中国出版企业的网络直播营销:现状、问题与对策——基于淘宝直播的实证分析

随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注.文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集...     

从故宫博物院网络直播谈疫情下博物馆文化传播的新探索

2020年,受疫情影响,博物馆观众服务和文化传播方式发生重大改变,网络直播成为博物馆探索实践的新方式。故宫博物院在2020年举办了十余场网络直播,吸引了数亿观众在云端"相会",共赏故宫博物院历史文化和紫禁城四时美景,引发强烈反响。从故宫博物院2020年网络直播活动可以管窥博物馆直播的发展方向,为博物馆在疫情常态化背景下更好地进行文化传播、观众服务提供思考与借鉴。     

浅析网络直播火爆的原因

近来,网络直播备受关注,有人称2016年是"中国网络直播元年",国家、各互联网巨头、社会及其个人纷纷置身于网络直播中,秀场、体育、电竞、电商等各类直播形态层出不穷。因此,让人不禁要问,为什么网络直播会这么火爆呢?本文试图从社会环境、网络直播特点和观众心理等方面去分析其背后的原因。     

前戏该怎么唱——为“浙江骄傲”制作特别节目的感受

1月27日,浙江电视台钱江都市频道的《范大姐帮忙》将直播时间从平时的50分钟延长到了100分钟,为当天晚上直播的"浙江骄傲2007年度最具影响力人物评选颁奖典礼"制作了一期特别节目。通过直播连线、VTR播放、演播室和观众短信互动等多种形式,告诉观众颁奖典礼前的最新情况,预告晚会的看点、亮点,回顾浙江骄傲活动的整个历程,播出观众的实时感受,为当晚即将播出的颁奖典礼烘     

新闻传播界动态

<正>2016年春晚观众达6.9亿人次2月7日晚,2016年中央电视台春节联欢晚会圆满上演。截至晚会结束,收看了2016年春节联欢晚会直播的观众达6.9亿人次,春晚多屏直播收视率为30.98%。在网络上看春晚直播的用户达1.38亿人,最高同时在线2081万人。春晚直播中,体现社会主义核心价值观的"五福临门贺新春"(富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福)全程互动人数超过1.63亿。全球164个国家和地区的409家电视机     

主体视角下网络直播中的身体呈现研究

当前火爆的网络直播现象是新媒体技术发展后出现的,究其本质,网络直播就是主播身体的展演,以及观众对其所进行的"凝视".本文提出在主播与观众的身体在看与被看的过程中,身体成为主播自我呈现的媒介,也成为观众在文字符号后潜在的主体对象.直播中呈现身体并进行一种面对面交流,由此可以看出人的身体是网络直播的基础.同时,在网络直播间...     

南京大屠杀死难者国家公祭日特别直播节目 国之祭

2014.12.132014年12月13日,由江苏广电总台广电新闻中心承制的"国之祭"国家公祭日特别直播节目在江苏卫视、江苏公共等多个频道成功播出。一天之内,3大活动,12小时连续直播,20多个直播摄像点,40多次直播连线,节目、技术、后勤等300余人的合作联动,近万条的网络祭语成效卓著,受到省领导高度评价,众多观众和网友纷纷点赞。据"新媒     

网络直播的创新模式、机理与反思——以YY Live为例

回顾2016年,网络直播绝对是文化产业创新的热门标签.从2015年下半年开始,视频直播业进入高速发展阶段,竞争异常激烈,其中YY Live格外显眼.通过对这一典型个案的直播生态环境和商业模式的研究,发现其"平台+公会+主播+用户"的模式建构了比较完整稳定的直播生态链,而这一闭环生态链的催生正是资本、移动技术以及观众三方需求的耦合.同时,对于网络表演业乱象的治理,也应该把握这一耦合机制.     

见场直播出新之探

在当下的电视语境中,“现场直播”早已为观众所熟悉。2001年的“9．1l”事件、2003年的“非典“和“伊拉克战争”,如催化剂一般推动着我国电视新闻直播的发展。2005年,中央电视台对“神六载人飞行“、“连宋大陆行”、“十运会”及“两会“的直播,不但让观众记住了一个个历史的瞬间,也再一次证明了对重大或突发事件的直播,对一家主流电视媒体而言是何等的重要。     

从使用与满足理论角度分析明星直播现象

明星直播的类型主要有活动直播、生活直播和游戏直播。明星因有展示自我、提升人气、获取商业利益、宣传作品的需求而进行网络直播,观众因有满足好奇心、追星、娱乐消遣的需求而观看明星直播。明星与观众在网络直播中各取所需,互相推动着此行业的发展,明星直播前景可观。     

如何当好编辑记者型的新闻主持人

随着观众对电视节目尤其是电视新闻直播的要求日益提高.特别是随着中央电视台"东方时空"、"新闻1+1"等栏目的开播,一批以采编见长的编辑记者型主持人脱颖而出.他们以对新闻资讯的精心筛选、编排和节目主持能力的有机融合,对电视新闻直播的整体参与和把握,比较好地发挥了电视直播和新闻传播的优势.编辑记者型的新闻主播已经成为新闻直播节目的需求.     

融媒体语境下新闻直播热及观众心理分析

科技的发展,催生了新的媒介形态和传播逻辑。这不仅推动了传统媒体的转型,也迫使主流媒体发展网络直播。基于互联网逻辑的"直播+新闻"一经推出,便成为主流媒体的"网红""爆款"。究其原因,是其满足了观众的深层次心理需求,增强了用户黏性。本文从直播抓"老赖"说起,从心理学的视角探讨新闻直播蓬勃发展的原因,以期为传统媒体转型和新闻直播健康发展提供参考。     

融媒体语境下新闻直播热及观众心理分析

科技的发展,催生了新的媒介形态和传播逻辑。这不仅推动了传统媒体的转型,也迫使主流媒体发展网络直播。基于互联网逻辑的"直播+新闻"一经推出,便成为主流媒体的"网红""爆款"。究其原因,是其满足了观众的深层次心理需求,增强了用户黏性。本文从直播抓"老赖"说起,从心理学的视角探讨新闻直播蓬勃发展的原因,以期为传统媒体转型和新闻直播健康发展提供参考。     

电视直播新闻节目现状浅谈

今天,电视直播这一形式给中国的电视新闻报道带来了新的活力和生机,越来越为广大观众所认可和欢迎,同时也给中国的电视新闻报道提出了更大的挑战。从目前来看,笔者认为,中国的电视新闻直播存在这样几个问题。首先,电视新闻直播在突出新闻事件的"不可预见性"上力度不够。直播所展现的新闻事件本身的"不确定性",是节目产生悬念,进而满足观众好奇心,最终提高收视率的最基本因素。如,决定2008年奥运会举办权的现场直播,尽管直播的时间是可以预见的,但它的结果却不能预测,于是投票紧紧地抓住了中国观众的心。据调查,北京申奥成功之夜的直播收视率超过了70%。可以说,电视直播新闻事件的不可预见性造就了它的高收视率。但是,就目前绝大多数直播节目来说,直播中不可预见的东西太少,对很多直播节目而言,太多的预先设计削弱了直播的魅力,使直播成为一种摆设。最明显的例子就是三峡截流的直播。这样做的结果,是使记者失去了现场反应的能力,在没有现成的准备时,就变得言语迟钝了。所以,直播要在一个既有一定准备、又有现场发挥的松紧有度的状态下进行。     

电视直播出镜报道攻略——以湖北经视《直播大事件》为例

《直播大事件》是湖北经视为了打造频道影响力、抢夺频道话语权、制造眼球效应的一档新闻事件类直播栏目。从2013年9月至今,已经进行了近50场各类大事件的直播。节目以事件为向导,突出对突发事件,城市重大建设工程进展等市民关注的话题,进行直播报道。由于直播的形式使其极具时效性,受到观众的高度关注。其直播时段的省,市网收视率在同时     

福建本土最专业的体育融媒体直播平台 福建体育频道E直播

<正>以福建省最专业的体育赛事电视转播水准为依托以25年最丰富的体育视频制作经验为信心(奥运会、亚运会、全运会、青运会、CBA……电视信号制作)以最先进的手机直播系统为载体以福建本土爆点体育事件为直播活动内容用新媒体视角,记录台前幕后,通过实时互动,带领观众体验不一样的新闻内幕、看到不一样的活动。TV8 E直播,将传统视频媒体穿插互动与网络直播,将传统电视的公信力与新媒体实时互动性相结合,策划话题,带观众看他们最想看的,让观众体验不一样的视频直播效果。     

网络直播受众的心理分析

近年来,网络直播异常火爆,其凭借低门槛低难度的技术优势和对观众心理需求的满足收获大批用户.本文试从网络直播受众的心理特征进行分析,探究移动端泛娱乐化类网络直播的火爆原因,促进观众理性认识网络直播并正视其中存在的问题,从而推进网络直播给受众与社会带来更多积极性的能量,实现良性、长远发展.     

乡村振兴背景下农业电视直播节目的形态——以山东农科频道“丰收大中国150分钟融媒体大直播”为例

在实施乡村振兴战略的开局之年,为庆祝首个"中国农民丰收节",山东农科频道推出"丰收大中国150分钟融媒体大直播",节目对媒体全方位融合新理念、乡村振兴宣传新模式、农业直播节目新路径、节俭朴素办节目新技术进行了探索,向广大农民观众传达了乡村振兴战略的宏伟理念及其深刻内涵。     

电视转播庭审之我见

庭审转播,即用电视转播法院审判现场实况,在各地已经频频出现,但仍属不无争议的新事物．转播包括直播（现场直接转播）和录播（录像后播出）。直播是让观众亲眼且同步地观看正在发生和发展的事物,比录播更能引起观众的兴趣,获得更强烈的效果．在全国范围内进行庭审直播,是1997年7月11日开的先例．那一天,中央电视台现场直播了北京市第一中级人民法院公开审理"中国电影第一大案"的过程。北京电影制片厂等国内10家电影厂联合起诉北京天都电影版权代理中心、天津泰达音像发行中心和电影音像出版社把10家电影厂生产的故事片制成录像光碟…     

中央广播电视总台“新中国成立70周年”庆典直播研究

新中国成立70周年庆典的直播报道,兼具题材重大性和专业复杂性,被形容为需要满足"14亿甲方"的视听要求。庆典当天,中央广播电视总台推出直播特别报道《向伟大复兴前进》和《人民欢歌》;从2019年9月29日凌晨6时到10月2日凌晨4时,新媒体端创新推出《日出东方》70小时不间断直播。根据索福瑞全国网统计,国庆大阅兵直播总收视率超过20%,市场份额超过80%,全国有超过4亿名观众,通过不同频道收看了这次国庆大阅兵。截至10月8日,庆祝大会、阅兵式和群众游行转播央视网多终端累计收视用户达2.88亿,收视次数为4.89亿。笔者实地采访多位直播一线调度指挥、摄影、导播人员,对本次国家级庆典的直播工作,以及其所产生的传播效果进行研究和述评。