我国科普期刊的短视频传播力与提升策略

【目的】掌握我国科普期刊短视频传播现状,探讨科普期刊的短视频传播力提升路径。【方法】采用典型案例梳理与综合分析结合的方式,对科普期刊在抖音、微博、微信与小红书等平台的传播情况进行观察与统计总结,呈现科普期刊的短视频传播现状与症候。【结果】从传播力提升视角看,我国科普期刊的短视频传播效果差异化明显,虽有个别佼佼者,但总体发展偏弱。【结论】当前我国科普期刊短视频传播力整体偏弱,未来需要延循目的导向下的内容创作、以品牌为核心制定传播计划、熟悉掌握短视频平台算法规则、聚焦“新型用户”实现动态化创作、用数据反哺短视频创作与发布,进而实现传播力的综合提升。     

科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制——以中国优秀科普期刊（2020）为例

【目的】探究科普期刊微信公众号传播效果的影响因素与驱动机制,为其改进运营策略、提升传播力提供建议。【方法】以《中国优秀科普期刊目录（2020年）》入选期刊为例,从环境、技巧、内容、互动4个层面出发,利用有序Logit回归模型分析其微信公众号传播效果的影响因素,进而运用fsQCA方法探索其呈现良好传播效果的驱动机制。【结果】科普期刊微信公众号传播效果受多因素综合影响,其中内容和互动因素产生核心影响,环境和技巧因素产生边缘影响。科普期刊取得良好传播效果存在环境优先型、策略导向型、综合驱动型3种驱动机制。【结论】为提升科普期刊微信公众号传播效果,应当发挥环境优势,优化平台建设;树立营销观念,完善发布策略;坚持知识引领,创新内容输出;维护用户关系,注重互动交流。     

“家庭医生”对医学科普期刊微信公众号运营的启示

[目的]总结“家庭医生”微信公众号运营成功的经验,为其他医学科普期刊微信公众号的运营提供参考.[方法]采用个案研究法,通过定量和定性方法分析“家庭医生”微信公众号的文章推送、菜单设置、用户互动、传播方式等方面,总结其成功之道.[结果]“家庭医生”公众号推文的可读性强、公众号主页设置合理、采用跨媒体方式合作传播信息、开通...     

科普期刊传播效果：问题与对策

科普期刊如何达到传播科技知识的最佳效果,是传播主体必须面对的一个主要问题.要处理好这个问题,就要认识和解决传播主体与受众、科学性与艺术性、模仿与创新等具体问题.     

农业科普期刊微信公众号用户黏性的影响因素及其测量

【目的】 探求农业科普期刊微信公众号用户黏性的影响因素与测量方法。【方法】 以《长江蔬菜》杂志微信公众号为例,从用户的角度分析了农业科普期刊微信公众号用户黏性的影响因素以及主要因素的实际影响效果,并且测量了影响因素。【结果】 体验需求、服务需求和推送内容是影响农业科普期刊微信用户黏性的主要因素,信息需求、激励措施和关系成本次之,注册信息、满意水平、时间成本对用户黏性的影响不大。【结论】 在微信用户管理中,一定要牢牢抓住推送内容、用户体验和用户服务三个关键要素。以优质的内容吸引人,舒适的体验感动人,便捷的服务留住人。     

基于典型微信公众号的科普计量研究

在科普信息化不断推进的当下,为探究我国微信科普的发展现状,从科学计量的视角对我国典型科普微信公众号进行量化研究,通过对其科普信息在推送频次、传播内容和传播效果等方面的特点分析,探究社交媒体时代科普信息在微信平台的传播路径。研究表明,微信公众号在科普信息推送方面有较高的活跃度,且不同公众号有各自的运营模式;在科普内容方面信息更加多元化,除注重知识的科普外,还传播文化、新闻等类型的相关科普信息;在科普效果方面,受众关注度与参与性逐步提高,整体积极向好,但还有待提高。     

地学中文核心期刊微信视频号运营现状与策略探究北大核心

[目的]分析地学中文核心期刊微信视频号运营现状,为更全面客观地探讨中国科技期刊微信视频号运营情况提供案例支撑.[方法]以《中文核心期刊要目总览(2020 年版)》收录的 98 种地学中文核心科技期刊为对象,主要调研其微信视频号开通情况、基本资料、运营现状等信息.[结果]地学中文核心期刊微信视频号还处于起步阶段,开通率较低,并且开通时间普遍偏晚.部分账号基本资料不完善,在细节上有待提升.视频号运营上存在较多问题,如:内容定位不明确,大部分视频内容仅是论文的简单转化;制作上略显粗糙,运营效果普遍不理想;用户交互程度较低,缺乏大众传播的运营思维等.这些问题也是中国科技期刊短视频平台运营的通病.[结论]地学中文核心期刊微信视频号需解决存在的共性问题,并基于学科特点和期刊特色专注做好内容策划.首先,应完善各项信息,提高账号可信度;其次,应对平台进行清晰定位,并制定周期性推送计划;再次,需增强大众传播的运营思维;从次,应基于地学学科角度选取具有吸引力且与受众相关的知识点,以易于理解的方式呈现更丰富的专业要素;最后,可考虑以学科或者出版单位/学会等为依托,搭建地学期刊集群微信视频号,整合资源,实现共赢.     

科技期刊微信视频号运营现状、问题与策略探析--以“中国科技期刊卓越行动计划”入选期刊为例

【目的】分析中国科技期刊微信视频号的开设和运营情况,提出科技期刊微信视频号运营策略。【方法】以2019年入选“中国科技期刊卓越行动计划”的280种期刊为研究对象,利用清博大数据提取相关微信视频号2021年的传播指数展开分析。【结果】截至2021年,280种入选“中国科技期刊卓越行动计划”的期刊中,共有67种期刊开设了微信视频号,占23.93%。其中,6.07%的期刊微信视频号由期刊编辑部开设,17.86%的微信视频号由主办单位开设。另有76.07%的期刊未开设微信视频号。已开设的期刊微信视频号存在用户定位模糊、运营水平较差、与用户的交互程度不够等问题,传播能力普遍不足。【结论】科技期刊要明确微信视频号的目标定位,开展有效运营,强化与作者群体和读者群体的连接,提升自身影响力。     

科普期刊如何突破科技知识传播障碍

遏制科普期刊萎缩趋势,需要传媒人把正视并大力突破科学技术知识传播障碍,作为自己的终身追求.针对来自主体、客体、受众三个方面的传播障碍,传播主体应当在端正思维方法,提高科学素养,警惕"飞蛾效应",掌握翻译艺术,调整编辑思路等方面以积极态度加以应对.     

谈科普期刊编辑应具备的能力

分析了科普编辑工作的特点和它对编辑人员的特殊要求,论述了科普期刊编辑需要具备稿件的宏观把握能力,选题策划能力,影响作者能力,驾驭文字能力,编辑学理论研究和宏观专业研究能力,信息获得能力,社会活动能力,计算机操作能力,因特网浏览操作能力,英语阅读能力,不断学习能力,发行和经营能力.     

医学期刊微信视频号应用现状及发展策略探究

【目的】 了解我国医学期刊微信视频号运营现状,探究现存问题并提出建议,为更多医学期刊发展微信视频号提供思路。【方法】 采用网络搜索法对《中文核心期刊要目总览(2020版)》收录的医药、卫生类期刊名称进行检索,获取期刊开通微信视频号的情况、信息资料、运营情况等相关数据进行统计整理、分析,总结问题并提出有效发展策略。【结果】 医学期刊微信视频号存在开通率低、信息资料不完善、运营意识不强、推送规划不够、平台活跃度不高、渠道引流不足等问题。【结论】 医学期刊在微信视频号领域具有较大发展空间,建议充分发挥新型视频媒介优势及自身学科优势,积极投身微信视频号,重视平台建设,提高运营意识,构建推送体系,并注重用户互动性及多渠道引流,提升微信视频号的传播能力。     

体育学专业期刊微信公众号现状研究

通过对45种体育学专业期刊微信公众号的调研进行了分析,旨为了解微信技术的应用现状。结果显示:纯学术型体育期刊对公众号类型没有明显偏好,栏目及推送信息均以服务期刊为主,栏目单一、功能欠佳;非学术型体育期刊青睐订阅号,栏目及推送信息以服务业界为主,信息海量、特色服务有所体现;3种双号运行模式期刊没有凸现不同类型公众号的优势,效果欠佳。今后应重视公众号高级功能的二次开发,注意双号运营的慎重选择和功能凸现,加强平台日常管理及新媒体专门团队的构建。     

中国科协科普期刊和报纸传播能力建设培训交流会在京举办

由中国科协科普部主办,中国科普期刊研究会、中国科技新闻学会承办的“中国科协科普期刊和报纸传播能力建设培训交流会”在中国科技会堂举办。本次培训交流会的主题是“深入学习贯彻十八大精神,全面提升科技传播能力”。     

学习类微信公众号建设者职业要求及传播策略——以区域小学科学公众号为例

手机微信普及的今天,微信公众号成为人们获取信息的重要方式。利用其优势在教育领域发挥其功能是适宜之举。同时,在当今多元课程视角之下,科学教育、科学启蒙的路径和手段应不囿于教材、课程、课堂,应当朝着更加灵活、更加日常、更加无形的方向去生长和发展。因此,结合区域内小学科学公众号的建设案例,借助对学习类微信公众号建设者的"职业能力""职业素养"、传播策略三方面论述,思考并归纳出对学习类微信公众号的建设思路和策略。     

科技期刊优化微信公众号传播结构的策略

【目的】提出科技期刊深化微信公众号运营模式、优化其传播结构的策略,突破当前公众号发展的瓶颈。【方法】通过文献和网络调查,总结当前科技期刊在构建微信公众号传播结构中存在的问题,分析其优化的必要性。【结果】科技期刊可以基于自身资源优势来优化微信公众号的传播结构,通过多角度运营微信公众号激活私域流量,实现图文内容的高质量传播;打通公众号与视频号、直播之间的壁垒,触达公域流量,实现视频内容的广范围传播。【结论】科技期刊通过优化微信公众号的传播结构,可充分发挥微信平台的传播力和影响力,构建完整的科研成果呈现生态链,助力期刊在公众号发展的存量博弈中取胜,实现内容的高质量传播。     

科普期刊短视频平台运营现状及优化路径北大核心

【目的】探讨科普期刊短视频平台运营的现状、问题及优化路径,为科普期刊借助短视频平台推动出版深度融合发展提供参考。【方法】以50种优秀科普期刊为研究对象,运用文献法、网络调查法、访谈法,从账号基本情况、发布视频数量及频率、内容呈现与叙事风格、传播效果等方面,分析我国科普期刊短视频平台运营现状。【结果】科普期刊短视频账号开通率低,短视频运营能力亟待加强;制作水平参差不齐,内容定位不够清晰;与受众互动不足,传播效果有待提高;内容分发缺乏规划,短视频营销意识不强。【结论】科普期刊应合理构建短视频传播矩阵,提升运营能力;发挥专业优势,深耕优质内容;适应平台特点,引导用户深度互动;重视刊媒联动,推动期刊转型发展。     

微信公众号信息传播的影响因素研究

随着微信的迅猛发展,如何提高信息的阅读率和转发率是微信公众号发挥其媒体特性以及维持与订阅者关系所面临的首要问题。鉴于此提出了基于关键词热度和标题语义分析两个维度的研究方法,以具体公众号为例,通过对其推送的标题进行关键词分解和语义分析,获取关键词热度和语义变量参数,进行相关分析和回归分析,揭示了关键词热度、语义变量与信息阅读率的关系,以及阅读率与转发收藏率的数量关系。     

科普期刊的发行营销策略

社会主义市场经济的确立,推动了整个社会的经济转轨,传媒业的生存发展遇到了前所未有的挑战,如何搞好科普期刊的发行成了"当务之急".笔者认为一个杂志要生存,要扩大发行,首先,应当找准自己的市场定位,即提高办刊质量是发行工作的前提.第二,转变机制,以发行为轴心是期刊的生存之路.第三,巩固和建立健全发行网络是科普期刊的生存保证.第四,不断地宣传和推销自己是科普期刊走向市场不变的手段.总之,提高质量,转变机制,健全网络,注重自我包装和推销是杂志发行营销的核心所在.     

浅谈科普期刊从业人员的素质

期刊出版需要办刊人员倾注大量心血,从业人员的素质决定了期刊的质量.以<车主之友>杂志办刊的实际经验,阐述了科普期刊编辑应具备的敏锐的市场感知能力,良好的人际沟通能力,准确生动的文字表达能力,计算机和网络的基本操作能力,要有强烈的团队意识、创新意识、敬业奉献精神等方面的素质.     

基于传播要素的“快手”平台抗疫科普短视频对比研究

科普短视频在助力全民科学抗击新冠疫情中发挥了重要作用。本文基于传播要素,对比研究“快手”平台媒体、健康、科普三类账号疫情期间发布的抗疫科普短视频的传播现状。研究表明,不同传播主体传播内容特征显著,但产出结构不合理,传播效果差距明显。建议构建多元主体参与的传播生态、以品牌化和信息化强化内容生产、注重渠道建设和用户维护、聚焦公众需求提升传播效果。