广告情感诉求的现代新趋向探讨

情感诉求是现代广告创意的一种重要表现手段。分析消费文化时代广告创意中情感元素的运用特点,有助于掌握现代广告情感诉求的发展新趋向,从而指导当前广告创意实践。     

情感诉求在广告中的应用

文章论述了情感广告的含义及情感诉求在广告中的作用,并从三个方面论述情感诉求的表现形式,即人类的基本情感、幽默感和社会性情感。进一步提出广告创意中情感诉求应注意的问题。     

情感诉求在广告中的应用

文章论述了情感广告的含义及情感诉求在广告中的作用,并从三个方面论述情感诉求的表现形式,即人类的基本情感、幽默感和社会性情感。进一步提出广告创意中情感诉求应注意的问题。     

广告语篇中的情感诉求

广告语篇中使用情感诉求方式是受到一定化理论、审美观及思维模式支配的。广告是一种化存在，当与一定社会民族的情感共鸣，才能提升其化品味，进而达到其传播目的。情感诉求是广告创意中的火花和人精神。     

论广告创意中的文化策略

广告是一种商业行为，也是一种文化行为。任何一则成功的广告创意中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求。在广告创意中采取怎样的文化策略，决定着广告创意的成功与否。一般说来，广告创意中的文化策略主要基于企业形象、消费群体的感性心理以及商品品牌的文化附加值三个方面。     

浅谈民族情感在广告创意中的运用

民族情感是民族文化不可忽略的一部分,在进行广告创意时,巧妙地运用民族情感有助于创作出消费者喜闻乐见的广告表现形式.本文以民族情感的敏感性为切入点,论述了民族情感在广告创意中发挥的作用,并结合案例,论述了民族情感在广告创意中的运用.     

传统文化与广告创意

传统化是广告化生存的环境之一，广告创意必然会受到传统化的影响。国际品牌的中国市场本土化传播的成功案例和国内优秀广告可以证明：传统化丰富的内涵是广告创意的源泉。但是对传统化在广告中随意拼接、简单复制则会影响广告的诉求效果并导致化异化。寻找广告与传统化的契合点，关系在于广告创意要把握好民族化心理，要对传统化有所扬弃和创新，好在化内涵还需好的广告表现和制作。     

试论现代广告中的诉求方式

在不同的时代和环境中，广告都应强调企业产品和竞争者的差异性，传递企业和产品的信息，使消费者产生共鸣，为了达到这样的目的，在不同的环境和条件下，广告的诉求方式有较大的差别。文章就功能诉求、情感诉求两种诉求方式在现代广告中的具体运用进行论述，希望对业内人士有所启发。     

浅析政治竞选广告中的情感策略

现代竞选广告为了更好地说服选民,常采用情感诉求的策略.其中经常使用的是以正面情感吸引选民和以负面情感劝阻选民支持对手这两种不同的策略,在不同的选举时期达到不同的效果.但情感诉求策略应谨慎使用,以免带来负面影响.     

浅谈广告创意中的情感诉求

在商品社会中，广告是非常重要的，章从三个方面分别论述了情感诉求在广告 创意中必要性和重要性以及成为现代广告的发展趋势。     

论感性诉求广告设计的新趋势及设计原则

感性诉求广告是现代信息时代,商业广告中取悦消费者的重要法宝。现代感性诉求广告的形成,是在商品种类繁多,广告业日益繁荣,各种广告如雨后春笋般出现的背景下产生并发展的,它在消费导向上所起的作用远远超出其它非感性广告;因此,确立感性诉求广告的概念,研究感性诉求广告设计的新趋势及其应遵循的一般原则,对广告的发展和创新具有重要的意义。     

试论现代广告图形创意

广告作品的三个要素是传达内容、表现创意、表现技巧。而创意是广告设计的中心,是向观者和消费者诉求的有力手段,是广告宣传和产品促销的重要途径。一件广告作品的成功与否在很大程度上取决于广告创意的优劣。因此,创意是任何广告设计师必须深思熟虑的设计要件,是广告经营的主体思想,也是广告平面设计教学的主要内容。     

论广告创意的素材与角度

广告的生命取决于广告自身所包含的创造性。广告创意素材与角度植根于人的思想与需要深处。因此,广告人要从广告制作的原则、创意的特征及广告文字心理学、广告视觉心理学及广告媒体的创意上下功夫。     

浅析广告创意对于品牌形象的影响

在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.     

浅论英汉广告与翻译

广告创意是广告创作的灵魂，广告翻译是用目的语对原广告信息的重新组合和对原创意的一次创新。广告创意必须具有相关性、原创性、震撼性、简洁性与合法合规性。广告翻译创新必须立足于突出广告的功能，对原广告的文字、语句和创意进行加工改造，使所译广告符合目的受众的文化习惯和消费观念。     

英文广告语篇特点分析

广告是一种非常活跃的动态经济活动,更是一种以创新为基本要求的活动。英文广告语篇,以其独特的创造性与趣味性,已经成为英语的一个独特语言分支,以创新词汇和修辞方法为其主要特点。对英文广告语篇进行话话分析,展现其特点,能使读者更好地理解广告语篇的言外意义,学会欣赏创意诙谐趣味的广告语篇。     

浅谈现代POP广告的策划

随着社会的发展,经济日益繁荣,商业竞争也日趋白热化。POP这一便捷、高效、廉价的广告直销员得到了前所未有的发展。但是,市场中很多POP广告基本还是不重视整体策划,缺乏创意,只注重表现和制作,缺乏对POP广告在整个营销手段中的重要地位和作用、消费受众对自己广告的感受、竞争对手在整个营销过程中使用的广告手法和策略、最终自己的广告要达到什么样的目的等等多方向的研究和分析。任何形式的广告设计都有策划,POP广告策划相对比较简单和随意,表现为及时性、便捷性、灵活性。     

从符号学角度审视电视广告

成功的广告创意应该使该广告成为标志某一产品个性的符号。在现代社会,商品竞争日益激烈,广告事业不断发展,利用符号学知识进行广告创意显得尤为重要。作为当代社会最活跃的消费文本之一,电视广告自然也倍受学者们的关注。本文结合对符号学研究产生深远影响的符号学家索绪尔、皮尔士、雅各布森、巴尔特等人提出的一些基本理论,包括能指与所指、组合与系统、外延与内涵、隐喻和转喻,分析了维系电视广告秩序的各个符号元素及其相互之间的关系、组合效果和受众可能对广告符号的理解以及广告符号将会对受众产生的影响。     

综合性大学平面广告设计的多媒体教学探讨

在综合性大学中,传统的平面广告设计教学方式无法很好地解决学生的设计实践问题。平面广告设计课程多媒体教学将“平面的教学”转换成“直观、动态的教学”,全方位地调动了学生的感官,增强了学生的创意实践能力和动手能力。     

论商业广告中的公共艺术语言

利用城市公共环境进行的广告创作中,把公共空间环境看作一种创意手段而非单纯的广告媒体,使其与广告内容充分结合,与受众充分沟通,既丰富了广告创意手法,增添了广告创意的生动性和受众的参与性,又使公共空间环境富有人性化、情趣化,从而形成一种公共艺术语言,可谓一举两得,值得提倡与推广。