战略与策略在图书营销中的运用

战略和策略对图书营销至关重要,如何将战略和策略应用于图书营销中,是图书营销人员应该学习和掌握的.本文对战略和策略的相互关系进行了细致的阐述,并将其引入到图书营销中,对图书营销进行了战略的分析后,以常销书为例归纳总结了策略在图书营销中的各种应用.     

图书直播营销——数字化时代的新常态

本文从图书营销的困境出发,采用定性研究和定量研究相结合的方法,对图书直播营销的现状进行分析,以图书直播营销的模式、图书直播营销的变现状态及成因、出版机构图书直播营销的收益展开,进而给出图书直播营销常态化的路径.出版机构需要做的是将图书直播营销模式不断深化和优化,与其他营销方式相结合,以组合拳套路,打造线上线下一体化的新的业务链条.     

论图书营销的明星效应

明星效应在广告营销中表现出了巨大的魅力,成为营销的主要方式。在图书营销中,已经自觉或不自觉地应用了明星营销,对图书销售产生了影响。本文主要探讨图书营销中,明星效应的心理机制、实现方式及潜在问题,阐释图书明星营销的一般认识。     

论图书营销的明星效应

明星效应在广告营销中表现出了巨大的魅力,成为营销的主要方式。在图书营销中,已经自觉或不自觉地应用了明星营销,对图书销售产生了影响。本文主要探讨图书营销中,明星效应的心理机制、实现方式及潜在问题,阐释图书明星营销的一般认识。     

动态集装箱

英国书商协会报告:误导营销受抨击在一次争论极大的英国书商协会会议上,英国水石书店的营销经理迈尔斯严厉抨击了出版商的过度图书出版和错误目标营销活动。与迈尔斯持有相同观点的还有英国营销顾问吉尔斯,他们两人都认为在出版公司的既定策略中,都有以次充好的图书出版现象。迈尔斯告诉出版公司要避免那些没有营销支持的单纯发行活动。这种商业活动存在许多缺陷,而且只会是一种人力和财力的浪费。这不是商业出版,仅仅是寄托在期望的市场上出版图书。迈尔斯表示,水石书店在做出每种新上市图书品种进货决定前,都必须做消费市场的详细调查。他…     

浅议专业图书的“圈子营销”

"圈子营销"理念是最近在营销界比较流行的新思想.化学工业出版社出版的《解密圈子与圈子营销》一书对"圈子营销"进行了详细解读.读罢此书,笔者深深觉得"圈子营销"理念非常适合专业图书的营销.虽然书中案例并未提及专业图书的营销,但其营销理念对于解决目前专业图书营销中面临的现实问题的确具有很强的借鉴价值.本文就尝试探讨一下如何将圈子营销理念引入专业图书营销.     

新媒体时代图书"两微一抖"跨界营销探析

新媒体时代,跨界营销成为图书出版业新的运营策略和发展之路.如何发挥新媒体的优势,拓宽图书跨界营销空间和渠道?以新时期图书跨界营销兴起的背景为切入点,结合新媒体时代"两微一抖"平台的图书营销现状,分析了图书跨界营销的现实困局.图书跨界营销作为一项新的发展战略,需要出版社在跨界营销中树立战略观念,制订科学的图书跨界营销方案...     

浅议互联网时代图书营销管理的创新举措

本文对互联网时代图书营销中存在的问题进行了深入分析,并在此基础上提出了图书营销管理的八大举措.本文认为图书营销是一项系统工程,必须有长远的规划,从整体上布局,制定切实可行的措施.     

新媒体背景下图书出版跨界营销模式研究

为了解决图书行业出版营销发展落后的问题,本文以新媒体为研究背景,对图书出版跨界营销模式展开研究。首先分析了新媒体背景下图书出版跨界营销的可行性,以及图书出版行业在发展中面临的困境。为了解决图书出版社在发展中的问题,提出新媒体背景下拓宽图书出版营销渠道的针对性解决措施,以期通过本文研究为提升图书行业出版营销效果提供一定理论支持和帮助。     

让图书营销不再是一场“秀”

图书营销在图书生产过程中扮演着重要角色,而在图书市场整体疲软的情况下,图书营销地位显得更加重要.一方面,成功的图书营销能提升出版社的品牌影响力,打造出版社核心品牌价值,有利于聚集优质选题资源;另一方面,成功的图书营销能使图书信息和价值得到有效传播,唤起读者阅读期待,从而带动图书的销售.如何把图书营销做足做透做深,而不是停留在一场"秀",一直是图书营销人员探讨的问题.本文从媒体资源利用、读者对象关注、营销元素挖掘、营销手彀创新、营销重点把握等几方面来探讨和分享在工作实践中的营销策略和方法.     

全程策划全程营销——从系列教材的策划、出版到销售所想到的

所谓“全程策划、全程营销”,是指在图书出版、销售的整个过程中,将选题策划和营销技巧有机地结合在一起,在选题策划中运用营销技巧,在营销活动中融会策划方案,从而达到预期的出版效果。它要求编辑不仅要关心图书出版的各个环节,还要关注图书出版后的走向,要把出版一本图书当作     

文学图书营销：顺势而发才能赢得市场

针对文学图书出版营销的难点,出版社必须通过对原有视角加以改变,尝试融入商业操作元素,改变传统的文学图书营销。图书营销,是图书出版中极为重要的一个环节。从20世纪80年代起,文学图书出版随之扶摇而上,当时文学图书主要以纯文学为主。随着图书市场化的进程,近十年来文学图书市场同样产生了巨大的变化。笔者结合近年来文学图书出版的状况,探究了其营销模式上的转变。     

“互联网+”时代专业类图书社群营销策略发展历程的启示

在Web2.0时代,图书营销面临着诸多机遇和挑战,社群营销就是其中比较新兴的模式,从比较火的互联网知识社群《罗辑思维》到育儿类的"大V店",图书社群营销的模式在不同的图书类别中运用得风生水起。本文选择了国内较早开始实行社群营销的图书类别——专业类书籍。通过厘清专业类书籍社群营销手段演变过程,并图书社群营销的核心思维和特点进行经验总结,旨在为未来图书社群营销的方向提供一定的借鉴意义。     

科技类图书的营销策略

图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动.因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动.近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展.@@一、科技类图书营销现状@@目前,科技类图书最常采用的营销模式是在订货会或相关的专业学术会议上发书目、宣传页,或进行图书展示;在相关的杂志上刊登书讯;通过数据库邮寄书目.这些传统的营销模式虽然在出版社与读者之间起到了一定的信息传递作用,但是缺乏针对性,效果不明显,这也严重制约了科技类图书的发展,迫切需要进行个性化的营销来增加销售量,扩大图书的影响力.     

开发图书附加值

图书市场上不乏这样的情况,同样价位的图书,有的图书由于内容滞后、宣传不力等原因,读者认为不值得购买,因而受到冷落。有的图书由于充分运用了多种营销手段,适应了市场需要,因而读者爱不释手,纷纷购买。这个现象表明,图书价格并不等于图书价值,图书价格只有在得到读者认同的情况下,才能转化为图书价值,并在转化中程度不同地生成了新的附加值。因此,图书的竞争优势,在很大程度上表现为图书在营销中得到读者认可的附加值,图书的附加值越大,则图书分量越重,越吸引人。如何运用多种营销手段开发图书的附加值,取得图书市场效益的最大化,成了跨世纪图书营销的新课题。     

疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察

自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道。文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的广泛应用不仅拓宽了我国传统图书的营销渠道,还提升了图书营销效率。但与此同时,互联网平台的图书销售秩序和推广行为仍有待规范。与我国相比,国外虽然数字出版增长明显,但各大出版商的收益并不显著,社交媒体在图书营销中多以口碑营销的方式助力推广,在具体销售环节的参与度较低。     

科技类图书的营销策略

正图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动。因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动。近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展。     

“互联网+”条件下的传统图书营销创新探索

在"互联网+"的大背景下,各个领域开始调整自己的营销策略,利用信息技术提高行业竞争力。在信息飞速传播的时代,传统图书营销面临着巨大的挑战,尤其是教辅类及类教辅类图书的营销。传统图书营销要想在"互联网+"时代中抓住机遇,就必须改变传统的营销模式,探索新的营销策略。本篇文章主要以教辅类图书的营销为例,分析传统图书营销的核心难题,探索"互联网+传统图书营销"的新模式。     

做好少儿图书营销战略选择,赢取市场制高点

少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长     

编辑与营销人员在图书出版中的协作

编辑工作是整个出版工作的开始，编辑工作的好坏直接影响到图书营销能否顺利地进行；而营销是出版社工作的重中之重，营销策略得当，图书畅销，也是对编辑工作的肯定，二者相辅相成。所以，编辑与营销人员在选题策划、图书加工 、营销各环节中加强协作至关重要。