《谁在说》节目的品牌特色分析

随着人民对精神文化需求的不断增加和对生活品质的重新定义,情感访谈类节目开始被受众所关注,成为电视节目的重要组成部分.这类节目主要是通过讲故事的方式来与受众分享当事人的家庭诉求和个人诉求,以达到为当事人服务、给当事人答疑解惑,传递正确价值观的目的.节目既希望服务于当事者又教育受众,以此实现情感类节目的服务价值和传播价值.《谁在说》节目是由北京电视台与银汉传播联合打造的一档以关注青年人的情感状态、情感生活为核心的谈话节目.每天19:30-20:00在BTV青年频道首播,现已成为北京电视台青年频道的王牌节目之一,在本地观众中影响深远.《谁在说》节目通过打造自身的品牌特色,实现了较高的收视,也为社会提供了多样的服务,具有一定的借鉴意义.     

我国军事电视节目的受众心理分析

军事电视节目的受众群体辨析 从我国目前的电视播出情况看,军事节目集中在中央电视台军事频道,即央视7套播出.设立专门的军事电视频道是电视媒体经营单位进行频道专业化的结果.频道专业化是依据受众为本的思想,适应观众的需要而产生的.频道专业化以频道为单位进行内容定位划分,使节目内容和频道风格能够较集中的满足某些特定领域受众的需求.     

电视频道管理与品牌培养

电视节目是频道自主经营的体现,电视台的各个频道都以自己频道利益为重,根据频道业务规则来安排节目。这容易出现内容雷同、口径不同的问题,导致电视台内耗的增加。因此,通过整合节目资源,加强频道管理,成为电视台管理的重要工作。同时,随着电视传媒竞争的加剧,要想保证、提高频道的收视率,就必须进行品牌建设和品牌培养,通过品牌来培养自己的收视受众,提高节目的收视率。     

县级电视台频道运营如何以弱胜强

随着媒体间竞争的加剧,大量同质化的电视频道迫使各电视台从节目量的扩张向质的提高转变。节目内容设置也纷纷朝分众化、专业化方向发展。县级电视台的频道运营要有利于以节目为单位进行内容定位划分。使节目内容能集中满足目标受众需求。笔者认为,县级电视台的新闻综合频道要以弱胜强,就应该突出务实与创新,既要适应区域经济发展,又要在运营中努力为目标受众服务．并把重点放在品牌栏目的培育上。     

论少儿频道节目类型的缺位与建设

当前国内少儿频道的节目类型虽然不少，但根据少儿频道在儿童社会化过程中的重要影响，并比照少儿受众多元化的收视需求，有些重要的节目类型依然短缺。概括来讲，国内少儿频道中需要重点建设、抓紧上马的节目类型主要有以下几种：     

电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。     

试论城市电视台生活频道的架构

随着宽频带的有线电视传输网络在各地的延伸，城市电视台在节目套数方面，已经形成了“一台多道”的格局。这样，在确保节目质量稳步提高的基础上，努力优化专业频道之间的分工，将频道功能按照受众的多方需求进行定位，就成为各城市台目前的一项重要任务。顺应社会经济政治的发展，“生活频道”这一与城市观众关系最为密切的节目组合思路，已经开始提上城市电视台节目规划者的议事日程。     

少儿频道节目类型的缺位与建设

由于各个地区在制作人才、受众市场、营销模式等方面的差异,导致各地少儿频道在节目设置上呈现出多种样式。但实事求是地说,当前我国少儿频道的节目类型虽然不少,但根据少儿频道在儿童社会化过程中的重要影响,并比照少儿受众多元化的收视需求,有些重要的节目类型依然短缺。节目类型的短缺会引发各种负面效应,在相当大的程度上制约少儿频道提升发展空间的力度和幅度。几乎在一夜之间,少儿频道这个贴有“公益”与“市场”双重标签的电视频道类型迅速升温,并在短时间内初具数量规模。一项权威的数据统计显示:截止到2005年初,少儿频道中的“国家…     

中国电视节目品牌化策略研究

面对当下纷繁复杂的中国电视市场,“品牌”的重要性被日益强化.创立品牌是一种竞争策略,通过品牌来维系受众的忠诚度,可以使电视频道在市场上获得较强的影响力,从而起到保护自己、瓦解对手的目的.作为以“内容为王”的电视媒体,节目的成长对于频道整体发展有着至关重要的作用.因此,本文将频道品牌的研究视角带回电视的本源——从频道的“基本点”,即节目的品牌化讲起.     

提升城市电视频道的核心竞争力

随着频道专业化进程的不断推进,电视竞争在多频道竞争时代更多地表现为同质竞争,即相同或相近定位的类型化频道之问的竞争。目前电视媒体市场的现状,传受众感到“有节目,无频道”即品牌节目给观众留下的印象     

品牌时代省级卫视的"蓝海"战略——浙江卫视"中国蓝"的品牌构建

目前省级卫视间竞争日渐白热化,在频道组织结构、节目内容日益同质的语境下,品牌成为各家省级卫视夺取收视制高点的法宝.品牌作为一个媒体的核心价值,集中呈现媒体文化,会固化受众对媒体的认识.所以,省级卫视集中优势资源,锁定自标受众,走差异化品牌发展之路.浙江卫视于2008年8月推出"中国蓝"品牌概念,立足蓝色包含的文化底蕴,对整个频道进行品牌运作,改版以来,成绩显著,获得广泛关注.     

谈少儿频道的细分

现状观察 目前,我国少儿频道无论是策划还是制作、发行都与世界优秀少儿电视频道存在着很大差距.有很多亟待解决的问题.其中最核心最迫切的问题就是节目的短缺,节目的质和量在不同程度上无法满足受众的需求.     

试论频道竞争策略

如何在众多的频道中脱颖而出 ,成为多频道竞争时代的最终赢家 ?本文仅就频道竞争中业务层面应注意的问题作些探讨。一、力争占据受众的首想意念在市场营销中 ,“首想意念”指的是当某种需求产生时 ,消费者对某种特定品牌的第一反应。要想在众多的频道中脱颖而出 ,最好力争在受众的心目中占据首想意念的位置。从现在各频道的设置来看 ,无论是从节目种类的设置还是在节目的播出安排上都大同小异。随着搜索速度的加快 ,观众决定是否选择某个频道 ,往往也就在短短的几秒钟之内。受众如果对某一频道有了首想意念 ,那么自然就不会流失。比如除夕夜…     

浅析河北农民频道节目现状及内容建设措施

本文以河北农民频道为例,研究省级专业对农电视频道内容建设的现况,指出其进一步做好内容建设需要加强频道专业性建设,丰富农业节目种类和数量;做好受众调研,增强节目针对性;加大对节目品牌的市场开发力度。     

编播季：提升电视频道价值

时至今日，电视节目日益丰富，电视节目同质化现象又非常严重，中国电视台之间的竞争已经白热化。在这种激烈竞争中，电视台如果仅仅抱着传统的只靠节目内容和形式争取观众，提高市场地位，将很难在电视收视竞争中取得较好成绩。从2005年开始，中国部分电视台从自身的节目资源、频道定位和品牌特色出发，通过对电视受众收视习惯的考察，在节目编排上大力创新，提出并实行了“编播季”的节目编排策略，如中央电视二台（经济频道）、湖南卫视、安徽卫视、重庆电视台等。本文以重庆电视台为研究个案，来看看“编播季”的实行及其特点，以及在电视节目与传统节日结合、频道推广、品牌提升等方面提供的重要经验。     

经济频道：召开节目调改及受众定位研讨会

3月13日,河北电台经济频道召开节目调改及受众定位研讨会,邀请国内及省内相关学术研究领域的专家学者和局、台相关领导就频道节目方向调整及受众定位进行深入探讨。省广电局副局长何振虎,河北电台副台长魏雁志、党总支书记刘晓雪及局台相关部门负责人出席会议。会上,经济频道总监任侠介绍了频道现状及向中老年频道转型的设想。     

小强做大给我们带来了什么?——浅议电视节目主持人在品牌营建中的作用

在新媒体发展日益分割受众注意力的今天,电视竞争从单纯的节目竞争已经走到了品牌竞争的时代.本文以浙江电视台教育科技频道主持人小强(王志强)为例,简述电视节目主持人自身品牌构建及其对频道品牌构建的作用.     

“类型化”主持人的传播指向

一．身份：媒体和特定群体的发言人 专业频道和节目面对的是特定的社会群体或社会阶层，这些受众有着特殊的利益需求。节目主持人既是信息的传播者，又是观众的发言人。主持人对观众的引导在很大程度上要通过对受众需求的尊重和满足来实现。所以，“类型化”节目主持人与受众之间的关系，突出体现的并不是传播者与接受者之间的对立，而是取向和利益一致基础之上的共生共荣。“类型化”节目主持人将受众的利益和需求作为自身的传播目标，能够使媒介更好地完成对受众的有效引导，实现媒介满足受众需求与履行社会责任的统一。     

论电视专业频道的品牌营销

频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。     

电视少儿频道的个性化发展初探——以"阳光海峡"两岸快乐小天使活动营为例

如果说中国电视产业是一艘巨型航母的话,那么少儿频道则如同这艘航母上一架崭新的飞机.少儿频道的出现是中国电视市场一次重要的按受众年龄层进行的细分.它带来的不仅仅是机会,更多的是迎面而来的困难和阻力.当前,摆在全国少儿频道面前亟待解决的问题主要有以下几个方面,即:频道生存空间边缘化,节目资源短缺,同质化严重,品牌活动难以延续,商业经营受到制约等.