境和我国舆论环境发生了巨大变化,主流媒体在宣传思想和舆论引导中"领头羊"的地位受到挑战。新兴媒体的发展和崛起使传统主流媒体面临挑战。媒体融合的要求正是在这个形势下党和国家对新闻宣传领域作出的最新部署。"提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力"[1]的表述,一方面明确了主流媒体在舆论引导和宣传思想工作中具有不可动摇的地位和不可推卸的责任,另一方面也为主流媒体在新形势下的发展进路指明了方向。     

主流媒体应引领主流思想舆论

一个时代往往因其具体的历史条件形成一种引领时代的主流思想舆论,在当下,改革开放持续推进、科学发展观深入实施,经济政治改革步入深水区,人民群众对发展上台阶、生活更幸福抱有极大新期待,由此带来的思维方式也发生着深刻嬗变,所以塑造大众精神、凝聚集体意志、树立主流思想在新时期愈加重要。对于一个地区的主流媒体而言,主流思想舆论的引导和传播,就是发挥好党的耳目喉舌作用,引领地区主流思维走向,为社会发展营造良好的舆论氛围。     

让融媒产品添彩重大主题报道——以“襄阳都市圈 一路看发展——我和我的家乡路”融媒体报道为例

身处“万物皆媒”时代,单向的传播模式,早已被双向、互动、多元传播所取代。重大主题报道是体现传统媒体思想深度和力度的报道形式,在“浅”信息中不断生产“深”内容,是主流媒体的立身之本。在当前传播环境下,如何做好重大主题报道的融合传播？本文以湖北日报襄阳分社“襄阳都市圈一路看发展——我和我的家乡路”融媒体报道为例,分析地方主流媒体重大主题报道的创新模式,探讨融媒体时代新闻产品的生产新路径。     

加快推进“融合转轴”,壮大主流思想舆论

2021年,我们深化落实习近平总书记对大众日报创刊80周年重要批示精神,锚定高质量发展要求,围绕建党百年主题主线创新开展宣传报道,扎实推进以新媒体为主轴的全媒生产传播机制建设,新闻宣传、融合发展、队伍建设的创新力明显增强,新型主流媒体建设展现新变化新气象。2022年,做好党的二十大宣传报道是我们的最大任务,也是谋划一切工作必须要把握好的"国之大者"。我们将据此来谋划新闻宣传、推动融合发展,努力在关键之年展现新作为新担当。     

智媒时代下主流媒体短视频的传播与发展

在通信技术支持下,短视频传播发展速度加快,多数主流媒体入驻短视频平台。短视频具备强时效性、高传播率、多元化特点。利用短视频方式,可以扩展主流媒体新闻传播途径,带来发展新活力。本文基于智媒时代,讨论和分析主流媒体短视频的传播与发展,仅供参考。     

在全媒体环境下创新典型宣传报道——以黄文秀人物报道为例

典型报道是我国新闻宣传工作中主流媒体的重要报道形式。随着互联网和信息技术的变革,传统主流媒体全方位推进新闻传播工作创新,借鉴并吸取新兴媒体的创新优势,推动融合发展,努力适应全媒体时代的挑战。     

短视频助力主流媒体夯实战“疫”宣传阵地——以《人民日报》抖音官方平台为例

《人民日报》在疫情期间借助抖音短视频平台多层次、高密度地发布疫情相关的短视频报道,压缩了疫情的谣言空间。坚持生产传播正确的政治方向、舆论导向、价值取向的优质短视频内容,坚守主流媒体的立场和态度。从人民群众的根本利益出发,公正、公平、真实、客观、准确地报道新冠肺炎疫情,在战"疫"新闻宣传工作中,定民心、碎谣言、讲时效,吹响了主流媒体冲锋的号角。     

用数据驱动把控流量机会——主流媒体的新闻作品如何做到精准运营

【目的】在全媒体时代，数据驱动已经成为传播业态中的新势力，主流媒体利用大数据分析精准运营新闻作品是现代传播中的重要一环。【方法】纵观新媒体运营的实践不难发现，打破思维定势、转换角度运营、创新传播手段，是主流媒体亟待突破的空间。【结果】只有读懂流量密码、主流媒体才能巩固权威发声。【结论】主流媒体在创作之初要发动数据驱动的引擎，以大数据为先导，实现理念的创新、内容品质的提升、传播手段的迭代多元。     

融媒体建设背景下主流媒体传播力的提升路径

随着现代科学技术的快速发展,我国已经进入融媒体时代,在融媒体建设的背景下,人们获取和接收新闻信息的方式和途径都发生了较大的改变,新闻传播途径的多元化发展,使得传统的主流媒体的传播越来越无法适应现代化的社会对于新闻信息传播的需求,这就需要主流媒体充分迎合融媒体建设发展的时代要求,加强主流媒体传播与融媒体建设的融合发展.本文通过探究融媒体建设背景下主流媒体传播力提升中存在的问题,针对融媒体建设背景下主流媒体传播力的提升路径展开论述.     

新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略

主流媒体是新闻传播的重要内容,在新闻传播领域中发挥着重要的信息传递价值。新媒体时代的来临,对主流媒体传播形成一定的冲击,但与此同时,也冲击主流媒体新闻传播模式的创新、新闻信息的有效性多样性传播注入新的动力。对此,本文着重分析新媒体、主流媒体及社交媒体的概述,论述新媒体时代下主流媒体新闻传播形式的变化,提出新媒体时代提升主流媒体新闻传播力对策。     

自媒体时代主流媒体的舆论引导策略

【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点，在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战，努力适应新传播环境，发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发，结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势，对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛，更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维，适当借鉴自媒体运作方式，不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。     

主流媒体融合发展的策略思考

为了让主流媒体更好地融合与发展,本文对几家主流媒体进行了分析和探讨,综合剖析其发展的内在规律。最后发现,主流媒体的发展态势是否良好,与其本身的融合是否彻底,是否坚持核心产业,用于传播的产品是否符合当下互联网时代的趋势有着密切的关系。因此,主流媒体只有充分借助网络的优势以及融合发展的相关经验,推动融合变革,才能促进主流媒体的进步,推进主流媒体的传播,从而实现融合发展的终极目标。     

以融合创新推动传统媒体的高质量发展

对于传统媒体来说,推进媒体融合,不是另起炉灶建一个新媒体,而是采用新技术、新应用,充分发挥传统主流媒体的优势,"融合"出和时代同频的新型主流媒体,守住网上网下两个舆论场。媒体融合时代,各媒体都在积极探索。在守正中创新,是一条适合电视媒体高质量发展的改革路径。