模糊广告研究

模糊广告指语义的范围不固定、伸缩的幅度相对较大的广告。模糊广告具有模糊性特征，是一种客观存在。模糊广告扩展了广告表现领域，具有独特的价值，正确认识和对待模糊广告有利于充分发挥模糊广告的功效。     

广告承诺的精确性与模糊性

广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺,都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实,相反,虚拟承诺因其模糊性,越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识     

看清“模糊性广告”

由于不正当广告的确可以使广告功能得到夸大,给广告主带来可观的利益。因此,越来越多的语意更模糊、更隐蔽的不正当广告在媒体中出现或随产品及服务发散。使得一些消费者在连连惊呼“上当”的同时,对新闻媒体刊发的广告也产生了疑虑。长此以往,新闻媒体在广大受众心中的可信度就会下降,失去信誉,失去支持,生存与发展的空间也将萎缩。因此,有必要看清其本质并采取措施使之规范合法,以防患于未然。我国《反不正当竞争法》第5条第4款禁止“对商品质量作引入误解的虚假表示”;第9条规定了“经营者不得利用     

英语广告中模糊词汇的翻译方法

模糊词汇应用于广告具有得天独厚的优势,可以更好地服务于广告的最终目的。而广告中模糊词汇的成功翻译也将直接影响其在译语读者中的宣传效果。本文分别从形容词、动词、拼写变异词、比喻词、模糊限制语五个方面探讨英语广告中模糊词汇的语用功能并就实例对其翻译进行详细的分析。鉴于英汉两种语言的差异,为了最大限度地再现英语广告中模糊词汇在译文中的宣传效果,在翻译英语广告中的模糊词汇时,译者既要正确理解和推断其基本意义,又要结合交际情景、原文和译文的文化背景等再现模糊词汇在原文中所产生的语境效果。     

模糊语言与广告的修辞功效

广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。     

电视新闻语体模糊语用的存在理据

世界上的事物都有精确性和模糊性两个方面,其中精确性是相对的,而模糊性则是绝对的。语言也是如此,既有精确性的一面,也有模糊性的一面。汉语更是     

模糊语在英语书面广告中的语用分析

语言具有模糊性。我们常利用语言的模糊性制造特定的语境效果。广告在商业信息传播中起着重要作用。为了树立公司形象、吸引消费者和提高销售量,模糊语经常被使用于英语广告中。本文试图通过对英语书面广告中形容词、动词、副词、名词和代词的模糊性的分析,以研究模糊语在英语广告中的语用功能。     

广告创作与模糊方法

在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前,精确方法一直是人类描述世界的唯一方法,这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白,广告表现必须力求精确。其实,这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是,把复杂的模糊事物人为地精确化,势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法,科学的方法是能够如实反映事物本来面目,按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作,既需要精确方法,也需要模糊方法。     

广告创作与模糊方法

在美国控制论专家L．A．Zadeh教授创立模糊集合理论以前,精确方法一直是人类描述世界的唯一方法,这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白,广告表现必须力求精确。其实,这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是,把复杂的模糊事物人为地精确化,势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法,科学的方法是能够如实反映事物本来面目,按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作,既需要精确方法,也需要模糊方法。     

模糊综合评价方法在广告效果测定中的运用

广告效果构成因素的复杂性决定了广告效果评价的模糊性.建立广告效果模糊综合评价定量分析模型的步骤包括建立广告效果模糊综合评价的因素集、评价集、权重集、评价矩阵和求得评价结果等内容.     

谈广告美学中的怪诞现象

本文从美学视角分析怪诞艺术对于广告美学的意义和价值。     

跨文化视角下的广告翻译研究

近年来,学界对广告翻译的研究并不缺乏,但大多学者还是坚持从翻译的技巧性切入,而将文化的差异性处理模糊化。本文认为,只有对广告语言的文化现象做进一步的分析,才能对广告进行更好的翻译。本文参考陈宏薇教授在《文化语言学》一书中提出的三个文化层次,即物质文化、制度文化和心理文化,具体研究广告翻译体现的不同的文化层次,并提出适合的翻译方法．从而达到奈达提出的功能对等理论。     

试论广告的健康传播功能及其异化

本文对广告的健康传播功能及其异化趋向进行客观分析,并探求解决该问题的策略.     

论网络广告的核心竞争力

网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体,网络广告与电子商务的发展密切相关,其核心优势是互动的沟通模式,深度的资讯服务,灵活的媒介策略.有效地利用其优势,深入发掘网络传播的互动优势,是开创网络广告新局面的关键.     

论公益广告的有效传播

本文分析了我国公益广告传播中存在的问题,并从传播主体、广告创作、媒介选择,效果测评等四方面对公益广告的有效传播进行探讨.     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

媒体广告经营的加减乘除策略

当下,金融危机给很多行业带来了极大冲击.媒体广告经营的加减乘除策略不失为保证广告收入的有力措施.     

智能广告初论

智能广告是以Web3．0为平台，以人工智能等技术为支撑的一系列新兴广告形态，其主要特征有：广告受众识别的智能化、广告发布方式的智能化、广告内容生成的智能化、广告效果监测的智能化。     

AISAS模式下的广告创意新趋势

广告创意策略的传播环境随着网络科技的发展发生了悄然的变化,本史通过分析网络环境下消费者行为的变化,探讨基于AISAS模式下的广告创意新趋势。     

奥运的商业价值与广告效应

奥运商业化运作的前提条件是其自身所拥有的巨大商业价值,奥运商业化运作的内在动因是其蕴有的巨大经济效益,而奥运商业化运作的核心要素则是其被世界传媒和跨国企业所看重与追求的全球广告平台和无可比拟的广告传播效应。